手机厂商竞争步伐提速2-3个月,企图拖死对手不如慢几步深几度

摘要: 手机市场里,步伐和节奏可以带来先发优势,不过后发制人的厂商有足够的时间在软硬件上做更多准备工作,后发制人的厂商或许能在万米马拉松里,取得最后那一公里的胜利。

今年的国产手机市场节奏显然比往年走的更快了一些。小米、魅族、Vivo、OPPO、360、乐视纷纷在一季度推出了自家的新款产品。联想旗下的ZUK也发布了自家产品。所有厂商都把全年的竞争步伐提速了2-3个月。很显然,小米在其中起到了非常关键的作用。小米5的发布是今年整个手机市场的催化剂,加剧了市场竞争。

不过,出人意料的是荣耀在一季度如此激烈的竞争环境之中,并未推出重磅新品。这一现象着实令人感到反常。前段时间,钛媒体文章《手机行业已至“淘汰赛”阶段,节奏比产品更重要》一文,其中提到一个观点。安卓阵营的竞争,有时节奏感,可能比产品本身还要更加重要。尤其是在残酷竞争的2016年,产品本身的竞争也更多的掺进了节奏的问题。今天的手机行业,已经呈现出了“步伐战争”的态势。

其实,今天手机市场全面提速,也暴露了其中的一些隐忧。部分厂商玩PPT策略,虽然手机已经发布,但产能却迟迟未见提升。部分厂商跟进发布新品,但产品却存在做工、瑕疵等各方面的品控问题。全面提速的手机市场,真的不如慢几步、深几度,选择踏踏实实做手机。

全面提速:手机市场进入绞肉战阶段

笔者更想用全面提速来形容今天的市场竞争。小米、魅族是把产品周期全面提速的典型代表。今年2月,小米发布了旗舰小米5,把旗舰新品往往在二季度才开始爆发的节奏全面提前了2-3个月的时间。对于小米而言,这款旗舰可能来的有点晚,但对于其他厂商而言,这种步伐却打乱了全年的节奏。

于是,OPPO、Vivo、魅族、乐视等厂商纷纷在一季度推出了自家新品旗舰。如果对比去年各家产品发布时间的话,会发现,所有厂商都把自家产品的发布时间往前拨了几个月。尤其是魅族,几乎把发布会做到了周更,如果要算上下周发布的魅蓝3的话,短短一个月的时间内,魅族就发布了三款产品。

如此快的竞争节奏其实也正说明,现在的手机市场已经进入了绞肉战的阶段。所有厂商都在全面提速,企图拖死竞争对手。

这种状况也应了Zealer创始人王自如在锤子T2以及小米5的评测中一再谈到的一个观点——今天的智能手机市场,拼的不仅仅只是手机各样一款产品了,更重要的是整个公司的节奏、市场的节奏,这方面的把控对于厂商而言,非常关键。产品研发、供应链、营销,各个环节都是环环相扣,对于企业经营者而言,也是空前的挑战。安卓阵营的竞争,有时节奏感,可能比产品本身还要更加重要。

令人始料未及的是,荣耀在一季度如此激烈的竞争环境中几乎没有发布重磅新品。去年华为以及荣耀凭借Mate8、荣耀7这样的重磅产品在市场竞争中顺风顺水广受好评。今年的荣耀却突然哑火,实在令人感到意外。很多市场旁观者都对此捏了一把汗,荣耀今年到底还行不行?

甚至有人质疑称,去年荣耀走的太过轻巧。销量上的成功给其平添了自信,但却也引发了荣耀各方面的骄傲自满甚至是轻敌。有人甚至说,荣耀太狂,这样下去可能要出问题。笔者对这种观点其实是有几分赞同的。因为2016年各家都在提速的时候,说明市场已经到了竞争最激烈的阶段。今天的荣耀甚至是华为,确实有一些唯我独尊的意味,市场的夸奖、产品的自信却是体现了成绩。但是手机市场竞争瞬息万变,先行者落后的例子比比皆是,稳健一些可能才能在冲刺阶段取得领先地位。

稳中取胜,厂商们不如慢几步深几度

虽然笔者曾经在文章中说,手机行业的“步伐战争”中,节奏比产品可能更重要。但当时同时也说到了这样一句话——如何调整自己的呼吸、调整自己的步伐,调整针对市场的节奏,不冒进也不迟缓,通过产品的口碑来说话,这可能是2016年市场竞争中的核心主题。

无论对于哪个厂商来说,其实都是如此。今天手机市场全面提速,一定会暴露很多厂商的问题。好比在马拉松的后半程,如果随意加速,虽然可以短时间内超越竞争对手,带来的副作用同样十分明显。比如说呼吸节奏打乱、体力存储不够,真正到了冲刺阶段很容易被人拖垮。

现在的手机市场正是如此,竞争步伐全面加速之后。部分互联网厂商其实会面临严重的产能问题。因为产能爬坡需要一定的时间。当时发布的产品很容易会变成PPT手机,虽然发布很早,但真正上市铺量会存在问题。而在此时,不顾产能强行铺量的话,又很容易遭遇品控问题。

手机产品不仅仅是处理器、摄像头等零配件的硬件组合,更是一款软硬件合一的高度融合的产品。摄像头的调教、处理器的适配、软件的优化这些都需要时间。如果强行把产品上市时间提前的话,软硬件的配合,肯定很难达到最优的状态。用户在拿到机器之后,还需要一段时间的推送更新才能让体验更加完善。

前段时间,某互联网厂商在自家新系统的发布会上,其实就谈到了这个问——当时为了适配新款旗舰仓促上阵,结果引来了用户吐槽。这其实是一个非常好的案例。今天的荣耀可能并没有在一季度推出相应的旗舰产品,但换个角度来思考的话,这可能就是更稳妥的一种做法。与其跟随市场中先行者亦步亦趋,不如等其他对手全部摊牌时,把自己手中的底牌最后拿出来。

所以,一季度的“哑火”可能是一件好事。因为在厂商如此之多的情况下抢曝光,不是非常明智的选择。有意思的是,4月20日当天,两个厂商同时召开了新品发布会。结果另一个厂商发布会惨淡不已,何谈产品曝光。避开这段时间,扎扎实实去做产品,潜心把产品优化好,把品质保障好,这可能是更优的选择。

事实上,这段时间有关荣耀的风声也特别多。双摄像头的荣耀8、主打性价比的荣耀5C以及荣耀新产品线,代表顶级水准的V系列产品都在路上,在未来的一段时间都会发布。一季度虽然默默无闻,但二季度的持续发力或许会给市场带来更多惊喜。所谓的慢几步、深几度,大抵也是如此。

步伐战争:节奏重要产品永远都是核心

的的确确,现在的手机市场中,步伐是非常重要的一个点。所有产品都要抢曝光、抢注意力,但正如笔者之前所说的,节奏永远不可能抢过产品本身的风头。

在今天的市场环境之中,手机厂商不再像过去那样做的是一锤子的买卖,手机卖出去之后后续的维护更重要。中国智能手机渗透率已经超过90%,在高渗透率以及用户换机频率的影响下行业高增长结束,人口红利退去;换机的硬件驱动力进一步削弱,性价比噱头的苦果开始显现。市场消费观念迅速变化,使国内市场开始转向成熟市场环境,仅仅是一部又好又便宜的手机远远不够,品质才是用户关注的重点。

产品本身才是衡量一家厂商实力几何的核心指标。全面提速之时,肯定会有厂商会在这种情况下出现问题。去年部分互联网厂商的扩张其实就导致了大批量的品控问题。在这种局面下,今年各家厂商其实更要重视到这个问题。

慢几步、深几度,在优化、体验上更下功夫,这样给产品团队带来的后续压力才会更小,这样才能达到事半功倍的效果。

手机市场里,步伐和节奏可以带来先发优势,不过后发制人的厂商有足够的时间在软硬件上做更多准备工作,后发制人的厂商或许能在万米马拉松里,取得最后那一公里的胜利。

【钛媒体作者介绍:吴俊宇;微信公众号:深几度】

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评论(3

  • 笨之鸟-铭寒 笨之鸟-铭寒 2016-04-22 22:46 via android

    快也是关键啊

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  • yellowmoon yellowmoon 2016-04-22 16:10 via android

    各家有各家的玩法,不能一概而论。

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  • 潇澎 潇澎 2016-04-22 09:49 via android

    慢工出细活

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Oh! no

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