潜在现场|小米揭秘其内容生态布局的两大策略

摘要: 小米战略投资部投资总监蒋文将小米内容布局的思路概括为两块:一块是IP的内容制作,另一块是IP内容的分发。

小米战略投资部投资总监 蒋文

 

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钛媒体“潜在投资”主办的“潜在英雄密谋会”第三期最近又密谋了,主题是“中美内容生态投资策略”。VR、IP、游戏、影视、网红、直播等泛内容领域的投资热点,无一例外被集中讨论。

小米的内容布局思路

数据上看,整个内容市场体量在不断扩大,去年中国电影票房440亿,手游的市场将近500亿市值。聚焦国内内容端发力较早的互联网公司小米,战略投资部投资总监蒋文将小米内容布局的思路概括为两块:一块是IP的内容制作,另一块是IP内容的分发。

IP内容制作其实就是人的内容制作能力。小米在每个垂直品类里面寻找最好的人和团队,并将其签下。无论是投资,还是签到小米公司内部。“大产业链里面关节性的公司或者关节性的人物,我们也会投资。”蒋文打了个比方,“核心是在内容,重点在宣传,成功在到达。在整个影视产业链里面,我们重视发现营销、宣传到达这块。已经投资的一些影视和新文化营销类公司,能够帮助我们把好的内容到达到用户。”

内容分发上,像爱奇艺,优酷,包括小米本身日活跃三千万,月活九千万的视频流量平台。抢占流量入口是小米计划投资的策略。

掌趣科技海外部总经理 刘艳晶

IP爆发时代:投资与运营策略

IP概念火热的这几年,任何涉及内容商业化的讨论,都离不开IP的中枢。作为上市公司参与内容投资布局的代表身影,掌趣科技海外部总经理刘艳晶介绍了他们的投资角度。掌趣主要从事游戏的研发和发行,同时在整个娱乐生态圈里做了许多布局,投资了包括乐客VR,二次元网站B站,主播平台斗鱼,VR游戏主流引擎Unitty3D。

IP布局上,年初投资韩国的IP"全民奇迹"。刘艳晶表示,这款产品的研发是掌趣自己来做的,在韩国一个月有大概1.5到2个亿人民币的收入。正因为看到了类似投入的价值,接着他们继续收购了包括“全民奇迹”的开发商天马时空,大掌门,以及 KOF等标的。

“有一些这样的IP商我个人觉得的确被低估了”。她分析,去年乐道刚刚八千多万美金收购了SNK,包括《合金弹头》还有《拳王》等游戏都是SNK的,从她看到的数据掌趣每月给SNK这家公司贡献的纯利润就有几千万。

“所以八千多万美金收购这样一家公司是超值的,日本和韩国可能还存在一些被低估的IP商,今年大家看来还是水涨船高,然而我依然觉得有一些这样的IP商值得大家去挖掘,IP合作对于游戏行业的促进非常明显。”

IP购买成本上升之猛,小米战略投资部投资总监蒋文深有感触。大家手上都有钱,都想找一个好的故事拍成电影,做成游戏。到今年为止,有一些产品获得了成功,比如说《花千骨》,在拍电视剧之前很少有人知道这个故事,为什么呢?它是B类的IP。由于IP运营非常成功,网剧和电视剧一下就火了,游戏也随之带动。

对于一些B级或更低档的IP,不同运作手法结果完全不同。用最好创作的班底,找最好的网红和一线演员去投入呈现。只要确认这是一个好IP,可以用超级阵容把IP炒到新的高度。其实是IP二次开发的过程,通过优质的制作能力,宣发能力,内容宣发平台把内容分发出去。

IP三阶段的运营对策

IP的运营上,蒋文划分了三个阶段。IP1.0的时代,单纯对于好小说好内容的购买。他之前看过一个项目,创始人并非IP圈。只因为大家看过一本小说都说好。他便花一百万人民币买下来,在公司里面放着。过几年小说变得很成功,陈国富,包括徐峥都看上这个IP,这个IP就值钱了,拥有这个IP的公司也值钱。

“1.0时代IP的运营策略很简单,IP好,我拿过来我放着。”

2.0时代手游或者是电影公司看到IP好,加上自身有很好的制作班底,宣发渠道,就把IP做出来。这属于单产品概念,产品上线就意味着整个IP运营策略的结束。

“我们现在更多倾向于IP3.0时代,把IP当做版权拥有,知识运营的开始”,蒋文在和南派三叔聊天中得知,南派三叔在运作IP时有三个策略。

第一个策略叫IP分裂,比如他做的《鬼吹灯》和《盗墓笔记》,这个故事写完并非就此结束。他把里面的一些人物拆出来开始做新的作品。就是从一个大的世界观里面分裂出来一个小的IP。《盗墓笔记》里面有一个人物叫汪到海,他通过这个人物写了另本书叫《葬海花》。

第二是IP的融合,什么叫IP的融合?小米和南派三叔正在做另一个作品,其实是在整个盗墓体系里面加入一个新的人物。如果作品火了,新人物令大家马上想到和南派三叔相关的其他故事和人物,通过IP的融合做出新的IP,同时引爆这个IP。

第三叫IP复活。《狄仁杰》在华谊做之前,没人对狄仁杰这个人物有任何印象。华谊做出来以后,通过历史人物IP复活的概念,把IP完全重塑,从此这个IP只属于这个作者。从整体IP运营策略观察,创作这块尚有很多的路可以走。

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评论(2

  • 钛prNPiE 钛prNPiE 2016-04-30 20:37 via pc

    妈咪出来了搜粜阳春白雪小寡妇三更半夜雨泪纷纷

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  • sunny7哥 sunny7哥 2016-04-22 14:08 via weibo

    天气好心情都变好了,你也是吗

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Oh! no

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