“内核”发力截流,手机浏览器还有投入价值吗?

摘要: 手机浏览器目前确实在变轻和变重,但手机浏览器厂商的野心却一直没有停止,PC端的入口级地位到了移动端虽然被削弱,却并不像某些国外机构所言,手机浏览器已经到了不值得投入的地步。

搜索引擎曾被称为是PC端的入口,不过360却上演了一番浏览器截搜索引擎入口地位的好戏,利用浏览器来截搜索引擎,从而带动好搜的发展,浏览器的地位得到了彻底的证明。也许,正是360浏览器的截流,才让百度大力发展手机百度,从竞争激烈的手机浏览器市场中杀出一片天地,跻身一线阵营,和UC浏览器、QQ浏览器分天下。

从功能上看,手机浏览器的功能可谓是包括万象,做搜索、做小说阅读、做视频阅读、做书签、做应用分发中心,一定程度上,手机浏览器“减轻”了手机的重量,直接添加手机网站书签,并添加到浏览器主页,可以避免下载众多APP,只要书签足够多,APP都可以被缩减到手机浏览器中来。

我曾在《论手机浏览器的“轻”和“重”》一文里提到:手机APP的盛行并没有取代手机浏览器的地位。随着手机浏览器的不断发展,它未来会依旧挺立在移动互联网中。未来手机浏览器的发展形式会呈两极分化形式——轻的更轻,重的更重。

实际上手机浏览器目前确实在变轻和变重,但手机浏览器厂商的野心却一直没有停止,PC端的入口级地位到了移动端虽然被削弱,却并不像某些国外机构所言,手机浏览器已经到了不值得投入的地步。

恰恰相反,国内的手机浏览器厂商们在多年发展的过程中,早就沉淀了诸多经验,紧跟用户需求,变换自身“内核”,让手机浏览器并不止于浏览器,在小说阅读、视频浏览以及新闻浏览等方面,让手机浏览器再一定程度上直接替换掉其他APP的功能,以手机浏览器为用户需求工具。

手机浏览器厂商步步为营

2013年间,各大手机浏览器厂商纷纷打出了视频浏览缓存的功效,即通过手机浏览器能够直达视频网站,无需下载APP,甚至有浏览器厂商为了差异化竞争,推出屏蔽广告功能,让用户能够有更好的观看体验,虽然后续因为屏蔽广告而遭到搜索引擎等网站投诉,但这一创新却为手机浏览器厂商赢得了不少用户量以及用户忠诚度;

2014年7月份,UC手机浏览器更新的的9.7.5版本中,其新增了小说全搜功能,主打小说阅读;

2014年6月份,QQ手机浏览器更新的5.2.1版本中,其增加了小说阅读库,号称百万小说一搜就有;

2014年8月份,手机百度5.4.5版本中,其新增了小说书架功能;

2014年7月份,猎豹手机浏览器2.5版本中,其增加了热门小说版块,号称章节全、更新快等。

视频、小说等发力完后,日前UC手机浏览器、QQ手机浏览器、手机百度、猎豹手机浏览器又开始了主打新闻阅读功能,用户无需通过腾讯、网易、搜狐等新闻客户端,直接打开手机浏览器,即可直接在首页中心上阅读新闻。

视频浏览、小说阅读、新闻阅读这几步的变化,并非一蹴而就的,早期的移动互联网用户,更多的精力花费在看视频上面,所以手机浏览器厂商率先推出视频的相关功能,尔后,则是小说热,现在的情况则是内容分发热。

当下,成千上万自媒体人大肆为整个移动互联网贡献内容,这些内容率先被微信公众号获取,再而被新闻网站获取,手机浏览器再获取这些新闻网站/微信公众号,整个内容库足够大,手机浏览器只要合理“分发”就行了。

还有一点是,新闻资讯内容的加入,让用户能够在手机浏览器上停留更多时间,一定程度上,提升了手机浏览器的打开率,所见即所得,用户无需再从新闻客户端获取,而手机浏览器也脱离了工具的本身,当下,内容虽多,但对渠道的依赖性非常强,而手机浏览器自身就是一个非常大的渠道,做内容分发简单的很。

步步为营的手机浏览器厂商,深知用户的需求之所在,所以从工具到功能,它们一步步变的非常快,这既能帮助其摆脱工具的宿命,又能提升用户的活跃度,先让用户留在平台上。

手机浏览器厂商截了哪里的流量?

PC端的浏览器截取了网址导航以及搜索引擎的流量,移动端,手机浏览器厂商又截取了哪些流量呢,当然是“内部”的流量。

第一个是应用分发中心,手机浏览器内都内置了应用分发中心,UC用的是PP助手,QQ浏览器用的是应用宝,手机百度用的是百度手机助手。虽然这几家厂商都是各自自身平台的分发,但还有众多中小型的应用分发中心,是需要有入口的,手机浏览器厂商截了部分中小型应用分发中心的流量。

第二个是视频网站、小说网站以及新闻客户端的流量。用户以前是通过独立的视频网站、小说网站和新闻客户端来获取内容,而手机浏览器也具有相同的功能。不过,受版权等方面的限制,他们肯定会选择与自身有益的合作伙伴,可另外那些非合作伙伴的流量,却间接的被手机浏览器给分走了。

很多人都图再吐槽流量无用论,但流量价值还在,只有有了流量,手机浏览器厂商才有话语权,才有了可能变现的机会,比如,新闻资讯中心,有了信息流的新闻资讯中心,手机浏览器厂商的信息流广告就可以参杂其中了,有了广告体系,就意味着有现金流进来。千万不要忽视手机浏览器的价值,从装机量来看,其甚至超过新闻客户端,因为手机浏览器的厂商没有新闻客户端多,而且,用户使用手机浏览器的习惯也较早,手机终端自带的浏览器却比UC浏览器、QQ浏览器、手机百度等差几条街,自然就给了第三方手机浏览器的机会。

手机浏览器截流的后果是什么?

从正向来看,手机浏览器截流肯定是对自身有利的,促进用户活跃度、让渠道的价值发挥到最大、争取更多变现机会等,手机浏览器厂商是耐不住寂寞的,他们可不像手机厂商那样,随便倒腾一个浏览器忽悠用户,手机浏览器厂商的背后,可是有着一群等着“吃肉”的人呢,比如应用分发中心,PP助手、百度手机助手、应用宝们肯定希望手机浏览器厂商们能够给予他们更多流量,能够有更好的分发能力。

同时,还得让他们的广告能够顺利携带在浏览器的模块当中,可一旦有了广告,用户体验就不好了,手机浏览器厂商肯定不愿意,这就导致了,企业内部出现矛盾,而且企业内部对于热门模块的争夺,也会让手机浏览器厂商夹在中间。

用户端层面,还是得看用户自身的需求,部分用户会喜爱浏览器的功能化,而非单纯的工具,而部分用户则无更多需求,这些所谓的截流性层面,对他们毫无影响。手机浏览器厂商的目的在于,影响他们想要影响的这部分用户,给有需求的用户更多需求,两三亿用户量下来,能够几百万甚至几千万用户使用,也是个非常庞大的渠道,这一点上,虽不及主流的竞品,但四分之一、五分之一这样的流量截取,也是很恐怖的了。

手机浏览器虽够不着超级APP的门槛,但用户必备的APP当中,必有它的一席之地,作为一个强大的渠道方,它的任何改变,都会影响市场的变化,谈当下的新闻客户端,就必须得带上手机浏览器厂商了,以内容为核心,信息流广告夹带的这种模式,手机浏览器厂商断不会放过。

至于手机厂商的浏览器,除了会耍流氓默置存在,其他的,毫无亮点。

【钛媒体作者介绍:郭静,微信公众号:guojingdequanzi】

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评论(5

  • 史涛 史涛 2016-01-09 15:59 via android

    还有一定的价值

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  • 蒋方周 蒋方周 2016-01-08 21:05 via android

    说的对啊

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  • 西梅吹雪 西梅吹雪 2016-01-08 20:41 via android

    什么时候360来投资下钛媒体,把APP重新开发下,太垃圾了

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  • 西梅吹雪 西梅吹雪 2016-01-08 20:39 via android

    360的软件功底,确实无可匹敌,而不是像钛媒体APP 太垃圾了,体验实属无奈

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  • xiaozunbao xiaozunbao 2016-01-08 18:57 via android

    还是喜欢360浏览器,体验比较好的。

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Oh! no

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