【伊莱@SNS】你知道小扎有多努力么?离看衰Facebook还早吧

摘要: 商业化是所有公司必须走的一步,也是赖以生存的唯一方式。商业化速度太快,用户觉得你没节操,就抛弃你不用了;商业化速度太慢,员工揭不开锅,投资人不再看好你,一样很难存活。

商业化是所有公司必须走的一步,也是赖以生存的唯一方式。商业化速度太快,用户觉得你没节操,就抛弃你不用了;商业化速度太慢,员工揭不开锅,投资人不再看好你,一样很难存活。

Facebook 本周三当日常规交易中上涨0.45美元,报收于31.24美元,涨幅1.46%。随后公司发布2012年第四季度财报,在盘后交易中,股价下跌2.09美元至29.15美元,跌幅6.69%。

美国东部时间1月31日(北京时间 22:30)由于财报利好刺激,一度走高达到最高价31.47美元,但由于扎克伯格表示,未来一年将在产品研发、重金招募科技人员等方面投入巨资,令投资者怀疑Facebook移动走向明朗与否,本日跌了0.49美元,以30.98美元收盘,跌幅1.55%。

与Facebook IPO价格(38美元)相比,周四收盘价30.98美元,跌幅18.47%。

“跌、跌、跌”,似乎大家还是不太看好Facebook的移动走向,因为等了许久还不见赚钱,投资人开始不太有耐心了,相比之下,扎克伯格更沉得住气一些。最近总有文章在各种黑Facebook变成一味抄袭创业公司idea的山寨巨头,大干快上搞流量变现商业化,也总有若干不负责任的分析师“只见树木不见森林”地坐等Facebook衰败。对于这种不负责任的言论,我很想用数据说话,距离Facebook的二次辉煌,还有好一阵子呢,更何况是辉煌后的衰败。

 

离真正赚钱还有段路要走

2012年四季度Facebook净利润仅9400万美元,这是什么概念?相比第三季度的3.02亿美元,同比下滑79%(细数半天,这种赚钱能力只有年年赚不上钱的贝索斯可以媲美了,亚马逊四季度财报净利润也仅可怜的9700万美元)。然后从下图我们可以看出,尽管从互联网影响力层面来看,Facebook总是和Google被摆在一个层面上对比,但从赚钱能力相比,Google2012年第四季度净利润27.1亿美元,Facebook的盈利能力仅仅占Google的4%。

 

大干快上来试错?不,我们小步慢跑步伐扎实

但是仅仅是这么微弱的盈利能力,Facebook已经做到了:

  • 月活跃用户10.6亿人;日活跃用户6.18亿人;
  • 移动端日活跃用户数量超过网页端日活跃用户数量;
  • 1月16日推出了足以在未来和Google平分秋色、重新定义搜索的Graph Search;
  • 移动广告营收占广告总收入的23%,较上一季度增长9%,未来这一数字还将稳健上升;
  • 移动上发力迅猛,超Google地图成为全美用户使用时间最长的移动应用;
  • 网页和移动广告模式上不断创新,根据自身优势,推出信息流广告、Facebook Exhange、应用广告、Gift(用户送礼功能)等创新盈利模式。

 

放心吧,咱没走错路

Facebook的主要收入有九成来自广告,而粗放网页端“展示广告”随着移动端在2013年的迅猛发力,今后广告的主要盈利将不再是以展示广告的方式。若想继续通过广告赚钱,不贴近用户实际需求,不将广告个性化、精准化、内容化,是难以实现转化率的。目前Facebook的营收总绕不开基于用户兴趣的搜索、应用、以及移动广告业务。虽然搜索广告、应用广告、Gift和FBX对现阶段的营收和利润收入贡献不大,但关系着公司未来的发展趋势。

Kenshoo Social(数码软件营销公司)的数据显示,该公司在Facebook广告上所花的每5美元就有1美元流向移动端。Facebook已经将高价广告重心转移到移动端,移动广告点击价格为1.38美元,PC端仅81美分。Cowen and Company公司认为,今年一月Facebook全球广告收入将达到60亿美元,其中17亿来自移动端,此外3年内,移动广告和网页广告收入差距将小于10亿美元。

网页端社交网络曾经一点即燃的辉煌历史,现在只是关于扎克伯格的一个小谈资了。而在移动互联网、移动广告创新的路上,扎克伯格才刚开始。无疑这个方向是正确的,因为他连这季度微薄的9400万美元,也将全部投入移动端产品研发和人才培养上。对于重视产品研发、重视用户体验优化、致力于改变用户习惯的公司,我们称之为有明确愿景的公司。

产品还是个蹒跚的幼儿时,作为父母的创业者关心的不是如何推着他快跑向商业化,而是如何把他养的茁壮健康。这年头用户都不傻,你是专心做产品还是只想赚我口袋里的钱,我还是看得出来的。如果你产品无法做到你领域里的极致好,如何有办法说服用户为你的内容和产品付费。

商业化是所有公司必须走的一步,是一个公司赖以生存的唯一方式。他本身无错,而商业化的节奏才关乎对错。商业化速度太快,用户觉得你没节操,就抛弃你不用了;商业化速度太慢,员工揭不开锅,投资人不再看好你,一样很难存活。

如何把握产品质量和商业化速度的平衡点,这个问题关系到社交网络的未来,扎克伯格在想,曹国伟在想,陈一舟在想,但是现在的情况是,Facebook已经做好移动发力的准备蠢蠢欲动,微博因为频繁试错而让用户逐渐失去信心活跃度下降,人人网已然被当做失败的例子弃之一边。

到底是绑架用户以实现商业化,还是完善自身让用户自愿付费?这么浅显的道理我不相信你们不懂。只是,在这样浮躁变化多端的互联网行业,大家都在向钱冲的时候,有几个人可以做到两耳不闻窗外事的好好做产品,扎克伯格在这么做、贝索斯在这么做、刘强东也在这么做。只有这样的公司,才能躲乱阵后,看清未来的方向,甚至引领这个方向。他们还没有真的开始辉煌,如今的些许光芒,仅是从云缝中投来的一束。而云层的背后,才是耀眼的太阳。■

 

本文系作者 方佐 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(16

  • 去沙漠造林 去沙漠造林 2013-02-03 21:15 via weibo

    good zach.//@钛媒体: 在这样浮躁变化的互联网行业,大家都在向钱冲的时候,有几个人可以做到两耳不闻窗外事的好好做产品。但只有这样的公司,才能躲乱阵后,看清未来的方向,甚至引领这个方向。他们还没有真的开始辉煌,如今的些许光芒,仅是从云缝中投来的一束。而云层的背后,才是耀眼的太阳

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  • yao_qq yao_qq 2013-02-03 18:50 via weibo

    在这样浮躁变化的互联网行业,大家都在向钱冲的时候,有几个人可以做到两耳不闻窗外事的好好做产品。但只有这样的公司,才能躲乱阵后,看清未来的方向,甚至引领这个方向。他们还没有真的开始辉煌,如今的些许光芒,仅是从云缝中投来的一束。而云层的背后,才是耀眼的太阳

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  • 卓讯企业名录 卓讯企业名录 2013-02-03 14:44 via weibo

    小札....

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  • 赵乐米 赵乐米 2013-02-03 14:41 via weibo

    哈哈伊莱真可爱!

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  • 冯钰翔 冯钰翔 2013-02-03 13:15 via weibo

    回复@姚淑颖:让强儿唱个小曲就好了

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  • 赵乐米 赵乐米 2013-02-03 11:07 via weibo

    回复@张大哥365:文章中有她头像啊

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  • 少收了三五斗 少收了三五斗 2013-02-03 11:05 via weibo

    无图无真相!

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  • 阿里狼儿 阿里狼儿 2013-02-03 11:03 via weibo

    小...钛...钛...?

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  • 张大哥365 张大哥365 2013-02-03 11:00 via weibo

    照片在那?

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  • ascending ascending 2013-02-03 10:57 via weibo

    【你知道小扎有多努力么?离看衰Facebook还早吧】伊莱 :商业化是所有公司必须走的一步,也是赖以生存的唯一方式。商业化速度太快,用户觉得你没节操,就抛弃你不用了;商业化速度太慢,员工揭不开锅,投资人不再看好你,一样很难存活。 http://t.cn/zYGZVFq @黎杨_Nancy @想念小碎步

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