火到爆的网剧被下架要求整改,广电的这盆冷水能够浇醒谁?

摘要: “网剧是未来电视剧的一种方向,用不到两到三年,高品质的网络剧,收视和流量会是双丰收的,其广告收入或者版权收入完全可以去平衡其承担的制作费。”慈文传媒董事长马中骏认为,未来,制作精良的网剧可能会是重要的视频趋势。

从去年开始,网剧市场就异常活跃。最近,《太子妃升职记》的助推,更是让网剧发展突飞猛进,一大波编剧、导演、演员纷纷开始思考转战网剧市场。著名编剧宋方金还曾发微博:“我已决定退出电视剧行业了。电视剧越发不好玩了。索性不跟它玩了。跟网剧玩耍去也”。

但是,无奈这样的好景总是不长,广电总局突然发力了——五部网剧同时被管理部门责令下线,其中就包括《太子妃升职记》和去年大热的《盗墓笔记》。下架理由就是“万年不变”的有伤风化,血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等。

这次“突袭”,据传有两部网剧将永久停播,其余勒令删改后再审,网剧市场一时人心惶惶,蒙上了厚厚一层霜。

对于广电总局的发威,其实有少部分人是比较看好的。其中就包括大批的传统影视剧从业人员。“网剧、电视剧应审查一致”,《芈月传》导演郑晓龙甚至还如此对外发声。可见,网剧的红火,造福了一个新兴产业,同时也排挤了另一个“老牌”产业——传统电视剧。而众目睽睽、观众舆论之下,广电总局是否打算要将这碗水端平?这碗水到底该不该、适不适合被端平?却是百略网更为关注的。

网剧的走红之路

我国网络自制剧的发展,最早兴起于2008年左右。2008年9月,凤凰宽频制作了国内首部网络互动剧《YEAH》。之后一两年,优酷、土豆、搜狐等各大视频网站开始尝试这一方式。不过要说网剧发展机会的到来,还是在2012年之后。

2012年左右,国产电视剧逐渐倾向于剧情老套、题材涉及面的狭小、胡编乱造、质量不过关、口碑低等的普遍现象。当时整个电视剧产业开始倾斜,高昂的成本投入很难带来与之对应的收益。用专家的话来说,2012年对于电视剧市场来说是个“小年”。剧评人李星文甚至直言:“2012年,是中国电视剧产业的最低谷。”

此后几年,虽然这种现象有所缓和,但观众的期望值已经很大程度降低,对电视剧的关注大大减少,开始寻求新模式的视频内容。这时候,正值中国互联网发展的高速增长期。网络网剧就在这样的环境下逐渐活跃于大众视野。

2014年,算是网剧发展的元年。网剧从小众逐渐走入大众视野,逐渐脱离此前题材低俗、制作粗糙现象。而观剧群体喜好也在变化,剧情设置简单紧凑、短平快、内容多元化、接地气的原创自制剧开始受追捧。据维搜数据统计,2014全年八大视频网站播出近百部网络剧,总量超过一千四百集。

到了2015年,之前几部现象级网络剧的走红,带动整个网剧市场出现井喷之势。据199IT数据的统计,光2015年上半年(截至6月30日),全网共计上线网络剧就166部。与此同时,整个网剧市场也开始向“超级网剧”倾斜。大剧、热剧、精品剧大受热捧。各大视频网站为了制造差异化,也加大投入,促使网剧领域不断革新。

网剧火爆的背后乱象滋生

网剧从内容特性到播放平台,都明显区别于标准电视剧。从电视剧空出来的机会中寻求发展,确实吸引了眼球,取得了很大成绩。但是,网剧的火爆背后确实还有一些不容忽视的痛点。

一方面,新兴产业的属性使其处于法制监管的灰色地带。法律监管走在互联网发展的后面,这为很多产业带来了巨大的隐患,专车市场是这样、互联网金融是这样,视频行业当然也不能避免。对于网剧内容合法的定义,广电总局目前还是较为模糊的。而对从业者和观众来说,也是模糊的,就像有网友吐槽:wuli天真什么都上交国家了还被封,《无心法师》那么正能量也被禁,醉了,都是看广电心情吧。

另一方面,大多数网剧还处在低投入低盈利的循环中。网剧门槛低,小成本制作,针对的观众也较小众,目前尚没有成熟的商业模式。主要的广告、会员等收入其实很微薄。到现在,真正像《太子妃升职记》这样很低的成本制作,却创下27亿播放量的网剧真的很少。

“整体还是在亏的,只是从今年开始亏的不多了……《盗墓笔记》的网络付费这一块实际上是网站在挣钱,制作方并没有……”有“网剧第一人”之称的白一骢在接受采访时表示。

而著名导演韦很早前在谈到网剧的商业价值时也强调:

网剧的概念太小,不应该是从网剧这个出发点来看多样化的商业价值。中国有很多电视剧改做网剧失败,网剧做游戏失败,游戏拍剧失败,这当中的转化不是看上去的那么容易。因此,中国网剧发展和其商业化探索其实还处于非常初级的阶段。

来自国外自制剧的思考

美剧,英剧早就有自制剧模式。

《纸牌屋》是美国自制剧的成功代表代表。2013年2月,Netflix原创打造的网络自制剧《纸牌屋》上线。并在第一季播出后取得了非凡的成绩:帮助Netflix在2013年第一季度增加美国国内注册用户300万,海外用户100万,并于4月份在注册用户总数上超越了HBO。截至2013年第四季度的官方财报,Netflix的美国国内总用户数量达4400万,国际市场用户数量达1093万。

在监管方面,以政治敏感问题为题材的《纸牌屋》在美国大热后,并没有引来相关制度“阻碍”。美国国家公共电台评论说,Netflix公司不仅是制作了一部伟大的电视剧,更是在创造电视史。媒体也纷纷断言道,网络流媒体传播终将瓦解美国付费电视产业格局。第二部热播时,美国总统奥巴马还发微博“求别剧透”。即使后来,美国联邦应急管理局(FEMA)对自己在《纸牌屋》(House of Cards)第三季中的关键角色并不买帐,但也只是借推特表达不满之情。并没有出现勒令下架等情况。

当然,这与《纸牌屋》剧集本身的质量、美国国家政策、民众观念等有关。不过,在一些方面,或许也有值得国内借鉴的地方。

不过,值得注意的是,《纸牌屋》第二季涉及到了中国的网络间谍活动、汇率操纵、围绕稀土矿物的贸易战,以及中日在东中国海(中国称东海)不断升级的紧张局势等政治敏感问题。但是在中国引入审查时却很顺利,而且一刀未剪。美媒《华尔街日报》认为,《纸牌屋》第二季打破了中国监管屏障。

在内容方面,据了解,Netflix在确定制作《纸牌屋》之前,对收集的海量用户观影兴趣的数据进行了交叉比对,以此为基础才进行《纸牌屋》的制作。同时,虽然是网剧,但《纸牌屋》的人员配置,是花重金搬来了好莱坞的知名导演大卫·芬奇以及奥斯卡影帝凯文·史派西等,保障了作品的质量。仅从这两点,就能看出,网剧要想获得实打实的口碑和价值实现,还要重视内容制作和目标用户定位。

当然,Netflix前期也有充足的资金投入,在商业模式方面,也有成熟用户付费模式,用户习惯也已经养成。所以也不担心后期的收益问题,这是和国内网剧很大的不同。

还是来谈谈真正的“监管”吧

我们不否认,中国网剧目前确实存在诸多问题,但更不能忽视,从整个行业来说,网剧的小成本制作在激发原创的多样化及创新性的同时,也能缓解目前几大视频网站同质化严重、个性化增长乏力的现象。

对此,知名营销专家肖明超是这样论述的:

网络剧是未来整个视频网站形成差异化竞争的非常重要的武器,网络平台给很多更细分的小众需求用户提供了更多好内容,未来针对群体细分需求的内容,也会有非常大的发展。

所以,如果按照“所有的电影、电视剧、网剧应该是同一种监管模式,需要以统一标准进行审查”的观念出发去监管网剧市场,对网剧这个新行业、观众、制作者都太不公平了。双方的形式、制作成本、商业化等情况不尽相同,当然不能放在统一层面去审查。而且传统的监管模式在互联网时代并不适用,这已经快成为常识。

网剧就应该有适合网剧发展的规则,而不是和电视剧统一对待。网剧审查可以更多地从提高质量层面入手,在提高视频内容质量的同时,鼓励多元化网剧模式的发展(比如自拍记录剧等)。避免过分的规范化带来的内容同质化。新的、适合网剧生长的审查制度,对整个视频行业发展也是一个促进,而非限制和阻碍。

未来,制作精良的网剧可能会是重要的视频趋势。

“网剧是未来电视剧的一种方向,用不到两到三年,高品质的网络剧,收视和流量会是双丰收的,其广告收入或者版权收入完全可以去平衡其承担的制作费。”慈文传媒董事长马中骏也表示。

结语:

影视剧作为文化产业中的一股大军,除了娱乐化,还始终要担起体现主流价值的文化责任。网剧市场的火爆,同时也对观众和业界带来了误导。有一些过度娱乐化而淡化了内容质量和文化价值,这或许也是网剧目前备受争议的主要原因之一。

不过,网剧作为新兴行业,虽然目前尚处于初级阶段,但未来是不可限量的。在适当、必要的制度监管之下,传统观念也是时候该革新了。突破对传统视频行业的理解和规范,寻求更适合互联网视频业发展的标准,或许是网剧审查更好的方向。

接下来,在一系列政策调整和市场信号的作用下,网剧市场结构将不断发生变化。这才是个开始,接下来将如何构建网剧行业的新常态,激活产业效能,并与传统电视剧协同友好发展,是网剧行业甚至视频领域面临的下一个思考方向。

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评论(5

  • 天远 天远 2016-02-03 07:57 via android

    有些网剧确实没有节操

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  • 史涛 史涛 2016-01-22 08:41 via android

    审核也需要公平公正公开

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  •  LBZ600  LBZ600 2016-01-22 08:25 via android

    点赞!

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  • 匿名用户 匿名用户 2016-01-22 07:53 via h5

    手撕鬼子就不违规?

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  • 刻奇以外 刻奇以外 2016-01-22 07:43 via weibo

    创作人之痛

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Oh! no

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