盒子已死,内容永生

摘要: OTT电视的兴起,无疑将很快使得观众放弃有线网,转而投身到融合的OTT电视之上,这是个不能逆转的大趋势。电视盒子很小,但是它的市场并不小。如果它是全球性的,就应该以全球性的眼光来看待它。

OTT

当中国的广电总局不断施加压力,社会上的知名视频网站一家家向用户发布通告,暂停在电视盒子上的应用时,美国的HBO和CBS相继发布公告将向公众提供OTT TV服务,也就是电视盒子应用。这个场景正应了最近看的一篇文章的标题,“OTT TV is Dead, Long Live OTT TV(电视盒子已死,电视盒子永生)。”

美国很少有中国盒子上的“直播”——类似普通电视上的频道浏览,也很少有厂家能让观众一下看到上千个频道。而在中国,利用电视盒子就可以轻易地看到国内所有的电视频道,这也是让总局不爽的地方。但这种侵犯别人知识产权的行为,应该由被侵权的电视台来声张正义。试想,一千多个电视台起诉一个盒子提供商,那会是怎么样的后果?在法治时代,行政不应该代替法律。

在美国,像Roku、Apple这样的盒子供应商,正在不断地增加在盒子上的可视频道,他们不断地和内容供应商谈判。随着盒子市场的不断扩大,版权谈判也越来越容易。有关数据显示,Roku卖出一千万台盒子,Apple则卖出了两千万个电视盒子,这样的发展才是真正市场经济行为

在国外有个说法,电视频道将消失,而电视节目应用(App)将取而代之。在美国,观众们开始适应“从换频道到换应用”的收视习惯转移。可这一点并不为消费者所喜欢。这种被他们称为“A La Carte(随意点菜)”按需取用的看电视方式正在经受考验,许多人不看好这种换应用的方式。他们还是喜欢传统的方式,喜欢中国电视盒子供应商们玩的“直播”换频道的方式。

所以,尽管HBO、CBS推出了OTT应用,但观众并不看好。当然这可能会改变,因为更多的电信和有线运营商将加入推出OTT电视服务的行列,包括:Sony、Verizon(威瑞森电信)和Dish Network(一家美国卫星电视运营商)。作为平台运营商,其任务是整合电视节目内容,在应用(App)上实现频道浏览的功能。

虽然美国现在的“掐线族”(Cord Cutter,即不再缴费有线电视费,转而收看互联网视频)只占总收视人群的百分之三,但是OTT电视的兴起,无疑将很快使得观众放弃有线网,转而投身到融合的OTT电视之上,这是个不能逆转的大趋势。中国应该看清这样的大势,推出合理的政策,助推这样的产业发展。国产电视盒子这几年如果能像国产智能手机一样快速发展,将是中国人的骄傲。

新浪的总编辑陈彤加入小米,很多人说这证明了“门户网站的衰落”,而我看到的则是电视盒子生产销售商对内容的渴求。小米的主要创始人都是技术背景,他们不太了解观众,不太了解内容,和政府管理部门打交道甚少。他们急切地需要陈彤,需要他来规划发展内容,也需要他来和政府部门打交道。

中国的电视盒子市场巨大,还占有先机,可以争取更广阔的国际市场。国家投入那么多资金想让广电“走出去”,其实盒子就是这样的产品,能轻易地将中国的文化产品带到全球。我的一个朋友做的电视盒子打出“看电视赚美金”的口号,我估计未来在美国可以打出“看电视赚人民币”的广告语。

电视盒子很小,但是它的市场并不小。如果它是全球性的,就应该以全球性的眼光来看待它。尽管它在知识产权,在管理方面出现了问题,但是这就是新事物的特征,我们应该支持创新。(本文即将发表于BT传媒▪《商业价值》杂志12月刊专栏,网络独家首发钛媒体)

本文系作者 方世彤 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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方世彤
方世彤

独立新媒体观察、研究者。

评论(13

  • 飛義崋 飛義崋 2014-12-08 05:42 via pc

    道路坎坷

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  • zuand zuand 2014-11-17 16:11 via pc

    有道理,内容是不死的,只有承载内容的载体会更新换代。

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  • AndrewCheung AndrewCheung 2014-11-17 01:57 via pc

    广电太可笑!

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  • chbin66 chbin66 2014-11-16 22:29 via pc

    规则制度

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  •  LBZ600  LBZ600 2014-11-16 21:10 via pc

    电视盒子的出路在何方?现在盒子里没有内容。

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  • jinlin_123 jinlin_123 2014-11-16 17:24 via pc

    美国的这种趋势是正确的,所以广电总局应该学习下,用市场的机制引导市场才是正确的方法!

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  • 82691068 82691068 2014-11-16 12:11 via pc

    人家在开放,而我们却在关闭。什么是反人类、反社会?这就是!

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  • 伊人流飞 伊人流飞 2014-11-16 10:29 via pc

    看盒子能不能扛过拍照这一关

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  • 布拉格武侠 布拉格武侠 2014-11-16 10:24 via pc

    盒子畏死,内容以霸

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  • 陈铭寒 陈铭寒 2014-11-16 09:21 via pc

    呵呵,刚刚开始

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Oh! no

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