【书评】寻找大爆炸式创新:三大要素和六大范式

摘要: 马云的阿里巴巴、扎克伯格的Facebook、佩奇和布林的谷歌、比尔盖茨的微软、乔布斯的苹果、贝索斯的亚马逊、马斯科的特斯拉、马化腾的腾讯、李彦宏的百度、雷军的小米......这些企业本质上看,代表了一轮新的创新潮流:大爆炸式创新。

钛媒体注:本文系即将上市的新书《大爆炸式创新》推荐序,由出版社及作者授权钛媒体独家发布。其中作者关于创新理论的再思考非常具有启发性:

 

2014年9月19日,马云的阿里巴巴在美国上市,估值超过2000亿美元,打破了美国最大IPO记录。之前的记录是2012年上市的扎克伯格的Facebook,市值1000亿美元。之前的佩奇和布林的谷歌于2004年上市,虽然当时市值270亿美元,但现在市值已达到4000亿美元,是世界市值最大的互联网公司......

这些记录创造者有一系列的共同点:

都是诞生于新兴领域,是前所未有的模式(谷歌的搜索、Facebook的社交网络、阿里巴巴的淘宝);

都是爆炸性增长(谷歌从成立到上市用了六年,Facebook用了八年,阿里巴巴用了十五年);

都经历了从丑小鸭到白天鹅的蜕变(几乎都有融不到资的惨痛经历)......

 

其实这样的人、这样的企业还有很多:比尔盖茨的微软、乔布斯的苹果、贝索斯的亚马逊、马斯科的特斯拉、马化腾的腾讯、李彦宏的百度、雷军的小米......这些企业,其实只不过代表了一轮新的创新潮流:大爆炸式创新。它新的特点可以用三大要素和六大范式来解读。

三大要素是:充足的科技研发储备、对市场有深刻理解的创业者将科技产品化、全球化与社会化的生产和市场营销推广能力。

六大范式包括:

一、创新的核心是应用而不是基础研发。

比如iPhone,涉及的很多基础研发并不是苹果公司做的,苹果公司只是基础研发的使用者,但是它更懂得用户需求,在利用最先进的科技支持方面,它是运用得最好的。

二、群体加速的创新。

创新不再是以一个人或一个集团为核心来完成全部工作的,而是互相配合、相互加速。创新的生态环境是开放式的网络结构。像手机行业的发展,不光是iPhone促进了行业的发展,包括三星、小米等公司也是这样,大家一起加速了行业创新。

三、创新以小单位的外部合作为基础。

创新不再像以前一样在一个大公司里实现,而是通过产业链协调来实现,其中的规律是:很多的机构之间呈松耦合的关系,但他们之间的合作是紧耦合的状态,利用网上合作平台实现像一个大集体一样的紧密合作。国外的一些软件公司就致力于帮助小公司之间达成协作,使得小公司强强联手完成复杂的创新活动。

四、创新主体之间有完善的分工协调。

企业协作分工就像大脑,各个部分有清晰的分工,合在一起通过协调完成整体的工作。这要求每家小机构都有独特的创新之处,比如甲是产品研发专家,乙是原型设计专家,丙是生产集成效率专家,所有的这些小机构在一起合作就可以产生一个特别好的、以前只能在大公司产生的革命性创新产品。

五、消费者与研发、生产、渠道是混合的。

在新的创新范式中,生产产品不光是生产者的事情了,消费者的消费意见也参与进来了,一个消费意见往往对生产与产品有很大的改进,消费者与生产者不再是对立的,而是合在一起相互协调的。

六、从产业链的关键环节到产业网的核心节点。

以前做产业,一定要讲产业链控制,比如谷歌、微软,强调要把核心环节控制住。现在是网络型的创新,它的关键从对产业链的核心环节控制转变为对创新核心节点的控制。国际最新的学术观点认为,创新的核心是博采众长,因此,谁是创新网络的核心节点,谁就能借鉴各家所长,不断有创意出来。要在社会化创新中取得优势,就要靠近核心节点。你离核心节点越近,离创新就越近,你的未来就越辉煌。当然,这个远近与之前有本质的区别,之前的远近是指物理的距离。大家知道,硅谷是创业的乐园,那里的思想更激荡,那里有更多的创新节点,有了互联网以后可以打破物理距离的藩篱,你可以从中国直接与美国合作,只要你离它的核心创新节点最近,在中国一样可以参与到世界创新的核心中来。

市场的变化越来越快,市场理论的变化也要跟上。

10年前,我们还在致力推广杰佛里·摩(Jeffery Moore)提出的“跨越裂谷”的理念,他认为高科技产品因为用户了解不足、易用性差,因此从被喜爱科技的小众到对科技产品不熟悉的大众,中间有一道难以跨越的鸿沟。这在过去曾经是对的,但是现在市场似乎发生了变化:微软的体感游戏机Kinect在2011年开始发售的前60天就卖出了800万台,破了吉尼斯世界记录(要知道,像电视、计算机这样的大众产品,从零到千万用户都经历了好几十年);腾讯的微信更是在三年的时间里发展了四亿多用户......

这时,《大爆炸式创新》可以说是应运而生,从产品创新的“鲨鱼鳍理论”,到企业发展的“大爆炸理论”,都是第一次从理论上论述了这种企业和产品的创记录式发展的原因。

当然,作者的理论尚有很多不完备之处,比如,把一些自己没能看懂的东西归为无序 ——其实我们都常犯这样的错误,但这也正说明了大爆炸式创新市个全新的领域,是台风口,需要更多的关注和研究。

七年前,苹果只不过是水果,三年前,小米只不过是粮食,这一次,世界的变化正在大提速,你不可以不参与!

【本文作者为海银资本合伙创始人、互联时代未来趋势专家王煜全。本书评独家首发钛媒体

本文系作者 王煜全 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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王煜全
王煜全

Frost & Sullivan首席顾问。

评论(20

  • 晨藏 晨藏 回复执波佬_Artyom 2014-11-18 17:22 via weibo

    呵呵。

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  • 飛義崋 飛義崋 2014-11-07 06:02 via pc

    自定义

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  • ԰123 ԰123 2014-10-13 23:24 via pc

    创新是未来互联网的动力

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  • LJensen LJensen 2014-10-12 22:28 via pc

    创新无所不在

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  • jinlin_123 jinlin_123 2014-10-12 19:30 via pc

    这本书是对最近一二十年世界科技产业发展的一个新的概括啊!

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  • zuand zuand 2014-10-12 15:46 via pc

    创新已是口头禪了,如信息量的爆炸式增长,现在的创新也呈现爆炸式增长,不断推动着人类社向前发展!

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  • haibala haibala 2014-10-11 23:46 via pc

    时代超速哪里有什么风险呢?跟不上时代的人根本不会感受到时代发展的速度。如果说科技的进步并没有给人带来幸福快乐的生活,那只能说科技进步的还不够,还没有达到触及人的灵魂的地步。互联网曾经只是一种工具,那时它只是一种昂贵的替代品。但是现在它成了人类的一种生存方式,并开始改变人的思维。这就是这个时代令人兴奋的一个原因吧!

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  • serger serger 2014-10-11 23:06 via pc

    这些都是空耗躯壳毫无意义的,如果能致力于人类健康且延长生命的话,应该集中精力做这个,这个时代的人一生的时间太短了,太多人没有充足的时间去实现美好的愿景。

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  • chbin66 chbin66 2014-10-11 22:17 via pc

    核心创造

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  • chbin66 chbin66 2014-10-11 22:16 via pc

    跨越式已经很难

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Oh! no

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