“全面二孩”政策将如何影响影视业?

摘要: “全面二孩”政策的落地还有些时日,但是对于第一代的二孩进行研究和跟踪已经迫在眉睫。

十八届五中全会出台的“全面二孩”政策,对于中国这个人口大国来讲,非常让人震撼,尤其是在距离“单独两孩”政策执行没多久。这么急迫推出的政策必然令各方措手不及。那么“全面二孩”与影视业有多少关联呢?

影视业从某种程度上来说就是人口的行业,这个行业的评价标准,无论是票房还是收视率,都是以人作为基础的。在改革开放之初,我们的影视从业者与国外同行交流的时候,动不动就说自己有几亿的观众,把老外吓得一愣一愣的。在分析中国为什么成为互联网大国的时候,大家都提到了“人口红利”。

互联网从本质上来讲是人口优势的行业,因为它从本质说是把人连接起来的办法,而且是大规模的连接。近年来移动互联网更是把大量的人口纳入了进来。而互联网的所谓“社交革命”更是让在人口数量有优势的国家,走在了技术变革的前列。

互联网能在不改变太多基础设施的前提下,把众多人口更加紧密地连接起来,影视业也存在类似的目的,即在基本物理设施不变的情况下,尽量到达更多观众,以获得所谓的规模经济效应。从理论上讲,影视节目到达越多的观众,其单位受众的边际成本越趋向于零。一个节目,一家媒体,在成本固定的情况下,当然是观众越多越好,这样能更容易做强做大,国际竞争力自然也越来越强。

从另一方面来讲,一个语言统一的巨大的文化消费市场自然会吸引全球的聪明创意人,这在某种程度上解释了为什么英语影视作品在全球强势。

面向青少年的媒体对于人口变化更为敏感,因为他们会最先接触到新一代受众。2000年,美国的迪斯尼公司开始了一个针对全球千禧代生活消费行为的研究,这个研究在15年后的今天已经结出硕果。不得不让人佩服这个公司决策层的远见。

“全面二孩”政策的落地还有些时日,但是对于第一代的二孩进行研究和跟踪已经迫在眉睫。电视台尤其是儿童频道、卡通频道需要针对二孩进行研究,然后开发相应的内容产品。事实上二孩达到3岁即是影视内容的主力消费群体了。3岁前的市场亦是大孩和二孩的共同消费市场,这些变化在过去30年里没有,开发相关产品真的要夜以继日地赶了。

在消费行为和文化特征方面,西方习惯10年一代的区分。而在中国可能不仅是80后、90后的区分,而是要加上85后、95后,因为中国的代际区分需要加密,差个两三岁消费行为与文化特征就有相当大的不同。这从手机的更换频率上可以看出来。

在欧美,很多人还在使用非智能机,比如前两天一位来自英国的美女博士拿出手机要给笔者秀秀她住的地方,笔者以为会打开地图应用,结果她拿出的是诺基亚的塞班手机,打开的是图片应用。此时的中国年轻消费者们正高呼着为苹果6S割肾。

对于影视创作人来讲,理解新一代消费者需要提前做准备,当二孩政策落地时,不仅要考虑二孩的消费行为,还要考虑他们带来的整个国家、所有家庭的文化消费行为的变化。

在独生子女时代,人们很容易想起“孤独”这个词,而二孩时代,一家人围坐的温馨氛围会引起新的灵感;在独生子女时代,对超生游击队的讽刺成为集体回忆,而二孩时代,兄弟情、姐妹情,这种同辈亲情将成为共鸣;内容创作的桎梏会更少一些,但是优秀的作品需要更深的思想准备。

“全面二孩”带给影视业的是足够的利好,但是要抓住这个时机,却值得我们花时间精力做更多的扎实的基础调研工作。期待新的一代睁开眼睛的时候,他看到的,听到的,都是美好的。(本文来自BT传媒·《商业价值》杂志12月刊,网络独家首发钛媒体)

【钛媒体作者介绍:方世彤,独立新媒体观察、研究者】

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方世彤
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独立新媒体观察、研究者。

评论(5

  • 钛pxwfFk 钛pxwfFk 2016-01-15 11:15 via pc

    哈哈哈哈这联想能力太棒

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  • 天远 天远 2016-01-10 10:12 via android

    拭目以待吧!

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  • super_ford super_ford 2015-12-27 11:00 via android

    这位英国美女博士是什么年纪啊?年轻一代(80后)早就使用智能手机了,就英国的合约机价格(按收入比)来说,相较中国还是非常便宜的。即便是岁数大的商业人士也有不少早在2010年就换成iPhone嘞。

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  • 番茄番茄到这来 番茄番茄到这来 2015-12-27 10:59 via weibo

    @番茄番茄快走开

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  • 史涛 史涛 2015-12-27 10:16 via android

    现在还早吧

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Oh! no

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