乐视的这份智能电视白皮书说,“客厅经济”已具备变现条件和基础

摘要: 乐视宣布旗下超级电视销量累计已超500万台,并联合奥维云网对外发布了2016智能电视创新生态白皮书,基于旗下智能电视类产品的相关数据对目前电视行业做出了相关解读。

1月19日,乐视在“创视纪”发布会上宣布旗下超级电视销量累计已超500万台,期间联合奥维云网对外发布了2016智能电视创新生态白皮书,基于旗下智能电视类产品的相关数据,从市场、生态、用户、商业四大板块对目前电视行业做出了相关解读。

乐视网首席营销官张旻翚认为,智能电视宣告大屏互联时代的到来,它既兼具电视的公信力和客厅入口能力,也兼具了互联网的内容丰富度。

市场:“客厅经济”已具备变现条件和基础

从2011年开始,受到智能电视以及电视盒子的挤压,全球传统彩电市场出货量逐年走低。到2015年,全球智能电视用户已经占据整个电视市场的46%,累积保有量达到了5.3亿台,其增长率相比去年增加了32%。

2015年H1全球智能电视出货量为4019万台,而我国就达到了1600万台,成为了第一大智能电视消费市场,预期2017年我国以智能电视为核心的客厅经济规模可达380亿元。

奥维云网(AVC)高级副总裁金晓锋认为,这一比例将继续上升,OTT电视盒子将作为一种过渡性产品发展空间有限,随着智能电视市场占有率的扩大将逐渐被边缘化,以乐视为代表的互联网电视品牌将得到进一步提升。

发生这种变化的原因主要有三种:

1、智能电视正在成为客厅娱乐的主要终端,有70%的用户将智能电视作为看节目的首选屏幕,数据远超手机、平板等设备
2、作为家庭固定屏幕,使用智能电视的很多场景是和家人一起看,电视正逐步回归在客厅当中的地位,成为维护家庭感情的纽带。
3、电脑的核心是办公、手机的核心是社交,而作为客厅唯一纯娱乐大屏,智能电视是“看”的核心终端。

政策缩紧对行业是利好

在相关政策方面,报告中指出,从关闭违规视频软件下下载通道开始,到如今的强制下架非法第三方应用。政策的层层加码,扫清山寨市场市场逐步被规范化,为正规企业创造了良好的市场环境。

生态:融合、开放的生态带来新的用户体验

电视产业的生态演化,经历了单线阶段“内容-终端”、互动阶段“内容-有线机顶-终端”和如今的生态阶段好改“内容-平台--终端-应用”。

该报告指出,“融合”是智能电视生态的关键词,融合后的开放时创新生态发展的必然阶段,未来平台的综合运营能力比拼的是融合的生态价值

用户:创新生态下用户的行为变化,带来新的商业机会和空间

互联网品牌经过几年的积累,已在用户心中形成了良好的印象,这主要体现在内容丰富、更新及时、操作简便等优势上,把用户从PC前重新拉回道智能电视前。

用户在购买智能电视前后,以电视为主要观看设备的比率由52%提升到了87%,虽然这一数据与用户刚购买智能电视后图新鲜有关,但也具有一定的参考意义,智能电视的普及正在让用户重回客厅。

同时,智能电视已经养成了较高的用户粘性,日均开机率56%、用户日均使用市场4.9小时,月均使用时长19天,占据娱乐时间的60%左右。

除了看电视之外,围绕智能电视的使用场景也越来越丰富,以智能电视为中心其他设备也开始进入客厅,用来浏览咨询、家庭影院、听音乐、网络购物的用户比例逐渐提升。

商业:智能电视创新生态路径

智能电视终端放量带来用户规模快速增长,用户一般会有这些特征:26~30岁的社会中坚消费群体占多数、生活水平相对较高有独立经济能力的用户、家庭条件相对优越。因此,生态带来的商业价值也逐步凸显出来。

智能电视的生态路径氛围四个阶段:广告变现已经成熟、内容变现展露头脚、应用变现逐渐萌生、平台变现尚在孕育。用户价值的大幅提升为广告打开了新窗口,与传统电视相比,智能电视广告更容易被用户接受,但前提是广告不能影响正常的观看体验,如用户对有故事情节的广告接受度就很高。

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评论(1

  • 史涛 史涛 2016-01-22 08:43 via android

    应该基本成熟了

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Oh! no

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