《卧虎藏龙2》北美上映,不拼票房,拼网络点播?

摘要: 新媒体正在强势冲击着传统院线的生存模式,拓宽的全球市场和增长的用户数量,让netflix不断挑战好莱坞大佬们的底线。

已经在国内上映一周的《卧虎藏龙2:青冥宝剑》被观众戏称是狗尾续貂,票房至今刚达2亿。但作为Netflix参与投资的好莱坞大片,《卧虎藏龙2》今日登陆netflix网络院线,与北美IMAX院线同步首映。

新媒体正在强势冲击着传统院线的生存模式,拓宽的全球市场和增长的用户数量,让netflix不断挑战好莱坞大佬们的底线。对于Netflix而言,《卧虎藏龙2》的院线票房不是重点,有多少观众在网上付费观看才是关键。

去年年初,电影版《冲上云霄》在院线上映十五天后就开始在网上付费点播,光线将窗口期大大缩短;去年十一月,乐视在自家电视上提前点映了《消失的凶手》,此招一出遭各大院线抵制,直接严重影响了影片票房;爱奇艺宣布将和王晶合作六部网络大电影,计划院线和网络同步上映。

网络平台 PK 影院院线,电影发行这块风水宝地到底是谁的山头呢?对于院线方来说,要获得观众宠幸,就需要把影院消费、观影体验做到观众心满意足。对于网络平台来说,更多的优质原创和更强的版权掌控,才能留住观众。

一山到底容得下二虎吗?投票决定权还是在观众手里。

《青冥宝剑》是好莱坞重新定义的“网络大电影”

虽然顶着前作是奥斯卡最佳外语片的光环,《卧虎藏龙2:青冥宝剑》的票房表现着实不佳。不过此番在北美,《卧虎藏龙2》实现线上线下同时上映,Netflix应该将关注重点更多的放在了线上收入上。

按好莱坞发行的辈分来说,Netflix“小弟”需要等影院“大哥”们彻下新片后才可以发行,这一等短则数月,长则一年。而据小娱了解,《卧虎藏龙2》正是netflix发的大招——全球首例影院与网络院线“零窗口期”的好莱坞大片。(窗口期指电影从大银幕上映到出现在电视、网络等载体上的时间,美国一般窗口期为3-6个月;而中国的窗口期相对较短,通常为1个月)。

坐拥超过7500万付费用户大军的Netflix,是全球最大版权视频网站。《纸牌屋》、《女子监狱》、《超感8人组》等卖好又卖座的美剧均出自netflix之手。作为美国“网剧一哥”,Netflix显然已经不满足于当院线背后的“小弟”了。

现在,Netflix给了观众新的选择。他们可以买一包爆米花和15美元的电影票,在影院享受 IMAX 大屏上华丽丽的中国功夫;也可以买一大堆零食然后支付Netflix 9.9美元的包月费用,躺在自家的沙发上边看边吐槽“为什么这些中国古人会说英文?”

但是这块蛋糕有这么容易到口吗?北美大多数院线清一色表示:不会排映《卧虎藏龙2》。

所以如果《卧虎藏龙2》在北美的票房烂到谷底,大家也不要以为是它故事老套、毫无意境、挂羊头卖狗肉,实际上另有其因。据小娱了解,上映《卧虎藏龙:青冥宝剑》的IMAX影院数量寥寥无几。

但是背靠Netflix爸爸强大的全球海外市场,依靠在线的付费点播分账,就会有白花花的银子流入《卧虎藏龙2》片方的口袋里了,躺着也能把钱挣了。

这盘棋中,Netflix“将军”影院院线了吗?

网络平台同步上映新片的做法,咬掉的正是院线发行方已经到嘴边的蛋糕。观众什么时候可以通过哪种渠道看到电影,本是传统片商们早就在饭局上敲定好了的。但是netflix通过直接参与好莱坞大片的投资制作,轻轻松松拿下网络同步上映权。

Netflix的首席内容官萨兰德斯认为,大屏的观众与小屏的观众是不同的观影人群,netflix是在“重置观众的选择”。“制片人和投资人必须改变旧有观念,积极拥抱各种不同的平台。”前环球影业主席大卫说。窗口期问题到了必须面对的时候了。

小娱觉得,《卧虎藏龙2》就是Netflix用来实验的小白鼠。不过去年Netflix花1200万美元购买的小成本电影《无境之兽》,才是真正用来实验的第一只小白鼠。

当时《无境之兽》选择网络与院线同步上映,也碰壁了北美四大院线,仅有部分任性的小院线愿意上映,首映票房惨不忍睹。但是网络发布数周内,《无境之兽》成为了Netflix在全球各地区市场中点播率最高的电影。

“猴赛雷”的netfilx才无所谓影院票房呢,仅仅是通过院线上映,使《无境之兽》获得提名一些电影奖项的资格(如奥斯卡)。之后影片口碑果然十分不错,获得英国电影学院奖和金球奖提名。不仅网络点播量“蹭蹭蹭”往上涨,院线票房也开始飘红。

如果《卧虎藏龙2》也能够在网络平台斩获票房奇迹的话,相信好莱坞大佬们将会重新评估与Netflix的合作可能性。

国内市场谁能吃到螃蟹?

在互联网影响力更大的中国市场,视频网站们也跃跃欲试打破电影发行窗口期。

以Netflix为学习楷模的光线传媒首先发力,去年与360合作联合推出了“先看”(原名“360网络院线”),计划在网络和院线同步上映影片《冲上云霄》。

虽然该片最终还是在院线上映15天后才可以在“先看”上点播,但是小娱觉得,在缩短“窗口期”的敏感问题上,光线的这一小步,可谓是整个行业的一大步。

而乐视影业却因为操之过急,险些成了炮灰。去年底的电影《消失的凶手》即将上映时,乐视网单方面宣布将在网络率先点映。消息一出,国内几大院线立即发表声明,“如果先在乐视平台播出,院线将不会排映《消失的凶手》”。

乐视影业才知道自己捅了一个大马蜂窝。随后声称,“这本是一次互联网生态营销的尝试,希望通过点映的口碑扩散刺激影院的上座率与票务销售,没想到引起了误会。”并宣布取消线上点映, 院线才陆续恢复了排片。

乐视这次吃了一个大大的“闭门羹”,与其说是“一场误会”倒不如说是“一次试探”——对传统院线底线的试探

作为业界标杆的爱奇艺也发声了,去年宣布:未来将与香港导演王晶合作6部重量级影片,包括预定今年上映的《我的极品女神》,会在院线和网络同步上映。不过据小娱了解,目前这几部影片将只计划在网络发行。

小娱认为,互联网玩家、院线与片方,在窗口期问题博弈的关键在于平衡利益。无论哪一方,满足嗷嗷待哺的观众才是硬道理。

【钛媒体作者介绍:胡昕,编辑:伍娅伦】

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左手娱乐,右手资本,你就是跨界达人!(公众号:yulezibenlun)

评论(4

  • 改善待 改善待 2016-06-13 17:49 via ipad

    打破窗口期,乐视这样的平台当然好,但院线就难过了,全国七百多家影院多少人就业,院线后面多少大佬,难!

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  • 阿胶街 阿胶街 2016-02-28 14:20 via android

    可以了,也太大了吧。

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  • zuand zuand 2016-02-27 23:05 via iphone

    利益冲突,这座山是容不下两只老虎的。

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  • 动力士兵 动力士兵 2016-02-27 13:58 via weibo

    酷

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Oh! no

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