“超级英雄电影”,半个多世纪的商业厮杀与变迁

摘要: 在这个电影消费时代,当超级英雄走进大荧幕的今天,在那电影中激烈打斗、刺激画面的背后,我们也不难窥出,隐藏在超级英雄们背后那更为激烈的商业争斗。

钛媒体注:记得《超人》吗?从1948年,第一部《超人》电影诞生,到如今《银河护卫队》、《复仇者联盟》,超级英雄电影似乎一直都是票房保障,近几年的大片萎靡势头之下,超级英雄电影的持续出现与更新,总能改变些票房形势。而在这半个多世纪来的超级英雄电影争霸战中,背后的两个电影公司名字却不常为人们讨论,Marvel与DC,这一对老冤家的厮杀与风水轮流转,牵动了半个多世纪,也改变了电影行业很多规则。

钛媒体特邀作者邵鲁文对这个电影消费时代,在那电影中激烈打斗、刺激画面的背后,一窥隐藏在超级英雄们背后那更为激烈的商业争斗与行业变迁:

 

29日,Marvel官方宣布,漫威电影宇宙第三阶段正式出炉,未来五年,《美国队长3》、《奇异博士》、《银河护卫队2》、《复仇者联盟(上下)》等大制作超级英雄电影都会跟广大观众见面。

毫无疑问,如今的电影行业虽不能说被超级英雄所垄断,但可以肯定的是,超级英雄的出现为近几年稍显萎靡的电影行业注入了一针强心剂。在这个电影消费时代,在超级英雄走进大荧幕的今天,在那电影中激烈打斗、刺激画面的背后,我们也不难窥出隐藏在超级英雄们背后那更为激烈的商业争斗。

 

DC与Marvel的风水轮流转

说起Marvel,就不得不提起他的老对手DC,双方作为对抗了数十年的长期竞争对手,也正是他们的这种竞争关系给行业带了长远的进步和发展。纵观这几十年来,虽然有多次一方对另一方的压制,但是谁也没有在比拼中真正胜出。漫威虽然在近几年的真人电影领域取得了前所未有的成绩,完全压制住了DC,但是在漫画领域优势也并没有电影反差的这么大。

在上世纪的七八十年代,由于华纳集团已经收购了DC,凭借着华纳在发行领域的强大渠道,DC在很长一段时间之内压制了漫威。

到了90年代初,情况有所改善,曾经的市场追赶者漫威,在漫画领域一度达到辉煌的顶点,市场份额达到70%,但是好景不长,由于种种原因,Marvel在短短几年间走向了破产,随后DC又占据了行业龙头的位置。

直到新世纪迪士尼出手收购了漫威,两家又开始了在电影领域的你争我夺,各路超级英雄在大荧幕上的登场,让观众也是看的眼花缭乱。

随着时代的发展,二者的竞争内容也从过去单纯的漫画变成了整个文化产业的全方位碰撞,也正是这种长期的竞争,使得两家公司共同撑起了美国漫画文化的一片天,这对于观众来说也未尝不是一件好事。

 

从电影工业到娱乐产业,从漫威的破产豪赌到背后迪斯尼与华纳的较量

新世纪以来,电影这种形式逐渐成了为娱乐产业中最为重要,也是最为赚些钱的形式。资本巨头对于电影的投入力度也大幅增加。电影自然成了让超级英雄们走出漫画,焕发活力的最大平台。

其实如果我们追溯历史,DC在电影上的尝试要更成功些,早在1948年,《超人》就登上了大荧幕,1978年克里斯托弗·里夫所塑造的超人形象更是深入人心,成为一代人的回忆,随后蝙蝠侠等英雄的登场更是让DC赚得盆丰钵满。

虽然漫威在早起也有《美国队长》等影片,但是背靠华纳这个大东家,漫威无疑逊色了许多。

然而近些年来漫威获得的机会也算是因祸得福,由于一开始并不拥有所有角色的电影改编权,漫威在改编电影上显得束手束脚,96年的破产程序反倒让它重见希望,通过破产漫威废除了以前签给别人的授权合作协议,重新拿回了角色控制权。

随后分别与索尼和20世纪福克斯合作出品的《蜘蛛侠》和《X战警》不仅无比成功,还让漫威获得了数额不菲的授权费用和一部分销售收入。也正是在这之后,漫威真正拥有了独立投资拍摄电影的实力,也牢牢的将超级英雄电影的优势攥在了自己的手中。

于是就有了接下来观众们都熟悉无比的故事,迪士尼收购了漫威,而漫威也拥有独立拍摄旗下超级英雄电影的权利,于是就有了“Marvel Cinematic Universe”(漫威电影宇宙)这个概念,到如今,这个计划已经进入第三个阶段,现在,Marvel早已是一家标准的好莱坞的独立电影公司。

比起独立的漫威,属于时代华纳集团的DC反而发展得有些不如意,隶属于华纳这样家大业大的综合性集团在这一时期似乎又有了许多束缚,在一开始,手中攥着《哈利波特》这块宝的时代华纳显然没把重点放在DC的诸位英雄上面,但又舍不得放手DC的资源,这种状况也导致了电影开发滞后,虽然期间也有诺兰的蝙蝠侠三部曲这种上乘作品,但是无论是起步还是片量DC都无疑处在了下风。

以至于很多DC粉们曾经无奈的感叹道“作为DC死忠,我现在对Marvel了解的越来越深,这种不由自主让我很难受”。

准确的说,在这个时期,原本属于DC和Marvel之间的较量早就已将变成了迪斯尼和华纳这对死对头之间的战争,这种情境恐怕双方都没有想到。

可以说,Marvel在新世纪的这一次豪赌不仅拯救了自己,也拯救了那些要逐渐被观众遗忘的超级英雄们。

 

互联网,改变了文娱产业的扩张节奏

网络的出现使得原本孤立的漫画产业变得更加多元化,而文化和娱乐在这个时代也结合得越来越紧密,甚至逐渐融为一体。

由漫画所带来的诸多延伸产业成为了新时期盈利的重要渠道。不仅仅是在电影方面,超级英雄们也已经活跃在了电视剧领域。ABC播出的《神盾局特工》使得电视剧和同期上映的电影形成了一个很好的呼应。

而DC继续依靠时代华纳,同时祭出了旗下的两位一线英雄绿箭侠和闪电侠双剑齐发也取得了较好的收视。同时以以戈登警长为主角的《哥谭市》也已登陆FOX,在电视剧领域DC似乎又领先了Marvel一小步。

在游戏和玩具领域,近些年也有了爆发式增长,几个授权游戏,如《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》系列等游戏登陆了PC、主机、手机等多个平台,并且都获得了大卖。同时相关的衍生玩具也都登上了年度玩具销量排行榜的前列。

由此可见,漫画的成功,带动了电影的拍摄,电影凭借其强大的影响力又推动了授权游戏、玩具以及其他延伸产品的热卖。这是一条非常庞大的产业链条,这一成功,既得益于漫画改编电影的推动,也搭了近些年文娱产业整合的东风。

 

永不落幕的超级英雄

总的来说,Marvel电影的成功得益于赌博式的商业规划和运作,而在其他某些方面,DC也还能略胜一筹。Marvel、DC作为相爱相杀了那么多年好基友,相信一路还会竞争下去,现在去谈谁赢谁输尚且为时过早,作为观众我们也不希望有一方真的失败倒下。

对于超级英雄们来说,当他们在漫画中、在电影中、在游戏中遭遇强敌时,那其实并不可怕。而当Marvel或DC一方真正压倒另一方且对方再也无力反抗的时候,那才真的会是超级英雄的末日,我们希望这一天永远不会到来。(本文独家首发钛媒体)

本文系作者 邵鲁文 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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邵鲁文
邵鲁文

不自由、不独立撰稿人

评论(18

  • 飛義崋 飛義崋 2014-11-25 10:54 via pc

    英雄对英雄

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  • zuand zuand 2014-11-04 23:16 via pc

    美国动漫产业的发展值得国内企业参考。

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  • 召唤可可豆 召唤可可豆 2014-11-03 10:23 via pc

    厉害

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  •  LBZ600  LBZ600 2014-11-02 21:30 via pc

    英雄,任何时代都需要英雄。英雄,激励人们不断上进。很多英雄,就是由于英雄的激励而成为英雄的!所以,希望电影工作者,拍出更多更好的英雄故事片。

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  • 发发发 发发发 2014-11-02 20:40 via pc

    人人心中都有英雄情结

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  • 陆奕奕 陆奕奕 2014-11-02 18:46 via pc

    有点意外

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  • 陆奕奕 陆奕奕 2014-11-02 18:45 via pc

    个人觉得水分比较多

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  • 陆奕奕 陆奕奕 2014-11-02 18:44 via pc

    学习了

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  • 陆奕奕 陆奕奕 2014-11-02 18:44 via pc

    银行可不像普通商品,路还很长

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  • 陆奕奕 陆奕奕 2014-11-02 18:42 via pc

    技术是一方面,利益更是重要的一方面

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Oh! no

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