小米战略投资部投资总监 蒋文

（什么值得投，看钛媒体重磅推出的专业股权投资金融信息平台“潜在投资”）

钛媒体“潜在投资”主办的“潜在英雄密谋会”第三期最近又密谋了，主题是“中美内容生态投资策略”。VR、IP、游戏、影视、网红、直播等泛内容领域的投资热点，无一例外被集中讨论。

小米的内容布局思路

数据上看，整个内容市场体量在不断扩大，去年中国电影票房440亿，手游的市场将近500亿市值。聚焦国内内容端发力较早的互联网公司小米，战略投资部投资总监蒋文将小米内容布局的思路概括为两块：一块是IP的内容制作，另一块是IP内容的分发。

IP内容制作其实就是人的内容制作能力。小米在每个垂直品类里面寻找最好的人和团队，并将其签下。无论是投资，还是签到小米公司内部。“大产业链里面关节性的公司或者关节性的人物，我们也会投资。”蒋文打了个比方，“核心是在内容，重点在宣传，成功在到达。在整个影视产业链里面，我们重视发现营销、宣传到达这块。已经投资的一些影视和新文化营销类公司，能够帮助我们把好的内容到达到用户。”

内容分发上，像爱奇艺，优酷，包括小米本身日活跃三千万，月活九千万的视频流量平台。抢占流量入口是小米计划投资的策略。

掌趣科技海外部总经理 刘艳晶

IP爆发时代：投资与运营策略

IP概念火热的这几年，任何涉及内容商业化的讨论，都离不开IP的中枢。作为上市公司参与内容投资布局的代表身影，掌趣科技海外部总经理刘艳晶介绍了他们的投资角度。掌趣主要从事游戏的研发和发行，同时在整个娱乐生态圈里做了许多布局，投资了包括乐客VR，二次元网站B站，主播平台斗鱼，VR游戏主流引擎Unitty3D。

IP布局上，年初投资韩国的IP"全民奇迹"。刘艳晶表示，这款产品的研发是掌趣自己来做的，在韩国一个月有大概1.5到2个亿人民币的收入。正因为看到了类似投入的价值，接着他们继续收购了包括“全民奇迹”的开发商天马时空，大掌门，以及 KOF等标的。

“有一些这样的IP商我个人觉得的确被低估了”。她分析，去年乐道刚刚八千多万美金收购了SNK，包括《合金弹头》还有《拳王》等游戏都是SNK的，从她看到的数据掌趣每月给SNK这家公司贡献的纯利润就有几千万。

“所以八千多万美金收购这样一家公司是超值的，日本和韩国可能还存在一些被低估的IP商，今年大家看来还是水涨船高，然而我依然觉得有一些这样的IP商值得大家去挖掘，IP合作对于游戏行业的促进非常明显。”

IP购买成本上升之猛，小米战略投资部投资总监蒋文深有感触。大家手上都有钱，都想找一个好的故事拍成电影，做成游戏。到今年为止，有一些产品获得了成功，比如说《花千骨》，在拍电视剧之前很少有人知道这个故事，为什么呢？它是B类的IP。由于IP运营非常成功，网剧和电视剧一下就火了，游戏也随之带动。

对于一些B级或更低档的IP，不同运作手法结果完全不同。用最好创作的班底，找最好的网红和一线演员去投入呈现。只要确认这是一个好IP，可以用超级阵容把IP炒到新的高度。其实是IP二次开发的过程，通过优质的制作能力，宣发能力，内容宣发平台把内容分发出去。

IP三阶段的运营对策

IP的运营上，蒋文划分了三个阶段。IP1.0的时代，单纯对于好小说好内容的购买。他之前看过一个项目，创始人并非IP圈。只因为大家看过一本小说都说好。他便花一百万人民币买下来，在公司里面放着。过几年小说变得很成功，陈国富，包括徐峥都看上这个IP，这个IP就值钱了，拥有这个IP的公司也值钱。

“1.0时代IP的运营策略很简单，IP好，我拿过来我放着。”

2.0时代手游或者是电影公司看到IP好，加上自身有很好的制作班底，宣发渠道，就把IP做出来。这属于单产品概念，产品上线就意味着整个IP运营策略的结束。

“我们现在更多倾向于IP3.0时代，把IP当做版权拥有，知识运营的开始”,蒋文在和南派三叔聊天中得知，南派三叔在运作IP时有三个策略。

第一个策略叫IP分裂，比如他做的《鬼吹灯》和《盗墓笔记》，这个故事写完并非就此结束。他把里面的一些人物拆出来开始做新的作品。就是从一个大的世界观里面分裂出来一个小的IP。《盗墓笔记》里面有一个人物叫汪到海，他通过这个人物写了另本书叫《葬海花》。

第二是IP的融合，什么叫IP的融合？小米和南派三叔正在做另一个作品，其实是在整个盗墓体系里面加入一个新的人物。如果作品火了，新人物令大家马上想到和南派三叔相关的其他故事和人物，通过IP的融合做出新的IP，同时引爆这个IP。

第三叫IP复活。《狄仁杰》在华谊做之前，没人对狄仁杰这个人物有任何印象。华谊做出来以后，通过历史人物IP复活的概念，把IP完全重塑，从此这个IP只属于这个作者。从整体IP运营策略观察，创作这块尚有很多的路可以走。

【参与投资沙龙，发现优质项目，欢迎注册成为潜在投资人：https://www.tmtpost.com/checkzeit，或关注微信号：潜在投资家（ID：checkzeit）】