徐小平:每一个创业者都应该成为网红,因为他们同样需要打造品牌

摘要: 你要做的就是利用自媒体、新媒体、互联网、移动互联网,利用今天我们能够得到的移动互联网里边的一切手段,迅速地让你的产品、你的公司、你的品牌被亿万人知道。

【佳音/钛媒体编辑】信中利集团董事长汪潮涌说,他看到两次徐小平最激情四射的时刻,一次是马佳佳说要做情趣用品代言人的时候,一次是这回说到网红,说到papi酱。

4月15日,新京报“寻找中国创客” 第二季启动仪式在北京举行,真格基金创始人徐小平进行了题为“我们能从网红学到什么”的分享。

徐小平称自己是中国创投界第二网红,而第一网红是李开复。

他认为,网红经济、网红现象是2016年最激动人心的现象,这个现象对中国整个创业的生态环境以及思路,甚至是观念、价值观,都产生了颠覆性的影响。他研究了网红之后就崩溃了,连退休的心都有了,因为看不懂。网红的崛起实在是太惊人了,影响力也很大,能够暴风骤雨般席卷整个创投界。

网红到底是什么?

网红是不经任何权威授权的权威,是市场自发的、民众拥戴的品牌。这个概念非常重要,因为整个创业大家只在做一件事,就是创建品牌。无论是名演员、名导、名企、名人,他们都是一个品牌。“大家知道企业的核心价值就是品牌。听说可口可乐要是没了,这个品牌还值几百亿,如果耐克什么也没有了,它还有一个品牌。整个商业所有的行为,主要靠它的核心价值,就是品牌。”徐小平说道。

而网红的崛起,使商业创造品牌有了空前的快速。说容易也并不容易,但是奇迹般的这种崛起,使得我们过去几十年来所理解的创业的、投资的、奋斗的,所有的这些观念、意识,有了颠覆性的变化。

徐小平透露,后来他和罗振宇搞了一个网红座谈会,邀请了二十几个江湖网红大佬,谈论了之后才知道,许多从来没有听说过的人,由于在微博、微信上做了公众号,就迅速的一年有一两个亿的销售,一般人真不知道。没有投资人,没有什么大的团队,就靠自己一只笔。“许多现象,真的令人头晕目眩。但是我们要研究、要思考、要学习、要考虑它对我们的创业带来什么帮助。”

每一个创业者都应该成为网红

徐小平用他所见证过的不同时代的创业故事,说明网红时代带来的变化:

  • 第一个是俞敏洪作为新东方的联合创始人,创业之初,首先做的是拎着糨糊桶在海淀的大街小巷电线杆上刷他的广告,“在大街小巷布下了网络,海淀的电线杆是俞敏洪的互联网”。后来,俞敏洪的营销行为、品牌活动是演讲。有一次站在外面的一个垃圾桶上,面对一千多人进行了演讲,“垃圾桶也是俞敏洪的互联网,是俞敏洪的手机端”。
  • 到了陈欧创业的时候,微信还没有,所以他做了很多电视台的节目,比如《非你莫属》,在地铁上做了很多广告,后来在微博上陈欧做了代言体、陈欧体,是这个时代的网红,他已经借助于互联网了,但是也依然有传统的方式,做了很多这样的东西。
  • 再五年以后,小红书的崛起,完全是手机端,而且在手机端上,它甚至根本没有上电视,也没有进入任何传统媒体,完全是自发的,所以小红书本身就是一个网红,虽然王文昌个人并没有出来。
  • 到了papi酱,以及网红的祖奶奶马佳佳,也就是三年前,一个PPT让马佳佳红遍全国,马佳佳唯一可惜的她没有相应的产品,没有电商跟上去,所以她留下来的是一个空壳品牌。而papi酱的诞生,现在有一千多万追随者,每天大家热烈的、狂热的期待着她的节目的出现。

徐小平说自己很幸运,和罗辑思维、光源资本、杨铭一起,投到papi酱,正在为papi酱的商业化、变现努力,不仅是打造一个品牌,一个娱乐现象,而要打造一个真正能够长期伴随着我们的消费升级,长期伴随着我们的商业发展,这样的一个伟大的品牌。

那么网红时代的颠覆性的变化是什么呢?三五年前创业,你必须先有商业、现金流,后有品牌。而网红时代,是先有品牌,先占领人心,先确立魅力人格体,先让人们追捧你,然后再从后面给用户、给消费者带来他们所需要的产品,丰富他们的生活,增加他们的乐趣。

徐小平表示,他在想之前投的几乎每一家公司都做错了,他们都是先拼命做产品,做完产品以后一家一家敲门去推销、去卖,找媒体、找名人帮他们推,他觉得这样的创业者就没戏了。因为你做产品的唯一目的就是让亿万用户知道你,让广大市场使用你,最好的是让消费者热爱你、喜欢你,把你的产品作为他生活的一部分,作为他的习惯,这就是品牌的力量。“但是按照传统的做法,按照俞老师的做法,你就得把全国的电线杆给包下来。俱往矣!”他玩笑般的说道。

如今创业,创业者要做的就是利用自媒体、新媒体、互联网、移动互联网,利用今天我们能够得到的移动互联网里边的一切手段,迅速地让自己的产品、让自己的公司、让自己的品牌被亿万人知道。而这一切已经成为可能,已经被网红证明,并且必将被更多的网红证明。

徐小平认为,每一个创业者都应该成为网红,都可以成为网红。如果你不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力,那就不要创业了。因为创业创什么?品牌。

papi酱先把贴片广告的钱和电商的钱赚到再说

徐小平给了papi酱很高的评价,甚至把她形容为“移动互联网时代的轻松版的鲁迅”,他觉得她有许多东西针砭的都是人性深处的不太好的东西,最终能够使用户不仅是得到娱乐,而且是在欢乐之中提升格调,改变陋习,最终让我们的社会变得更加和谐、更加美好。

同时,徐小平也承认papi酱面临一个挑战,就是如何把她的品牌做成一个更加持久的、可持续发展的伟大的商业现象。不过他相信以今天中国的创业环境,今天中国的投资环境,今天中国的创业辅导、媒体宣传、政府政策、国家的支持,papi酱应该能够成为一个了不起的现象。

在回答papi酱的变现问题时,徐小平表示,先把贴片广告的钱和电商的钱赚到再说,现在还没有赚到呢。papi酱能够把电商做起来,就很了不起了,她可能是在中国人走向消费升级的过程里面,是一个消费的总代言人,很多企业已经准备找papi酱去卖货了。

但也有人质疑徐小平还没有摸清papi酱的商业模式就投资了,仅仅是因为她好玩,因为“您的青春刚刚开始”。徐小平回应道,一个公司商业上最伟大的价值是品牌,papi酱已经有品牌了。他对于papi酱变现、商业化、产生现金流,是有信心的,因为整个中国的电商是全世界最强大的。实在不行,我们把现有的那些电商请过来合作,不就可以了吗?做一个几十亿美元的公司总是可以的。

至于年龄问题,徐小平称,人要乐观,也不能盲目乐观,他觉得70岁基本也差不多了。并透露自己今年60岁,觉得自己还有十来年能奋斗一下。

有人问网红现象会不会衰退,徐小平认为,网红一旦和人们的生活,尤其是物质生活结合起来,它就有了持久的生命力,所以这个现象不会衰退,只会越来越火热。

有趣的是,现场有位女孩问徐小平,自己也想当网红,他有什么建议。徐小平当场把她叫上台合影,说把这个照片发出去,你就成为网红了。

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佳音
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钛媒体资深运营编辑、微信社群运营总监、“钛坦白”微信公开课负责人,邮箱jiayinge@tmtpost.com

评论(39

  • 天远 天远 2016-04-21 08:07 via android

    成功了,说什么都能成为心灵鸡汤

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  • 飞毛跑腿 飞毛跑腿 回复REyes老沈 2016-04-16 16:36 via pc

    放在一段历史里来看,都是XXX红,明星也一样。慢慢会成为过气明星。但是他是有商业价值的,我想。

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  • 蚂蚁虫 蚂蚁虫 2016-04-16 13:27 via pc

    感觉他说得太过了,可能是自己投了网红吧。

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  • K-NFC K-NFC 2016-04-16 10:31 via weibo

    马云是最大的网红,看机场书店就知道啦

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  • REyes老沈 REyes老沈 2016-04-16 10:30 via weibo

    网红不过是和风口猪一样的东西,能够真正飞起来的是极少数

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  • 鲁振旺 鲁振旺 2016-04-16 09:29 via weibo

    这个非常不同意,卖货的可以是网红,雷军和余承东都是网红,红带来销量推动,但是互联网产品不需要,佩奇不是,马化腾张小龙不是,产品靠极致的体验

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  • 艺术网COO吕守林 艺术网COO吕守林 2016-04-16 09:04 via h5

    创业者成为网红,成为企业的代言人

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  • 张南_闻道勤行 张南_闻道勤行 2016-04-16 08:33 via weibo

    大家都把精力放到出名上了,谁去做事儿?

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  • caomingpeter caomingpeter 2016-04-17 23:48 via pc

    徐小平确是个 卖弄聪明 故作高深 哗众取宠 愚弄公众 的主儿;

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  • caomingpeter caomingpeter 2016-04-17 23:47 via pc

    深圳卫视《合伙中国人》和《龙穴》(Dragons'Den)愿意宣扬一个 卖弄聪明,故作高深,哗众取宠,愚弄公众,坑害百姓的江湖骗子徐小平么?深圳卫视和姚劲波愿意与徐小平为一丘之貉呀?没品!

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  • caomingpeter caomingpeter 2016-04-17 23:46 via pc

    "网易上海市手机网友(ip:183.192..):2 不是我说你,这些话听听就算了,你还当真?这些大话也好,鸡汤也好,装逼也好,多的去了,,你是被别人误导还是被自己误导?"___你是徐小平么?他跟你说他说这话不是认真的么?众目睽睽之下,徐小平自己都不敢耍赖,你又算哪一号?徐小平自认创业导师可是认真的呦,很多幼稚青年盲目崇拜他也是真的呦;他与李开复合伙坑害百姓也不是闹着玩儿的呦;


    "网易广东省广州市网友[molgoo]的原贴:1 '我才不在乎,我投的项目赚钱就好。' "
    ___人不要脸,天下无敌,哈哈哈

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  • caomingpeter caomingpeter 2016-04-17 23:43 via pc

    >>徐小平说:“...重要的是你是不是尊重别人的生活选择、尊重别人的个性,尊重他人的权利。”
    ___年轻人思想很容易被他人误导,容易误入歧途;你尊重他们,更要关心他们,爱护他们,正确教育他们,引导他们,不能听之任之,否则他们会被徐小平这样的不良导师误导而入歧途;
    ___如上这些话还是特别说给“徐小平”听的;

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  • caomingpeter caomingpeter 2016-04-17 23:42 via pc

    >>徐小平说:"我说只要他们开心,随便谈,哪怕他们谈两个男孩儿我也认了,当时孙海英在底下,我这句话其实是特别说给他听的,孙海英是吕丽萍的丈夫,中国反同性恋第一把手,果然我一说他就说,你这个老师怎么能这样讲话呢?我说孙老师,正因为我是老师才这样讲,正因为你不是老师你才那样说,同性恋不同性恋不重要,重要的是你是不是尊重别人的生活选择、尊重别人的个性,尊重他人的权利。"

    ___徐小平不 老实做人,也赶时髦把玩同性恋话题了?做老师的也有品性高下之分,自称老师者更要言辞谨慎,不可 随波逐流 更不可 信口开河;徐小平给大家讲讲同性恋是先天基因铸就的还是后天受环境影响的呢?这个问题你先搞清楚再发言吧;你的下一代“同性恋不同性恋”当然很重要,这是影响整个家庭及后人的大事,不是一个人的事,不可不查;年轻人容易被人误导,容易误入歧途;你尊重他们,更要关心他们,爱护他们,正确教育他们,引导他们,不能听之任之,否则他们会被徐小平这样的不良导师误导而入歧途;为人师表,首先要人品端正;徐小平敢说自己没干过 误导公众 缺德害人 之事么?我说他干过;徐小平干过猪鼻子插大葱 装洋相 的事情没有?我说他也干过;徐小平又犯 哗众取宠 的老毛病了吧?

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  • caomingpeter caomingpeter 2016-04-17 23:41 via pc

    ___徐小平又念创业经了,又来哄骗年轻人了;
    >>"徐小平坦承了自己最狂野的梦想:投出一万倍的项目。”
    ___自封导师的徐小平口号比搞传销的大妈们还极端;徐小平这是装疯卖傻,还是真得了创业病了?徐小平这是病入膏肓以至胡言乱语之境界了吧?还是去买彩票吧,那个赔率更高;徐小平又范了哗众取宠的丑毛病了;

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  • caomingpeter caomingpeter 2016-04-17 23:39 via pc

    ___徐小平又念创业经了,又来哄骗年轻人了;
    >>徐小平说:“创业最惨的是什么?不是再去创业,最惨的是不创业,去找工作。”
    ___创业最惨的是输得倾家荡产,至众叛亲离之境地时,还眼比天高,还精神胜利;最惨的是 遇到南墙当道时还不识时务,还要以“死而不悔”的精神寻求重新再来一把,这与输急了眼的赌徒有和不同?

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  • caomingpeter caomingpeter 2016-04-17 23:37 via pc

    >>徐小平说:“即使在今天的中国找钱还是比较难的事情,这和成败没有关系,创业失败者经过一番努力,失败了又怎么样呢?”
    ___讲成功学的都是喷子,喷子是骗子的同种变异形;徐小平也不例外;创业者失败了会浪费投入的各种社会资源,对创业者本人的 社会地位 和 人生道路 都会产生严重的负面影响;

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  • caomingpeter caomingpeter 2016-04-17 23:36 via pc

    >>“创业者不存在失败,除非你不敢”___徐小平又在胡说(我怎么说了个‘又’字?);大部分创业者都会失败,失败者也都是当年敢于创业者;市面上大部分所谓成功者都是靠玩儿心术而非技术;而促使他们真正达到所谓‘成功’目的的招数,他们是不会告诉大家的;

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  • caomingpeter caomingpeter 2016-04-17 23:35 via pc

    >>徐小平说:“林冲、晁盖、王伦都是从小将加盟到一起,干掉CEO,自己做了头领。”
    ___徐小平竟然提倡年轻人学绿林好汉?人家在你危难之时收留了你,你却想方设法“干掉”人家,这样的人谁敢雇呀?年轻人就是觉得自己本事比领导大,也要尊重领导,顾全大局;
    ___三国 中 杨修的经历告诉我们:在职场上,总搞得比领导高明,你会死得很惨。
    ___徐小平确是个 卖弄聪明 故作高深 哗众取宠 愚弄公众 的主儿;

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Oh! no

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