不光是科技,VR正在入侵时尚T台

摘要: 虚拟现实可以帮助他们更好地贴近自己的顾客和粉丝,通过一种更亲近的方式与他们交流。

钛媒体注:看惯了商业模式创新,人们都迫切的希望看到真正的前沿技术革命,而VR正在满足所有人窥探未来的想象力需求,VR太热,不光在科技圈掀起热潮,VR天生就跟娱乐产业、时尚产业密不可分,想象力气数已尽的顶尖大牌们都开始拥抱VR了。本文由钛媒体编译自racked杂志文章,July/翻译,Joyce/编辑。

时尚和科技永远都并肩前行,共同造就伟大产品。当时尚融入科技,它才能看起来尖端前卫又时髦光鲜。当科技也具备了时尚元素,它会让人觉得高端性感,又不会遥不可及。自然的,科技和时尚也在最新且最具突破性的应用科技上碰撞出了别样的火花,就是我们熟悉而又陌生的虚拟现实技术。

美国一家VR初创企业的创始人这样断定:虚拟现实技术可能给时尚界带来的改变是无穷无尽的。

说这话的CEO,先后促成了和Elle、InStyle、7 For All Mankind和The North Face等时尚品牌的合作,以求在时尚界的虚拟现实领域取得领先地位。这位创始人打趣道:

「难道大家不都想去纽约、巴黎参加时装周吗?我们可以让你在自己的卧室中获得身临其境的感受。在不远的将来,我们相信人们甚至能通过虚拟现实商店直接购买衣服。」

T台已经成为时尚界最早涉足虚拟现实技术的地方。在3D技术公司Inition的帮助下,Topshop用3D技术录制了它的2014秋季时装秀,并且在现场活动结束后的3天内,顾客们都可以在Topshop线下商店里体验身临现场的感觉。今年10月份,Tommy Hilfiger在自己位于美国和欧洲的旗舰店里引入了虚拟现实技术,向顾客展示2015年秋季时装秀。

Tommy Hilfiger的CEO Daniel Grieder向Times杂志表示:

「在这个时代,你可不能光坐在商店里,等顾客走进来试穿你的衣服。你得为顾客提供点好玩的。这个时代不再只用单位面积的营业额来衡量业绩了,而在于惊喜和新意。

Rebecca Minkoff则是更进一步,用虚拟现实技术录制了自己的2015秋季时装秀,用户能够通过谷歌Cardboard简易头盔在智能手机上收看定制版本。

Cardboard是谷歌推出的一款价格低廉的VR头盔,而且顾名思义,它的确是由纸板做成的。目前,已经有许多厂商按照Cardboard的参数推出了自己的产品,价格一般在20美元左右。低价成了谷歌在VR这个新兴领域中先发制人的利器。谷歌目前的主要竞争对手是三星的Gear VR,Oculus Rift,索尼PlayStation VR以及HTC Vive。

谷歌Cardboard。

谷歌VR合作伙伴中心的 Aaron Luber表示:「在现在这个阶段,最重要的是让尽可能多的人体验到虚拟现实技术」。现在,虚拟现实技术刚刚开始走向大众消费市场,正在为改变各个年龄段的人接受商品和内容的方式、激起人们兴趣打下基础。

Rebecca Minkoff 的CEO Uri Minkoff向Racked网站表示:「我们是第一个将虚拟现实技术大众化的时尚品牌,我们让观众可以在自己的家中观看,或者带上谷歌Cardboard就行。只需20美元,你就可以把你的手机放进Cardboard里,然后把身临其境地体会坐在发布会前排的感觉。」整个录制过程由Jaunt公司协助,Jaunt也希望在把虚拟现实引入时尚届的潮流中取得先机。Perkins 解释道:「时尚和虚拟现实生来就是一对,我们能给观众们带来许多从未有过的视听感受。」

虚拟现实能够让观众身临秀场,或者置身明星拍摄杂志封面的现场,这是它的一大卖点,但是目前这项技术还不完美。Minkoff说道:「我们很期待这项技术能够更加完善一些。」Luber也表示:「虚拟现实技术还处在发展的早期阶段,现在我们的应用只是冰山一角而已。」现在,我们所知的在时尚界应用虚拟现实技术的例子不过屈指可数,发展时间也还不到两年。

如下,是我们整理的9个虚拟现实在时尚界应用的标志性事件,以一窥这个方兴未艾的行业:

  • 2014年2月 Topshop2014秋季时装秀

英伦快消时尚零售商Topshop与伦敦的3D公司Inition合作录制了2014时装秀的360度视频。Topshop位于牛津的旗舰店在走秀结束后的三天里向顾客提供特制VR头盔,重温现场情景。

  • 2014年12月 Elle杂志花絮录制

Elle杂志和Jaunt公司合作录制了2014年11月的杂志封面拍摄现场。该虚拟现实视频通过Google Play放出,顾客可以通过谷歌Cardboard进行观看,Elle还宣布将会推出支持三星Gear和Oculus Rift的视频版本。当时的明星是英国选秀节目The Voice的Jacquie Lee,可惜不是人们更期待的10月封面人物Lorde和12月封面人物Rhianna——难怪在Google Play上只拿到了2.5的评分。

  • 2015年3月 匡威携手CHUCK Taylor和众多名人推出VR视频

匡威推出了一款虚拟现实app,用户可以在视频中「走进商店」体验故事,身边还有穿着Chuck Taylor的明星。这款视频由Anomaly合作拍摄,可以在安卓和iOS设备上观看。

  • 2015年4月 REFINERY 29的虚拟现实旅行故事

REFINERY 29在三星Milk VR上推出了一系列名为「Fashionably Bound」的应用,讲述了一系列在新奥尔良、柏林等地的旅行故事。

  • 2015年5月 7 For All Mankind春季精选视频

7 For All Mankind和Jaunt合作拍摄了15年春季视频。Dodocase制作了其限量版的Cardboard VR设备,并邮寄给Elle的部分订阅客户以及7 For All Mankind顾客。他们的商店内也安装了观看设备,同时提供2D视频。

  • 2015年6月 Dior Eyes头戴设备发布

法国奢侈品品牌Dior发布了自己的头戴设备,这款名为Dior Eyes的设备由Dior自己的设计师设计——他们在所有宣传材料中都强调了这一点——将在一部分Dior商店中上架,主要用来展示化妆用品,「展示模特们在走秀前的最后准备阶段」。

  • 2015年9月 Rebecca Minkoff录制视频

Rebecca Minkoff在九月份做了两次试水,推出了自己的3D视频和一款定制的Cardboard设备,为明年的春季发布会预热。推出几个小时后,这款定制设备就在Rebecca Minkoff的商店里售罄。

  • 2015年10月 InStyle 录制拍摄现场

InStyle与Jaunt合作拍摄了Drew Barrymore拍摄封面照片时的场景,Barrymore已是第八次登上该杂志封面。部分InStyle的订阅用户还收到了InStyle与Jaunt定制推出的特别版VR头盔。杂志主编表示,将来会用VR技术拍摄封面照片和红毯走秀。

  • 2015年10月 Tommy Hilfiger把虚拟现实带入商店

Tommy Hilfiger在自己位于美国和欧洲的商店中安装了三星Gear头盔,向消费者展示2015秋季时装秀。

Tommy Hilfiger拿着虚拟现实头盔

Luber表示,「我们还处于虚拟现实发展的早期阶段。关键在于,这些品牌都没有把虚拟现实只看做一个销售产品的渠道。他们认识到,虚拟现实可以帮助他们更好地贴近自己的顾客和粉丝,通过一种更亲近的方式与他们交流。

越来越多的品牌通过虚拟现实提供内容体验,未来,越来越多的虚拟现实设备会被分发给观众,这也反过来要求我们提供更多更高标准的视频。正如Luber所说,未来如果连一场时装秀都不加载VR的话,那就太跟不上时代的步伐了!(本文首发钛媒体)

本文系作者 JoyceChan 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(9

  • 天远 天远 2016-01-06 08:04 via android

    虚拟现实发展日新月异

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  • 崔自默粉丝聚乐部 崔自默粉丝聚乐部 2015-12-26 10:58 via weibo

    //@崔自默艺术馆:@崔自默 //@雷明之:VR正在满足所有人窥探未来的想象力需求,不光在科技圈掀起热潮,VR天生就跟娱乐产业、时尚产业密不可分,想象力气数已尽的顶尖大牌们都开始拥抱VR了。

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  • 崔自默艺术馆 崔自默艺术馆 2015-12-26 10:51 via weibo

    @崔自默 //@雷明之:VR正在满足所有人窥探未来的想象力需求,不光在科技圈掀起热潮,VR天生就跟娱乐产业、时尚产业密不可分,想象力气数已尽的顶尖大牌们都开始拥抱VR了。

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  • 雷明之 雷明之 2015-12-26 10:50 via weibo

    VR正在满足所有人窥探未来的想象力需求,不光在科技圈掀起热潮,VR天生就跟娱乐产业、时尚产业密不可分,想象力气数已尽的顶尖大牌们都开始拥抱VR了。

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  • 二次元微信1760204855 二次元微信1760204855 2015-12-24 17:15 via weibo

    蛋炒饭不要蛋

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2015-12-24 11:09 via android

    这个发展最少还要半年到一年的时间才能发展到应用。

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  • _姍小張_ _姍小張_ 2015-12-24 09:07 via weibo

    @你好四牌楼

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  • 史涛 史涛 2015-12-24 08:36 via android

    应用的地方多

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  • siyee siyee 2015-12-24 07:59 via iphone

    你看懂现在的商业模式了吗?

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Oh! no

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