版权纠纷之后,在线音乐行业上演“明星争夺战”

摘要: 明星效应对互联网企业,尤其是音乐行业来说有一定的作用,但也容易产生泡沫。企业仍需要将重点放在用户体验和产品的创新性上面,结合明星效应,提升品牌影响力并实现价值变现。

1月18日,王力宏宣布加盟QQ音乐。这是继宋柯、高晓松、何炅加入阿里音乐后,中国在线音乐市场迎来的又一位加盟明星。王力宏与QQ音乐的的合作方式主要在音乐作品方面,他表示以后还会进行更深入的探索和创新。同时,网上有王力宏的工牌照片流出,虽然具体职位尚未公布,但其未来也有可能会像何炅们一样任职C某O。目前,随着腾讯的这一动作,娱乐圈明星与互联网圈企业的联合又进了一步。

此前,娱乐明星涉足创投圈、商业圈等早已常见。现在,在线音乐这个互联网细分行业,娱乐明星的加盟也正在形成一股新趋势。不过,在“明星”、“阿里”、“腾讯”等这些能迅速引起大众关注高潮的字眼背后,值得思考的是,像在线音乐这样的互联网行业,看中了娱乐明星的什么价值,以及这样做是否有意义。

互联网企业为什么纷纷选择与明星合作?

  • 首先,明星光环带来的宣传作用是最直接因素。而且,随着国家对广告管控的更为严苛,企业的宣传代言模式,正在逐渐升级为明星出任首席某某官的新趋势。

对明星而言,最大的优势就是自身的明星效应。超高的人气对舆论效应、粉丝经济的作用往往是一触即发。这对企业宣传和营销来说,是一条捷径。

而且,近年来,明星以一种跨界的手法花样代言企业或者产品。这样的例子比比皆是:邓超出任长虹的产品经理;Angelababy出任美丽说HIGO首席时尚官;韩庚出任尚妆网首席媒介官;何炅成了阿里音乐CCO;加上此前高晓松出任阿里音乐董事长,宋柯出任首席执行官(CEO);另外还有优酷土豆首席内容官朱向阳、乐视首席内容官刘建宏,以及负责陌陌视频版的梁翘柏等角色的出现。

暂不说这些明星所任是否为虚衔,仅对企业来说,短期内的代言宣传作用是能达到的。而这种以新颖、引人质疑的方式来吸引关注度和增加品牌曝光率的方式,正在成为营销潮流。或许,不久之后,有点名气的明星都会弄个首席某某官当当。

  • 其次,明星所拥有的资源力量。

娱乐行业是人脉密集型行业,上的了台面的明星们多多少少都会积累一定的人脉圈。尤其是像何炅、高晓松这样的多元化、元老级的人物。何炅担任主持人多年,除了人脉,背后有湖南卫视、天娱等资源。从今年阿里双十一晚会与芒果台的合作,就能明显看出何炅在其中的作用。另外,明星本身具有的资金力量,也能在合作中为企业带来资本方面的支持。

  • 第三,明星本身的业界资本。

在音乐行业,像王力宏、宋柯这样的音乐圈资深人士,不管是在台前还是幕后,前期在娱乐圈都已经积累了很多成绩和专业资本。同时,他们也能了解用户的需求和行业发展的方向,这在一定程度上或许能说服大众。另外,他们还谙熟娱乐圈规则,在一些方面会对企业带来利好。

互联网行业红利多,但明星加盟还需多方考量

都说明星是靠脸吃饭,这话不全对,但对大多数人来说是符合的。当青春这碗饭不再容易吃到时,明星都会考虑社会角色二次定位和事业转型。加上近几年娱乐活动的观念和形式在不断升级变化,娱乐明星从台前转向幕后的涉及范围,已经不仅仅停留在工业制作层面。有的拿着积累下来的资金去投资;有的选择再创业;还有的走进了竞争残酷的互联网行业。而明星进军音乐行业,也是一种从单纯明星娱乐行为到寻求个人价值变现的体现。

不过,虽然近几年互联网行业火速发展,不少人觊觎其中的红利,但是,耀眼的光芒之下也有同样程度的泡沫。就像在创业潮、资本潮兴起不久,创业寒冬、资本寒冬也接踵而至。互联网行业确是个是非之地,不同于娱乐圈,用户不同,产品不同。明星们要想真正在这里寻得立足之地,明星光环显然创造不了长久的效益。对他们而言,还需要选择适合和擅长的领域,如果不拿出点真本事,就很有可能会在短暂的风光过后,像纯代言人一样成为品牌的过客。

对何炅、高晓松这样的公众人物来说,加盟互联网行业是后半辈子的一个事业备选项。但是要做得够好、付出够多,并且他们擅长的能充分发挥企业的未来潜力与产品使命,才会赢来收获。当然,做不做得好得等做了以后才能下定论,现不现实也需要观察很长一段时间。

“明星争夺战”或成在线音乐新的竞争手段

此次,王力宏加入的是QQ音乐 “巨星定制计划”。再结合此前阿里拉何炅、高晓松、宋柯入伙的动作,不难看出,在在线音乐竞争领域,大佬们已经开始了“明星争夺战”。以明星创造竞争优势,这样的做法有一定的道理。在王力宏发布的加盟腾讯的微博下面,很多网友表示,愿意从常用的那家平台转移到QQ音乐。可见,明星效应起了相当大的作用。

根据艾瑞网的数据显示,从2015年1-8月PC端在线音乐软件日均覆盖人数来看,酷狗、酷我、QQ位列前三,远超其他音乐软件。

目前看来,在音乐方面,百度和阿里还远远落后于腾讯。当然,对阿里来说,这与其在整个行业中还是个新手有很大关系。腾讯的此次发力,其实是在版权的基础上的一次资源整合,而如果此后陆续有歌手加入,或将垄断音乐行业的一部分资源,这在一定程度上对行业其他玩家会带来很大影响和压力。未来或许“明星争夺战”还将愈演愈烈。

另外,从在线音乐玩家的多方动作来看, BAT这些互联网公司都在尝试从不同角度切入演出市场。或许,引入明星资源之后,线下演出市场也将成为音乐行业发力的下一个趋势。

总的来说,明星的加入能为互联网音乐企业带来一定的效益,创造一定的影响力。但是,要保持这个影响的长久性和有价值性,却不是那么容易的。明星效应对互联网企业,尤其是音乐行业来说,有一定的作用,但也容易产生泡沫。企业仍需要将重点放在用户体验和产品的创新性上面,结合明星效应,提升品牌影响力,并实现价值变现。

而腾讯的此次动作之后,几个大的平台必然将加大对自身产业的资源整合,“明星争夺战”将会愈加精彩。

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评论(13

  • GGG GGG 2016-02-24 22:37 via pc

    我觉得音乐免费对艺人没什么损失啊,反而会给艺人提高知名度,有版权之后人听你歌都要花钱,音乐不是别的产品,你唱的就能打上你的标签

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  • 天远 天远 2016-01-30 08:55 via android

    明星就是摇钱树

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  • Superbonic Superbonic 回复潇澎 2016-01-27 10:44 via iphone

    嘿嘿嘿…

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  • 潇澎 潇澎 回复Superbonic 2016-01-27 08:20 via android

    哦哦哦 怀旧

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  • Superbonic Superbonic 回复潇澎 2016-01-22 15:26 via iphone

    早解散了…最近听回他们的歌有点怀念…哈哈哈…名字都叫不上来了…

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  • 潇澎 潇澎 回复Superbonic 2016-01-22 08:44 via android

    5566没有解散吗?

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  • 夏雨小晴 夏雨小晴 2016-01-20 13:09 via weibo

    杰伦哥哥去哪我就去哪????

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  • 刺猬公社 刺猬公社 2016-01-20 11:46 via weibo

    王力宏加入的是QQ音乐 “巨星定制计划”。再结合此前阿里拉何炅、高晓松、宋柯入伙的动作,不难看出,在在线音乐竞争领域,大佬们已经开始了“明星争夺战”[思考]

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  • 朱胜国 朱胜国 2016-01-20 08:37 via weibo

    娱乐圈也走大v

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  • 史涛 史涛 2016-01-20 08:30 via android

    明星争夺战

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Oh! no

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