任正非一夜之间成“网红”,原因可不只是在机场等出租这么简单

摘要: 华为早些年提倡过“狼性文化”,最近几年不怎么提了,更强调现代化管理和奋斗精神。

周六下午,我和朋友周先生约在虹桥天地谈事,他周五晚上刚从深圳出差回到上海。谈话中周先生提到一件小事,他昨天晚上在虹桥机场等出租车时,看到一个人很像任正非,但他不太确定是不是他,于是就用手机拍了张照片。任正非的公开照片非常少,一般人都不认识他,这也很正常。但我对华为和任正非都比较熟悉,而且看他最近和媒体聊天的视频,一看照片就确定这就是任正非。

照片中的任正非一手打电话,一手拖着拉杆箱,背景是一辆上海的强生出租者,前后都有人排队。直觉告诉我这张照片很有价值,获得周先生的授权,我先后在朋友圈和新浪微博发布了这张照片,也在几个微信群里发了这张照片。我估计会有很多人转载这张照片,但一觉醒来看到这张照片变成了“网红”,还是让我有些意外。这篇照片在微信朋友圈被刷屏,被网易和腾讯等科技媒体和数以千计的微博账号转载,有十万次以上的评论,并引起了很多争议。

我无意中当了一把“网红推手”。这不是我的初衷,我当时看到这张照片有些感动,体现了某种企业家的精神,觉得有责任让更多人知道。一位中国最有国际影响力的企业的创始人,出差时没有助理拿行李,也没有专车接送,和普通人一样排队等出租车,如此低调朴实非常难得。我三周前去参访过华为,对华为的“奋斗”精神有切身感受,而这张照片最能体现任正非正在践行这种精神。

如果要总结其传播规律的话,我认为这张照片至少具备了三个传播要素:第一是和名人有关,任正非是中国的顶级企业家,而且非常神秘,去年才开始接受媒体采访。第二是强大的反差,在中国随便一个稍有规模的企业老总出差都有专车接送和助理陪同,而任正非居然一个人拉着行李箱等出租车,这颠覆了很多人的认知。第三是这张照片唤起了很多人的情感,大多数对这张照片的评价都是对任正非的崇敬和钦佩,与之相对应的则是对企业家高调做派的不以为然。还有人把这张照片配上鸡汤文,搞得很励志很煽情,也能引发一些人的情感共鸣。

这张照片拍摄于4月15号晚上9点40左右。就在当天,华为P9手机在上海召开发布会,任正非这个时候现身上海,难免会让人联想。今天就有一个知名手机产商的高级副总裁私下私下问我:这是不是一个公关行为,有没有华为的授意?现在手机市场竞争非常惨烈,几成红海,大家为了博眼球,想尽各种招数,而这张照片客观上给华为形象加分不少,有这种猜想也很自然。我想澄清的是,我发这张照片没有经过任何策划,也根本不知道有P9发布,更没有什么华为授意,华为没有花一分钱。如果这也算是公关的话,这可真是最划算的公关了。

这张照片引起的另一个争议是:作为一家年销售额3900亿人民币的跨国公司的创始人,公司给他安排专车也是正常,有必要去机场等出租车么?万一被人绑架了怎么办?他的时间就那么不值钱?如果纯粹从理性分析角度评价这些争议都有一些道理,但我想华为高管不可能不明白这些道理,背后一定有原因。我问过华为高管,他们说这就是任老板的风格,经常一个人拉着行李箱出差,到了一个地方坚决不要人接送,这和安全和效率没有关系,他就是这么一个人。

这也正是华为和任正非令人尊敬的地方。当很多活力不足的企业说要学习华为的“狼性文化”时,这些企业的“头狼”却在享受专机加保镖的奢华服务。华为早些年提倡过“狼性文化”,最近几年不怎么提了,更强调现代化管理和奋斗精神,虽然年销售额高达3900亿人民币,并在全球拥有17万员工,但却依然充满了活力。华为的“头狼”任正非已经72岁了,依然奋斗在第一线,经常有人能在机场看到他的身影,而且还真是“独来独往”,这就是华为的奋斗精神。

三周前我去过华为参访,接待我们团队的是苏伟,他是华为的第20多号员工,做过华为副总裁,现在是专职培训顾问,对内对外宣讲华为精神。苏伟认为华为精神的核心就是“奋斗”,华为基本法中“奋斗”是被提及最频繁的一个词,而任正非这是这种奋斗精神的代表。华为能在不到30年的时间,从一个草根创业企业成长为全球通信行业的老大,中国屈指可数的国际级企业,苏伟主要归结于六个关键词:散财、谦虚、诚信、专注、学习、文化。企业文化就是创始人的文化,这些关键词都能在任正非身上找到影子,他是真的做到了“知行合一”。

最后来说一下我对“狼性文化”的理解。前几天史玉柱提出要把“小白兔”赶出去,把“狼”引进来(详见钛媒体此前文章《史玉柱:兔子窝文化肯定要失败,巨人网络必须重塑“狼文化”》),也引发了很多争议,早几年李彦宏也提出过类似的口号。我非常理解他们希望激发大家奋斗精神的想法,但真的不觉得“狼性文化”是一个好的解决方案。狼确实有很多优点,比如奋斗、团结、执行力强,但这也是人具备的优点,但人有些优点是狼没有的,比如懂得尊重和爱,创新和创造,这恰恰是许多中国民营企业缺乏的,“狼性文化”贬低了人性中善的因素。

华为早些年提倡过“狼性文化”,主要侧重于奋斗精神和执行力。因为华为的现象级成功,引来了很多人对“狼性文化”的膜拜,但这些企业不知道、也做不到的是:华为有一半员工在做研发,专利申请在中国遥遥领先,他们花了上百亿人民币引进和贯彻全球领先的管理系统,并建立了全员持股的激励计划。

中国的企业家们,如果你真的想让自己的企业学华为,就先自己学学任正非吧,做到“散财、谦虚、诚信、专注、学习、文化”,始终保持奋斗精神吧。(本文首发钛媒体)

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本文系作者 陈雪频 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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陈雪频
陈雪频

智慧云领导力发展机构创始人兼CEO,定位于“高成长企业的外部董事会”,提升企业家领导力,助力企业高速成长。几十家高成长企业的企业家的总裁教练和管理顾问,接力中国青年精英协会的联合创办人。管理学者,财经作家,著有《管理的正念》。

评论(8

  • 天远 天远 2016-04-24 09:11 via android

    老任晚年又红了一次

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  • 钛p3drTD 钛p3drTD 2016-04-21 23:00 via pc

    错别字不少

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  • 匿名用户 匿名用户 2016-04-19 08:33 via h5

    记者报道这样私人的消息,无形中给任正非的安全增加了一些隐藏的危险,在这样高调奢华的乱世,希望那些别有用心得人,让世界留有一片纯净才好。一生平安,让我们这些晚辈有了标榜。

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  • andrewch andrewch 2016-04-19 05:48 via android

    时间宝贵说不假,但时间总归可以挤出来,也可以有一定空余。尤其一个企业老总若忙的一点时间都没有,那这个公司做大的可能性几乎没有。

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  • 匿名用户 匿名用户 2016-04-19 02:52 via h5

    我不相信这条消息,我认为纯粹是炒作和宏观行为,任正非的时间多值钱,没有理由浪费在等出租车上,这是最基本的常识

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  • 367 367 2016-04-18 18:35 via android

    唉,现在你们怎么喷?
    元芳,你怎么看?

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  •  LBZ600  LBZ600 2016-04-18 16:27 via android

    首先,为他的这种行为点赞!其实,仔细想来,就应该这样,因少而奇。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-04-18 15:26 via android

    很普通的一个人啊,难道还有什么特别的么,外国的周六和周日看见总统买东西难道还要人说么。

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Oh! no

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