2016年运动类应用的窗口或将关闭,「软硬结合」才是正解?

摘要: 健身运动三个发展趋势,分别是产品更加专业垂直化,平台更加开放,以及社交属性更重。通过软硬结合打造智能运动健身娱乐服务的体验,或许会是明年这轮洗牌带来的惊喜。

在运动健身应用百花齐放的今天,没有谁是注定能够存活下来的,也没有谁是注定销声匿迹的。虽然不一定是最终形式的洗牌,但优胜略汰总是要上演的。种种迹象表明,2016年,或许就是运动健身这个领域的应用们的洗牌年。

软硬结合,才是运动类应用的正解

细心人也看到了,在健身运动领域,软件和硬件的结合是未来的发展趋势。事实也是这么发展的,在Feel、小米运动、点点运动、咕咚、益动GPS、乐动力、悦跑圈、Keep、FitStar 、Fittime、全城热炼、 PushUps、Squats等国内外健身运动应用中,和硬件尝试结合的比比皆是,其中不乏小米运动这样的巨头参与,也不乏点点运动这样的从智能硬件顺势做软件的资深玩家参与。

何以取胜?这个问题摆在一众运动健身应用群雄面前,参与者们都想得到答案。2016年1月20日,联想为Moto 360二代手表又增添了一个型号——Moto 360 Sport版。这块产品除了超强的硬件配置以外,细心人还发现了另一亮点,软件方面则选择和点点运动展开合作,深度定制的点点运动 app 内囊括了多种运动的室内外数据监测体系。

无独有偶,2016年1月26日,Jawbone宣布已经与微信正式联手,Jawbone UP智能手环用户可以通过微信里的“微信运动”来分享每天的步数。

无论从社交、工具、服务、娱乐哪个角度切入,效果都是第一位的,和智能硬件的高效互动整合,能更好的保证用户所期望的效果。除了软件和硬件的结合,算法和数据同样重要,小米运动光感手环近期就推出了“心率监测”这项很考验算法和数据的功能,而近期刚刚更新版本的点点运动,也在其新版本中增加了心率监测这项功能。

资本趋冷,估值数据的纬度正在悄然改变

值得注意的是,在过去的2015年有一个有意思的现象,刷单行为和僵尸用户不断增多,尤其是在运动健身O2O这个细分方向。在2015年底,数个健身运动应用被爆刷单,在业内引起了巨大反响。

资本在这事情里面,至少扮演了三个角色。一个是推动者,他们跟健身运动应用创业者们要的除了用户数据,目前而言还缺少其他估值纬度。一个是旁观者,他们看到了刷单等创业者取阅资本的种种行为,但是并不像过多的参与其中,因为他们多数并不知道刷单和培养用户习惯两者间的实际距离,实际创业者本身知道的也不多。一个是思考者,对于这些运动健身应用们的抢位和发展方向开始重新思考。

基于以上三个角色,我们不难发现资本和创业者间的博弈正在不断升级,创业公司利用虚报的订单数和用户数来证明其自身大好的发展前景,同时意在打消一些投资者的顾虑,从而吸引投资,而虚假的高订单数和用户数也能加大创业公司与投资方谈判的筹码。此外,创业公司刷单,也是为了“唬”住竞争对手,力图在同行业内提升地位与知名度,为产品吸引更多的用户,同时也借力资本进行宣传和招纳人才。

在2015年底艾瑞咨询发布的一份关于健身运动的发展报告中,通过对行业的部分梳理,判断了健身运动三个发展趋势,分别是产品更加专业垂直化,平台更加开放,以及社交属性更重。报告指出,2014年健身运动应用MAU(月活跃用户数)突破1000万,2015年MAU达到2000万,未来三年内用户规模仍将保持高速增长。当然,趋势也可以看成是新的估值纬度。在资本趋于冷静的当下,相信重新思考估值纬度正在发生,估值纬度正悄然改变。

窗口或将关闭,全民运动健身的互联网+怎么玩?

移动互联网突然就开始改变着人们的生活方式,健身运动应用也就在这两年刚刚兴起,并且很快就迎来了大爆发的局面,这一定程度上体现了人们对于运动健身的重视程度与日俱增,而另一方面,也预示着行业洗牌在即,好产品、好内容、好设计、好功能的诉求始终存在,谁能高效迅速的解决这些问题呢?谁就就能在第一轮洗牌过程中屹立不倒,并且能够持续发展。

在这一点,各家运动健身应用各有路数,当然,混杂其中的跟随模仿者也比比皆是。Keep主打移动健身教练主攻内容;咕咚注重软硬结合;全城热炼通过O2O模式整合线下健身实体店;点点运动在软硬结合的基础上,又长期致力于运动健身算法的研究。

发展可穿戴设备,APP创造的生态系统起着举足轻重的作用,也是决定未来可穿戴设备市场爆发后,谁能占据制高点的关键。通过软硬结合打造智能运动健身娱乐服务的体验,在帮助用户制定健身计划同时,通过智能穿戴设备采集的数据来实现对用户健身效果的监督和指导。

互联网+改变了人们对传统运动健身的理解,各类运动健身应用该入局抢占的领地已经被瓜分殆尽,这也意味着,这个领域的窗口即将关闭。即使,随着全民运动健身的热潮推动,人们运动健身的热度还会不减反增。在众多的运动健身应用里面,人们在成为用户的过程中,慢慢的开始眼花缭乱,用户的需求极具多样性,一个超级健身运动应用的诞生迫在眉睫。或许,这是这一波洗牌能够带来的惊喜和希望。

本文系作者 蔡小飞 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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蔡小飞
蔡小飞

硅谷网创始人兼主编,用梳理时间的态度关注TMT领域动态,2005年至今,偶尔文学,偶尔艺术,偶尔文艺。时光静止人飞逝,我们都在死亡路上勇敢的活着!

评论(2

  • syuera syuera 回复Jun-廿十一th 2016-06-20 10:13 via pc

    对于用户来发起活动、朋友之间数据共享以此来达到激励作用也是挺好的

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  • Jun-廿十一th Jun-廿十一th 2016-02-02 16:56 via weibo

    运动要社交属性干哈?引导的不好,

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Oh! no

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