“花样作死”的HTC,依旧不重视中国市场

摘要: 一切的改变、升级都比不过一个蹩脚的市场策略。而糟糕策略背后所折射出的是:HTC对市场权重判断的严重失误,是对中国市场的依旧不重视与不理解。

讲真,你无法阻止一个自己花样作死的产品。

这是我昨晚看完HTC 10之后对其的最大感触。这款预热良久,号称拍照功能世界第一的手机(不知道违反广告法没),在昨晚推出之后,终于在社交网络上引起了对其和HTC久违的讨论热度。但讨论的并不是这款产品如何如何优异,而是HTC中国版本关键配置缩水,涉嫌歧视中国用户。而从网络用户对其的声讨来看:HTC 10这款产品在中国的悲剧命运虽未上市却已然确定

再发布之前,许多人还对其寄予厚望,希望HTC能够借此产品一改颓势,在智能手机领域重获荣光。平心而论,HTC在这款产品上做出了较大改变,有了全新升级,从国际版来看,可以说HTC 10在硬件的确具备了旗舰应有的素质。

其被诟病已久的多下巴问题在这款手机上终于得到了解决;其在M7上就推出的UltraPixel超像素功能,在今日也终于取得进展,突破了四百万像素的限制,将其成功升级到了1200万像素,其拍照功能可能是真心值得期待;而HTC此前备受好评的BoomSound音效,在HTC 10上,也有了新的进步;在音质方面,其获得了Hi-Res Audio认证(日本音响协会对高品质音乐的权威肯定)并且还加入了一项耳蜗音效。

在其他方面,诸如前置摄像头光学防抖、F1.8大光圈、全金属机身以及64G存储空间。支持快速充电技术,采用第五代Super LCD屏幕等等。

但对于中国市场而言,所有的改变、升级,都被一个蹩脚的市场策略毁于一旦。在智能手机的关键部件处理器和运行内存上,HTC10海外版本与中国版采用不同配置

海外版本,HTC 10在处理器上和运行内存上,采用的是高通骁龙820处理器和4G运行内存的组合,但在国内市场,其采用的则是高通骁龙652处理器和3G运行内存的组合。虽然二者之间存在价格差异,并且HTC在后期有可能会调整参数。但是截至目前,HTC官网对其参数描述依旧没有改变。

而这一标准不一,被诸多网友视为是HTC对中国消费者的歧视之举,引起了网友的集体反弹,一致声讨。并且爆出,在此之前,HTC就有过此种行为。在2012年的时候,HTC one S就有过类似的事情,大陆这边,用骁龙S3的8260,其他地区则用骁龙S4的8260A,虽然名字差不多,但性能相差十万八千里。

若在2012年,HTC在智能手机业务上还余辉犹存,采用不同标准还可以说有品牌支持,是自信心作祟。但如今,HTC在次采用此种市场策略,只能说HTC在自己花样作死。无论从何种角度来看,HTC在智能手机业务上都没有了骄傲的资本。无数数据都显示,HTC在智能手机市场上可能就是下一个出局者。

从数据上来说。当前,HTC虽然仍是市场参与者,但在市场份额上,其早已沦为边缘性厂商。根市场调研机构IHS Technology的统计数据显示,HTC早已跌出了全球市场份额前十榜单,其甚至已经被同是台湾厂商的华硕超越。据市场调研机构DigitimesResearch发布的2015年第三季度全球前15大智能手机厂商榜单,HTC已经不见踪迹,而华硕则取得了1.4%的份额位列第十五名。

而智能手机业务,也成为了HTC财报的严重拖累。因其连续的财报亏损,在早前已被踢出了台湾品牌50强。而其最新发布的2015年第四季度财报,亦是创下了HTC公司10年来2月份的新低。财报显示,2015第四季度HTC营收42亿新台币,折合人民币8.4亿元,环比下降35%,同比下降55%。

似乎HTC并没有意识到自己的艰难处境,从HTC在该产品的表现来看,其依旧是相当骄傲。我虽然不认同说HTC在产品上采用不同配置是在歧视中国用户。但是这骄傲的背后所折射出来的问题是:HTC对市场权重判断的严重失误,是对消费者情绪引导的严重失误、是对中国市场的依旧不重视、不理解。

在此前文章中我就谈到,HTC遭遇今日衰落困境,与其当初忽视中国市场有着莫大关系,在HTC最好的年华里,与中国市场擦肩而过。在HTC在坐上安卓头把交椅的那段日子里,升价倍增。幸福来得太突然,以致让HTC在高端的梦里不能自拔,不屑于自降身价,从而忽视了风景大好的低端市场,对于亚太特别是中国市场,一直没有怎么放在心上。中国市场,在HTC那里,似乎一直处于一个备选状态,是其在其他市场遭遇挫折之后才会想起的一块市场。

而作为对比,我们来看看HTC自己一直认为的竞争对手——苹果、三星对中国市场的重视程度,可以说是与HTC截然相反。苹果为了迎合中国市场,其掌门人库克多次造访中国,开微博,登长城、发祝福等等等等;三星:其中国官网的标语就是:”中国三星电子—做中国人民喜爱的企业,贡献与中国社会的企业“。在S7系列的发布上,也多次强调中国市场是三星最为重要的市场,中国消费者的反馈对三星至关重要。

苹果、三星的对中国市场的重视与积极,得到了正向反馈,让他们也尝到了甜头,长期稳坐中国高端智能手机市场头把交椅。中国市场也成为了他们最为重要的市场,成为了影响他们财报营收、利润表现的关键因素,中国市场的风吹草动,都可能会引起他们的警觉。但对比发现,HTC几年下来,依旧是不懂与不重视中国市场,对市场权重的判断依旧处于严重失误。

当前的HTC在中国市场,既无渠道优势,又无品牌、营销助力,再加上这一蹩脚的市场策略所引发的集体反弹,等待HTC 10的很可能不会是复兴荣光,而是再一次的滑铁卢。此前,在HTC换帅时我曾谈到:在智能手机业务上,需要多给HTC一点时间。毕竟王雪红才出山一个季度,在这么短的时间内让原本重疾缠身的HTC变动活力焕发,任何人都不可能做到。

而近日,王雪红出山,已近一年,而在这智能手机业务上,我已经对其不在抱有多大希望。而她此前多次豪言的:“如果未来手机厂商只剩下2家可以生存,HTC一定是其中一家”可能也只会存在于他自己的幻想里。而HTC的未来,可能还是得看看其在虚拟现实的表现吧。希望HTC不要在虚拟现实领域重蹈覆辙。

【钛媒体作者介绍:邻章,微信号:ZLxgic,微信公众号:邻章 】

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评论(33

  • 黑铁 黑铁 2016-04-15 19:14 via pc

    Help This Company 2233

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  • 肥猫在飞 肥猫在飞 2016-04-15 18:39 via pc

    hTC 手机拍照片 相片场景比较真实化

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  • 享受快乐 享受快乐 2016-04-15 17:07 via pc

    看上去是很有吸引力的哈。

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  • 爱做饭的猫 爱做饭的猫 2016-04-15 17:06 via pc

    个人感觉还是挺适合我们这些年轻人使用。性能很不错。

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  • 恭喜呵呵 恭喜呵呵 2016-04-15 16:58 via pc

    性价比高的东西,那是值得拥有。

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  • 逆天夺命 逆天夺命 2016-04-15 16:37 via pc

    这是在分等级呢吗。。。

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  • 思想瘙痒 思想瘙痒 2016-04-15 09:29 via weibo

    说明企业内部内斗太到位了,部门间互相牵制!

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  • 钛ixe8s5 钛ixe8s5 2016-04-14 12:29 via iphone

    搞笑,华硕不也干这种事,怎么不抵制华硕?

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  • -黄佳铭 -黄佳铭 2016-04-14 10:34 via weibo

    都已经忘了htc的存在了

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  • 救的死扶的伤 救的死扶的伤 2016-04-14 06:21 via iphone

    去HTC吧看下就能明白了,第一次看到电子产品贴吧里发帖要加前缀的

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Oh! no

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