揭秘IP资产首富唐家三少如何写网文净赚一亿

摘要: IP火爆的背后隐藏着一批互联网作家崛起的故事,其中唐家三少的IP变现成绩最为突出,2015年唐家三少的仅版税收入就超过1亿元。对于传统作家,这简直是望尘莫及的天文数字。

互联网IP大热的今天,一个网络作家用文字赚来一个亿,也不是什么天方夜谭了

互联网IP大热的今天,一个网络作家用文字赚来一个亿,也不是什么天方夜谭。

 

据统计,2014年国内网络文学产值达到50亿元,2016年则有望达到百亿元级别,一条完整的IP产业链条正在形成当中。IP最重要的源头仍掌握在作家手中,一部好作品的变现形式开始多元化,因此变现能量也不断倍增。一部IP早期只能进行改编权交易,现在除了影视剧改编之外,还能进行游戏、衍生品、甚至独立创建品牌的IP交易,交易额也从早期的十万级跃升千万级。

先应付眼前的苟且,再奔向诗和远方的田野

3月28日,由国家新闻出版广电总局组织的“2015年优秀网络文学原创作品推介活动”日前公布了推介作品名单。经过初审、复评、终审等程序,最终遴选出《烽烟尽处》、《芈月传》、《星星亮晶晶》等21部网络作品。唐家三少的《斗罗大陆II:绝世唐门》也被列入推荐名单,组委会的推荐评语是:“这部作品里没有魔法,没有奇术,主要在倡导一种武魂,一种正义精神。是一部集宏大设定与热血冒一体的玄幻异界大陆小说,充满少年正能量。”

同时获得政府与市场的双重认可,在互联网作家中尚属凤毛菱角。

据统计,2014年国内网络文学产值达到50亿元,2016年则有望达到百亿元级别,一条完整的IP产业链条正在形成当中。IP最重要的源头仍掌握在作家手中,一部好作品的变现形式开始多元化,因此变现能量也不断倍增。一部IP早期只能进行改编权交易,现在除了影视剧改编之外,还能进行游戏、衍生品、甚至独立创建品牌的IP交易,交易额也从早期的十万级跃升千万级。

以当前最为火热的《花千骨》为例,目前,该作品改编的电视剧的网络播放总量突破200亿大关,预估其整个产值将超过20亿元。而今年一部名为《五行天》的IP作品尚未动笔,已经达成800万的交易额。

一时间,IP热潮和交易“神话”带动着更多互联网写手的出现。据统计,在起点、创世、塔读、晋江等知名原创小说网站注册的湖北籍作者就达到8000人之多,而这其中常年创作,并获得稳定收益的,仅有70余人。虽然从起点文学起家的唐家三少如今已经有过亿办税收入;网络作家猫腻的年版税也高达1700万元;作家当年明月的《明朝那些事》去年版税收入约为380万元,但另一个不争的事实是,绝大多数网络写手依然挣扎在温饱线上。

“如果不付出艰苦的努力,承受着常人无法承受的寂寞、痛苦,拥有着超越常人的执着与坚强,又怎么可能变得强大?”这是唐家三少在第十五本小说《龙王传说》里写下的一句话,这个出道十二年,日更八千的新一代“网文大神”,并不觉得“诗和远方”理所应当,在他看来,想要让IP获得读者和市场的尊重,必须先守得住眼前的苟且。

粉丝经济仍是变现基础

“三少不是最有才华的,也不是写得最好的,但确实是最勤奋的,如同娱乐圈的刘德华。”一位出版社编辑这样告诉钛媒体记者。的确,即使带老婆产检的时候,唐家三少还能带着电脑能写几千字;老婆生孩子陪床的时候,她睡觉自己也是在写字;坐飞机的时候在写;坐火车也在写;发烧40度退烧后当晚还能写出6000字。连续“不断更”的100个月内,唐家三少在起点中文网一共创作了10部系列作品,总字数达2500余万字。恐怕这种执着的做法,才是他最终成为网络文学“首富”的真正原因。

总阅读人次达2.6亿人次,在百度贴吧的讨论主题与回帖累积1600余万条,从2004年开始写小说到现在,三少在起点中文网上的粉丝超过34万,这些粉丝翘首以求他每天的更新内容,有的打赏,有的直接和他进行交流。

网络文学生态中的一些现象与娱乐圈生态非常接近,就是想要近距离接触偶像,势必要付出经济代价,网络文学家也有一套逐渐形成的“粉丝经济”。像唐家三少、天蚕土豆、我吃西红柿、月关这些常年雄踞在榜上的白金作家,读者黏性度高,基数庞大,这些粉丝自然成为他们日后变现的巨大支撑因素。

对于郭敬明、韩寒这些明星作家来说,他们的商业价值主要体现在传统电影的票房上,韩寒和郭敬明已经完全掌握了电影的商业属性,几乎形成“作品=电影IP”的商业模式,但在互联网IP不断升级的今天,即使这两位家喻户晓的作家,在变现能力上却未必胜出“唐家三少”等网络作家。

基于商业诉求点的迥异,加上原创题材与数量的区别,以唐家三少为首的一批网络作家们,比起不断上“头条”的明星作家,更像是“闷声赚大钱”的群体。2012年,唐家三少就以3300万年收入碾压所有网络作家,荣登榜首,这是他前面五年的版税总和。2013年他有2650万入账,如果按照每年平均下来算,一年的时间,年收入涨了四倍。到了2014年,三少入账是5000万,光是靠写小说赚版税,唐家三少花了7年赚了一个亿。而这个看上去略有些天文的数字刚刚又被刷新了,2015年的版税收入共计110,000,000元,这里面还不包括其他版权收入,仅仅是版税。

在唐家三少自己创建的工作室“唐Studio”里,一个执行力极高的小而美团队已经打通了网络文学的产业链,他们并不局限在实体小说创作上,包括游戏娱乐、动漫漫画、影视改编等项目也在同时进行。

由于玄幻题材的作品在游戏上受欢迎程度比影视作品还要高,因此游戏版权其实是一座巨大的“金矿”。根据业内人士透露,早在2014年之前,网络小说卖给游戏公司的版权费就达到千万,甚至更高。跟影视公司相比,游戏开发公司才叫“土豪”,他们能出得起更多的钱,而且粉丝的粘性更大。

和唐家三少一样,很多网络作家都有自己参股的游戏开发和制作公司,这就等同于在金矿的隔壁又开了个金矿,持续连环的进行变现。其中,唐家三少的《酒神》、《天珠变》、《斗罗大陆》就是早期被改编成游戏的经典案例。

网络文学打开影视圈的正确方式

自从2010年开始,很多影视界人士不断说服唐家三少踏入影视圈,但是,在进军影视圈这件事情上,唐家三少有自己的节奏。“不会放弃写作,跑去单纯当一个运营者,我们团队是始终是创作先行。无论怎样我都不会轻易转型的,写作一直都是我的核心,我的主要,最重要的事业。”
斗罗大陆

斗罗大陆

在网络作家转型的过程当中,生产IP和运营IP孰轻孰重?这是唐家三少用了很长时间思考的问题。

当郭敬明、韩寒、张嘉佳、刘同等作家正式攻入影视圈后,几乎如出一辙的选择了“运营先行”的商业模式——先把IP运营成电影,从而顺利从作家转型成为电影人。当然,郭敬明和韩寒意识到了自己的原创生产力下降的现状,甚至也不打算继续原创下去了,于是开始培养新人,转而去运营新人创作出来的新IP。

郭敬明旗下的落落和安东尼就是极为突出的范本,郭敬明将两人的作品改编成了电影,并亲自担任编剧或者导演。韩寒则签下了新人作者张皓宸,并开始筹备将其作品改编成电影的项目。这种模式虽然可以复制出新的韩寒、郭敬明,但是风格和题材不可避免的雷同。

从互联网中诞生出来的这批作家,却有着截然不同的思维模式,这也是传统与互联网思维的差异:“我们未来的影视化都有详细规划,会逐步的一步一步推出,大概一年时间内会有三部电视剧和一部电影开机。但是我们也不会一下把所有的IP都出售掉,只会找最优秀的合作方,然后我们配合合作方一起来做,我会自己投资然后配合制作,甚至会担任监制,帮助审核剧本,一起推动把我们自己的IP做到最好,让整个IP变得更加升值。”唐家三少和记者强调,目前主要精力仍放在写作上,目标是未来5年完成《斗罗大陆》系列。而对于这样一部有2000万字,90多本书体量的《斗罗大陆》系列作品,可能是目前中国最大的IP,唐家三少的野心不仅在于文娱产业的变现,他希望这个IP能做成主题公园,效仿迪士尼或JK罗琳的《哈利波特》,向国际输出中国的软实力。而这种理想状态,才是IP应有的终极目的。(本文网络首发钛媒体)

唐家三少成长史

  • 2004年,23岁。辞职在家的唐家三少着手创作自己的第一本小说《光之子》,希望自己的文字带给书友轻松愉悦之感。
    2005年,24岁。唐家三少签约起点中文网,一年时间内创作《狂神》《善良的死神》《惟我独仙》三本系列小说,累计文字450余万字。
    2008年,27岁。唐家三少开始创作《斗罗大陆》,成熟的故事模式和惊人的创作热情带动网站PV值和订阅数犹如电梯般直线上升,唐家三少成为网文届当之无愧的大神。
    2011年,30岁。唐家三少当选中国作家协会全国委员会委员,成为中国作协最高权力机构的第一位网络作家。
    2012年,31岁,唐家三少以3300万版税收入问鼎第七届中国网络作家富豪榜榜首,此后连续三届蝉联冠军,傲视群雄。
    2014年,33岁。唐家三少入选福布斯中国名人榜,位列第87名,成为榜单上唯一的网络作家。2015年再次入选,名列第65位,超越郭敬明。
    2016年,35岁。唐家三少以1.1亿版税收入第四次卫冕第十届中国网络作家富豪榜榜首,成为首位网络版权过亿作家。

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董美圻
董美圻

《商业价值》杂志、钛媒体网站:主笔 专注文化、影视、视频、传统产业领域。 微博:@美圻 微信:伍岛

评论(10

  • 易初本迪兮 易初本迪兮 2016-03-30 18:56 via weibo

    三少真的太勤快了,有点超乎正常人的心理范畴,但是质量啊啊啊,不想多说,佩服他的勤快!表示曾经一度思考他的文是怎么执着的写下去的

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  • 董美圻 董美圻 回复钛pcBMty 2016-04-11 15:37 via pc

    不知道谁给起的~~~

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  • 董美圻 董美圻 回复易初本迪兮 2016-04-11 15:36 via pc

    杂志稿会有深度撰文~~先剧透一下,这个问题他的回答是:热爱。说起来太情怀了,有点虚。可是当他说到自己其实赚的钱早够退休的了,但是停不下来写作的欲望,家人患病,老婆生孩,遇到挫折,是写作给他带来力量,就可以理解他所说的热爱,也是他勤奋的原动力吧~~~

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  • 叶子酱 叶子酱 2016-03-31 09:53 via pc

    辣条的定位很合适,不太上台面,小吃有点意思,再吃无趣,吃多了肚子难受。

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  • 钛pcBMty 钛pcBMty 2016-03-30 21:58 via pc

    标题好长,一口气都读不完

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  • 敲碎时间的沙漏 敲碎时间的沙漏 2016-03-30 21:08 via android

    图有点像紫龙。

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  • 财神爷的选民 财神爷的选民 2016-03-30 19:41 via weibo

    15岁左右少年人比较适合。

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  • 鹏_源 鹏_源 2016-03-30 18:10 via weibo

    最勤奋的写手,没有之一

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  • 前海广深发 前海广深发 2016-03-30 17:24 via weibo

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  • 李蒙不蒙你 李蒙不蒙你 2016-03-30 17:22 via weibo

    没看过,好看吗?

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Oh! no

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