《变形金刚》实景秀要来了,顶级IP衍生品在国内怎么玩?

摘要: 电影《星球大战》六部曲全部票房收入近45亿美元,衍生品的收入则超过200亿美元。相对于好莱坞成熟的衍生品开发,目前国内衍生品消费市场尚未爆发,也不能直接照搬国外,特别是在衍生产品的设计和开发上。

迷你版实体擎天柱

近年来,顶级IP的衍生品可谓发展的如火如荼。一部系列电影的延续除了依赖不同形式的改编之外,就是靠衍生品的销售。

据海外媒体数据显示,电影《星球大战》六部曲全部票房收入近45亿美元,衍生品的收入则超过200亿美元。以美国为首的海外电影产业,已经形成了机制健全、信息充分流通的产业链生态圈,行业利润不仅仅依靠票房,衍生品成为其重要组成部分。

基美影业总裁程笳淇告诉记者,“好莱坞大概是三七开的这样的一个比例,衍生品跟衍生权利的这些带来的收入占到了将近70%甚至更多,电影院线或者其他的发行收入是在30%左右。在中国90%甚至95%的收入来自于院线的发行收入,这是我们和国际化的电影工业的差距,也是一个巨大的空间。”

从去年开始,电影产业呈现出多元化发展的态势。特别是BAT进驻电影业以来,围绕大IP进行的全方位开发从试水、到成型,逐渐寻找到系统化的商业模式。在互联网携手电影产业的时候,IP不再只赚取有限的票房,围绕它开发的游戏、衍生品、餐饮、零售业等周边服务正汹涌来袭。

就在昨天,DMG印纪传媒宣布打造DMG实景娱乐,为观众带来全方位的沉浸式娱乐体验。首个项目以《变形金刚》为主题,DMG拥有《变形金刚》开发、衍生品、授权等一系列权益。DMG的首个实景娱乐项目“变形金刚在地重生”花费约4.6亿人民币,将于2017年中旬在中国开幕。实景娱乐景点还将配有各式娱乐周边商店、餐饮店和其他的商店满足粉丝的需求。

与以往不同的是,变形金刚的实景秀不是固定在某一个主题公园内,而是在全国各个城市之间巡回展出。大家将有机会在全国各大城市的街头亲眼见证从卡车一步一步变成10米高的擎天柱的全过程,近距离和擎天柱亲密接触。

相对于好莱坞成熟的衍生品市场开发,目前国内衍生品消费市场尚未爆发,自然不能直接照搬国外,特别是在衍生产品的设计和开发上。

时光网CEO侯凯文认为,“针对国内消费需求定制化的设计和开发对电影衍生品十分重要,目前国内衍生品消费市场尚未爆发,纯粹的引进模式基本能满足需求,但随着整个市场和消费者的成熟,本土化的定制产品需求将越来越旺盛,对于平台而言,掌握自主的设计和开发能力将成为未来电影衍生品市场的核心竞争力。”

就拿法国作家安东尼·德·圣-埃克苏佩里的《小王子》来说,目前已被翻译成160余种文字,前前后后有过400多个版本,在成人、儿童世界里都产生了广泛的影响。但是,中国民众对于《小王子》的认知度普遍偏低,可能都听说过这部作品,但并不清楚具体内容。这部影片在中国宣传发行的时候,直接强推书籍内容显然是不现实的,《小王子》本身又不是一个商业化很强的IP,最终采取了授权联合推广的方式,而不是仅仅做一个衍生产品。

在基美影业总裁程笳淇看来,在衍生这个领域里面,除了产品还有很多元素授权所形成的其他合作。小王子这个案例上面我们合作了大概20多个品牌,20多个品牌不同的产品突出,当然最重要是配合不同的营销宣传以及20多个品牌给我们的落地宣传的支持,让这部影片有了一个大范围的传播。

国内院线巨头万达电影院线总裁曾茂军表示,电影文化体验已经不仅仅是3D眼镜与爆米花那么简单,丰富的电影衍生品将成为电影文化体验中的重要部分。衍生品在服务观众之余,对院线、影院、制片方、发行方来讲也是票房之外收入的重要的一环。只有衍生品的盈利模式成熟,才标志着中国拥有成熟的电影产业发展链条。

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马婧
马婧

《商业价值》记者 majing@btmedia.com

评论(5

  • 天远 天远 2016-02-10 00:20 via android

    老瓶装新酒

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  • 史涛 史涛 2016-01-28 09:38 via android

    顶级Ip衍生品市场很大

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  • Superbonic Superbonic 2016-01-28 01:18 via iphone

    先把拍电影的特效技术学上去再去讨论衍生品…电影拍不好还衍个P…

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  •  LBZ600  LBZ600 2016-01-27 22:27 via android

    看!人家赚钱,取之有道。

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  • 367 367 2016-01-27 19:00 via android

    怎样更快的赚钱

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Oh! no

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