苹果逆潮流推iPhone SE,是奔着取悦资本和服务转型来的

摘要: 苹果为何会推出iPhone SE这么一款看似“逆流而动不合时宜”的产品?苹果有自己的三点理由和两大目的。

在顺应智能手机大屏化潮流两年后,苹果又将回到4英寸的世界。不出意外的话,明日凌晨苹果发布会后,iPhone阵营又将迎来一位新成员——iPhoneSE。

iPhone SE回归4英寸有着很多的不合情理。其不仅与苹果一贯的精简产品线背道而驰,并且在iPhone5c的前车之鉴下,iPhone SE极可能会重蹈覆辙,进而伤害苹果的品牌形象,但更重要的是4英寸手机早已不是市场主流需求,推出它更像是在逆潮流而动。

早在2014年,据互联网消费调研中心的数据显示,4.5英寸以上的智能手机已占据了市场的80%,消费者也更乐于购买大屏手机。而IDC在2014年9月发布的预测数据也显示智能手机大屏化将是大势所趋,2015年超大屏智能手机设备出货量将超3.18亿。而苹果自身面对智能手机大屏化的潮流,也跟随潮流推出了4.7英寸以及5.5英寸的iPhone。

这些现状对于苹果这种深谙市场的巨头来说,其不可能不知。但在现状之下,其还费时费力费财的推出这么一款“不合时宜”的产品。苹果又有那些理由?又有何目的?

个人认为苹果此举的原因在于iPhone小屏用户基数庞大、用户体验需要提升、SE的细分需求可以吸引小屏用户迁移;而此举目的则是在取悦资本市场的同时提升新服务的覆盖基数,为自身朝着服务转型做好准备。

苹果推出iPhoneSE的三点理由 

虽然大屏化趋势是不可逆的,但是在不同阵营,却又存在着各自的特殊性,对于苹果而言,iPhone小屏市场亦有潜力可挖。

1、iPhone小屏幕用户基数庞大

在iOS阵营,相对于大屏来说,4英寸以下的小屏幕占据iPhone存量的相当份额,用户基数庞大。

此前Above Avalon网站根据苹果公布的数据,通过对iOS用户进行分析,得出停留在4英寸屏幕的iOS用户高达1.7亿。而近期第三方数据研究机构Mixpanel对iPhone型号的构成的追踪数据显示,32%的用户仍使用的是4英寸的老旧型号。

从这两组数据具备较高的一致性的数据来看,苹果的小屏用户基数庞大。而他们当前没有升级到iPhone6以及后的大屏时代,虽然其可能有经济、喜好、阵营转换等等原因,但总体而言,小屏手机依旧存在市场需求。

2、硬件限制无法提升最佳用户体验

上述数据表明了苹果小屏用户基数庞大,但也从侧面说明iPhone阵营的用户体验也存在了分化,小屏用户的用户体验有待提升。在此前文章中我曾谈到:系统与硬件普及跟进具备不平衡性的现实。最新的系统不能在落后的硬件上发挥出全部特性,无法提供最佳用户体验。

对于iPhone小屏用户而言,基于硬件限制的现实:即使iOS系统有着神优化,他们升级iOS9之后,系统的流畅性也是大打折扣,而指纹识别(5S之前机型)、Apple Pay等服务更是无法使用。4S之前的已经不能升级到iOS9。

3、细分需求、新硬件与价格吸引用户迁移

如上所述,基于各种原因,iPhone小屏用户存量庞大,而老旧硬件在当前又无法为他们带来最佳用户体验。在此现实下,iPhone SE以接近6S的强劲硬件规格和相对低廉的价格出现,满足了细分人群的需要,对于小屏用户的潜在吸引力是巨大的。总体而言,iPhone小屏市场依旧具备潜力可挖。

苹果的两个目的:取悦资本,并为服务营收带来增长

而在小屏用户朝着新硬件迁移时,苹果的两大目的其实也很明显,就是要在增进iPhone销量、取悦资本的同时,为苹果服务营收带去可持续性的增长。

1、取悦资本市场

当前的苹果有着严重的营收结构危机,iPhone业务是财报的支撑,独占鳌头。但经历高速发展后,当前的苹果却面临着iPhone销量触顶的危机。从其2016财年第一财季来看,虽然iPhone依旧完成了近7500万部的销量成绩,但是同比增速却几近停滞,同比销量仅仅增加了 33.1万台,增长率几乎可以忽略不计。投资者对此表现显然并不满意,反应在股价上则是当日其盘后股价下跌逾3%。

苹果需要让iPhone的销量再次提振以此来取悦资本市场。而如上所述,iPhone SE以强劲硬件切入细分需求,满足小屏爱好者的需要,对iPhone销量自会产生提振作用。而据业界预测:iPhone SE这款手机在今年内最少能为苹果带来1000万的销量。这对于在大屏手机市场增速放缓的iPhone来说,自然是一个积极消息。

2、朝着服务转型

但取悦资本就是苹果推出iPhone SE的核心目的吗?个人认为并不是。苹果大费周章的推出iPhone SE,个人认为更是苹果要朝着服务转型。

而近期财报中,服务营收增速成为苹果财报的一大亮点,其增速迅猛,是取代当季营收为70.84亿美元的iPad的有力竞争者,有望成为苹果的第二大营收来源。在2015年第四财季:服务为苹果贡献了50.86亿美元的的营收,较去年同期增长10%;而在2016财年第一财季,服务业务已经为苹果带去了60.56亿美的美元的营收,较去年同期增长26%。

而结合苹果此前推出的Apple Pay、Apple Music、iTunes等服务的纷纷落地。以及订阅费用为9.9美元的Apple Music上线一个月订阅用户就已经超一千万和每笔信用卡交易都可获得0.15%的手续费、每笔借记卡交易中获得0.05美元的手续费的Apple Pay入华当天有报道称其绑卡量超3000万等数据来看。苹果服务营收在不久之后将占据苹果营收的10%以上,成为苹果的第二大营收来源,在未来更是钱景可期。

但对于苹果而言,其当前也面临着服务营收比重在整体营收中所占比还是太小,并且对部分服务可支持设备基数还是太少的现实问题。要解决此问题,苹果需要尽量的扩大能够使用苹果最新服务的设备基数,扩充服务覆盖范围,从而进一步增加使用苹果服务的用户基数。做到一箭双雕,在增进iPhone营收的同时,为苹果服务营收带去可持续性的增长。

结语:

这时,iPhone S现似乎就显得有些顺理成章。iPhone SE将同iPhone 6s、6SPlus等一同覆盖更多尺寸和价格区间,为苹果带来更多市场份额,同时也将增进使用苹果服务的用户基数。而这也许能够更好地解释为何苹果的发布会邀请函是““Let us loop you in””。

【钛媒体作者介绍:邻章,微信号:ZLxgic,新浪微博&微信公众号:邻章 】

(扫一扫关注钛媒体微信号,每天微信及时互动有福利)

本文系作者 邻章 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

邻章
邻章

TMT观察评论,浮躁时代的冷思考。微信:ZLxgic;微信公众号:邻章

评论(6

  • 钛iVIVsP 钛iVIVsP 2016-03-21 18:32 via iphone

    为何老是有人蛋疼的评论苹果的产品策略呢

    0
    0
    回复
  • Superbonic Superbonic 2016-03-21 17:03 via iphone

    苹果已经过时了…

    0
    0
    回复
  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-03-21 10:46 via android

    价格区域太近,挤压未来的7的价格区域,7的价格区域估计更高,如果5SE的价格低些,其竞争力更强。

    0
    0
    回复
  • 史涛 史涛 2016-03-21 10:27 via android

    反正没看懂

    0
    0
    回复
  • Lhslh Lhslh 2016-03-21 09:51 via iphone

    SE的推出一部分原因可能是因为要抢夺这个价格区间,挤压其它手机产商的生存空间,另一部分原因是要处理掉因为早前为6S签定的过多的零配件订单,加之现在手机生产工艺的提升,生产成本下降很多!这个时候推出SE,从成本效益来看,何乐而不为~不过我依然对SE在中国市场不看好^_^

    0
    0
    回复
  • 笨之鸟-铭寒 笨之鸟-铭寒 2016-03-21 09:31 via android

    也是创新乏力,有谁愿意颠覆自己呢,最少还有那么多利润,估计这个产品在中国应该表现不怎么样了

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈