刚谢幕的《琅琊榜》,为何一直火到现在?

摘要: “私人订制”可以来定义三星在中国大陆的三星的服务策略——与中国银联达成Samsung Pay合作,将率先为中国大陆地区的银联卡持卡人在最新三星移动设备上提供基于安全芯片的Samsung Pay服务。

一部电视剧究竟有多火,除了热播期各种收视率、点击率的数据成绩外,关键还要看剧集收官之后的后续表现。对于一部有影响力的电视剧来说,收官并不等于彻底结束,只是一个新的阶段的开始,后续它不只是活在各路铁粉的回忆里,还可以一直活跃在网络上的热门话题里,刷出满满的存在感。

在这一点上,霸屏良心剧《琅琊榜》真的是一个很好的例子。2015年9月19日在北京卫视、上海卫视联合首播,10月15日刷屏大半个月后收官,到现在为止剧集播完已经2个多月,但是引发的热度和效应还在持续。12月28日的飞天奖,《琅琊榜》又是碾压群雄,赢的盆满钵满。这样强大的生命力真是让鄙人不得不真心呈上膝盖骨!

为何《琅琊榜》一直火到现在呢?无论是电视剧集画面表达手法的创新还是剧情内容的创新,《琅琊榜》都给了观众对于古装剧的耳目一新的“用户体验”。

智能手机市场也是如此。想要在众多国内外手机品牌中脱颖而出并且品牌概念被深深地烙在用户心里,没有创新是寸步难行的。或许一时的价格优势会让你“红极一时”,迅速锁定用户,抢占市场份额,但是没有创新就没有未来。

2014年,被认为是国产手机迎来爆发式发展的一年。国产品牌手机在大陆市场的份额正逐步扩大,尤其是在4G手机市场上更是后来居上。

市场调查机构赛诺的2014年5月统计数据显示,在国内的4G市场出货量上,众多国产厂商都有着不俗表现,但手机厂商的利润却没有与市场占有率同步增长。从全球已公布数据看,2014年苹果获取全球手机市场近六成的利润,三星获取全球手机市场近四成的利润,中国厂商的利润不到总额的百分之一。中国厂商在国内市场的情况与国际市场的情况相比,稍有改观,但低利润仍然是整个行业无法绕开的难题。

2015年12月,锤子手机代工厂深圳中天信电子有限公司倒闭又把大众的目光聚焦在了手机行业的“淘汰潮”和手机代工厂的“倒闭潮”。其实在锤子手机代工厂倒闭之前,已经有很多代工厂倒下了,包括去年年底宣布停产的台湾第二大触控面板生产商胜华科技在中国大陆的三家工厂——东莞万士达、东莞联胜和苏州联建,还有今年1月 广东省东莞市兆信通讯实业有限公司和诺基亚生产手机按键供应商苏州闳晖科技也都相继倒闭或陷入巨额亏损,兆信董事长高民也因此自杀;以及前阵子闹的沸沸扬扬的中兴、华为等一级供应商深圳市福昌电子技术有限公司——而需要知道的是,这些都是业内比较知名的代工企业,它们的境遇尚且如此,就更别说一些名不见经传的小代工厂了。

但需要明确的是这并不意味着整个产业链陷入了危机当中,相反,这更像是人体免疫系统为了自保而主动发烧的原理一样,是行业自然的优胜劣汰的必经之路。究其原因,代工厂被迫关门,国产品牌难以进入高端市场获取高利润的主要还是在于缺乏核心科技创新。

那么怎样才可以在手机行业中抢占“精华”的一席之地,不至于被当作“糟粕”淘汰掉?首当其冲需要拼的就是创新:无论是“颜值”的翻新还是“实力”的突破。

“画面”精美 打造惊艳视觉感受

一部富有强大生命力的电视剧,剧情吸引人固然重要,但若初见画面视觉体验很渣,估计你我他也都无法驻足欣赏。《琅琊榜》剧情引人入胜,画面上也是给人美美的视觉感受,或许这种美在不经意间被我们认为理所当然,但这部良心剧的正确打开方式,其实是这样的:

对称式构图、v shape 、三分法则、黄金分割(1:0.618:1)、斐波那契螺旋线,各种高能构图成就了电视剧画面的视觉美。这些考究的画面制作方法在之前的电视剧画面创作中是很少有尝试过的。

手机市场也是异曲同工,琳琅满目的商品台,消费者凭借什么选中其中一款驻足体验,进而做更深一步的功能了解。视觉感受很重要!

2015年手机处理器进入了瓶颈期,高通、联发科因为发热、工艺、代工等问题都放下了脚步,新的旗舰处理器未能大量铺货上市,手机厂商在性能对拼上还只能用百病缠身的骁龙810,自然而然厂商们都弱化了性能跑分攀比,转而进入看脸拼颜值的时期,一大波主打唯美外观的中高端手机竞相亮相。Iphone推出了6s、6s plus手机;努比亚给大家带来了全新的My系手机;OPPO 推出了OPPO R7 plus手机;时尚手机品牌ivvi推出了走心新品——小i手机。尽管这些机型在颜值上都有所突破,但是还是没有走出外形“像iphone”的影子。目前国内市面上在售的智能手机大概有1200多款,单从外表来讲,基本上都是“触屏、直板、像iphone”。曾经喜欢在造型上推陈出新的手机界,如今要么在材质上做做文章,要么多几个外壳颜色,再不然屏幕大小上做些许变化(mini版或max版)……“触屏+直板”好像成了设计的边界,导致用户视觉麻痹。但是,今年8月上市的三星GALAXY S6 edge+就在手机外观设计上做出了突破,曲面屏的创新使用让我们缓解了对智能手机审美的视觉疲劳,从此我们的眼里不是只有圆角矩形大屏幕的手机设计。

“内容”为王 打造无法复制的优质资源

内容精品的无法复制成为了《琅琊榜》最大的底气和价值所在,江左梅郎一届文弱书生却受到江湖人士的拥戴并成为江湖第一大帮派的江左盟首领,本应青春洋溢的年纪的他却背负血海深仇,改头换面掌控权谋,最终将背景最弱的皇子推上宝座。精妙绝伦的剧情主线布局成就了《琅琊榜》。

对于手机来说,无法复制的性能就是它的优质资源。这就需要新技术的出现。技术的创新是企业向前发展的动力。拍照摄影是手机最常见的性能之一。出门旅游要拍照;朋友聚餐要拍照;上课PPT要拍照,拍照之后的重点是宝宝们要发朋友圈!就算有美图秀秀等修图软件加持,也需要清晰明亮的照片奠定基础。当下市面上的拍照手机产品硬件参数相当,但是在成像效果上却参差不齐,尤其在晚上等弱光条件下拍照模糊更是多数手机用户诟病的地方。三星新推出的Galaxy S6 edge+就很好地解决了这个问题,不分昼夜,成像画面非常通透。一颗1600万像素的后置摄像头,搭载f/1.9大光圈,还加入了VDIS+OIS防抖技术,对快门速度较慢的夜拍非常有利。而且前置摄像头像素为500万,还支持实时美颜功能。简直就是妹子们的福音。

手机任务处理速度是用户最在意的性能之一。随着现代生活节奏越来越快,年轻人对速度追求有着自己的理解与体验。快是速度的代名词,体现着效率与行动力。在90后等年轻群体眼中,“快”其实等同于靠谱、有料,是一个人值得信赖有趣的评价。再加上很多年轻人是社交网络和手机游戏的狂热爱好者,对快更是有着不一样的要求。 最新推出的三星Galaxy s6 edge+,就很好的满足了年轻用户对“快”的追求。八核处理器等快运行配置,让游戏、社交、视频分享等多任务处理丝毫不卡顿,给年轻增添了更多探索的可能。

互联网时代 多平台营销凝结聚合力

在互联网时代,《琅琊榜》迎合了互联网发展的趋势,完成了剧情的现象级效应,据第三方数据监控统计显示,《琅琊榜》互联网累计播放量超过60亿次,这部剧情能从不温不火的慢热态势走向爆款剧情的巅峰,互联网成就了《琅琊榜》独霸的局面。那么手机品牌的维护靠什么来成就呢?

手机凭借外观可以取得先机;倚靠性能可以收获大批用户;那么死忠粉需要靠什么来维护?答案是手机的个性化服务(私人订制)。

“私人订制”是一种经营模式的创新。从早期的服装、鞋子、首饰等的私人定制,到今天的汽车、家电等私人定制,定制已无处不在。它迎合了人们追求品质和个性的心理,是真正的个性化消费。比如三星GALAXY S6 edge+在今年与施华洛世奇合作推出了水晶版手机壳,为用户量身打造最好的个性标签。

随着互联网和电子商务的不断发展和普及,移动通信的迅猛发展为移动支付业务的发展提供了坚实的基础。艾瑞咨询的统计数据显示,2015年一季度中国第三方移动支付市场交易规模继续实现高速增长,达到20015.6亿元,环比上涨11.7%,同比上涨139.2%。中国第三方移动支付的市场中,支付宝、财付通两家企业占据了90.7%的市场份额。鉴于支付宝支付流程的繁琐(打开手机解锁——打开支付宝——输入密码或者指纹——打开付款——扫二维码——扫好后还不能马上关闭支付宝),苹果预计于2016年在华推出Apple Pay,但是就像ios系统一样Apple Pay使用的地方又过于局限。

于是,Sumsung Pay就应运而生了。日前,三星已经宣布与中国银联达成Samsung Pay合作,将率先为中国大陆地区的银联卡持卡人在最新三星移动设备上提供基于安全芯片的Samsung Pay服务。Samsung Pay支持创新的MST(磁信号安全传输技术)技术,结合NFC技术,既可用于新型NFC终端POS机,也可以用于没有NFC功能的磁卡式POS机,因而能够在绝大部分线下商店中使用。

画面设计的创新;剧本内容的创新;多平台营销模式的创新给足了《琅琊榜》底气,成就了《琅琊榜》成为现象级剧集,同样,手机市场的突围也需要立足于创新。

像三星这种有强大创新能力的企业,才是智能手机行业不可缺少的驱动引擎,放到一个大的时间段内来看,消费者会拥戴这样的创新者,行业也需要这样的创新者,至于那些跟随者,他们的存在与否,于根本上其实并无影响。

 

(利益声明:本文为作者独立观点,不代表钛媒体立场,为推广所发)

 

本文系作者 创投寨压寨夫人 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

评论(5

  • 钛pdi4bK 钛pdi4bK 2016-01-18 21:42 via pc

    写的一手好软文

    0
    0
    回复
  • 钛帅了 钛帅了 2016-01-11 12:53 via iphone

    又是一篇软文

    0
    0
    回复
  • 豆先生DXS 豆先生DXS 2016-01-11 12:47 via weibo

    刚谢幕。。。一直火到现在。。。 会不会说中国话,钛媒体

    0
    0
    回复
  • 黄一川 黄一川 2016-01-11 12:23 via weibo

    这。。软文吧

    0
    0
    回复
  • xiaozunbao xiaozunbao 2016-01-11 11:56 via android

    乱战的开始,对于小手机厂商来说,是一种煎熬啊。

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈