张艺谋、陈凯歌、冯小刚......盘点导演圈的“BAT”格局

摘要: 电影动辄过10亿的票房成绩,都是运作出来的,资本+电影,轻松过10亿。当然,虽然票房上成绩喜人,但幕后团队是否赚到钱,又是另一回事,导演圈很像是现在的互联网格局,很值得品头论足一下,一家之言,贻笑大方。

我有一位帅哥朋友前几天写文章说,张艺谋、陈凯歌、冯小刚等老牌导演落伍了,依据是没有票房爆发型的影片。关于这一点,我想到数日前某媒体采访《叶问3》运作方的稿件中的一句感慨,运作方找不到一线作品,才去玩二线作品。

作为半个行业人,我觉得,电影动辄过10亿的票房成绩,都是运作出来的,资本+电影,轻松过10亿。当然,虽然票房上成绩喜人,但幕后团队是否赚到钱,又是另一回事。借此,我又觉得,导演圈很像是现在的互联网格局,很值得品头论足一下,一家之言,贻笑大方。

张艺谋——阿里巴巴

讨论中国电影,我觉得,应该把张艺谋放在首位。奠定张艺谋导演基础的,是《黄土地》、《红高粱》这些纯然的现实主义作品,让他真正成名的,是《活着》。这很像马云的阿里巴巴。奠定阿里巴巴基础的,正是淘宝这样的购物平台,而阿里的美国上市,无异于张艺谋依靠《活着》在世界上一举成名。

无论电影《英雄》的口碑如何,业内已经公认,2002年上映的这部张艺谋导演作品,将中国的电影正式带入大片时代。而无论淘宝的假货、纳税等问题,是否严重,都是这家平台将中国的在线购物以一己之力推起来,对国外的在线购物在大陆范围内造成毁灭性地打击。

天猫的成立,更像是张艺谋导演《金陵十三钗》。《英雄》开创的大片时代,正是进入《金陵十三钗》的关怀现实的大片时代。这个“现实”,无异于“真货”。天猫对阿里的意义,正在于真货、正品。而《金陵十三钗》之后,张艺谋的《归来》、《长城》这样的作品,无异于阿里的支付宝、蚂蚁金服等产品。中国影视交给张艺谋的历史任务,是让他带领中国电影以大片的姿态进入世界。而中国经济交给阿里的任务,也是走出去,做更多世界级的项目。

陈凯歌——腾讯

凯哥导演的重量级,我觉得,应该在中国数一数二。首先,是辈分,然后,是能力。陈凯歌最为世人津津乐道的电影,是《霸王别姬》。腾讯最为网民熟知的老产品,是QQ。这两者也有着千丝万缕的类似。坊间传闻,《霸王别姬》是陈凯歌的父亲指导,老爷子用自己的本事把儿子推倒了中国导演界的制高点上。这一点,陈凯歌本人在任何场合均未公开承认过。但老爷子当年是在《霸王别姬》的片场做一把手这事儿,陈凯歌导演到什么时候都不会忘记。

反观腾讯,马化腾大哥(注意,笔者姓名)的腾讯QQ,背后最大的功臣,也是马老爷子。外界能看到的新闻是,马老爷子在腾讯成立之初,做了各项贡献性工作,没有马老爷子,可能腾讯早年的起步没那么顺利。另一面,陈凯歌近年一面是危机,一面是化解危机,持续站在中国电影的最前沿。腾讯这些年,也是火什么追什么,而且凭借QQ开创的巨大用户群,追什么就能得什么。

比如,陈凯歌导演的《道士下山》,其实就是在追国学与武术的冷饭。徐皓峰是《道士下山》的原著作品,在电影《一代宗师》的编剧中赞露头叫。可是,徐皓峰本人没有把自己作品发扬光大的本事。陈凯歌则不然,拿起《道士下山》来,就是几亿的票房成绩。多少创业型公司,自己的产品其实还算有市场,但自己做,就出不来,让腾讯拿过来,随便一做,轻轻松松用户过亿。

我们当然可以说,陈凯歌炒冷饭,腾讯抄袭,但两者的影响力在那呢,影迷和用户基础在那呢。腾讯是BAT中危机较大的,当年一个新浪微博,就把主打社交的腾讯吓得半死,幸好,出了微信这款产品,把微博打了一闷棍。现在的陈凯歌,正在做的电影《妖猫传》很可能就是“微信”一样重量级的作品。

冯小刚——百度

在中国,谈喜剧电影,还有谁?必须是这个大白屁股的六爷。在中国,谈搜索,还有谁?必须是百度。奠定冯小刚喜剧电影基础的,是《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》这些。如果大家注意一下的话,百度成立的时间,其实也是冯小刚这些贺岁喜剧上映的前后脚。

等到2004年冯小刚做《天下无贼》的时候,贺岁喜剧电影的霸主地位,基本上就没有能撼动的了了。百度也是前后脚就完成了搜索市场份额的龙头位置。冯小刚在是有转型欲望的,当然,与其说转型,不如说在喜剧电影的基础上,做一些大片突破,也拍些更具备现实主义情怀的。

《集结号》、《唐山大地震》等等,战争电影,无出其右者,灾难电影,无出其右者。当然,这些对比,范围界定在中国。百度亦然,做社区,百度贴吧,中国无出其右者,做百科,百度百科,中国无出其右者。

冯小刚此后的《非常勿扰》系列、《私人订制》系列,都面对吃老本的质疑,但投入和产出比,绝对让所有电影团队艳羡。百度方面,虽然此后也吃搜索的本钱,但市场份额百分之八十以上,还说什么?即使在搜索业务日益从电脑端向手机端转移的今天,手机百度依旧是中国app中,用户量第三的位置,稳稳把控着这个搜索端口。

《一九四二》对冯小刚导演名垂青史,至关重要,我一直认为,这是中国有电影以来,最重要的电影作品,它实际上已经完成了小钢炮的历史任务。对于百度来说,发展高科技科技产品,则是他们的《一九四二》。这些高科技产品,可能会在“票房”上差强人意,暂时的受众不大,但未来,一定会深远地影响中国。百度几个月前的无人车,便是一例。笔者一直期待中国的互联网公司能在高科技产品上作出巨大贡献。

而冯小刚导演的《长津湖之战》这样的史诗级作品,正好对应百度的搜索链接人和服务的概念,后者,也是互联网史诗级的。百度通过糯米等产品进行的整个互联网+的建设,是很可能颠覆整个传统互联网产业。百度诸如大数据、神灯搜索等等高科技的硬件和软件,实际上是在提升整个中国的竞争水平。在高科技才能带来经济长效发展的当下,长津湖之战,已经变为了一个全球性的战场。中国当年在长津湖输在了科技上,未来,中国人不能再次输掉。

姜文——京东

姜文导演的作品和气质,太像京东了。姜文导演的出头之作《阳光灿烂的日子》,一出来,就让影迷卧槽卧槽的。到了《鬼子来了》之后,还是卧槽卧槽的。这跟京东的起步阶段太像了。姜文这种凛冽现实主义的作品风格,正是直接颠覆张艺谋的纯然现实主义的。京东起步,就是奔着阿里去的,对标。而且,仿佛京东每次对标阿里,也能把阿里干的一愣一愣的。

姜文到了《让子弹飞》中,正式龙抬头,老子票房高,那一年是2010年。京东到了纳斯达克上市,正式龙抬头,老子送货快,那一年是2014年。前后脚。姜文作品中的那种凛冽、天不拍地不怕的气质,真像京东的刘强东。姜文脑袋一拨浪,就他妈这么干了。刘强东一拍大脑门子,奶茶妹妹俺老刘娶定了。都是英雄意气,羽扇纶巾啊。

《一步之遥》让姜文摔了一个大跟头,京东去年依旧赔钱赚吆喝,也让刘强东挺着急。京东:我送货快。阿里:你丫不赚钱。加一句,对比阿里的张艺谋,所有电影,基本都不赔钱。话说,姜文导演正在做《侠隐》,不知京东今年憋什么大招呢。

田壮壮——盛大

我其实一直在考虑,用谢晋导演还是田壮壮导演对比盛大,后来决定,还是用田导吧,毕竟是位还在世且有创造力的导演,不像谢导,已经终身成就奖了。盛大当年,前边几个网络公司,谁敢不认它当大哥?田壮壮的《大太监李莲英》、《蓝风筝》谁敢说不好?哪一部不是一代导演学习的楷模。

盛大亦然,当年的盛大,当年的陈天桥,哪一步不是被业内当做效法楷模的。可老牌导演和老牌公司,确实有一些力不从心的地方了。田壮壮导演正在运作《关公》,陈天桥老板正在转型职业投资人,祝福这些前辈。

宁浩——网易

宁浩出头的作品是《疯狂的石头》。网易的瓢把子丁磊,业内都叫他三石哥。宁浩的作品,有好有坏,《黄金大劫案》让人呵呵,《无人区》又让人拍手称快,到了《心花路放》里边,不得不说,真黄。

网易也有类似的产品。做易信,就是大劫案啊,怎么搞也搞不起来。做网易考拉海购呢,就真跟到了无人区一样,连个竞争对手都没有,想输都难。《心花路放》可以对比网易新闻,用网易网友惯用的一句话说,老看网易新闻,都营养不良了。但无论是宁浩,还是网易,都可以自豪地说一句,咱闷声发大财。网易2015年的盈利,让很多老牌门户羡慕吧。

贾樟柯——天涯

科长在业内,文艺片,他称老二,谁也不敢做老大。天涯在论坛区,它称老大,谁敢造次?两者的被苛责的地方都是,“你不赚钱”。这他妈真是把伤人心的剑。贾樟柯是很多电影青年的精神家园,天涯又何曾不是老网民的精神故土。

最近,贾科长宣布,也成立了一家影视公司,也拍商业片了。年前,天涯也宣布,要挖掘自己的IP,有好东西,不能给别人,自己玩儿。

陆川——新浪

新浪的历史地位,无人可以撼动,陆川亦然。近来,叫衰新浪的声音不断,跟叫衰陆川有一拼。然而,陆川凭借《寻枪》、《可可西里》和《南京南京》奠定了自己的历史地位。新浪凭借门户、新闻、博客等多种产品,也奠定了自己的地位,且多款产品当年都是第一。

近来的新浪微博,很像是陆川的《九层妖塔》。微信更像是个《寻龙诀》,因为微信而叫衰微博,因为《寻龙诀》而叫衰《九层妖塔》。然而,微博今年还有大动作,陆川最近还继续搞《九层妖塔2》,都是重量级的产品,叫衰也罢,不看好也行,但他们都坚挺地存在着。

金依萌——唯品会,李玉——蘑菇街

必须要说两位女导演。一位是金依萌,特别像唯品会。看金依萌《非常完美》、《一夜惊喜》、《一路惊喜》、《高跟鞋先生》的这些作品,我只能说,老金大姐太懂女人了,都是拿着女人的各种颜色做文章啊。反观唯品会,就是做女性特卖。唯品会赶紧找金依萌做战略合作算了。

为什么说李玉是蘑菇街呢?因为李玉还是太文艺,不如金依萌三俗。蘑菇街干不过唯品会,也是必然。抓不住女性心理,老打文艺片,不赚钱,成了硬伤。

乌尔善——喜马拉雅

乌尔善导演凭借《刀剑笑》让影迷知道,接下来的《画皮2》、《寻龙诀》等等,都是大片气象,票房也不错,可他自己知道,没有资本运作,乌尔善只是个名字,没多大市场含金量,真遇到大片,还得让BAT张陈冯拿走。喜马拉雅音频的处境是一样的,虽然有独占市场份额的意思,但数据里边有多少水分,自己也清楚。音频市场是BAT还没玩儿,等他们真玩儿了,喜马拉雅还是跟着捡柴禾罢了。

彭浩翔——360

360是家特别艮帮的公司,有趣有料有战斗力。这一点,很像导演彭浩翔。老彭做的电影,是最能撼动冯小刚的。360做的搜索,也是最能跟百度坐下来聊聊人生的。不过,只要百度和冯小刚微微一笑,360和彭浩翔还是肝颤。360走免费路线,彭浩翔走半情色路线,都具备网络杀伤力,两处,都值得看好。

【钛媒体作者介绍:马庆云;微信公众号:xuezhemaqingyun】

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马庆云
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专注电影及其电影相关产业分析。QQ:595626517

评论(3

  • 祥和他的friends 祥和他的friends 2016-03-13 17:33 via weibo

    强行配对,为了时下互联网潮流,没啥新鲜的东西

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  • 刘水11世 刘水11世 2016-03-13 12:49 via weibo

    对比蛮有趣。大陆还是没有好导演,影视产品依然落伍,比欧美差几个代际,比韩国差一个代际。大陆影视无法描述人性复杂、深度,更回避苦难和批判,无法提供价值观。

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  • 青猫先生 青猫先生 2016-03-13 12:47 via android

    这个思路很有趣为,从商业角度来思考电影好玩。笔者也多少谈到了电影虚假繁荣的本质。随着中国电影票放的持续增长,更多资本涌入不赚钱的几率降低了,但真正的好电影有多少。刚才提到徐高峰,像《师傅》这样的电影确实精品,但却没有好票房,这是很让人感伤的,同时科长这样的艺术片导演也在不断的尝试与市场沟通,可见这群有追求的电影一直在突破市场,但更多的烂片依靠强大的明星阵容和营销赚足眼球,哪儿还有更多空间留给好电影呢,就像bat这样的大公司还有多少空间留给小公司呢?电影终究是艺术,过度商业消费而忽略电影质量的现状总有一天会崩塌,伤害的除了观众就是电影市场。

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