魏武挥:媒体原不是一门大生意,VC不敢投,为何如今重新认识了媒体新价值?

摘要: 媒体的广告收入不是一门大生意。有90%的广告市场被20家互联网公司垄断,媒体一起来抢剩下10%的市场。从风险投资角度来说,第一没有什么增长,第二抢这么一点小生意,有很多微信公众号靠公关、广告可能一年收入达到四五百万,养自己没问题,但明年还能不能保持这个数?

钛媒体注:1月16日(昨日)是钛媒体新楼第一天对外公开迎客,“第三届钛媒体原创节暨钛媒体三周年庆典”就在这里举行,现场诞生了“2015年度十大作者”。其中,钛媒体作者魏武挥获得了年度十大作者大奖,他还现场分享了他对媒体也有投资,下面请他讲一下哪些内容创业者受资本青睐?

媒体的广告收入不是一门大生意。但是魏武挥认为,媒体不可能消亡,如果媒体消亡的话,根本就不知道习大大长什么样子,大多数人面对面都没有见过习大大。所以,媒体一定是今天这个时代的刚需。

但是,他没有办法说服合伙人说媒体靠什么挣钱,因为从风险投资的角度来说,不关心一年能够产生30%的收益。

“你说净利润率能够做到30%,这不是风险投资感兴趣的事,风险投资感兴趣的事情是我今天100万投下去,明天能不能变成一千万,因为风险投资有80%是要失败的,我必须要求20%的项目有几倍,几十倍的回报。”魏武挥说。

所以13年,他真的没有办法说服我的合伙人说对媒体投资,虽然他认为媒体是刚需。

不过,慢慢的魏武挥对媒体的认识有了改变。媒体为他找到了一个感觉,能够说服一些人的这种所谓的商业模式。也就是说利用媒体,把媒体当成一个手段,利用媒体做流量。

前面有演讲中提到说O2O的项目泡沫破灭,但是他个人的看法,O2O为什么会泡沫破灭,因为有大量的补贴,资本撑不住了,到最后资金链断裂,但是为什么要补贴呢?因为没有流量,没有办法吸引用户。

“没有办法让你知道,没有办法让你每天打开,只有用补贴的方式,而让你知道,吸引你,让你每天都打开最好的方式就是媒体。”

现在,微信公众帐号的打开率10%,有很多人说这个不行,10%打开率,说明微信帐号打开率红利已经过了。但是即便有10%的打开率,对一个app来说,就意味着他有10%的日活,不错了。不要听很多人吹,有的日活50%,可能是一个刚刚爆款的游戏会,出来两三个月以后就没有了。

所以,魏武挥觉得媒体是一个持续不断的能够勾住用户,勾住所谓的粉丝,可以展开。什么样的内容创业会得到资本的青睐?

他见过一些项目创始人,包括刚才大概两三点钟来的时候,跑出去见了一个在硅谷创业的人,大概半个多小时,就问这个创业者假设现在有一百万的粉丝,这一百万的粉丝怎么变现?如果用广告,营销策划来挣钱的话,是不感兴趣的。

因为媒体的广告收入不是一门大生意。有90%的广告市场被20家互联网公司垄断,媒体一起来抢剩下10%的市场。

从风险投资角度来说,第一没有什么增长,第二抢这么一点小生意,有很多微信公众号靠公关、广告可能一年收入达到四五百万,养自己没问题,但明年还能不能保持这个数?

以下是魏武挥在钛媒体原创节上的演讲原文,略有删减:

从没有办法说服合伙人投资媒体,到重新认识媒体的价值

现在有很多人问我说,你现在是不是开始做投资了?但是事实上,真的不是开始,其实我已经做了蛮多年了。

我们天奇做了一个孵化器,应该是10年开始的,后来孵化器改成一个早期投资机构,我在这个机构里面投资也有很多年,这些年我个人一个最大的遗憾,就是说四五年最大的遗憾就是没有投资成功钛媒体,真的是我耿耿于怀到今天,以后也没有机会,但是我跟何娟会有资本方面的合作,但是作为早期投资者投资钛媒体我估计将来也没有机会了。

那时候,其实我没有办法说服我的合伙人去投资媒体。因为我自己是知道媒体的广告收入不是一门大生意,我是知道这件事的,但是我又觉得,媒体不可能消亡,如果媒体消亡的话,你根本就不知道习大大长什么样子,大多数人面对面都没有见过习大大。所以,媒体一定是我们今天这个时代的刚需。

但是我没有办法说服合伙人说媒体靠什么挣钱,因为从风险投资的角度来说,他根本不关心你一年能够产生30%的收益,你说我的净利润率能够做到30%,这不是风险投资感兴趣的事,风险投资感兴趣的事情是我今天100万投下去,明天能不能变成一千万,因为风险投资有80%是要失败的,我必须要求20%的项目有几倍,几十倍的回报。所以13年,我真的没有办法说服我的合伙人说对媒体投资,虽然我认为媒体是刚需。

让用户每天都打开APP最好的方式,就是媒体

人也是会长进的,这两年写作和看一些项目也好,跟一些人沟通也好,我慢慢意识到了,媒体为我找到了一个我感觉上能够说服一些人的这种所谓的商业模式。也就是说利用媒体,把他当成一个手段,利用媒体做流量。

前面雪频提到他说O2O的项目泡沫破灭,但是我个人的看法,因为我自己是搞媒体的,我会从另外的角度看O2O,O2O他为什么会泡沫破灭,因为他们有大量的补贴,资本撑不住到了,到最后资金链断裂,但是他为什么要补贴呢?因为没有流量,我没有办法吸引你,我没有办法让你知道,我没有办法让你每天打开我,我只有用补贴的方式,而让你知道,吸引你,让你每天都打开最好的方式就是媒体。

我们现在知道,微信公众帐号的打开率10%,有很多人说这个不行,10%打开率,说明微信帐号打开率红利已经过了。但是即便有10%的打开率,对一个app来说,就意味着他有10%的日活,不错了,不要听很多人吹,有的日活50%,可能是一个刚刚爆款的游戏他会,出来两三个月以后就没有了。

所以,我觉得媒体是一个持续不断的能够勾住用户,勾住所谓的粉丝,你可以展开。什么样的内容创业会得到资本的青睐,我见过一些项目创始人,包括刚才我大概两三点钟来的时候跑出去见了一个在硅谷创业的人,大概半个多小时,我问他的问题,假设你现在有一百万的粉丝我告诉你,这一百万的粉丝怎么变现,我用广告,营销策划来挣钱的话,这个创业我是不感兴趣的。

很多公众帐号养养自己没问题,但明年还能不能保持这个数?

中国广告市场是1540亿,我们预计15年的增长30%,16—17年的增长预计18%,也就是增长率在往下走。1540亿的广告份额被谁吃掉了,中国最强的互联网公司,第一家是百度,第二是阿里,这两家公司占据了中国互联网广告市场50%,700多亿,前面20家加在一起1380亿,也就是有90%的广告市场是被二十家互联网公司垄断的,还剩下多少呢?

这些媒体一起来抢剩下10%的市场,从风险投资的角度来说,第一没有什么太牛逼的增长,第二、抢这么一点小生意,我承认有很多公众帐号,靠公关,靠广告可能一年收入可以达到四五百万,养养自己没问题,小康没问题,你团队两三个人都挺舒服的。

我今天中午见特非常有名的网红,叫红青树,我说你明年多少钱,他告诉我一个数字,他和他的搭档有一个美女,这个姑娘他们两个人,活得很舒服,活得比我们在座所有人都舒服,但是他现在也在忧愁一个问题说,明年我还能不能保持这个数?

他要知道的,今天代际很快,70后是同一代人,80后是同一代人,95后不认为自己和90后是同一代人。所以你今天做一个号,你说我得到10万粉丝,20万粉丝的关注,100万粉丝的关注,这些粉丝他们会长大,他们会由于种种原因,不再是你的粉丝。

必须在内容之外,想到一个商业模式

走掉以后,这些老粉走掉以后,新粉上不来,你长期的运营会出现问题,而且我们都知道,其实内容持续,比如说何娟封了我一个称号叫千年老妖,真的是老妖,写了十年了,我不敢说我文章写得多好,但是在互联网这个圈子里面找一个写十年,大概两三年要写一篇互联网文章的人,你真的找不到,坦白讲这方面我是有天赋的,不是后天努力能够做到的。

所以,如果你既不能保证你持续的内容生产,你也不能保证说你能够迎合每一个代际用户的话,你今天靠广告和公关是能有收入,但是这个是小收入,不是指数级增长的收入,风险投资为什么要投你,你必须在内容之外想到一个商业模式,比如说你可以做罗胖说的卖东西,有的人说,比如杭州也是在搞所谓的众筹,因为天奇曾经投过一种项目,后来失败了,失败以后我们意识到一个问题,中国最大的众筹平台,京东,淘宝,腾讯,你需要非常庞大的流量。

前面有一个人讲到说,我认为纯粹烧钱的时代过去了,这个话我也是基本同意,但是你一定要想到,如果你觉得自己写点东西,自己赚点小钱,一个月几万收入活得很不错,也可以。

我想跟大家分享就这么多,谢谢。

(本文来自“2016钛媒体原创节暨钛媒体三周年庆典”上演讲,曹天鹏编辑整理)

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评论(5

  • 钛pShZXj 钛pShZXj 2016-01-18 11:47 via pc

    魏武挥自认为自己有写文章天赋?

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  • 史涛 史涛 2016-01-18 08:28 via android

    媒体仍有价值

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  • 宋发良 宋发良 2016-01-17 21:40 via android

    换位思考价值的存在

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  • 钛iu4gtT 钛iu4gtT 2016-01-17 19:47 via iphone

    ooo

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  • 钛iu4gtT 钛iu4gtT 2016-01-17 19:45 via iphone

    将旅途!

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Oh! no

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