iPhone单季销量首次下滑,但这里仍有8个不看衰苹果公司的理由

摘要: 市场调查公司认为,苹果一季度销售了4200部iPhone,环比上财季的7500万部下降43.8%。这是2007年以来苹果公司首次遇到iPhone的销售同比下滑,不过说苹果公司出现颓势则过于武断。

根据正常的规律,苹果公司将在下一周公布2016财年第二财季的财报,作为苹果公司主要盈利来源的iPhone的销量还是决定财报表现的重要支柱,目前已经有多个分析师和调查公司给出预测,这些预期和苹果最终财报将决定下周苹果股票的走势。

市场调查公司TrendForce给出的报告认为,苹果公司在一季度销售了4200部iPhone,环比第一财季的7500万部下降43.8%。有人认为苹果公司在iPhone的销售上遇到重挫,的确这是iPhone于2007年问世以来苹果公司首次遇到iPhone的销售同比下滑,不过说苹果公司出现颓势则过于武断。

苹果单季iPhone销量首次下滑

苹果公司在2007年推出iPhone这一划时代的产品,颠覆了此前传统手机制造商的格局,将智能手机引入人们的生活,从那以后每一代iPhone的发布都自带光环,成为果粉和市场关注的年度大事,iPhone的销量也在节节增长,尤其是2008年底开始苹果公司和运营商合作推出合约机后,iPhone销售的增速和给苹果公司带来的盈利让许多金融公司都眼红,丰厚的利润和高增长也将苹果公司推到世界市值最高公司的座椅上。

如果大家搜索的话,还可以发现2007年有人对于iPhone的造型和触屏操作方式的吐槽,但智能手机的潮流席卷下,在经济条件允许下智能手机已经成为人们的标配物品。即使在苹果公司如日中天的2014年,很多人对于苹果放弃长期以来的小屏幕,转而推出iPhone 6 和iPhone 6 Plus这种大屏幕手机也表示不满,但苹果公司很快用有史以来最好的销售业绩堵住了质疑。

对苹果公司看跌的声音在过去的一年增多起来,一方面是因为iPhone 6s的销售的确不如预期,一方面也是市场的趋势已经转变了。

还是看苹果公司的数据,4200万部的单季度销量,同比去年的5500万部下降23%,这样比环比好看了些,因为苹果公司的每年第一财季是欧美的圣诞购物季,也历来是苹果公司的电子产品销量最高的季节。

因为iPhone 6s的外观设计和升级并不重大,市场反应不如上一代iPhone热烈,从iPhone 6s销售初始就有代工产业链发出苹果公司缩减订单的警报,苹果公司在1月公布财报是也给出第二财季将出现iPhone销量降低的预期。不过这些都不是看衰苹果公司的理由

苹果仍将保持高盈利,只不过增速下降

1.苹果公司仍然是世界单个季度盈利最高的公司,在智能手机这个硬件产品的生产上,苹果公司攫取了行业92%的盈利,目前看除了三星公司外没有可值一提的对手。

2.苹果公司此前需要超过的是自己的销售数据,而不是竞争对手的。即使今年预期销量下滑,调查公司仍给出苹果公司全年销售2.12亿部手机的预期,这是中国依靠中低端智能手机走量的厂商也难以企及的数据。

即使苹果公司现在销售5款iPhone,产品线从来没有如此之多的手机同时在售,苹果主要产品的销量毫无疑问是单款手机全球销量的冠军。只有依靠机海战术的三星手机在总销量上能超过苹果公司,但iPhone 6s全年估算近亿部的销量也是三星任何高端产品达不到的。

3.智能手机市场经过近8年的高速发展,已经进入缓慢增长期,市场调查公司给出的2016年智能手机销量增长是4.3%,低于此前8年双位数的增长。而随着全球智能手机市场的变化,苹果公司也不可避免受到波及。在智能手机普及的阶段,投入这个市场的公司能享受到用户首次购买的红利,苹果、三星等手机尤其受益于品牌效应,在已经进入所有可能进入的主流市场后,苹果现在依靠的主要是换机人群,而并不是所有人都是每年升级手机。

4.世界经济形势尤其是中国经济影响到苹果iPhone的销量。在经济增速减缓的时候,人们倾向于延长使用手中的设备,更新手机的时间从平均8个月增加到10个月。目前世界主要经济体中,只有美国在缓慢复苏,中国经济处于去杠杆的减速期,此前苹果财报中增速最快的大中华地区的增速下降,是影响苹果iPhone销售的一个重要因素。

5.iPhone销量要维持此前16个季度的高增长,需要几何量级的增速,而这是不现实的。即使世界各国在超发货币,也不可能让iPhone成为人手一部的街机,iPhone此前的季度销量已经很高,增速减缓是多种因素综合作用的结果。

6.iPhone是两代一个大的升级,用户和分析师都清楚这一点,欧美与中国的运营商的合约机大部分是2年合约,也暗合这个规律。因为iPhone 6在2014年发布后的大卖,可以预期iPhone用户会在iPhone 7发布后面临升级潮,届时苹果公司的数据就会好看许多,这也是为何苹果公司的股价在去年大半年时间走低后,在今年上涨的原因,截至目前苹果公司今年股价已经上涨4.36%。在1月公司市值被谷歌母公司超过后,市场认为苹果公司的股票超卖,苹果公司的股票随之反弹,其后又超过谷歌母公司1000亿美元。

7.iTunes、iCloud等服务订阅用户的数量以及Apple Store的销售数字日益成为苹果股价走势的关键指标,华尔街的投资人已经开始关心苹果公司软件业务的表现。随着业务的推广,Apple Pay以及音乐服务等有着很高的利润率的业务将在未来填补iPhone销量下滑给苹果公司财报带来的坑。

8.除了最近发布的iPhone SE,苹果公司历代iPhone的利润率都比较高,苹果公司即使面临iPhone销量下滑,也还有大量优秀的设计人员,未来的产品是值得期待的。即使苹果公司的PE面临重估,公司的利润还是可观的。

这些都是没必要看衰苹果公司的原因,苹果公司和CEO库克也未雨绸缪押注无人驾驶汽车的项目,未来苹果公司的盈利需要看iPhone和新项目的衔接。iPhone 6s在性能上是最强的一代iPhone,虽然苹果公司被果粉期待可以做的更好,这种期望的压力会在每一代iPhone产品中出现,这是苹果公司的幸运和不幸,而苹果的高管和员工只能负荆前行。

苹果公司在第一财季每天盈利近2亿美元,是人类历史盈利最高的上市公司,在过去一年的市场趋势和苹果公司升级策略的多重作用下,iPhone销量的不振成为看空苹果公司的最好理由,但市场上并没有更好的手机(更好的标准见仁见智)可以填补iPhone在性能和品牌上的地位,所以不用为苹果公司担心,他们还会赚很多钱发布很多新产品的。

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本文系作者 文庚淼 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(4

  • 北重机械 北重机械 2016-04-22 09:27 via pc

    看过这个问题不是业内人士不是太清楚

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  • yellowmoon yellowmoon 2016-04-20 21:59 via android

    ”6.iPhone是两代一个大的升级,用户和分析师都清楚这一点,欧美与中国的运营商的合约机大部分是2年合约,也暗合这个规律。”这个观点太扯了,合约的长度跟苹果一点关系都没有,是跟手机价格和合约每月套餐价格有关。

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  • 钛ALftOI 钛ALftOI 2016-04-20 17:45 via android

    不认同,衰败起来的话可是加速度的

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  • itjuzi33 itjuzi33 2016-04-20 17:32 via pc

    我是itjuzi

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Oh! no

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