你可能不知道,科比还是个眼光独到的商人

摘要: 如今,科比已经成为继乔丹之后NBA历史上最成功也是最有商业价值的巨星。且种种迹象表明科比退役后,会从一个篮球场上的巨星变身为商界巨星。

【钛媒体综合】4月14日,科比·比恩·布莱恩特的职业生涯在斯台普斯球馆画上了完美谢幕。作为NBA历史上最伟大的球员之一,褪下紫金球衣,科比将不会在球场上再次上演飘逸的投篮。

自1996 年以 18 岁高中生身份踏入NBA ,科比在NBA效力长达20年。在整个职业生涯里,科比一直都是一位饱受争议的球员,外界对他的评价也是两极分化。

但是,单场81分、5次总冠军、2次常规赛得分王、4次全明星赛MVP、1次常规赛MVP、2次总决赛MVP、18次入选NBA全明星、11次最佳阵容一阵、9次最佳防守第一阵容……这样的成绩让人不得不承认,科比是NBA球员中最勤奋的一位。

在他的最后一个赛季,全美以及世界各地的球迷都向他展现出了极高的尊敬。科比几乎代表了一代人的青春,代表了球迷们的精神图腾。

科比有着与创业者非常相似的“疯狂奋斗”的工作理念。因此尽管科比把自己几乎全部的时间都奉献在了篮球上,但他也有着自己的消费和投资理念。甚至,从职业生涯初期,他就已经开始考虑退役后的规划

作为世界顶级运动员,科比自然不会错过各类品牌代言的机会,比如球鞋。仅在 2014 年一年,他的代言总值就超过了 3000 万美元。据《福布斯》估算,科比整个生涯球场外的收入超过 3.5 亿美元,位居福布斯名人榜 15 位。

不仅如此,科比还成立了基金,投资了公司。脱掉球衣换上西装的科比或许将在另一个舞台发挥他用之不竭的创造力。

从各路进军商界

尽管目前身处在职业生涯末期的科比状态不如之前,但是他毅然和多家公司签署了广告和约,合同金额超过2600万美元,包括耐克,联想,Hublot和Panini。

事实上,早在1996年科比刚出道时,他就被阿迪达斯签下。但是合作6年之后,科比系列的篮球鞋只生产过两代,而且严重滞销,双方分道扬镳。他和阿迪达斯签的 6 年合约总价 4800 万美元;19年后科比单一年就赚了6200万美元。

而后在2003年6月,科比又与耐克签约。但是,受阿迪的科比系列销售不良的影响,耐克认为科比对于产品的带动能力欠缺,代言费甚至还不及当时还上高中的勒布朗·詹姆斯。(由于有合约限制,2002-2003赛季,科比没有签约任何一家球鞋品牌,也因此,在赛场上他穿的球鞋五花八门)

2009年6月,科比创办了科比中国基金会,与中国宋庆龄基金会签署合作协议,据悉捐款达到了500万元以上。

在2013年,科比终于成立了自己的公司。科比曾表示,自己对成为球队的老板或者教练并不感兴趣。因此在正式退役的几年之前就已经伸向了体育产业的各领域。“科比公司”主要以商业合作方式在体育领域进行投资。

而这家“科比公司”第一笔投资就是10%入股运动饮料公司BodyArmor,预算估计在400万美元至600万美元。2014年,科比还花费580万美元买下了加州纽波特海滩附近的一处地产,计划将此作为科比公司的总部大楼。另外在去年,“科比公司”还和阿里巴巴合作,推出了科比个人纪录片“Muse”,同时双方还合作在中国生产、发行科比系列品牌产品。

有意思的是,“科比公司”还为科比最后一个赛季策划了多种活动,并且申请了两个与科比有关的、很有意义的商标——“KB20”和“HV”。“KB20”象征着科比在湖人队的20个赛季,而“HV”则代表着英雄/恶棍(外界对科比的评价)。科比在宣布退役决定时写给球迷的信中已经使用过“HV”,这个商标的注册范围涵盖运动服装、科比人物玩偶、书籍等领域。目前在科比的官方网站上,已经开始出售这些衍生品。这也体现出科比的商业意识越来越强。

而在即将退役之际,科比又为苹果拍摄了一则第四代 Apple TV的新广告。广告中,他向演员迈克尔·B·乔丹展示了自己NBA职业生涯中的闪光时刻。该广告于上周日发布,时机抓得十分巧妙。

此外,不得不提的是,科比曾经还试图进军饶舌音乐界,他曾与Hip-hop重量级视频导演K海普·威廉姆斯合作录制了自己的第一首单曲音乐录影带"K.O.B.E.",不过,这首歌并没有获得太好的市场效果,音乐视频也没有发布。

中国,会是科比未来进军商界的重点吗?

换上商人外衣,对于那些热爱科比的中国球迷而言,或许会是一件好事。

在互联网时代,科比极具个人英雄主义的特点,也使他轻易地从一位篮球运动员成为了一名偶像。他的Twitter上有 794万粉丝,Instagram上有450万。除了耐克、阿迪达斯,科比还代言过可口可乐、麦当劳、任天堂、奔驰、雪碧、土耳其航空……其中诞生的很多经典广告都是用YouTube来计量的,2010 年科比与梅西一同出镜的土耳其航空广告播放量就超过了 2.5 亿次。

这也正是是科比在中国市场尤其受欢迎的原因。科比首次到访中国是在1998年,而从 2001 年阿迪达斯请科比到长城表演扣篮至今,每年夏天,耐克、雪碧等品牌在这个市场的推广总会出现他的身影,14年间科比12次来到中国,其中10次都是商业活动。

在自2009年,科比在杭州与阿里巴巴董事局主席马云一同参加了APEC中小企业峰会之后,科比的中国行就不再是以球员的身份完成单纯的品牌代言推广了。例如在2015年的第10次中国行上,科比一来到上海就辗转于不同的场合,变换着不同的身份,为手机游戏代言、为自己公司的纪录片做宣传。

“在未来我还是会继续来到中国。”科比曾在第次10此中国行上表示,“在这里能和中国的企业合作,我也希望用一些新的方式去帮助中国的年轻人,并且给他们一些启发。”

此外,在去年与阿里巴巴、新浪达成三方合作时,科比也表示了欲在中国开设子公司,开发中国市场。

当然,这期间对于NBA 来说,科比同样是“代言人”,他的人气不仅仅在于你在任何地方抛出一个关于科比的话题都会引来科蜜和科黑的大量争议,而且科比的球衣在中国区一直是卖得最好的。前者为 NBA 带来名声,后者为 NBA 带来收入。

如今,科比已经成为继乔丹之后NBA历史上最成功也是最有商业价值的巨星。且种种迹象表明科比退役后,会从一个篮球场上的巨星变身为商界巨星。早年就有新闻爆料,科比对成为球队的老板或者教练也不感兴趣,未来还是会做与篮球密切相关的事业。科比还曾强调了他对于当真正boss的想法:

“我很享受建立的过程,创立一个公司或者是与其他人合作推广,然后包括创意、营销、参与产品设计等等。从运动员的角度来看,你需要拥有激情。你需要知道团队和赢球是最关键的,然而如果你成为一名商人,那么就需要有商业头脑。不论出于什么原因,我认为运动员有点不太愿意做生意,你知道,有些事情需要有所改变。”

无论如何,今日是科比生涯的一个分水岭,从今往后,科比就将面对一个完全不同的世界。离开球场,对于科比来说,将是一个崭新的开始。

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评论(5

  • 桃太桃子桃 桃太桃子桃 2016-04-15 08:32 via weibo

    开始赚钱了

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  • 钛iq47lo 钛iq47lo 2016-04-15 00:03 via ipad

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  • 凡士林FantasyLin 凡士林FantasyLin 2016-04-14 23:35 via weibo

    BODYARMOR//@钛媒体:种种迹象表明科比退役后,会从一个篮球场上的巨星变身为商界巨星。早年就有新闻爆料,科比对成为球队老板或者教练不感兴趣,但未来还会做与篮球密切相关的事业。无论如何,今日是科比生涯的一个分水岭,离开球场,对科比来说,将是一个崭新的开始

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  • 钛iq47lo 钛iq47lo 2016-04-14 23:34 via ipad

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  • 钛媒体 钛媒体 2016-04-14 21:25 via weibo

    种种迹象表明科比退役后,会从一个篮球场上的巨星变身为商界巨星。早年就有新闻爆料,科比对成为球队老板或者教练不感兴趣,但未来还会做与篮球密切相关的事业。无论如何,今日是科比生涯的一个分水岭,离开球场,对科比来说,将是一个崭新的开始。

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