「无屏电视」正流行,欲挑战传统电视1%的市场份额

摘要: 安卓没忍住寂寞攻占了投影仪这块急需新鲜感的处女地,市场上涌现出了无数搭载安卓系统的智能投影类跨界产品。

安卓没忍住寂寞攻占了投影仪这块急需新鲜感的处女地,在过去的两三年的时间内,由于我们对几乎所有消费电子都提出了智能属性的追求,市场上涌现出了无数搭载安卓系统的智能投影类跨界产品。

伴随着智能时代的来临,投影仪这个古老的电子产品也正在从功能上发生着巨大的改变,但万变不离其宗,投影仪始终也离不开“显示器”的中心作用,所谓的智能投影不过是给传统投影仪加了一个“电视盒子”的联网功能。

相比之下,极米这家公司却显得有些另类,虽然定位于智能微投,但在前不久举办的新品发布会上,其CEO钟波更喜欢将自己的产品定义为“无屏电视”,把诞生近百年的传统电视当作竞品,扬言5年后“无屏电视”要颠覆掉传统电视,此般豪言仅仅是为新品造势还是背后有着靠谱的预测呢?

经过数次迭代,产品线阵列初具规模

极米是国内较早进入智能微投这个行业的公司,三年前曾经发布了第一代搭载安卓系统的智能投影极米Z1,经过后来不断的迭代已经升级到最新的Z4系列,并根据主打的场景不同分化出了Z4X、Z4Air和芒果小觅三款产品。

作为极米的经典产品系列,Z系列帮助其探索出了智能微投影的发展方向,并在操作系统、试听体验等方面逐步改进完善产品,按照极米CEO钟波的介绍,去年三款Z系列产品使极米无论是在销量还是在声量都达到了一个新的高度。

既然作为极米的“功臣”,按照以往的逻辑本次发布会也应该将重点交给Z系列,而极米却一反常态直接推出了另外完全不同两条产品线H系列和T系列。

其中,H系列定位于家庭旗舰产品,代表高清HD的象征,意思是能够在像素层面达到1080P画质,同时也发布了该系列的第一款产品H1;T系列定位于商用领域,将更多地应用在商场或户外广告牌,以及一些别墅豪宅的定制化需求,该系列的产品包括画质效果达到4K的T1和8K的T2,后者售价甚至高达30万。

据极米CEO钟波介绍,H1诞生的目的是给用户带来沉浸式观影体验,家里有了这样的设备,主打私人影院般的大屏幕视觉冲击,不用再考虑哪部片子的时间更合适、哪个影院好停车......

为何强调“无屏电视”而不是智能投影

纵观传统电视的发展史,从20世纪第一台电视诞生至今已有近百年的历史,电视屏幕尺寸也发展到了一个相对稳定的阶段,主流客厅电视的尺寸基本都围绕在50-60英寸,少数100寸以上的电视则免面临着售价过高难以普及的问题,即使人生赢家能够负担得起高昂的电视售价,也面临着运输、安装等不易解决的问题。

极米的产品还是以微型或小型投影为主,但无论是早前的Z系列还是如今的H和T系列,钟波都更愿意把自己的产品定义为“无屏电视”,他认为无屏电视最大的特点就是突破了屏幕的限制,在屏幕尺寸和便携性方面具备天然优势,就拿极米H1来讲,几本书大小的产品可以投射出6米宽的屏幕。

“只要家里有白墙,想投哪里投哪里,想投几米投几米。”钟波非常直白地形容自家产品特性。

投影从物理属性来说像是一个单纯的显示器,市面上常见的智能投影方案就是“显示器+电视盒子”的做法,由于安卓系统的开放,使得这件事情其实没太多技术含量。

但是在钟波眼中,这个行业不应该是这样的,“智能投影在功能上类似电视,可在体验上还不尽人意,只是单纯的把画面放大,没有电视视频解码系统,还有针对大屏画面的优化等很多问题,而这有着很高的技术门槛”。

创办极米之前,钟波在晨星半导体(MStar)工作了近十年,晨星半导体是一家电视行业上游的芯片厂商,极米团队早期的大部分成员也都来自晨星半导体。

钟波向钛媒体透露了现在做“无屏电视”与之前做电视的差异,“以前我们主要从芯片技术方面去定义电视,现在则是从芯片领域扩展到无屏电视,我们希望开创一个新的产品形态,出发点跟之前是完全不一样的”

“无屏电视”如果说它是电视,但没有屏幕,我们看到的话很容易把它默认归类为投影,这对用户认知是一个很大的挑战。钟波对此表示,“这是一个对用户重新建立认知的过程,极米13年的产品和投影仪比较相似,但后来的产品无论是从内容还是视听体验上都已经超越了大家印象中的投影仪,极米就是把电视的显示方式由液晶屏幕换成了投影成像。”

靠什么挑战传统电视1%的市场份额?

越来越多的互联网公司开始盯上客厅经济的入口,极米“无屏电视”以区别于电视形态的投影设备进入市场,但在用户体验与市场人群方面则正在向电视行业靠拢,并争抢传统电视的市场份额,钟波还曾放下豪言要挑战传统电视1%的市场份额。[据易观智库2016年智能电视的是销量数据统计,全年预估销量为6000万台,1%也就是60万台]

豪言的背后其实并不是空穴来风,极米CEO钟波向钛媒体表示,这是新一轮消费升级给消费电子产品带来的机会。

当前我们刷朋友圈、刷微博、看新闻客户端乃至看电视,都是一种阅读式的体验,这样的体验就像吃快餐,还谈不上视听享受。随着中国电影市场节节攀升,除了影片质量,人们更喜欢影院沉浸式的体验氛围。当忙碌了一天回到家中,更希望抛弃掉支离破碎的信息和交流,来一场沉浸式的观影。

据悉,极米曾经做过一份大众观影特征调查报告,结果显示不管是什么年龄层的用户,在观影这件事情上追求都是出奇一致。人们喜欢去电影院看电影,很大程度也是因为影院大屏幕所带来的身临其境的视觉冲击。

从这个角度来看,极米“无屏电视”的超大屏幕确实能给用户带来些不一样的体验,但这并不意味着“无屏电视颠覆传统电视”的命题成立。

电视的迭代周期非常缓慢,一些老牌的传统电视产品寿命轻松达到5年、10年甚至更久,抛开功能不提,电视在家庭当中不仅有着不可替代的装饰性,还扮演情感纽带的作用,让用户抛弃掉传统电视去购买一台所谓的“无屏电视”,这种现象段时间内大规模出现还比较困难。

虽然放出了豪言,但钟波在接受钛媒体的采访的时候并没有表现出任何担心,iPhone从2007年第一代产品问世,直到第四代、第五代产品才确立了最终的江湖地位用了5年的时间,钟波判断“无屏电视的”爆点会少于这个时间周期,也许是两年或三年。

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评论(16

  • 可乐11058 可乐11058 2016-04-10 12:22 via weibo

    bumingjueli

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  • 取名什么的哎呀随便啦 取名什么的哎呀随便啦 2016-04-10 06:38 via weibo

    [哆啦A梦吃惊][哆啦A梦吃惊][哆啦A梦吃惊]

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  • smile换悸 smile换悸 2016-04-08 21:49 via weibo

    说什么大话,你以为你是索尼啊?国产等山寨,山寨等垃圾!

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  • 爱德歡同學 爱德歡同學 2016-04-08 21:47 via weibo

    貌似这样不伤害眼睛哦????

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  • zuand zuand 2016-04-08 21:45 via iphone

    换个叫法其实就是个背投嘛,只是不是一般的背投而已。

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  • 狐狸小米_国治 狐狸小米_国治 2016-04-08 10:47 via weibo

    不就是投影仪么。。

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  • Superbonic Superbonic 2016-04-08 10:35 via iphone

    五年后要颠覆传统电视这个是他们说的还是小编你说的呢…

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  • 袁柏林战略定位 袁柏林战略定位 2016-04-08 10:29 via weibo

    无屏电视的名称是最能区别既有电视,如同汽车最早叫“不用马拉的车。新品类的生意来源于老品类。 //@钛媒体:#摘声#“无屏电视”如果说它是电视,但没有屏幕,我们看到的话很容易把它默认归类为投影,这对用户认知是一个很大的挑战。钟波对此表示,“这是一个对用户重新建立认知的过程。”

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  • 钛iGTITO 钛iGTITO 2016-04-08 10:04 via iphone

    投影目前的清晰度不敢恭维

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  • 熊正阳_ 熊正阳_ 2016-04-08 10:01 via weibo

    一切都会有两面,给人带来便利更好的体验,也让人与人之间越来越远。当然 这些只是时代进步的牺牲。

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Oh! no

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