女团缘何迎来大爆发?

摘要: 造星门槛变得越来越低,几乎每个平台上都可以催生出自己的偶像经济。在网上随便一搜就能发现大量正在孵化的组合团体。

 

风光不再的《超级女生》对2016年赛制做了调整,不设冠军淘汰赛,而是以百人女团的形式出道。

事实上,曾经红透一时的亚洲女子天团S.H.E的3名成员均出自选秀节目《宇宙2000实力美少女争霸战》。当时,任家萱(Selina)获得比赛的冠军,宇宙音乐(现名华研国际音乐)出于对年仅20岁的Selina一个人能否独自闯荡演艺圈的担心,决定签下田馥甄(Hebe)、陈嘉桦(Ella)二人,以组合的形式出道。事实证明,这一无心插柳的决定造就了乐坛女团的常青树。

S.H.E最近也传出了再度合体的消息,女团经济将会成为今明两年非常重要的一股力量。据不完全统计,今年将会有29个女团出道。为什么大家如此钟爱女子团体,而且在今年集中爆发?这些公司推出女团的目的又是什么?

组合的优势非常明显,受众面广能吸引更多的粉丝,成员各有千秋综合实力上优于单个艺人,推广成本又相对较低。经过一段时间的发展可以从中挑出较为成功的团员推出单曲、个人专辑,甚至单飞,在韩国有很多这样的例子。

Sunshine组合在前段时间莫名其妙蹿红,让人不得不感叹这不就是怀揣明星梦的中学生瞎组的一个团队么!这个时期的校园里类似的组合并不少见,但真正进入公众视野的只有Sunshine,她们的照片和歌曲被发到社交媒体上,成为了大家茶余饭后的谈资,几轮传播让她们获得了堪比一线歌星的关注度,积累了30万微博粉丝、十几条互动超过10万的微博、近70万的单曲播放量。

随着社交媒体、视频直播、网络节目等领域的发展,造星门槛变得越来越低,几乎每个平台上都可以催生出自己的偶像经济。在网上随便一搜就能发现大量正在孵化的组合团体。

唱片行业的不景气也让女团的前途充满了变数。为了推出Atstro12女团,万好传媒专门成立了北京万好万家文化经纪有限公司,独立运营艺人经纪。一直专注电竞行业的公司也开始运作女团,而把这块业务拿出来独立运作的好处是,即便出现亏损对于上市公司的业绩也没有影响。

当然要养活偶像组合,卖唱片、接商演等方式或许还远远不够;女团也成为了各家娱乐产业的玩家们做「生态布局」的一环,即通过女团来塑造品牌影响,通过其他的方式来变现。

正在日本集训的Atstro12是万好万家星座IP布局中的一个棋子,在这个布局中还有星座类游戏、综艺节目、周边衍生品。星座这两年的消费氛围很好,市场上很多产品都是采用星座包装、星座分装、星座礼盒,很多商场也开始围绕星座主题去做促销。这些信息或多或少都预示着用户有可能为跟星座相关的东西买单。

万好万家董事、CEO茅侃侃告诉钛媒体,

“当时我们希望通过游戏想把星座沉淀成IP,然后反过来再用到经纪、传媒业务上,或者通过其他的文化形式做衍生。女团的设定围绕星座去做,通过演艺这一块把具像化,人是沉淀流量的一个最佳的载体。另一方面,星座提升了粉丝和艺人之间归属感。”

(本文首发钛媒体)

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马婧
马婧

《商业价值》记者 majing@btmedia.com

评论(7

  • 疯人院18床 疯人院18床 回复韩佩 2016-03-29 18:19 via android

    韩佩姐,发的东西收到了么,你看着怎么样啊。

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  • 阿胶街 阿胶街 2016-03-25 19:58 via android

    就醉了没有呀

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复韩佩 2016-03-25 11:20 via android

    不过是改变演进迭代几次罢了,成本很低。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复葱葱 2016-03-25 11:19 via android

    这种商业模式韩国和日本都已经做过了,我就不说什么了。

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  • 韩佩 韩佩 回复疯人院18床 2016-03-25 11:18 via pc

    比如韩国的那套流水线

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  • 葱葱 葱葱 回复疯人院18床 2016-03-25 11:11 via pc

    茅侃侃前几天还说过“一切没有成熟商业模式的性感都是耍流氓”......

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-03-25 11:09 via android

    成熟的、完整的商业模式的复制成功率是很高的。

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Oh! no

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