20元入群费背后的社群经济究竟是什么?

摘要: 话说回来,腾讯产品对社群需求的这种迎合,其实在另一方面所关注的点是,能否真正的成为社群的载体,而这将是决定未来社交工具发展的一个关键因素。毕竟,让社群落地,本身对于一个平台来说,就是更大的收获。

2016年2月2日,已经在人们生活中根深蒂固的QQ群推出了付费加群功能,这是一个典型的看起来“耸人听闻”,细看一下发现“就那么回事”,再私下研究下就会发现“原来没有那么简单”的新闻。

说它耸人听闻是因为,付费加QQ群无异于早前传说微信付费一样,“柴米油盐”的事情怎么会被漫天喊价,QQ群都收费了的话,那腾讯……细看之后会发现,所谓的付费加QQ群,其实并不是腾讯收钱,而是QQ推出了一个群付费的功能,可以让群主建立收费群,群员交1-20元的费用后后方可加群,腾讯本身并不会赚什么钱,“这只是一个活跃气氛的小功能而已……”再研究下,腾讯为何要推出这样一个功能,就会发现,这个其实也没有那么简单。

怎么说呢?就像是类似于“少放一些油的圆珠笔”、“不需要的飞机零件”那样,腾讯推出付费群这样的功能,我能想到的是,一方面是个人品牌兴盛的背景下,社群发展的春天已经到来,另一方面则是社群商业化探索真正从概念进行了落地,而关于QQ推出这个功能,则是在社群发展的时代背景下,做出相应产品变化的一种体现。

社群春天已经到来

已经有无数的案例证明社群时代的到来让人多么的血脉喷张:帝吧浩浩荡荡出征FB是社群的一种表现,组织有序的鹿晗、TFboys粉丝是社群的一种表现,已经无孔不入的罗辑思维更是社群探索的急先锋……当人们还来不及为随着订阅号发展起来的自媒体表达无限崇拜的时候,社群就一再向我们证明,这种来自时代变化的产物究竟能发挥出多大的能量。

关于社群,首先需要知道的一点是,社群并不是现在才有的组织形式,它很早就存在,只不过是随着互联网的发展,连接开始变得越来越简单,个人品牌的价值被释放出来所出现的一种井喷式发展。

社群不是简单的标签化提取,而是极度的场景化依赖者。比如说春节回家,跟你一起做火车的人,它不属于社群,因为它没有连接的场景,而你的同学群,就属于社群,因为你们有共性,并且彼此之间有交集;社群也不是社交,一般情况下,社群有着预设的氛围是群体性预设的,比如说是有相同的爱好这种,而社交则是一对一的好友关系,帝吧属于一个社群,但朋友圈和QQ空间不算。

基于这些前提,我们可以简单的概括为,社群是基于某种元素产生关系并且聚集在一起的人群。那么,为什么说是社群的春天?

有两个因素,第一个是社群元素的极大丰富;第二个是连接成本的无限降低。前者最为直观的反应是自媒体疯狂发展,个人品牌的兴起,使得社群元素开始被赋予了极强的价值观,这些相似价值观的汇聚,会直接反馈到社群身上的制度性和组织性;而后者的反应是类似于QQ群这样的载体进入兴盛的发展时代,对QQ群的管理,这种看似最为简单的社群连接方式,放在没有互联网的过去,几乎是无法想象的。

随着自媒体进入更加繁荣的时代,从单纯自媒体转向社群运营,这几乎可以被看作是一条必经之路,随之而来的就是,就像微信刚开始时的自媒体那样,社群也开始进入到一个繁荣的时代。几乎可以断言,社群的红利正在并且已经开始进行渗透。

社群商业化探索

不同于其它,社群在发展的一开始就带有强烈的商业化,但这种商业化的存在,并不像过去“强奸”式的,比如你如果关注了我的微博,在看我创作内容的同时,就得容忍我偶尔发几条广告。社群的商业化更像是水到渠成,你情我愿式的。如果把过去一些媒体运作视为是互联网广告的话,那么社群就可以比作是现在流行的“原生广告”,信息流,润物细无声的。

可以举的例子有很多,吴晓波经济频道,有几十个QQ群进行粉丝管理,这些人其实就是基于对吴晓波个人的某种认同聚集在一起,他们并不会觉得买一买吴晓波的书、吴晓波推荐的酒是有为意愿的广告,他们会将其认作是自己的爱好、兴趣,这种机缘的结合,产生的就是自然融入的商业模式。

还有,像是程苓峰的私董会,传说中需要达到某种档次——钱、身份后才能进入,但向往着趋之若鹜,程苓峰本身所获得商业利益,并不会觉得有任何广告或者其它性质令人反感的东西。

小的也有,曾经听说有个媒体人建了两个QQ群,一个QQ群是谁都可以加入的,如果表现的好,可以进入另一个核心的QQ群,而那个核心的QQ群保持着恒定的数量——出一个,进一个,这样的组织和管理形式,让很多在外围QQ群的人都主动去活跃气氛、甚至承担群管理,以此来获得晋升资格……

所以说,社群进行商业化探索其实就是一个伪命题,社群自带的商业属性本身就意味着商业价值自然而然的产生。而具体到QQ群付费身上,这是属于社群载体管理中,腾讯产品对社群需求的一种自然迎合。因为,即便没有这个功能,实际上的很多群管理,都已经在变相的进行这种功能实践——转账给群主,报QQ号,加群。

不过,话说回来,这种产品的迎合,其实在另一方面所关注的点是,能否真正的成为社群的载体,而这将是决定未来社交工具发展的一个关键因素。毕竟,让社群落地,本身对于一个平台来说,就是更大的收获

对于QQ群付费,如果你感到恐慌,那么请你自觉去测试智商;如果你觉得这个跟你没关系,那么若干年后你一定会为现在的轻视而后悔;如果你觉得这是一个了不起的伟大发明,那么建议你去建一个“企鹅粉丝群”,因为你很可能是企鹅最大的粉丝,你很可能在这个粉丝群里找到更适合自己的位置;如果你觉得这是平台针对社群发展的一种功能性迎合,那么请加我QQ。

社群时代已经到来,你准备好了么?

【钛媒体作者介绍:杨君君,微信公众号:yangjunjun420】

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评论(1

  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-02-03 14:41 via android

    逼你往微信上转呢。

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Oh! no

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