书店已死,阅读没完

摘要: 纸质书消亡的预言没有失效,只是在一个拐点上,纸质书和实体书店终将小众到奢侈,优质的图书内容是数字出版的终极制胜点。

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如今,纯粹的书店已经没有了。

诚品实更像卖书的百货,单向街是青年文化空间,众多独立书店拼命开展多种经营来维持生存。那么我们该如何定义书店?卖书的地方?文青活动场所?

实体书店,打肿脸的“瘦子”

以诚品为例,苏州项目的业态中商场和餐饮比重达到65%,书业只占三成。诚品老板吴清友曾不止一次公开谈及书店创立起初连亏15年的“过往事迹”,也因此探索出如今大行其道的复合式经营模式——将书店和商场合二为一。图书生意虽然盈利不高,但在建立文化标签上有奇效,整体事业进而得以提升推动。

许多人说,在诚品以书店积累起的品牌价值下,创始人吴清友正以其他方式变现。本来厚重的实体书和纸质书在互联网+的时代下,已经是步履蹒跚,当然诚品在其中赚取了最后一杯羹,沿袭了一下自己的人文理想。话说,大量的商场已经朝不保夕,谁能保证下一个不是开着诚品书店的诚品商场? 

诚品除了文具、咖啡、轻食尚,还有衣服、鞋子、房子,当然这就是读者最为质疑的“非阅读伴侣”,多元化经营是大趋势,你没有权利用道德来绑架诚品的经营,没有人规定诚品只能卖书,读者因为书香吸引而来买了咖啡买了包包买了房子,或者说本来去买包包买咖啡的读者,因为良好的商业环境而买了书,何尝又不是对惨淡经营的图书业的一次补充,pageone、方所与太古里的合作肯定有这样的商业考量。

诚品的大陆首家店为什么落在苏州?诚品说,不想一直租房子开书店,苏州提供了合作。商业社会资本驱动,试问哪家书店喜欢东挪西转?可是除了教材以及部分畅销书,泛泛的纸质阅读又剩几何?这番行为,我们可以理解为书店的自救,当然也可以理解为商业的合作。

按照常规的商业成本来核算的话,居高不下的房租和人力成本都是实体书店的致命伤,很多人开书店是为了情怀,用自己其他的收入贴补书店的经营,这不是理性和良性经营书店模式。读者群已经发生了改变,销售产品也发生了变化,销售方式也完全不同……这些要求传统的书店必须革新,或者要求传统的实体书店必须死。

可能有点讽刺,当下更多小的独立书店越来越像一个旅游景点或是活动中心,一起过来热闹热闹拍照闲坐发发朋友圈,点杯咖啡拿本书看看朋友圈转发的文章,自己再吐槽一下漂亮的装修和高昂的价格,高兴时候带走两本。似乎在朋友圈晒书店比晒商场,晒书比晒包包来的更有品味和文化。可是这样的过渡期早晚会过去,实体书店的各种浮华和虚荣的标签最后会在商业的大潮中露怯,实体书店和他所销售的纸质书一样,终将成为历史的辉煌。这个打肿脸的瘦子不能一直被打。

纸质书,只是看上去很美

读者走进一家小书店,逛了一圈出来一句:这个书店太小书太少,不行。翻书先翻定价,再看装帧设计,还有部分扫码比较网上价格,再看图书内容,这成了当下很多实体店买书人的常态,当然也有买杯咖啡拿两本样书自拍两张大呼美哉,抑或是感慨纸质书的没落。

诚品书店所谓提倡阅读,实际上是担负了政府文化部门的职能,毕竟和电影一样,艺术和商业两条腿走路,读者是用人民币来衡量的,活着一切才有可能。纸质这一介质发展到今天,已经有了更好的替代品,这个大趋势不可改变,电子书的价格、便携性、存储这些刚性的优点都是虐杀纸质书的致命武器。当然当前对电子书阅读器的依赖妨碍了电子书的飞速发展,革命性的产品还在苦苦地等待下一步创新达人们。

当然,你不能阻碍有人就喜欢在羊皮卷上看书,而且他能消费的起,但毕竟是少数,一如当下的独立出版,看上去很美,而他们的存在也正因为“独立”二字,一旦被“招安”,估计又是新一轮的商业推广和轰炸。

纸质图书成为奢侈品是趋势,越来越注重装帧设计和工艺质量,在定价上也将会越来越高,纸质图书将成为具有很强收藏价值的艺术品,继续发展下去,消费者往往会站在纸质书的门口,慨叹着:看得起买不起。但我们不能用LV包包的销售数据来代表中国箱包的消费情况,现在肯定还有人坚持使用胶片拍摄电影、用唱片机放唱片、用传统手摇电话……我们不能说是顽固,更多是一种情怀和情调在起作用,但是肯定不是主流。

阅读没完,粉末化的时间和碎片化的阅读,让传统的文化产业面前都加了一个“微”,kindle和当当网的图书销售,不管是纸质版还是电子书,总是让人们把话题转到书价问题。电子阅读也更适合“微”这个大趋势,下一代已经习惯了电子书的孩子们,也会不习惯现在纸质书,许多人所谓实体纸质书情节,在商业大潮面前是不堪一击的,当然还有一些电子书的体验问题,飞速发展的技术会很容易解决这些问题。

近几年内,电子图书还不能真正的代替传统图书,因为在这个资本疯狂扩展的时期,互联网更新的是只是图书内容存在形式和销售方式,核心内容还需要作者和出版社去创造,也就是我们下面要探讨的问题。

数字出版,内容为王

技术永远不是障碍,分工协作的当下,互联网大佬们很容易解决这些技术问题。传统的出版社垄断精英的出版资源,大量老资历的老人横在面前,无需变革就能获得高额垄断利润。可另一方面看,传统积累的图书资源和库存资本就好像鸡肋,成了电子书发展的羁绊,当下出版的电子书只是书的电子版,并没有在策划、装帧、排版、发行等诸多方面做革新

电子书在革谁的命?羊毛长在猪身上,这是互联网销售平台的盈利法则,以当当、京东为代表的销售平台疯狂地打压出版公司,获得超低的价格,以图书做疯狂的促销,来拉动化妆品、电子产品等其他利润更高的商品销售;每个平台都有自己的阅读软件,他们和电视盒子一样,疯狂的扩展垄断着图书资源,可诸多阅读器缺乏对用户体验的进一步挖掘,用户需要电子书的阅读权、所有权、继承权……而不仅仅是一个阅读软件。当然销售平台逼的出版机构再买回自己的书,销售给读者,这无疑是饮鸩止渴,出版机构的羊毛只能出在羊身上。

库克都跑到小学去推广ipad了,我们很轻易地在平板电脑上看报纸看杂志看书,当下对版权保护的软弱和不作为无意识中延长了纸质书的寿命,君不见大量没有版权免费下载的图书出现在各大阅读软件,低级别就采取扫描粘贴复制,再好一点就是有了版权,高级别是按照自己方式进行排版发行。用户是没有底线的,他们可以直接买正版书扫描做成免费的电子版或者提供下载,在孔夫子等旧书网站卖的好的图书,无非是绝版或者独版,内容本身的价格已经无足轻重,纸质书的稀缺性在旧书网站得到了张扬。

纸质书消亡的预言没有失效,只是在一个拐点上,因为祖上积攒的那点资金还可以养活自己,还没到唇亡齿寒的时刻,真正能拯救图书内容的还得是图书行业优质的编辑和作者。数字出版的未来是优质内容,出版机构沿袭老祖宗短视的故步自封、互联网企业还是先黑着做再慢慢洗白的方式、读者什么都上网找免费资源,已经不适合当下的数字出版,优质的图书内容是数字出版的终极制胜点。(本文首发钛媒体)

本文系作者 黄山山 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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黄山山
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古来圣贤皆寂寞,唯有逗逼留其名,公众号zebravo

评论(53

  • 匿名用户 匿名用户 2016-01-27 10:50 via h5

    作为一个九八年出生的孩子,这个问题正与我息息相关。数字阅读的确在我的阅读比例中占有很大的比重,但是内容偏重小说和所谓“心灵鸡汤”,一些专业性强的书籍(例如《十三经注疏》)或是名家名篇(例如《文字学概要》)从来都是实体书的天下。虽然数字阅读会让阅读成本大幅减小,但是记笔记、做批注等等功用,电子书还是不能代替实体书。
    在早些年,中国的文字训诂学、版本学、目录学是学界的主要研究方向,但正像文中所说,“许多没有版权免费下载的图书出现在各大阅读软件,低级别就采取扫描复制粘贴……”。有关版本目录学等和书籍出版有关的学问,依旧停滞在纸质书的时代,并没有向电子书转型。所以,我们需要图书行业优质的编辑和作者,将电子书市场更系统的整合,尊重作者、尊重读者,让更多人可以“好读书、读好书”。就个人而言,我还是希望这些事情交由这个时代甚至上个时代的实体“书局”、“书店”来完成。诸如“中华书局”、“上海古籍出版社”、“中州古籍出版社”、“岳麓书院”等优秀的出版商应在新的时代找到自己的定位,而不是故步自封,慢慢消磨自己在纸质图书时代养成的优质出版理念。
    我的家乡是一个三线城市,在这里也出现了许多类似“隐酌书吧”、“润身居茶寮”等借助别的名头来推广书籍和读书理念的场所,在饮茶聊天的同时,取下一本自己感兴趣的书,就这样度过一个溢满书香茶香的下午,休矣美矣。
    总之,希望读者可以把电子书和实体书区分对待,阅读何种书籍选用怎样的的阅读媒介,应该是今后读者考量的重点;作为书商,也应根据市场的需求来调节实体书和电子书的出版比例。
    在我看来,纸质书永远不会消亡,因为,那凛冽清新的油墨香味早已浸在我们的灵魂中,岑参在历经乱世,写下了“早知逢世乱,少小谩读书”的领悟、欧阳修在游历零陵后吟出“驿亭幽绝堪垂钓,岩石虚明可读书”华章。纸质书的阅读是一种传承,如果我留给我的子孙的精神食粮是用GB或TB来衡量的话,我的孩子的启蒙教育则必将在屏幕前进行,这将是一种多么可悲的事情。

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  • 玄辰 玄辰 2016-02-25 00:26 via iphone

    我去书店,有一种寻找阅读的乐趣,在网上却没有,仅仅是试读两页根本没有意义,书店还会存在,不过肯定是要有所改变的,只不过书的意义下来了,更多的变成一种氛围与服务

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  • 天远 天远 2016-02-09 00:20 via android

    需要精神食粮

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  • 钛AyMTdb 钛AyMTdb 2016-01-30 17:22 via android

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  • 陈翊格 陈翊格 2016-01-29 18:09 via android

    给黄老师顶一个,写的很有深度。纸质书店的营销模式到真有点像互联网+ 消费的是书店副产品,依托的是书店文化。

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  • 宗芷伊 宗芷伊 2016-01-28 15:04 via weibo

    回复@手拿弹弓削嫦娥:要多读书[心]

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  • 手拿弹弓削嫦娥 手拿弹弓削嫦娥 2016-01-28 14:55 via weibo

    好多书

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  • 赵苏砚 赵苏砚 回复匿名用户 2016-01-28 00:43 via android

    说的好,你可看我在钛媒体上写的关于纸质书的文章

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  • 赵苏砚 赵苏砚 2016-01-28 00:41 via android

    美国学者雅各布斯曾直言:城市文化衰落的标志之一,在于它无法支持一家书店。

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  • 钛iLCxAv 钛iLCxAv 2016-01-27 18:54 via ipad

    生活的乐趣就是在学校/公司旁边的书店买书/杂志,从实体店买和网店买到手的感觉大不相同,反正就我看来起码纸质书不会消亡。cmon,生活中不只有价钱要计较,情趣和用眼健康也很重要。

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  • lwj8602 lwj8602 2016-01-27 16:17 via android

    时代所需

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Oh! no

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