搜狐张朝阳:资金实力不如BAT那么大,但我们竞争优势并不弱

摘要: 行业兼并和互联网巨头的介入,事实上加剧了视频行业的竞争。在恶劣的市场环境下,版权和网生内容是杀出一条血路的两板斧。所以,竞争的过程中要更加注重注意保护知识产权。

“有赌未必输,也未必赢,谁知道明天的事呢?”这句《大时代》里的经典台词。创业如赌局,只要在牌桌上就还有机会。

笔者敬佩任何一位还在牌桌上创业者。而张朝阳无疑是中国互联网发展以来,在牌桌上坐的最久的一位。下文来自搜狐董事局主席兼CEO张朝阳的口述:

2015年,我们还是抓消费者的走向。就我来说,有两个工作重点。一个是搜狐新闻客户端。当然重点在移动端。我们要把搜狐新闻客户端开发成让人们获取媒体资讯和实用信息的平台。比如我们不断做跑步频道、星座频道、财经等各个方面,精准推荐给人们获取资讯。如果你用的是安卓手机,你会发现搜狐新闻客户端底下的视频栏目点进去就是自媒体,IOS会跟进,还没推出。

我们过去这一年也取得了比较好的进展。在手机端,通过新闻客户端和手机搜狐网这两个平台,每天独立访问者是5000多万,一个礼拜就是上亿的人群,一个月就是数亿的人群,所以这是一个相当大的平台。

另一个重点就是视频。视频的重点在内容,我们的战略除了惯常采购好的内容,比如像《花千骨》这种大剧,也定制和自制了不少内容,比如《无心法师》。《伪装者》也是我们独家买的后来换出去。同时我们也积极拓展收费业务和PGC业务。

我们购买视频的费用现在大概是每年10亿-20亿元。视频网站要想杀出一条血路,必须寻求内容产生。目前内容价格依然在高涨,我记得一两年前排名靠前的版权价格每集在100万元,现在则是200万元、300万元一集。搜狐视频会继续在产品技术上深挖细作,在内容的采购上更加准确,在自制视频节目上要快速增量,要出现爆发式增量。

大家都在做各种内容

演员为什么贵?因为大家都在做各种内容,无论是风险投资也好,还是从资本市场上融到资金也好,都在投内容投制作。资金堵车,大量资金开启很多项目,导致演员非常吃香,每个人都得到很多演戏邀约,所以他们可以抬价。

现在电视台的竞争就靠综艺了,所以花大价钱邀请演员出席各种综艺节目。现在每集电视剧成本里,演员的成本是非常非常高的。

2015年,电视台视频和网络视频处于互相竞争和共存的状态。网络视频多年来一直处于发展态势,但在2015年有一种超车的迹象。电视剧的播放模式从之前的每天播放两三集向周播进行转变,满足了网络的播出特点。

其次,许多剧即使没有通过电视台播,也会在网络上火起来,网络剧流量超过10亿已经变得很正常。著名的《无心法师》完全没有在电视台上放,但是在网络上放得特别火。几年前一个网络剧真的没有办法和电视台竞争,但是现在完全超越了电视台的剧,这就是一个转折点。

确实,2015年资本非常汹涌。都在学硅谷,大家喜欢兼并重组,我个人不太相信兼并重组,我相信原生的力量。当然,我并不是严格的杜绝并购,搜狐基本上没有怎么并购,但是有好的项目好的机会,我还是会选择去做。

56作为比较著名的用户分享上传网站,被搜狐收购之后在搜狐视频平台上还是保持它的品牌。这样一来,当初对56品牌忠诚的用户群以及一些有忠诚度的上传作品的人,可以继续保持下去。但后台实际已经打通,这是两个不同的入口和品牌,没有什么大的问题。

巨头的介入加剧了竞争,但我们依然在场上

行业兼并和互联网巨头的介入,事实上加剧了视频行业的竞争。在恶劣的市场环境下,版权和网生内容是杀出一条血路的两板斧。所以,竞争的过程中要更加注重注意保护知识产权。要在法律的判决上更加的公允,要使行业能有健康的发展。企业之间起诉非常重要,有时候只有通过起诉达到并获得公允的判决才能保证行业的正当竞争。

我们对内容的投入将会继续。这就像一个拳击场,我们依然在台上打拳,但是发力点在收费和PGC方向。

我们在大剧的投入方面依然保持过去的规模。我并没有看到我们的流量有什么下滑。我们的流量还在增长,而且用户的分布也更加健康。

从市场份额上来讲,搜狐视频还是处在一线的状态。资本方面各种噪声很大,但长久的竞争力来讲还是要抓住网民。网民最常用的几个视频网站,其中就包括搜狐视频。现在,中国的创新尤其视频领域的创新都在PGC领域,PGC和自媒体网生内容的大旗现在要由搜狐视频来接管。

老说BAT,BAT无非也是资本

大家老说BAT,BAT无非也是资本。BAT比较早的产品创新,在资本市场融到很多的钱来打仗。从用户规模角度来讲,互联网是相信用户的,每天搜狗拼音输入法两亿人在用,每天那么多人看搜狐新闻,那么多人看搜狐视频,包括手机搜狐网,我们的规模是非常大的。正因为这样的规模,可能资金实力不如所谓的BAT那么大,但是我们的竞争优势其实是不弱的。

我们掌握了用户,通过产品创新掌握用户,我们铺的摊子比较大,如果摊子里面能够找到相应的商业模式走向盈利,我们的股票也会上去的。上去之后我们就有融资渠道,资本的多和少是一个变化的问题。每天让我最高兴或者最担心的就是我们的用户规模是不是上去了,这件事是最重要的。它是一个肥沃的土壤,能长出好的果实。但是,如果这个土壤不存在那你就没法玩了。

现在,互联网让人类的各方面都发生了深刻变化。PC时代网络影响的领域可能只是在通讯、传媒、搜索、娱乐内容方面,但移动互联网的到来,真的是席卷了人类各个方面。这只是刚刚开始,未来是不可想象的。

Q:怎么看创业潮?

A:现在互联网竞争很激烈,在我看来竞争是非常好的现象。我认为互联网的竞争很重要,互联网的成功也是因为竞争才成功。不管在资本层面还是在其它方面的变化,这些年互联网不断竞争,每年有新的东西出来,这是常态。

但真正要想发展一定要做出有品质的东西,读者哪儿有闲工夫,一定要有趣有价值。

(原文标题:《巨头无非就是资本,但用户才是肥沃的土壤,如果土壤不存在那你就没法玩了》)

【朱晓培,微信公众号:商业与生活(xiaopeizhu8),原文刊登于《财经天下》周刊】

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评论(10

  • LAZY LAZY 2015-12-25 10:05 via pc

    搜狐加油,我希望各具特色,百花齐放

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  • 史涛 史涛 2015-12-25 08:45 via android

    还是不如当年了

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  • 小可爱每每 小可爱每每 2015-12-25 08:31 via weibo

    圣诞快乐!

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  • 云打赏 云打赏 2015-12-24 18:33 via weibo

    跟打瞌睡也没关系笑cry笑cry

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  • xiaozunbao xiaozunbao 2015-12-24 17:26 via android

    一直要是有时间就看搜狐影音

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  • yakie_深圳 yakie_深圳 2015-12-24 17:01 via weibo

    原力必胜

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  • 杨谦勇 杨谦勇 2015-12-24 16:57 via weibo

    搜狐视频的广告真是日了狗了.行业的大环境下估计也是没办法,多赚点算点.

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  • 素者渔夫 素者渔夫 2015-12-24 16:48 via weibo

    新闻客户端方面常用的:四大门户(新浪、网易、搜狐、腾讯)、凤凰、今日头条。视频方面:爱奇艺、乐视、搜狐、腾讯、乐视、暴风。搜狐新闻我是没用过,视频方面,资源少,不常用,常用的爱奇艺,腾讯。

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  • slowlook slowlook 2015-12-24 16:39 via weibo

    souhu?快被爱奇艺超越了吧。。。搜狐还有什么赚钱呢?

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  • 郑州品筑装饰 郑州品筑装饰 2015-12-24 15:27 via pc

    希望如此吧,感觉搜狐都没有什么强项了。

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Oh! no

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