PC电竞市场格局已定,谁来催化移动电竞?

摘要: 电竞类游戏大多定位在长期运营,通过强PVP(玩家与玩家对战)可以弥补内容的更新,保持用户对抗性,增强用户黏性。移动电竞的出现可以很好的解决这些问题,同时也补全了手游产业的闭环,其本身能否盈利并不重要。

PC电竞市场格局已定,移动电竞成了电竞行业最大的变数。

站在后台的朱祺透过昏暗的灯光紧张地盯着台上的一举一动,11年前他曾是国内第一支CS职业战队的成员。退役后,他一直活跃在电竞行业,开过网吧和俱乐部、做过视频直播、办过上海地区的赛事⋯⋯最近,他刚刚完成了一次转型,从某端游公司转投英雄互娱,成为了英雄互娱自有赛事英雄联赛的负责人。英雄联赛的游戏主播馨月豪爽地拍了拍朱祺的肩膀,“这是我偶像,能跟他一起工作是我的荣幸。老电竞人真的很不容易,那个时候外部环境很艰难却依然坚持自己的梦想。”朱祺是中国电竞最艰难年代的亲历者,眼下正是移动电竞最好的时代。

时间调回到2003年,国家体育总局一纸批文,电子竞技成为了第99个正式开展的体育项目。然而,官方的认可并不等于电竞的春天。

2013年,国家体育总局决定组建一支17人的电子竞技队伍,出战亚洲室内运动会。中国跳水运动员何超随即在自己的微博上表示不满,认为电竞游戏不算体育,嘲讽别人玩玩游戏就能拿奥运冠军,而他们这些传统项目却非常辛苦。

人们常常将电竞和网游划等号,而网游又被社会认为是导致未成年沉迷网络的罪魁祸首,马云更是信誓旦旦表示“饿死也不做游戏”。尽管后来马云食言成立了阿里游戏,但我们多少可以从马云昔日的表态上看出国人对待游戏的态度。

其实,电竞是在游戏基础上的升华,网游意在吸引用户购买装备、不断升级。电竞则以多方对抗、比赛为主,思维能力、反应能力和团队协作能力是胜负的关键因素,它完全就是一项体育项目。

近年来电子竞技在全球范围内的影响力与日剧增,2013年LOL同时在线人数已达750万,LOL S3总决赛的门票比湖人主场的门票价格还要高。纵观LOL的系列赛事,不难发现围绕“选手—职业联赛—关注度—明星—商业活动”的产业链已初见端倪。俨然是英超、NBA市场推广的翻版。在这一过程中,观众、组织方、俱乐部、选手和赞助商都能获利。

与此同时,移动游戏伴随智能手机的快速普及实现了井喷式的增长,过去4年,中国移动游戏市场从62亿元猛增到275亿元,4年翻了6倍。荷兰游戏数据调研机构 Newzoo 最新预测指出,2015年中国移动游戏市场将达到65亿美元(413 亿元)的规模,将超越美国成为世界第一大移动游戏市场。

手游和电竞自然而然走到了一起,2014年WCG停办成为了移动电竞崛起的契机。腾讯今年10月份举办的《王者荣耀》TGA百万联赛,投入100万总奖金,堪比LOL联赛的冠军奖金;巨人的《虚荣》也举办了中国区邀请赛,同时在国外保持很好的势头;暴雪和网易《炉石传说》黄金联赛中出现了不少手持平板的选手。

提升手游盈利能力

在韩国,每年几百亿美元产值的电竞和汽车、电子并称为韩国的三大支柱产业。但是,坐拥6500万电竞玩家的中国,电竞产值还不足1亿美元。琳琅满目的电竞赛事在盈利方式上都很单调,除了寻找赞助商外几乎没有其他的选择。所以,判断一项赛事是否盈就变得十分简单,只要看赞助费是否大于成本即可。

一直以来,移动游戏是中国游戏市场增长的主要推动力,但从收入层面看,现阶段PC游戏在中国市场仍然占据主导地位,今年PC游戏收入预计将达152亿美元,占中国游戏市场总收入的比例为68%。手游虽然用户基础庞大,但付费意愿薄弱,加之手游生命周期相对较短,这样一来,能否在有限时间内导入大量用户,维护好重度用户就显得尤为重要。电竞类游戏大多定位在长期运营,通过强PVP(玩家与玩家对战)可以弥补内容的更新,保持用户对抗性,增强用户黏性。移动电竞的出现可以很好的解决这些问题,同时也补全了手游产业的闭环,其本身能否盈利并不重要。

和传统电子竞技行业所处的红海不同,游戏厂商纷纷瞄准了还处在生长期的移动电竞行业。艾瑞发布的《2015年中国电竞市场研究报告》显示,《全民枪战》、《自由之战》、《天天炫舞》、《乱斗西游》等电竞手游都在不遗余力的举办线上、线下比赛。据了解,英雄互娱为《全民枪战》设立了常规比赛项目英雄联赛,并于每个月定期举办线上比赛,9月份举办的英雄联赛的报名战队数达到3300支,比赛奖金达到千万元。

进入2014年以来,手游重度化、电竞化的趋势明显,《虚荣(vainglory)》研发商Super Evil Megacorp的COO Kristian Segerstrale在接受采访时层表示,移动端电子竞技会得到有效的发展,甚至将超越PC电竞。对于国内手游电竞市场, 英雄互娱高级副总裁杜鑫歆这样认为,2015年将会成为移动电子竞技集中爆发年,而国内移动电子竞技将会产生3〜5个巨头,未来销售额也将占到游戏产业的60%〜70%。艾瑞互动娱乐的负责人赵旭枫告诉《商业价值》,“我们监测的数据显示,DOTA传奇的用户峰值,就是WCA在办比赛的过程中,对比它半年里用户数量的变化可以看出,一下子导入这么多用户是营销活动很难达到的点,这就是比赛的魅力。”

摸着石头过河

和传统体育赛事相比,电竞比赛的变数更多,朱祺告诉钛媒体,“踢足球有固定场地,丢个足球上去踢就可以了,足球坏了顶多再换一个。电竞比赛多了网络和电脑,需要做很多备案。现在又涉及到舞台、直播,需要专业团队把舞台弄的更好看,通过专业的拍摄,拍得更好看。”

移动电竞比赛正在向传统电竞模式靠拢。简单化是电竞行业的一个发展方向,WCA 2016的赛事推介会上特别介绍了公开赛,覆盖四大区域,22个国家和地区。公开赛的设计的初衷就是为了降低门槛,吸引更多喜欢电竞的普通用户。中国赛区分成七大部分,覆盖21个城市,报名选手已经突破8万人。这一点恰好跟手游入门门槛低、碎片化的特点相吻合。

移动电竞的确有复制传统电竞神话的可能,但是它需要走一条全新的道路。跟传统电竞相比,移动电竞的情况更为复杂。手游的竞技性一直受到质疑,为了更好地推广手游,手游的上手度普遍偏低,确保玩家可以在短时间内上手。但是,当手游和电竞结合在一起,问题也就随之而来。手游在操作难度上的妥协意味着牺牲了操作深度,而牺牲操作深度又意味着在观赏性上会大打折扣。

不仅如此,端游时代角色分工简单明朗,游戏的流量主要靠营销宣传。手游时代里研发商、发行商、渠道商三者相互依存,举办移动电竞比赛就需要协调三方 。

电竞产业链跟体育赛事很类似,都是围绕比赛展开,而比赛最重要的就是项目,具体到电竞上就是游戏内容。市面上并没有什么突出的电竞手游作品值得借鉴,也很难总结出方法论。《全民枪战》将PC操作玩法移植到移动端未火,但《全民突击》的轻操作却取得了更多玩家的青睐;《自由之战》将PC端的MOBA类玩法移植到手游,火爆一时后昙花一现;采用 MOBA+ARPG玩法的《乱斗西游》收获良好的口碑。其实,适合竞技的游戏类型并不多,主要以FPS、MOBA、赛车、塔防4类为主。赵旭枫介绍道,“移动电竞占到整个移动游戏的市场的九分之一。未来这个值还会更快地增长,可能电竞发展到一定程度后,占比可能达到30%,甚至一半。”

所有人都在摸石头过河,寻找玩法和操作之间的平衡,掀起一场声势浩大的移动电竞试验。

“电竞比赛一定要落地,就像体育比赛一样。落地真正的目的在于更好展现比赛内容,线上只能看到比赛的画面,很多东西是展现不了的。”朱祺说道。由他操刀的英雄联赛,已经在线上成功举办了6届,参赛队伍达到536支、近3万人参与。积累了一定用户后,选择在《全民枪战》上线一周年之际首次将比赛落地,在北京举办华北地区邀请赛。开场有一段cosplay的表演引发了玩家的阵阵欢呼,未来还会在比赛之外进行更多泛娱乐化的尝试。朱祺计划组织华南、华东等地区的比赛,最后会举办全国总决赛,未来还会出现国际的交流赛。

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马婧
马婧

《商业价值》记者 majing@btmedia.com

评论(2

  • 钛ixe8s5 钛ixe8s5 2016-01-02 09:34 via iphone

    没有恶意,我只是觉得天天什么事不干只知道玩游戏的垃圾在社会上永远是底层,因为那些人对于社会和人类的发展没有任何贡献,而且一旦这个游戏的热潮褪去,所谓的电竞明星们又要再一次的沦落为街边的一个普通人

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  • 花枝颤啊颤 花枝颤啊颤 2015-12-30 21:14 via android

    电竞越来越受国民支持了…

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Oh! no

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