马拉松也在经历一场怎样的线上革命?

摘要: 不请假,不抽签,不勉强,就能异地隔空同跑知名赛事,获得线上马拉松完赛认证及实体奖牌。线上马拉松是“互联网+跑步”最成功的样本,无论从营销还是赛事文化本身。不仅将马拉松拉下神坛,线上采集的数据也是未来商家必争之地。

钛媒体注:记得12月8日,为了跟广马冠军同时撞线,身在北京的钛媒体小编6点准时醒来,穿戴好前一天晚上准备好的装备,小跑着来到附近的公园——打住先,你在北京跑广马?

没错,一样的装备,一样的参与感,只要备好手机和运动记录软件,就可以与等候在公园里的小伙伴们开始一场「说跑就跑」的马拉松了:

这几年,马拉松爱好者一直呈现逐年增长的态势,由于报名人数年年爆棚,著名的赛事北马、广州马拉松的报名都不得不采取了“摇号中签”方式。

你知道的,传统线下马拉松需要将跑者集中到固定的地方,这就导致了比赛场地有限、参与人数有限、外地人员参与不便等问题。而近年来的抽签制度,也使部分跑者大喊没天理,中签率堪比在北京买车摇号......

还有个比较坑爹的事情是,为了与国际接轨,国内马拉松赛事有取消迷你跑和半程马拉松的趋势。今年北京马拉松就直接取消了半马,参赛门槛进一步提高。

跑者们脚痒难耐,却又欲跑不能。2014年多款运动APP开始试水线上马拉松。无须舟车劳顿,无须隔三差五请假,只要在马拉松比赛当日,使用相关运动记录软件,跑步完成全程马拉松或半程马拉松,赛后照样有参赛服、证书和个性华丽十足的专属奖牌,何乐而不为?

线上马拉松成了跑马圈的新风尚,智能穿戴设备功不可没(还不知道钛媒体旗下科技生活品牌SmartRun?你真的可以进博物馆了)。专注于跑步和健康类的app开发者们正使出浑身解数,争食这块大蛋糕。

从跑步开始的社交

仅说线上马拉松领域,国内比较知名的、已拿到官方授权的APP就有十几家。咕咚、悦跑圈、乐动力、点点运动等等,都通过自己的独特优势,占据着市场绝大部分份额。

在2015年,悦跑圈APP线上马拉松就有9站,其中24小时内报名人数4.7万,平均每一站线上马拉松的完赛人数比例约为89.68%。咕咚APP从2014年以来,举办了约30场线上马拉松,每场参与人数约8万人。而线下马拉由于场地原因,每场只能控制在3-5万人之间。

(图为“咕咚”为上海线上马拉松提供的定制奖牌)

(图为海口和大鹏两场马拉松“悦跑圈”定制奖牌“乘风破浪”)

悦跑圈以其创意十足的奖牌和悦跑客栈出名,海口和大鹏两场马拉松奖牌可以合体成“乘风破浪”,悦跑客栈也在北马、上马与广马中,为各路跑者服务。

咕咚的思路也别具特色,他们为线上马拉松参赛者提供保险,通过这项服务占据了巨大市场。今年1月20日,咕咚与阳光保险达成合作,联合推出首款线上马拉松产品“E路保”,消除马拉松作为高危竞技运动的后顾之忧;

乐动力也通过粘性极强的跑团占据着线马主要阵地,各地自发组织的跑团通过约跑的方式,为爱好者们提供了线上马拉松享受不到的赛事服务。

蛋糕怎么分?

线上马拉松是“互联网+跑步”最成功的样本,无论从营销还是赛事文化本身。

目前的各类运动APP都持开源心态,各类跑表的数据都能导入到APP。无需手工统计跑量与出勤次数,就连平均配速、平均跑量、月跑量只需一键点击即可完成。这些跑步APP帮我们做到了以往需要国家队运动员研究小组才能做的工作。这些数据,由于无处不在的网络,其精准度要比某些统计局的数据高很多。

正是这些数据,给未来的运动市场带来了无限可能。

  • 运动周边开发

APP统计的全国千万个跑者的位置、运动喜好、跑鞋型号以及其他装备偏好,为运动周边厂商提供了决策依据,也是未来运动市场风向标的重要来源。

目前市场上比较多见周边产品主要有两种:一种是独立的智能可穿戴设备,如咕咚手环、智能手表、智能耳机、心率带等;另一种是与运动装备相融合,如Nike跑鞋、点点运动的“点芯”等。未来随着智能硬件市场的发展,还会有更多的融合方式产生。

  • 跑步人群服务

而设备采集的跑者的个人数据,如心率的分析、运动成绩、配速等具体数据,为发掘有潜力的运动员开辟了道路。最近很多线上马拉松大牛异军突起,像圈内年轻人称为“宝叔”的60后厉军平,已收获了近40枚线上马拉松完赛奖牌。

  • 运动+金融形式

APP采集的个人睡眠时间、睡眠质量,个人运动频率、运动质量,又能与医疗保险等行业对接,成为医生诊断的参考数据。APP采集的数据也作为投保金额的参考之一,跑得越多,生活作息越规律,缴纳的保险越少。如小米与众安保险合作的“步步保”,运动越多优惠越多。

根据运动APP的计步数,定理财产品的收益率,也是未来运动APP市场的重要部分,目前国内已经有类似的应用出现,如越走收益率越高的大步向钱,但是其用户体验真是谁用谁知道,加上微信理财通和支付宝理财产品的强势攻击下,目前还被淹没在金融理财APP中无法自拔。

目前,市场上尚未出现彻底激活这些数据的产品出现。经过2015年的摸索,线上马拉松一定会被技术与市场进一步挖掘,2016年必将成为数据争夺战最激烈的一年。保险公司和跑步者工具服务类app之间达成的战略合作,算是打响了第一枪,但是没有真正激活运动APP的潜力。

未来,商家围绕跑者数据这个核心资源的竞争将势必格外激烈。(本文首发钛媒体)

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玉琴
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投融资信息请砸给我,专治各种数据~~~yuqinzhou@tmtpost.com

评论(15

  • 东方不败凯瑟琳 东方不败凯瑟琳 2016-01-25 11:12 via pc

    写的不错,马拉松确实越来越流行了 连我们这个三流城市都举办了马拉松 鼓励全民运动健身~

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  • 玉琴 玉琴 回复疯人院18床 2016-01-25 14:44 via pc

    半马最短的一次是第一次吧,2:03,那时候年轻体力好

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复玉琴 2016-01-25 14:14 via pc

    跑了多长时间跑完了

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  • 玉琴 玉琴 回复疯人院18床 2016-01-25 13:13 via pc

    小编亲测的爱屁屁,马拉松也是亲自去跑的~~~

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  • summerfish summerfish 2016-01-25 12:48 via pc

    在这个提倡全民运动的大潮下,线上马拉松无疑能促进这股热潮,既能便捷参与,锻炼身体,又能给运动市场带来商机,何乐而不为呢???

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  • xiaozunbao xiaozunbao 2016-01-25 12:05 via android

    马拉松太好了,我要跑。

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  • bengbengyiyi bengbengyiyi 2016-01-25 11:21 via pc

    国内是掀起了马拉风呀,有利于身体健康的事情没什么不好,有人关注这个真的很好呀

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  • LISAwuqili LISAwuqili 2016-01-25 11:16 via pc

    现在人体质越来越差,鼓励大家都去外面多运动运动,马拉松是个不错的选择。文章写的很好。

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  • jack123 jack123 2016-01-25 10:47 via pc

    有报名悦跑圈的线上马拉松,奖牌太好看了,一直都会坚持跑下去。一件事只要你坚持得足够久,坚持就会慢慢变成习惯,

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  • 钛pdAd2Y 钛pdAd2Y 2016-01-25 10:23 via pc

    这种质量的文章也能在钛媒体上这么重要的位置,呵呵呵!

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-01-25 09:18 via android

    一种卖产品的感觉。

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Oh! no

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