与肯德基一样,是和谐社会把无印良品给救了|钛搞了

摘要: 如果你是个卖煎饼的,你的煎饼只能在高家庄、赵庄卖,进马甲河子都费劲,你还好意思叫自己大企业吗?

无印良品

(“钛搞了钛媒体(微信号:taimeiti)一档严肃搞笑专栏。你没搞错吧?是啊,我们就是这么严肃地来讲讲商业里这些很搞或无厘头的事⋯⋯关注我们,一起来搞!)

 

当笔者还不会一元二次方程的时候,光良和品冠组成的“无印良品”开始走红。百度百科说,他俩无意中看到街上有这个牌子,里面刚好有他俩名字里的字,就这么叫了。但铁杆无印良品歌迷对此嗤之以鼻。

你好好的叫着你“云彤”,突然有一天一个叫“孕酮”的避孕药打破了你平静的生活。这种心情,我可以理解。

实际上,1996年,唱《掌心》的这个组合成立的时候,日本无印良品还是一个作坊型的公司。2004年,无印良品组合解散第五个年头,无印良品才在台湾开了第一家店。

所以撞名字这事儿极有可能是擦枪走火。

无印良品和肯德基一样,是中国的和谐社会把他们给救了。

肯德基在全世界有不到一万多家店,美国5000家、中国5000家,请随意猜测一万多家是多多少。无印良品在全世界有600多家店,日本400家、中国100家、台湾地区30家。

所以,当无印良品的老板来到中国,对中国记者说,其实我们是个小公司,中国人一脸崇敬地说,你看看人家,多谦虚。

如果你是个卖煎饼的,你的煎饼只能在高家庄、赵庄卖,进马甲河子都费劲,你还好意思叫自己大企业吗?

 

我们不是服装店

如今,无印良品在大陆的每一块钱收入,有五毛来自服装,可做衣服不是他们的特长。

15年前,他们才决定进入服装领域。在那之前,他们卖过零食,卖过家具,卖过自行车,甚至卖过汽车,所以他们给自己的定位是“杂货店”。

9年前才进入中国的无印良品一直在想,我是不是做错了什么,中国人怎么一直把我当成服装店。

 

处女座才能理解的品牌

据说,处女座有个习惯,他们把东西买回家的时候,会小心翼翼地打开包装,用剪刀把衣服内衬的商标剪掉。

碰上无印良品,处女座会死地很惨,无印良品没有商标。

那是在上个世纪70年代,暴富起来的日本人开始追求名牌,法国那个LV就是因为浑身印满logo成功被日本人翻了牌子,从此晋身一线。十年之后,日本经济不行了。他们买不起了。又不好意思买二线品牌,所以无印良品这种没商标的产品应运而生。

 

出口转内销

无印良品好多东西都是在中国制造的,他们会把商品从中国运出去,到日本绕一圈——至少要过一次海关——再运回中国来。

从日本回来之后,产品吊牌上,写着的价格是以日元计价的,比如160円,意思是,这东西在日本160日元。那中国卖多少钱呢?直接减掉一个0,变成16人民币。而根据目前的汇率,160日元还不到10块人民币。所以,无印良品在中国比日本贵60%。而且,这个比率是随着汇率不断变化的。

 

无印良品贵吗

无印良品毛利率大概为46%。就是说,一件无印良品100块的东西,平均成本大概在54块左右。当然,这其中要包括研发费用。

可作比较的是,美特斯邦威毛利率45%,也就是说,美特斯邦威这样的小品牌并不是薄利多销的典范,他们赚的并不少。

【关注作者微信公众账号“公司的牌坊”,或私人账号“hhr_2009”,和作者聊人生。】

本文系作者 公司的牌坊 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

公司的牌坊
公司的牌坊

本文作者定居上海,社会立场中右,性取向微直,职业记者,业余财经分析师,不定期刊文。千字短文,阅读时长35秒。你也可搜索微信公众账号“公司的牌坊”寻找我,或者关注作者私人微信号“hhr_2009”和我聊人生。

评论(6

  • kaye kaye 2015-04-21 17:25 via pc

    感觉应该没写完吧,还是我没看到结尾呢?

    0
    0
    回复
  • 随便看看 随便看看 2014-10-14 23:51 via pc

    感觉写得非常非常棒

    0
    0
    回复
  • 随便看看 随便看看 2014-10-14 23:51 via pc

    感觉写得非常非常棒!

    0
    0
    回复
  • 唯爱-凝眸 唯爱-凝眸 2014-10-13 13:32 via weibo

    什么乱七八糟的。。。

    0
    0
    回复
  • 乔峰 乔峰 2014-10-13 11:03 via pc

    不知所云

    0
    0
    回复
  • 郭章法 郭章法 2014-10-13 10:11 via weibo

    转发微博

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈