Apple Pay今日上线,难逃钱景黯淡的现实

摘要: Apple Pay此次入华,牵线者或者说落地方式是与银联“搭档”,而这也是银联受移动支付市场挤压之后的反制之举。只是几乎可以预判不那么乐观的结局。

钛媒体注:正在微信支付和支付宝就红包打的不可开交时,苹果Apple Pay来了,而且还连着传统巨人,银联。

钛媒体此前已有报道,Apple Pay正式入华喽,2月18日就上线,也就是今天。此次入华,牵线者或者说落地方式是与银联“搭档”,而这也是银联受移动支付市场挤压之后的反制之举。只是几乎可以预判不那么乐观的结局:

现在是2月18日0点12分(注:此为钛媒体作者写稿的时间,不是本文发稿时间),再过五个小时,中国的iOS用户,就可以通过Wallet这个APP来绑定自己的银行卡,从而得以使用Apple Pay这个功能。

今天我已经在朋友圈里看到各路媒体/自媒体都在说这个事,大多数文章聚焦于两个问题上:1、怎样开通这个功能;2、Apple Pay到底和支付宝、微信这种,有什么区别。

我写这篇文章,主要想讲讲Apple Pay在华前景如何。

观点很鲜明,旗帜很亮眼:前途黯淡。

我经常坐飞机,已经非常习惯远程值机了。有些机场/航空公司也支持这种方式,但细心琢磨,其实是很有趣的。

我曾经在一个二线城市远程值机,到了机场后稍许晚了点,大概是临起飞前27-8分钟的样子。手上有个二维码的我一开始并不慌张,自以为不需要再去Checkin。但当我到了安检口时,却被告知:我们这里过了30分钟就不能打印你的登机牌了,请去值班柜台打印一张。

是的,这个所谓二维码登机,其实是假的。你依然需要一张登机牌。

上海虹桥机场,凭手机二维码可以过,但依然安检人员会给你一张小票——其实就是登机牌。你回头上飞机在登机口时,要拿出来的。

与上海不同,北京首都机场就不需要打印什么小票,登机口支持二维码登机。

说上面这个例子,就是想告诉各位:二维码去干个什么事,要线下配合支持的。说得再重一点,不是配合支持,而是“取决于它们”。

Apple Pay的原理和支付宝、微信的确不同。但其实这并不是最重要的事。

最重要的事是:商家愿意不愿意配合支持,使得客人能够用Apple Pay来完成买单。商家愿意不愿意,则取决于他们认为,有多少人会用这个方式。

iPhone在中国大概有1/3的市场,不过,并不是所有的iPhone都可以使用Apple Pay。能使用这个功能的iPhone 6以上机型,在中国市场,可能只有1成的份额,而且分布并不平衡,主要集中在沿海发达城市。

这就是说,与几乎所有智能手机都能使用支付宝或微信所不同的是,Apple Pay理论上能覆盖到的线下市场,也只有10%智能手机用户。(iPad系列产品,仅能支持应用内付费;Apple Watch的量,委实小了点,而且一般讲来,没有iPhone,这个苹果表实在没啥用。)

而且,有理由相信的是,并不是所有iPhone 6(及以上)的用户,都会很乐意去使用Apple Pay。我甚至怀疑有人到今天为止,还是崇尚现金+银行卡。我还看到过用iPhone但压根没有自己Apple ID的人(用家人的)。

对于商家来说,并没有什么太强的动力要去支持Apple Pay,我并不怀疑类似肯德基、麦当劳、星巴克这种商家会支持,但我怀疑的是更为广大的本地商家们的动力。他们并没有什么足够的理由,第一时间去为客人开通这种服务。

客人这一端,有没有足够的动力去使用Apple Pay?尝鲜当然没问题。但Apple Pay并没有带来真正意义上的增量好处。

可以不带钱包了?支付宝、微信也可以让你不带钱包啊。我早已舍弃了我的钱包,出门就是一张身份证、借记卡/信用卡各一,外加百八十块钱应急。全部收在我的手机套里。

在有些商家处消费,你甚至可以得到一点折扣,比如,9.5折。Apple Pay目前没有看到胜过支付宝、微信的更多好处。

好像唯一称得上“好处”的,就是一个Touch ID:按一下iPhone那个肚脐眼,就可以完成支付。这是很方便,但我个人以为,并没有比支付宝微信方便得让人觉得非它不可。

就我所知,无论是蚂蚁金服,还是微信,都有相当庞大的线下BD人员,他们主要的工作任务是:游说商家支持他们的支付方式。

这是一个人力活,半点讨巧不得。

我非常怀疑Apple的这种地推能力,尤其是,这个公司的人,一向很骄傲。说话夹枪带棒,动不动冒出几个互联网词汇,未必讨本地商家喜欢。

地面的推广铺设,我估计,还是让银行去干。

因为整个ApplePay的体系里,银行是最大的赢家,不是商户也不是用户。

银行一直以来,是把第三方支付视为竞争对手的。

就这两天闹得沸沸扬扬的微信提现收费这件事,成本议题上,的确是银行对微信的第三方支付快捷接口,费率是高于银行间转账的。

因为第三方支付,确实在踢掉它们。

但Apple Pay不是。Apple Pay对既有的收费流程中这几方没有任何负面影响:收单公司、开户行、银行卡组织(银联)。

银行很欢迎这种方式。由于这种方式对手机有要求,故而我称其为“硬支付”。像支付宝微信这种对手机没啥特别要求的,我称其为“软支付”。

理论上讲,硬支付不见得打不过软支付,因为软支付需要你下载软件。如果支付宝、微信不是那么流行,推广一个软件,需要付出极大的成本。更何况这帮做第三方支付的,算是半道出家,类似安全这种重大议题,积累并没有银行玩了几十年那么深厚。

硬支付其实很早就被提到议事日程,但由于当年中移动(运营商一侧)与银联争夺标准制定权,一场公案吵闹了数年之久,活生生地将这个市场拱手交给了软支付一脉。

滴滴快的开打后,移动支付中的软支付,就如火如荼地占据了这个市场。Apple Pay入华,最佳时间点早就过去了。

Apple Pay想要在中国获得亮眼的业绩,很大的变量因素在于银行。银行卖力,还有的玩,银行要是不卖力,Apple Pay没有什么值得期待的前途。

银行会吗?

很简单一句话:A行很卖力地在商家那里费尽口舌成功让商家开通了Apple Pay,结果很多用户后面绑的是B行的卡。这事怎么算呢?

由银联来协调吧,就像当年铺POS机一样。但铺POS机的时候,可并没有什么第三方支付,而且还是如狼似虎干劲十足的第三方支付公司。

苹果在大中华区上押注越来越大。

数据表明,到了2015年Q4,大中华区的贡献占到了24%,与Q2、Q3相当,比14年Q4增长了两个百分点。

但这个贡献的背后是:大中华区营收的同比增长率:暴跌。Q1有71%,Q2有112%,Q3有99%,Q4只有可怜巴巴的14%。

之所以贡献能够持平,是因为苹果整个公司的业绩同比增长只有1.7%。

再不放手一搏,华尔街那边,难交待了。(本文独家首发钛媒体)

*本文为作者独立观点,不代表钛媒体立场。

【钛媒体作者介绍:魏武挥,执教于上海交通大学媒体与设计学院,天奇阿米巴基金(skychee.com)投资合伙人,bp@skychee.com】

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魏武挥
魏武挥

专栏作者,新媒体的观察者、实践者和批判者,目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号:itTalks

评论(33

  • 冷剑 冷剑 2016-02-19 13:24 via pc

    苹果支付是为了给自己的产品服务,跟银行的金融功能没有冲突,所以银联才愿意跟苹果合作,没有分析到点子上,苹果经营的是生态,不是支付宝和微信这类低起点的公司能比的。

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  • 国米老梗 国米老梗 2016-02-19 09:34 via pc

    NFC的功能,Google Wallet老早就有了;国内的安卓机,去年就可以开始支持NFC了。说到底了,这种支付方式,主动权还在银联和银行手上,任何的手机,只是提供了一个媒介的作用而已!

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  • 钛iVIVsP 钛iVIVsP 2016-02-18 19:46 via iphone

    说的不高大上,苹果推出该功能,比其他品牌手机多了样功能,能稳固其高端市场竞争力,跟支付宝和微信没有太大竞争关系的吧。

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  • 钛pndBY2 钛pndBY2 2016-02-18 17:34 via pc

    呵呵,仍然没有说到重点上。

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  • 修炼爱情的孤独小孩 修炼爱情的孤独小孩 回复钛prs3k3 2016-02-18 17:02 via iphone

    我是果粉我都没有这么激动,路才刚刚开始,苹果也是这个参与者,动摇不了支付宝和微信,共同发展,惠及消费者了

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  • 修炼爱情的孤独小孩 修炼爱情的孤独小孩 回复疯人院18床 2016-02-18 17:00 via iphone

    苹果屈服了,也继续用,这个主要是价值观方面的事,商业还是扎扎实实看技术和模式

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  • 钛prs3k3 钛prs3k3 2016-02-18 16:28 via pc

    这种文章也能发?一、作者请不要以主观臆断来判断市场环境,你的数据来源就是“我觉得”、“我朋友”、“我亲戚”?二、苹果支付基本不算做第三方支付,他没有资金通道,也就不产生资金转移,这也是银联为什么冒着风险和外资公司苹果合作的原因。三、基于二苹果支付的地推不在苹果而是银联,因为二者有着共同的竞品叫做微信和支付宝,银联的地推能力和硬件适配能力无须赘述。四、苹果支付无需SIM卡和任何网络信号就可以支付,这一点便捷性和安全性是远远高于支付宝、微信的。五、作为苹果用户,没有人会去拒绝尝试苹果支付,后续的粘着性才是有价值讨论的问题。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复修炼爱情的孤独小孩 2016-02-18 14:56 via android

    如果苹果屈服了美国FBI和政府的话,银联就恶心了。同样苹果也恶心了,屈服的概率大,因为是全国施压。

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  • 修炼爱情的孤独小孩 修炼爱情的孤独小孩 回复疯人院18床 2016-02-18 14:33 via iphone

    没有那么夸张,苹果支付主要面向NFC,这个过程中需要对商家进行普及和再培训(很多老板并不会操作POS机器),所以,并不存在太大的竞争关系,只能说是参与吧,中国现在越来越是苹果的大本营了😏

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  • Shawn-SH Shawn-SH 2016-02-18 14:20 via weibo

    银联个没用的玩意,当年支付宝要合作不跟人家合作,现在被打的满地找牙找了个外国品牌合作

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Oh! no

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