徐小平:每一个创业者都应该成为网红,因为他们同样需要打造品牌

摘要: 你要做的就是利用自媒体、新媒体、互联网、移动互联网,利用今天我们能够得到的移动互联网里边的一切手段,迅速地让你的产品、你的公司、你的品牌被亿万人知道。

【佳音/钛媒体编辑】信中利集团董事长汪潮涌说,他看到两次徐小平最激情四射的时刻,一次是马佳佳说要做情趣用品代言人的时候,一次是这回说到网红,说到papi酱。

4月15日,新京报“寻找中国创客” 第二季启动仪式在北京举行,真格基金创始人徐小平进行了题为“我们能从网红学到什么”的分享。

徐小平称自己是中国创投界第二网红,而第一网红是李开复。

他认为,网红经济、网红现象是2016年最激动人心的现象,这个现象对中国整个创业的生态环境以及思路,甚至是观念、价值观,都产生了颠覆性的影响。他研究了网红之后就崩溃了,连退休的心都有了,因为看不懂。网红的崛起实在是太惊人了,影响力也很大,能够暴风骤雨般席卷整个创投界。

网红到底是什么?

网红是不经任何权威授权的权威,是市场自发的、民众拥戴的品牌。这个概念非常重要,因为整个创业大家只在做一件事,就是创建品牌。无论是名演员、名导、名企、名人,他们都是一个品牌。“大家知道企业的核心价值就是品牌。听说可口可乐要是没了,这个品牌还值几百亿,如果耐克什么也没有了,它还有一个品牌。整个商业所有的行为,主要靠它的核心价值,就是品牌。”徐小平说道。

而网红的崛起,使商业创造品牌有了空前的快速。说容易也并不容易,但是奇迹般的这种崛起,使得我们过去几十年来所理解的创业的、投资的、奋斗的,所有的这些观念、意识,有了颠覆性的变化。

徐小平透露,后来他和罗振宇搞了一个网红座谈会,邀请了二十几个江湖网红大佬,谈论了之后才知道,许多从来没有听说过的人,由于在微博、微信上做了公众号,就迅速的一年有一两个亿的销售,一般人真不知道。没有投资人,没有什么大的团队,就靠自己一只笔。“许多现象,真的令人头晕目眩。但是我们要研究、要思考、要学习、要考虑它对我们的创业带来什么帮助。”

每一个创业者都应该成为网红

徐小平用他所见证过的不同时代的创业故事,说明网红时代带来的变化:

  • 第一个是俞敏洪作为新东方的联合创始人,创业之初,首先做的是拎着糨糊桶在海淀的大街小巷电线杆上刷他的广告,“在大街小巷布下了网络,海淀的电线杆是俞敏洪的互联网”。后来,俞敏洪的营销行为、品牌活动是演讲。有一次站在外面的一个垃圾桶上,面对一千多人进行了演讲,“垃圾桶也是俞敏洪的互联网,是俞敏洪的手机端”。
  • 到了陈欧创业的时候,微信还没有,所以他做了很多电视台的节目,比如《非你莫属》,在地铁上做了很多广告,后来在微博上陈欧做了代言体、陈欧体,是这个时代的网红,他已经借助于互联网了,但是也依然有传统的方式,做了很多这样的东西。
  • 再五年以后,小红书的崛起,完全是手机端,而且在手机端上,它甚至根本没有上电视,也没有进入任何传统媒体,完全是自发的,所以小红书本身就是一个网红,虽然王文昌个人并没有出来。
  • 到了papi酱,以及网红的祖奶奶马佳佳,也就是三年前,一个PPT让马佳佳红遍全国,马佳佳唯一可惜的她没有相应的产品,没有电商跟上去,所以她留下来的是一个空壳品牌。而papi酱的诞生,现在有一千多万追随者,每天大家热烈的、狂热的期待着她的节目的出现。

徐小平说自己很幸运,和罗辑思维、光源资本、杨铭一起,投到papi酱,正在为papi酱的商业化、变现努力,不仅是打造一个品牌,一个娱乐现象,而要打造一个真正能够长期伴随着我们的消费升级,长期伴随着我们的商业发展,这样的一个伟大的品牌。

那么网红时代的颠覆性的变化是什么呢?三五年前创业,你必须先有商业、现金流,后有品牌。而网红时代,是先有品牌,先占领人心,先确立魅力人格体,先让人们追捧你,然后再从后面给用户、给消费者带来他们所需要的产品,丰富他们的生活,增加他们的乐趣。

徐小平表示,他在想之前投的几乎每一家公司都做错了,他们都是先拼命做产品,做完产品以后一家一家敲门去推销、去卖,找媒体、找名人帮他们推,他觉得这样的创业者就没戏了。因为你做产品的唯一目的就是让亿万用户知道你,让广大市场使用你,最好的是让消费者热爱你、喜欢你,把你的产品作为他生活的一部分,作为他的习惯,这就是品牌的力量。“但是按照传统的做法,按照俞老师的做法,你就得把全国的电线杆给包下来。俱往矣!”他玩笑般的说道。

如今创业,创业者要做的就是利用自媒体、新媒体、互联网、移动互联网,利用今天我们能够得到的移动互联网里边的一切手段,迅速地让自己的产品、让自己的公司、让自己的品牌被亿万人知道。而这一切已经成为可能,已经被网红证明,并且必将被更多的网红证明。

徐小平认为,每一个创业者都应该成为网红,都可以成为网红。如果你不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力,那就不要创业了。因为创业创什么?品牌。

papi酱先把贴片广告的钱和电商的钱赚到再说

徐小平给了papi酱很高的评价,甚至把她形容为“移动互联网时代的轻松版的鲁迅”,他觉得她有许多东西针砭的都是人性深处的不太好的东西,最终能够使用户不仅是得到娱乐,而且是在欢乐之中提升格调,改变陋习,最终让我们的社会变得更加和谐、更加美好。

同时,徐小平也承认papi酱面临一个挑战,就是如何把她的品牌做成一个更加持久的、可持续发展的伟大的商业现象。不过他相信以今天中国的创业环境,今天中国的投资环境,今天中国的创业辅导、媒体宣传、政府政策、国家的支持,papi酱应该能够成为一个了不起的现象。

在回答papi酱的变现问题时,徐小平表示,先把贴片广告的钱和电商的钱赚到再说,现在还没有赚到呢。papi酱能够把电商做起来,就很了不起了,她可能是在中国人走向消费升级的过程里面,是一个消费的总代言人,很多企业已经准备找papi酱去卖货了。

但也有人质疑徐小平还没有摸清papi酱的商业模式就投资了,仅仅是因为她好玩,因为“您的青春刚刚开始”。徐小平回应道,一个公司商业上最伟大的价值是品牌,papi酱已经有品牌了。他对于papi酱变现、商业化、产生现金流,是有信心的,因为整个中国的电商是全世界最强大的。实在不行,我们把现有的那些电商请过来合作,不就可以了吗?做一个几十亿美元的公司总是可以的。

至于年龄问题,徐小平称,人要乐观,也不能盲目乐观,他觉得70岁基本也差不多了。并透露自己今年60岁,觉得自己还有十来年能奋斗一下。

有人问网红现象会不会衰退,徐小平认为,网红一旦和人们的生活,尤其是物质生活结合起来,它就有了持久的生命力,所以这个现象不会衰退,只会越来越火热。

有趣的是,现场有位女孩问徐小平,自己也想当网红,他有什么建议。徐小平当场把她叫上台合影,说把这个照片发出去,你就成为网红了。

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佳音
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钛媒体资深运营编辑、微信社群运营总监,jiayinge@tmtpost.com。个人微信公号“空谷低语”

评论(26

  • 天远 天远 2016-04-21 08:07 via android

    成功了,说什么都能成为心灵鸡汤

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  • 飞毛跑腿 飞毛跑腿 回复REyes老沈 2016-04-16 16:36 via pc

    放在一段历史里来看,都是XXX红,明星也一样。慢慢会成为过气明星。但是他是有商业价值的,我想。

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  • 蚂蚁虫 蚂蚁虫 2016-04-16 13:27 via pc

    感觉他说得太过了,可能是自己投了网红吧。

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  • K-NFC K-NFC 2016-04-16 10:31 via weibo

    马云是最大的网红,看机场书店就知道啦

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  • REyes老沈 REyes老沈 2016-04-16 10:30 via weibo

    网红不过是和风口猪一样的东西,能够真正飞起来的是极少数

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  • 鲁振旺 鲁振旺 2016-04-16 09:29 via weibo

    这个非常不同意,卖货的可以是网红,雷军和余承东都是网红,红带来销量推动,但是互联网产品不需要,佩奇不是,马化腾张小龙不是,产品靠极致的体验

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  • 艺术网COO吕守林 艺术网COO吕守林 2016-04-16 09:04 via h5

    创业者成为网红,成为企业的代言人

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  • 张南_闻道勤行 张南_闻道勤行 2016-04-16 08:33 via weibo

    大家都把精力放到出名上了,谁去做事儿?

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  • 襄阳徐财 襄阳徐财 2016-04-17 10:59 via weibo

    回复@鲁振旺:网红只是种商业现象,有一定适合每个人,但应用网红的思维去经营粉丝,树立个人品牌,再进行产品的人格化传播,从而形成用户裂变!

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  • 金牌猫 金牌猫 2016-04-16 17:36 via android

    牛叉

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  • 钛pJjPht 钛pJjPht 2016-04-16 15:48 via pc

    当众吃屎可以出名,但出名不一定都要吃屎。徐公公弄错了这个概念。

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  • 上谷行客 上谷行客 2016-04-16 15:36 via weibo

    把手拿开哈哈

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  • 老豆 老豆 回复鲁振旺 2016-04-16 14:10 via pc

    “见钱眼开”的时尚创业版本,赚钱的都是对的

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  • 笨之鸟-铭寒 笨之鸟-铭寒 2016-04-16 12:49 via android

    看热闹的人确实不少

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  • 待人向善 待人向善 2016-04-16 11:28 via weibo

    照像有点儿强迫性耶[挖鼻][吐]

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  • 代学靓 代学靓 2016-04-16 10:08 via weibo

    以后不叫航叔 ,叫伟哥哈哈

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  • 航伟 航伟 2016-04-16 10:06 via weibo

    伟哥是不是比啥叔更厉害嘻嘻

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  • 老马谈互联网加 老马谈互联网加 2016-04-16 09:44 via weibo

    说得好

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Oh! no

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