【原创节】流量变现时代已远去,内容创业要考虑媒体的杠杆力量

摘要: 与科技和金融杠杆撬动创新,内容创业最大的方向,是考虑将媒体作为杠杆。我们应审视媒体力,考量媒体在产业发展中的价值,而不要再去追求所谓的写稿、软文,流量变现的时代已经远去。

钛媒体注:第三届钛媒体原创节暨钛媒体三周年庆典现场诞生了“2015年度十大作者”,其中闹客邦创始人栾春晖(江湖人称“道哥”)曾是2014和2015连续两届年度作者。道哥有13年的媒体经验,离开传统媒体后又闹腾出一个媒体公司——闹客邦,近期获得了200万的天使轮融资。以下是道哥对于内容创业的深入的见解:

“内容创业的时间到了”,道哥这样说,“媒体创业已经不是简单的一个人做一个自媒体号,而是在多元生态下的创业,有外部环境的支撑。”

道哥认为,媒体力定义了媒体,所谓的媒体力就是把价值观传播出去。这里面有两个点:内容和渠道。传统媒体讲的是内容为王,是因为内容和渠道是一体的,渠道是订阅者,是个定量。所以在传统媒体时代,如果实现媒体力最大化的话,只要价值观、内容放大,媒体力就变大了。

在新媒体时代,渠道不是一个定量,所谓的内容为王就是空谈。新媒体出现之后,内容和渠道是可以独立生存的。比如说所谓的自媒体创业——微信自媒体公众号,第一批赚了很多钱,其实并没有什么内容,靠的是些心灵硫酸,产生了很多流量,流量直接变现。

很多人现在还认为媒体是可以靠流量换广告来赚钱,这点道哥认为是非常不可取,或者是不现实的。媒体想广告作为主要的商业模式是异想天开,因为现在流量入口大部分被BAT揽下了,与他们争流量基本是做不到的。

现在我们处在媒体+的时代,靠内容活着的媒体人,已经不多了。由于经济原因,那些靠内容活着的媒体人逐渐走入自媒体人格化道路,即通过价值观的输出来变现。道哥将自媒体发展分为几个阶段:

媒体的发展是从中心化去中心化到再中心化的过程,我们怎么衡量目前媒体所处的位置,我们可以做什么样的事情,值得思考。

而在创业生态圈里,有四个基本要素:媒体入口、空间平台、服务支撑、产业资本。媒体入口是排在第一位的,在媒体内容创业方面,道哥分享了自己认为有价值的方向:

  • 第一,内容媒体加价值观的输出,
  • 第二,媒体+产业的机会,目前的2C过分集中了流量,但是在传统媒体时代,存在很多类似于内刊这种属性的东西,这种2B的服务更多的是传递行业信息,功行业实践参考。如搞一个餐饮老板内参。
  • 第三,将影响力变现。现在很多创业项目需要相关的内容服务,如技术创投、服务创投内容,就会引来投资。深入到创业的产业,去做服务创投,虽然不确定性很多,不稳定性很大,但是有很大的空间。
  • 第四,发挥媒体杠杆作用。正如在TMT创业,是在金融杠杆和科技杠杆的促进下发展起来的。如今很多的行业面临消费升级、产业升级,他们需要另外的杠杆寻求这种差异化,这种差异化就是媒体。

对于媒体杠杆怎么发力,道哥认为,去考量一个项目需要媒体的程度,媒体在项目里面能够占多大的价值,而不要再去追求所谓的写稿、软文,流量变现的方式想象空间并不大。

以下为栾春晖在钛媒体原创节上的演讲原文,略有删减:

谢谢钛媒体让我在这个场合下分享我自己的体会,内容创业是一个很大的主题,我结合我自己的这么多年的媒体的从业的经验,和不到半年闹客帮创业过程中的一些反思和实践的总结来讲吧,可能讲得比较零碎。

为什么提媒体创业这件事或者内容创业这件事情?钛媒体上有篇文章也说了是内容创业的时间到了,很多传统媒体人离开传统媒体,而且做了一些跟媒体多多少少都相关的事情;很多此前做科技博客媒体这些自媒体人,开始做了一些转型,我知道的有自媒体的人做微商、投资、培训,其实现在的很多的媒体里面的内容是可有可无的东西。我们了解的自媒体,更多的时候是一些营销号,发一些非原创内容,经历一段时间运营之后,形成一个内容平台。

另外媒体人社群也建立起来,这里不是打广告,我在南方报业呆了13年,在南都七八年,我们内部员工离职之后,形成了一个社群,叫南友圈。这些人在外部已经有自己的组织,这是一种形态。

媒体创业是一个多元生态。某种意义上讲,今天媒体创业,内容创业,已经不是我们简单讲的一个人做一个自媒体号,体系外面有另外以整个社会大环境的扶持。所以媒体创业,或者是内容创业,已经不是我们想象的那么简单。

媒体是什么?有一个传播学者回答说,媒体之所以成为媒体,是因为他有媒体力,所谓的媒体力就是把价值观传播出去。这里面有两个点:内容加渠道。以前传统媒体是内容和渠道是一体化的,我们经常谈内容为王是什么,在这个等式里面,报纸和电台有订户的,传播出去的渠道是订量,是不变的,如果实现媒体力最大化的话,只要价值观、内容放大,其实整个数量就变大了。后来我们经常讨论内容为王的时候,忘记了渠道没有了,这不是一个定量,我们在空谈所谓的内容为王。

新媒体出现之后,内容和渠道是可以独立生存的,比如第一批微信的自媒体公众号,即所谓自媒体的创业,赚了很多钱的人,没有什么内容,靠搞点心灵硫酸赚钱。但是此时的内容是没有价值观的。

媒体从中心化去中心化到再中心化,只是再中心化的过程,不是像以前的中心化过程,那么死板,这是媒体整个的变迁,我们在过程中,处在什么位置,我们可以做什么样的事情,这是我们可以思考的东西。在媒体+的环境下,我将自媒体分为以下阶段:

首先第一个是博客的Blog时代;到后来进化成为微博的网红,所谓红人的时代;到后来PC的博客时代,科技博客自媒体时代,在座的各位很多时候发家于这个阶段;后来就是微信出来之后,有个微信所谓的营销号的这个时代,更多的时候是一种渠道价值的变现,到今天我们其实很多微信公众号比较有价值观传播的人。

我们怎么准确定位我们当下的所谓的现实,这是非常重要的。很多人理解媒体的时候,还认为我们很多媒体是可以靠流量换广告来赚钱,这点我自己个人认为是非常不可取,或者是不现实的。因为现在其实能够用流量做平台的媒体合适已经流量完全集中到BAT的平台上,和这些流量拼所谓的广告,基本上没有办法。

今天很多人还在说我们做媒体要做广告作为主要的商业模式,直接的广告商业模式,其实都是异想天开的一件事情。提供优质的有质量的内容,但是相对来说这些人数少了很多,因为没有经济的支撑,这些人可能更多的人开始走向自媒体人格化,形成新的爆发点。

整个创业生态圈有四个元素:第一媒体入口,第二空间平台,第三、服务支撑,第四产业资本,媒体是十分重要的要素之一。所以说媒体内容创业的方向,给大家讲几个我认为还是有方向性或者是有一些价值的:

  • 第一,内容媒体加价值观的输出,可能更有空间的一个。
  • 第二,2B协会组织的升级,可能是我们可以考虑的方向。因为2C很多时候必须要追求流量,但流量已经过份的集中。大家不要忘记,在社会上存在很多以前类似于内刊的这种属性的东西,是有这种客观的用户的需求,那2B服务这些用户的群体,更多的传递行业信息,然后把这些行业信息落实到具体的一些服务里面去的话,机会是很大的,
  • 第三,深入到创业的产业,去做服务创投,虽然不确定性很多,不稳定性很大,但是他有很大的空间。
  • 第四,考虑媒体作为杠杆一个方向,今天TMT创业的时代是受金融杠杆和科技杠杆的促进的,如今很多的行业面临消费升级、产业升级,他们需要另外的杠杆寻求这种差异化,这种差异化就是媒体杠杆作用。

杠杆到底怎么去做?大家就要从某个项目需要媒体的程度,媒体在这个项目里面能够占多大的价值来考量了。不要再去追求所谓的写稿,软文或者说流量变现的方式,那是很苦逼的,想象空间并不大。(本文根据2016钛媒体原创节——暨钛媒体三周年庆典上演讲整理而成,玉琴/编辑)

本文系钛媒体原创,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(1

  • 天远 天远 2016-01-26 07:59 via android

    流量是要包含内容的流量

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Oh! no

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