跳出iPhone 5C阴影,iPhone SE欲一石多鸟

摘要: 榨大屏Android用户的“油水”已然快接近瓶颈,苹果希望借助iPhone SE至少将依旧喜欢小屏的自己的用户不至于流失到Android阵营中去。

日前,业内期待的苹果新品发布会如期举行,和这几年苹果的发布会类似,由于此前诸多媒体,尤其是对于苹果主力产品iPhone的剧透,发布会确实缺少惊喜,这不,剧透中的小屏(4英寸)iPhone SE如约而至(详见钛媒体报道《苹果发布最强大4英寸iPhone,手机圈要刮起“小屏风”》)。

鉴于iPhone SE的推出并不符合苹果iPhone一贯的发布策略,所以业内一直将其与2013年苹果首次打破iPhone策略的iPhone 5C的发布和市场表现相提并论,或者说以iPhone 5C为标准来判断此次iPhone SE的命运,并得出其可能会重蹈iiPhone 5C市场表现不佳的结论。

提及iPhone5c,苹果公司在2013年9月发布了iPhone 5C,当时名称里的“c”引起了各界的猜测,一时间“cheap”、“color”、“China”等猜测不绝于耳,但多数猜测倾向于把其定位为廉价版iPhone,但实际上它比同时期发布的iPhone 5S仅便宜了800元。

而从诸多统计机构和运营商的网络激活量得出的数据看,苹果公司大约卖出4部iPhone 5S的同时才能卖出1部iPhone 5C,前者的销量几乎是后者的4倍;而在大中华区,iPhone 5S的销量大约是iPhone 5C的9倍,基于此,在2014年1月召开的财报电话会议上,库克也承认iPhone 5C销售惨淡。

iPhone SE与iPhone 5C的定位有本质的不同?

所以说,此次iPhone SE能否跳出之前iPhone 5C给业内留下的阴影对于其未来最大化的市场表现至关重要。那么问题来了,此次发布的iPhone SE是否跳出了之前iPhone 5C的阴影或者说产品本身与市场定位是否与之前的iPhone 5C有本质的不同?

首先我们从配置上看,iPhone SE与当下苹果主打的iPhone 6S除了缺少3D Touch外,几乎完全相同,这点与当时同时发布iPhone 5C和iPhone 5S之间存在巨大的配置差异形成了鲜明的对比。

其次是价格,iPhone SE 16GB版本售价399美元(约合2587元人民币);64GB版本售价499美元(约合3236元人民币),主打的iPhone 6S 16GB版本售价649美元(合人民币5288元),64GB版本售价749美元(合人民币6088元),二者(16GB/64GB iPhone5 SE和16GB/64GB iPhone6s)的价差以美元计,均为250美元,以人民币计算(因为汇率影响)分别为2701元和2852元。

相比之下,当年iPhone 5C与主打机型iPhone 5S的价差(以16GB版本为例)仅为100美元。如果再加权前述iPhone SE与iPhone 6S几乎相同的硬件配置和iPhone5c与iPhone5s硬件配置的巨大差异,可以说此次iPhone SE与之前的iPhone 5C有着本质的不同。

即如果之前的iPhone 5C既非高端(配置远逊于同期主打的iPhone5s),也非廉价(与同期的iPhone 5仅存100美元的价差),那么此次iPhone SE则既是高端(与目前主打的iPhone6s配置几乎相同),价差又是iPhone 5C与iPhone 5S价差的2.5倍看,iPhone SE是一款名副其实的高性价比iPhone。

苹果为何要推高性价比的小屏iPhone?

那么接下来的问题是,苹果为何要推小屏的高性价比iPhone SE?

据Mixpanel近期提供的数据显示,在大屏iPhone发布近两年后,4英寸小屏的iPhone(iPhone 5、5S,5C)用户,在整体iPhone用户中占比32.22%;另据移动设备数据库 Device Atlas 发布了基于网络流量的 2015 年第四季度最新报告显示 iPhone 5/5S 是美国地区第四季度使用率最高的 iPhone 型号,此外,欧洲人更偏爱老式iPhone,iPhone 4和iPhone 4S依旧是这些地区网络流量的主力军。

从这些统计不难看出,小屏iPhone依旧具有一定的市场。有一点需要说明的是,尽管这些用户依然在使用旧的小屏iPhone,并不意味着其在未来一定会全部更换成新的小屏iPhone(例如此次发布的小屏iPhone SE),但出于保险的考虑,苹果希望借助iPhone SE至少将依旧喜欢小屏的自己的用户不至于流失到Android阵营中去。

至于可能更换大屏的旧有iPhone用户,如果此前可能对于iPhone 6S/iPhone 6S Plus不“感冒”的话,也可以借此让他们等到新的iPhone 7的发布。从这个意义上看,小屏iPhone SE的主要作用是滞留苹果旧有的iPhone用户。

此外,鉴于大屏iPhone已经发布两年有余(其间有iPhone 6/iPhone 6 Plus和iPhone 6S/iPhone 6S Plus),除了iPhone本身用户因需要大屏被压抑的需求已经被释放殆尽外,其抢夺大屏Android用户的冲力也开始出现减缓,也就是说榨大屏Android用户的“油水”已然快接近瓶颈,这从iPhone 6S/iPhone 6S Plus的销售不如之前的iPhone 6/iPhone 6 Plus可见一斑。

此时反其道而行之,以小屏iPhone SE再榨一遍Android用户(喜欢小屏和性价比的Android用户)的“油水”,进而为其未来成为iPhone真正的高价值用户奠定基础,同时为自己新一代iPhone7发布出现的近6个月的空档期保持对于Androud厂商的压力。

综上所述,我们认为,此次苹果小屏iPhone SE的发布已然跳出了之前iPhone5c的阴影,即与iPhone 5C有着本质的不同,且市场定位和策略清晰。

当然这仅是理论上的,至于iPhone SE能否实现上述一石多鸟的目的,还要看其之后实际的市场表现,但仍需提醒业内的是,鉴于苹果此次iPhone SE一石多鸟的目的,我们日后不能简单地以单纯的销量来衡量iPhone SE的成败,而是应该站在其对于整个iPhone和Android阵营的影响(有时潜移默化的)来考量。

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科技博主

评论(15

  • 洛克资讯 洛克资讯 2016-03-22 09:49 via weibo

    屏幕小了点,否则安卓高端机要面临灭顶之灾。不过也不排除苹果经过周密的市场调查后作出的精准定位,因为购买价格2500+以上所谓安卓高端机的人群,基本也是以中产女性为主,小屏机正好适合她们使用。

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  • 匿名用户 匿名用户 2016-05-30 20:04 via h5

    作为消费者单看外观问了10个人10个人都不会买,苹果了解我华夏吗

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  • yellowmoon yellowmoon 2016-03-22 20:40 via android

    数据是死的,而数据表达的内容不同的观察者会有不同的结论,小屏幕的手机只是屏幕小吗?笑话,不只是屏幕小,而且手机的尺寸小。小尺寸的屏幕是需求,还是小尺寸的手机是需求?如果手机的尺寸都是iPhone5那么大,你是希望屏幕就4英寸那么大,还是再大点(当然现在的手机制造技术比两年前不知提高了多少呢)?想想怎么才会更合理些。

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  • Superbonic Superbonic 2016-03-22 17:05 via iphone

    忽然好怀念诺基亚以前的翻盖…滑盖…推盖…全息电话手表几时出啊…我都不想用手机打电话了…

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  • 钛iVIVsP 钛iVIVsP 2016-03-22 11:49 via iphone

    苹果也没说se是中国的主要产品,7还是呢

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  • heaton heaton 2016-03-22 10:49 via pc

    和5S长得一样,就注定在国内卖不好

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  • 空白页的窝_60716 空白页的窝_60716 2016-03-22 10:43 via weibo

    [色][色][色][色][色]

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复妮妮 2016-03-22 09:51 via android

    你应该在淘宝挂个号,只要苹果新闻一出来,就在下面喊卖苹果。顺便把淘宝的的店名挂上。比如钛苹果。

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  • 妮妮 妮妮 2016-03-22 09:46 via pc

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  • 客来科技 客来科技 2016-03-22 09:37 via weibo

    感觉在下一步大棋,早知道我的4s再坚持坚持了衰

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  • 三千烦恼世界风 三千烦恼世界风 2016-03-22 09:22 via weibo

    这就是把卖不出去的存货改装下接着卖卖卖

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Oh! no

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