微信浏览器升级,对H5游戏来说是个重大利好

摘要: 这一次H5的价值能否真正的实现,这取决于众多巨头们能否用确实在用H5的先进性去改变移动产品的体验,提升行业的效率,而非借H5概念去包装热炒某些无法新增实际价值的产品。

昨天晚间,微信团队发布公告,微信浏览器全面升级至X5 Blink内核,并支持远程调试。

“微信安卓版客户端 webview 即日起100%放量,全面升级至 X5 Blink 内核,将具有更好的 HTML5/CSS3 支持,更强大的渲染能力。同时,微信 web 开发者工具同步推出0.5.0版本,新增支持实时映射手机屏幕到 PC 或者 Mac 上,可以远程调试 X5 Blink 内核上的网页。”

简单的说来,本次全面升级意味着,微信将全方位支持H5标准,这能让移动浏览器实现从前原生APP才能实现的效果,包括应用、游戏等。

同时,新增的PC和Mac端支持,也让web开发者的工作效率有了一个质的提升。这无疑是微信在为开发者大规模进入浏览器生态大亮绿灯。

“大棒+糖果”政策,微信到底想借H5做什么文章?

微信此次热情的拥抱HTML5,不禁让笔者联想起几天之前微信面对H5外链那张冰冷的面孔。4月12日颁发的《微信外链规范》,其中明文禁止了HTML5小游戏及测试类内容:

“以游戏、测试等方式,吸引用户参与互动的,具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试,测试签、网页小游戏等;若内容中包含以上情况,一经发现,立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或 IP 地址进行的访问。”

微信官方以不可辩驳的姿态画下一条红线,一时之间,H5游戏行业内一片肃杀。毫无疑问,微信对H5小游戏当头一棒,几乎彻底封杀了H5小游戏公司和营销企业在朋友圈的流量空间。

一手紧握大棒,一手捧着糖果,我们不禁要问:微信到底借对H5做什么文章?

淘汰H5落后产能,避免因H5导致的过渡营销化

截止2015年底,HTML5游戏数量超过3000款,在已上线的H5游戏中,制作简单、易于传播的休闲益智类小游戏占比达到75.10%,其次是角色扮演类、动作冒险类游戏,占比分别为9.22%和6.04%。”

这样一组数字告诉我们,至少半数以上的H5游戏属于行业内的“落后产能”,在《规范》之后,它们将遭遇灭顶之灾。

微信用“官方规范”的方式画下红线,目的很明确:淘汰H5的弱势粗滥产能,避免因H5导致的过渡营销化。

据二爷了解,微信浏览器此前一直在调用QQ浏览器内核,本次升级到X5 Bink内核,完成了对H5的全方位支持。此举将带来如下一些实质性的改变:

1、实现浏览器性能革命性提升,使H5内容可以基本媲美原生APP的体验(此前HTML5之所以发展坎坷曲折,很大原因便是浏览器厂商支持不力);

2、同时推出浏览器开发的一整套PC端高效率的开发工具,同时对接硬件和数据的能力大幅度增强,这使得微信将进入开发者时代,真正具备了一个系统级生态应有的开发能力。

3、将为广告、动画、游戏、视频等领域的交互体验带来大幅度提升。

很显然,上述改变直接指向了两个重要方向,一是重度化、精品化的H5游戏,另一个便是微信在年初即开始造势的应用号。微信还是将生态的打造和商业化的实现押宝在HTML5之上,但它们并不希望落后的、过度营销化的H5产能砸坏了这块牌子。

目前来看,微信至少已经从H5技术上大幅度推进了其系统级生态的步伐,借H5打造系统级生态的意图昭然若揭。其最终成败,将取决于应用号、游戏、广告、视频等内容层面是否能够跟进。

H5游戏重度化成微信商业化关键一步

去年下半年以来,H5游戏不断的突破原来网页小游戏的藩篱,到今年3月,像《传奇世界H5》这样的精品游戏,月入已高达到2000万。从这些爆款的表现来看,H5游戏完全可以凭借重度投入,走上精品化制作,大规模盈利的道路。

在原生手游发展进入一个瓶颈期的情况下,H5为行业带来了更多的玩法:翻热经典IP,原生+H5并行、Web+VR。不过对整个H5游戏行业而言,行业虽热,但定性不足,够真正静下心来做运营的厂商太少,这也是为什么H5游戏即便制作水准已经可以媲美原生手游之后,仍然迟迟未能很好的获得用户黏性的原因。

在IGBC大会上白鹭时代CEO陈书艺曾指出H5行业内的“换皮之风”和浮躁风气,他认为将国外成功游戏换一张中国皮,投入市场博运气赚快钱,以及给游戏产品贴上IP、VR等热点标签,借此炒作,是行业浮躁的一种表现。手游需要重新回到价值实现的本质上,而H5游戏可以通过其跨平台、多渠道、重社交互动的属性,为游戏用户带来真正的价值。一款成功的手游可能会依赖这原生和H5两种版本相互支撑发力,提升玩家体验,回归游戏的初心。

目前,H5重度游戏的开发已经突破了技术上的障碍。比如目前占市场比例70%的白鹭引擎便已推出一站式技术解决方案和3D版引擎,其加速器也已植入超4亿台移动设备。行业现在真正的问题,主要还是在于现有的渠道资源如何对H5游戏的CP开放,让H5游戏能够有渠道渗透市场。毕竟,H5游戏不像原生手游具有成熟的分发机制。

对于H5游戏的推广困境,白鹭这样的引擎厂商给出的办法是,在开放平台内集成上千家第三方渠道,使得游戏CP能一站解决游戏开发与推广运营。但微信此次升级浏览器的动作,无疑更能引起行业的兴奋。因为其近7亿的月度活跃用户,已经几乎涵盖了中国绝大部分的移动用户,尤其是那近2亿的H5游戏成熟用户。

在未来,H5游戏可能不会再像从前来样在朋友圈无节操的肆意传播。但微信必定会为其开辟专区,稳定的增加流量,形成和一个成熟的分发机制。H5游戏不再需要有上顿没下顿的打游击,而微信也将凭借其社交属性和浏览器优势,牢牢的占据H5游戏的分发高地,进而加重腾讯系在移动游戏领域的砝码,借H5游戏这股热潮上走出微信商业化的关键一步。

H5价值不止游戏,或掀移动应用、视频等多行业洗牌

虽然此次微信浏览器的升级,对H5游戏来说是个重大利好,但它带来的影响可能远不止于游戏,更多的移动行业将逐次的受到影响、推进变革:

第一步,轻度的H5小游戏被淘汰,中小CP转型or转行;

第二步,重度化H5游戏迎来大发展,行业出现两极分化,巨头显示雏形;

第三步,微信应用号上线,H5会让众多O2O、新闻媒体、社交等领域的移动应用向浏览器靠拢,依附在微信生态的旗帜之下。

第四步,H5技术蔓延发展到视频、动画、广告、VR等多个领域,大部分日常使用到的APP服务,或许都可以在微信生态内直接用浏览器解决。

毫无疑问,微信应用号将让移动互联网多个领域的洗牌更加激烈。不过H5在前些年,也曾屡次掀起过改变行业的高潮理想。这一次H5的价值能否真正的实现,这取决于众多巨头们能否用确实在用H5的先进性去改变移动产品的体验,提升行业的效率,而非借H5概念去包装热炒某些无法新增实际价值的产品。能否坚持这一点,将决定H5和Web应用的未来。

本文系作者 温二爷 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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聚媒联合创始人,关注To B,关注SaaS,关注企业信息化,评热点事件、品网事百态。微信号:wenerye123

评论(19

  • 天远 天远 2016-04-29 07:52 via android

    科技以人为本,发展速度挺快的

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复Superbonic 2016-04-22 16:46 via android

    我学的战略咨询设计推演。

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  • Superbonic Superbonic 回复疯人院18床 2016-04-22 16:03 via iphone

    大神…会不会写APP?

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复Superbonic 2016-04-22 15:47 via android

    玩网页游戏去,就懂了。

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  • Superbonic Superbonic 回复疯人院18床 2016-04-22 15:37 via iphone

    那不就是云系统…网上桌面…资料都上传在服务器的…

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复Superbonic 2016-04-22 03:37 via android

    运行的平台不是下载的平台。直接运行。

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  • Superbonic Superbonic 回复疯人院18床 2016-04-21 21:56 via iphone

    还是不懂…意思就弄个APPstore?

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  • 温二爷 温二爷 回复赵苏砚 2016-04-21 15:05 via pc

    H5是好东西,不会封杀,淘汰掉的是杂质和糟粕。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复Superbonic 2016-04-21 13:17 via android

    APP整合和游戏整合,以及微信的app平台化

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  • Superbonic Superbonic 回复疯人院18床 2016-04-21 13:06 via iphone

    有什么意义呢…还是理解不了

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Oh! no

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