钛媒体注：记得12月8日，为了跟广马冠军同时撞线，身在北京的钛媒体小编6点准时醒来，穿戴好前一天晚上准备好的装备，小跑着来到附近的公园——打住先，你在北京跑广马？

没错，一样的装备，一样的参与感，只要备好手机和运动记录软件，就可以与等候在公园里的小伙伴们开始一场「说跑就跑」的马拉松了：

这几年，马拉松爱好者一直呈现逐年增长的态势，由于报名人数年年爆棚，著名的赛事北马、广州马拉松的报名都不得不采取了“摇号中签”方式。

你知道的，传统线下马拉松需要将跑者集中到固定的地方，这就导致了比赛场地有限、参与人数有限、外地人员参与不便等问题。而近年来的抽签制度，也使部分跑者大喊没天理，中签率堪比在北京买车摇号......

还有个比较坑爹的事情是，为了与国际接轨，国内马拉松赛事有取消迷你跑和半程马拉松的趋势。今年北京马拉松就直接取消了半马，参赛门槛进一步提高。

跑者们脚痒难耐，却又欲跑不能。2014年多款运动APP开始试水线上马拉松。无须舟车劳顿，无须隔三差五请假，只要在马拉松比赛当日，使用相关运动记录软件，跑步完成全程马拉松或半程马拉松，赛后照样有参赛服、证书和个性华丽十足的专属奖牌，何乐而不为？

线上马拉松成了跑马圈的新风尚，智能穿戴设备功不可没（还不知道钛媒体旗下科技生活品牌SmartRun？你真的可以进博物馆了）。专注于跑步和健康类的app开发者们正使出浑身解数，争食这块大蛋糕。

从跑步开始的社交

仅说线上马拉松领域，国内比较知名的、已拿到官方授权的APP就有十几家。咕咚、悦跑圈、乐动力、点点运动等等，都通过自己的独特优势，占据着市场绝大部分份额。

在2015年，悦跑圈APP线上马拉松就有9站，其中24小时内报名人数4.7万，平均每一站线上马拉松的完赛人数比例约为89.68%。咕咚APP从2014年以来，举办了约30场线上马拉松，每场参与人数约8万人。而线下马拉由于场地原因，每场只能控制在3-5万人之间。

（图为“咕咚”为上海线上马拉松提供的定制奖牌）

（图为海口和大鹏两场马拉松“悦跑圈”定制奖牌“乘风破浪”）

悦跑圈以其创意十足的奖牌和悦跑客栈出名，海口和大鹏两场马拉松奖牌可以合体成“乘风破浪”，悦跑客栈也在北马、上马与广马中，为各路跑者服务。

咕咚的思路也别具特色，他们为线上马拉松参赛者提供保险，通过这项服务占据了巨大市场。今年1月20日，咕咚与阳光保险达成合作，联合推出首款线上马拉松产品“E路保”，消除马拉松作为高危竞技运动的后顾之忧；

乐动力也通过粘性极强的跑团占据着线马主要阵地，各地自发组织的跑团通过约跑的方式，为爱好者们提供了线上马拉松享受不到的赛事服务。

蛋糕怎么分？

线上马拉松是“互联网+跑步”最成功的样本，无论从营销还是赛事文化本身。

目前的各类运动APP都持开源心态，各类跑表的数据都能导入到APP。无需手工统计跑量与出勤次数，就连平均配速、平均跑量、月跑量只需一键点击即可完成。这些跑步APP帮我们做到了以往需要国家队运动员研究小组才能做的工作。这些数据，由于无处不在的网络，其精准度要比某些统计局的数据高很多。

正是这些数据，给未来的运动市场带来了无限可能。

• 运动周边开发

APP统计的全国千万个跑者的位置、运动喜好、跑鞋型号以及其他装备偏好，为运动周边厂商提供了决策依据，也是未来运动市场风向标的重要来源。

目前市场上比较多见周边产品主要有两种：一种是独立的智能可穿戴设备，如咕咚手环、智能手表、智能耳机、心率带等；另一种是与运动装备相融合，如Nike跑鞋、点点运动的“点芯”等。未来随着智能硬件市场的发展，还会有更多的融合方式产生。

• 跑步人群服务

而设备采集的跑者的个人数据，如心率的分析、运动成绩、配速等具体数据，为发掘有潜力的运动员开辟了道路。最近很多线上马拉松大牛异军突起，像圈内年轻人称为“宝叔”的60后厉军平，已收获了近40枚线上马拉松完赛奖牌。

• 运动+金融形式

APP采集的个人睡眠时间、睡眠质量，个人运动频率、运动质量，又能与医疗保险等行业对接，成为医生诊断的参考数据。APP采集的数据也作为投保金额的参考之一，跑得越多，生活作息越规律，缴纳的保险越少。如小米与众安保险合作的“步步保”，运动越多优惠越多。

根据运动APP的计步数，定理财产品的收益率，也是未来运动APP市场的重要部分，目前国内已经有类似的应用出现，如越走收益率越高的大步向钱，但是其用户体验真是谁用谁知道，加上微信理财通和支付宝理财产品的强势攻击下，目前还被淹没在金融理财APP中无法自拔。

目前，市场上尚未出现彻底激活这些数据的产品出现。经过2015年的摸索，线上马拉松一定会被技术与市场进一步挖掘，2016年必将成为数据争夺战最激烈的一年。保险公司和跑步者工具服务类app之间达成的战略合作，算是打响了第一枪，但是没有真正激活运动APP的潜力。

未来，商家围绕跑者数据这个核心资源的竞争将势必格外激烈。（本文首发钛媒体）