Soundcloud推出付费订阅挑战Spotify,流媒体市场要被挤爆了

摘要: 商业模式不明晰的音乐流媒体服务,只会因此更为拥挤。

在陆续推出广告和向音乐人的专业版收费之后,Soundcloud于昨天做出了第三步商业化尝试:加入付费订阅战场,推出Soundcloud Go服务。这会使这家9年前开始于德国的流媒体服务商直面同业巨头如Spotify、Apple Music和Tidal。

但是,由目前的产品评测和模式分析看,这一基于资本推动的加速动作,只会使音乐流媒体服务因此更为拥挤,而并不能对进展缓慢的流媒体营收做出突破性的提升。

仅仅十天之前,Soundcloud终于和索尼音乐达成协议,从而完成了主流唱片最后一块拼图的接入。稍早前,环球也已完成了和Soundcloud的合作,但是前提是能在尽量短时间内发布付费订阅,加快授权内容的变现营收。这一连串动作,也让业界因此分析付费订阅会加快推出步伐,时间节点则可能是今年十月。

除了版权方的压力,另一让付费订阅加速的原因,是较早前的广告和专业版付费收入并不能对Soundcloud实现支撑作用。仅在2014年度,Soundcloud就亏损了3914万欧元。今年1月以债务融资方式获取3500万美元显然是对营收周期延长的努力。但是,投资者对其前景并不看好。

在了解上述背景后再来观照名为Soundcloud Go的订阅服务,的确可以发现压力下的仓促。基于9.99美元的月付,订阅者可以享有免广告、离线和基于厂牌出品目录的获取权限。同时,也可以使用类似“查找相似”的radio station功能。

和Spotify、Apple Music不同,Soundcloud的音频单位是单曲;这意味着由1.25亿首音频中去发现目标歌曲会略为艰苦:检索者要面对的,可能是多达几百个结果的列表。付费订阅并没有改变这一体验。同样,虽然均为基于音乐人到粉丝的点对点对接,Spotify至少提供了整张唱片作为单位让粉丝分辨或欣赏;这也是大多数爱好者习惯的方式。Soundcloud Go在这方面同样没有提升。

当然,无论是由诟病侵权到达成合作的主流公司如索尼、环球,还是月活1.75亿的用户量,都证明Soundcloud的魅力仍旧不可轻忽。也正是因此,即使此前高调宣称最新唱片只限Tidal付费用户方可听到的Kanye West,也频频以仅限Soundcloud的方式发布“附赠曲目”(bonus track)。

但是,如果同样以Tidal的策略作对照的话,Soundcloud的短板或许更为明显;由Jay Z牵头、17位明星音乐人共同发起的Tidal奉行的是独家策略,尽管如此,内容和明星影响力的双重作用下,高调宣称无免费的Tidal也只获取了一年300万付费订阅的成绩。Spotify目前的付费订阅数十倍于此。

Soundcloud的独家内容目前是Spotify的一半,约为150万首。考虑到Spotify由免费订阅向付费转变的艰苦,的确很难对Soundcloud加速推出且体验欠佳的订阅服务给予乐观预估。作为更为独立的bandcamp的拥趸,笔者对此也不感到惋惜。

数字时代的音乐商业化之路仍旧没有曙光。但是,这也意味着有更多可能性等待去发现。(本文首发钛媒体

【钛媒体作者介绍:牛磊,乐童音乐合伙人/VP,独立厂牌拾柒贰肆唱片创建人】

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评论(6

  • 雒雒啊 雒雒啊 2016-04-01 08:40 via weibo

    现在你是啥司,我都搞不清了

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  • Felix小菲 Felix小菲 2016-04-01 06:30 via weibo

    得瑟一下,Soundcloud用的是我司服务器。

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  • 天远 天远 2016-03-31 23:02 via android

    慢慢摸索仔细的看

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  • 一懿 一懿 2016-03-31 20:04 via iphone

    流媒体新玩法

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  • AllegroOpus52 AllegroOpus52 2016-03-31 17:36 via weibo

    无关天朝

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  • 铭丶_67180 铭丶_67180 2016-03-31 17:30 via weibo

    jk

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Oh! no

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