为什么《了不起的挑战》口碑很好,却收视平平?

摘要: 朝廷台,你变了!太污了!这两天,“华少与阮经天”对嘴啃包子卖腐照流传网络,小娱撸了眼《了不起的挑战》全国网收视率,0.72%,csm50收视率是1.076%,不尽如人意,甚至要远远低于同是灿星制造的《出彩中国人》。

朝廷台,你变了!太污了!这两天,“华少与阮经天”对嘴啃包子卖腐照流传网络,小娱撸了眼《了不起的挑战》全国网收视率,0.72%,csm50收视率是1.076%,不尽如人意,甚至要远远低于同是灿星制造的《出彩中国人》。

另一方面,《了不起》在A、B站爆红,其数据甚至要高于《全员加速中》,自来水各种安利,还是没能拯救低收视。

对此,有人为灿星叫屈,认为它从一个棚内综艺公司成功转型到了户外,却败在了“观众不买央视的帐”。也有人认为央视人群结构太固化,“完全没有年轻态节目的空间”。

面对审美力越来越强的年轻观众,《了不起的挑战》打算如何杀出一条血路?另外,据娱乐资本论了解,荣威将以2.01亿冠名第二季,这又说明什么?为此,小娱特意采访了《了不起的挑战》总导演陈涤,以及央视相关业内人士,探讨了一下节目低收视高口碑的原因,以及央视、灿星如何看待这次“转型”?

为什么《了不起的挑战》口碑很好,却收视平平?

首先,一档优质的节目会帮明星重塑形象,而不是过度依赖“明星效应”博眼球。
对户外真人秀而言,更需要明星嘉宾玩得起、懂配合。《了不起》第二期播完后,撒贝宁由一本正经的主持人,秒变“奸诈”的逗逼小子,华少阮经天一个智慧担当、一个颜值担当,加起来却成了“基腐担当”,色彩老头乐嘉一身腱子肉抢戏,沙溢作为喜剧人很接地气,小岳岳全身都是戏,体验煤矿工人、通过角色成长。一旦嘉宾贴上了独特的标签,亮点会越来越多。

在设计主题和游戏内容上,调制出新鲜感尤为重要,相比同类节目追求纯粹娱乐性不同。像体验煤矿工、挖藕工、棒棒的职业和生活,《了不起》都做得非常润物细无声,除了粉丝一片叫好,甚至让央视内部产生了讨论。之所以引起共鸣,这都是寻常百姓真实的东西。对大众而言,一个东西越“真实”,就越打动人心。《了不起的挑战》在星素搭配上,做得有笑有泪,必然会受欢迎。

既然广大网友争当自来水,收视为什么还是会低?

纵观整个户外真人秀市场,发挥空间不大了,尤其经过《跑男》、《爸爸》等同题节目轰炸后,观众对户外节目的审美疲劳已经形成,目前《西游奇遇记》就是明证。而《极速挑战》火了之后,《真心英雄》《挑战者联盟》轮番上马,“挑战类”的新鲜感逐步流失。

其次,陈涤也坦言,央视受众以中老年人为主,年轻人看综艺没有去看央视一套的习惯。《新闻联播》播完后的八点档,大家更愿意看电视剧,比如最新大火的IP剧。不得不承认,《了不起的挑战》更适合网络播出,目前这两期在B站的总播放量快200万了,弹幕数更是多达8万,其实要高于《全员加速中》。

隐藏的深意:灿星成功了?央视失败了?

对于一直被认为只会搞音乐选秀的灿星,居然也拍出了这样的户外真人秀?这确实让很多人惊讶,甚至连灿星自己也发了篇通稿感慨此事。

那么,现在的成绩,能证明灿星转型成功了吗?在陈涤看来,现在称它成功,还为之过早。毕竟才播两期,口碑还没转化为收视率。

小娱整理了这两期目前的网络点击量,第一期3725万,第二期是2410万,口碑尚未充分转化为网络点击量,想转化为电视端的收视率,就更没那么容易了。

另一方面,不少业内人士认为,央视已经释放出开拓年轻市场的愿望和努力。小娱也发现了两个小细节,第一是华少和阮经天出现“强尺度对话、对嘴吃包子”,央视“审片”手下留情了,虽然陈涤说他们初衷只是体现“挖藕的辛苦”,但依旧没挡住网友们YY的热情;第二个,当节目开始“煲鸡汤”的时候,右上角竟然出现了“热煮老母鸡”的动画图,央视敢玩“自黑”了。

央视的确在改变,当然这种尺度,或许陈涤也是灿星中把握的最为好的一个导演——他之前做过《来吧灰姑娘》,也做过《出彩中国人》,一个流过血,一个博了彩,他确实更懂央视。

但《了不起》收视仍不算好,尤其是对比之前同时段的《出彩中国人》、《挑战不可能》,两个节目的调性更为中老年更为大众化,收视确实不错。一旦到了传统受众接受无能的户外真人秀,收视率马上掉了下去。

那么,这证明了年轻人没买央视的账吗?陈涤否认了这个观点。他指出央视不光看收视率。它通过这个节目向年轻人证明,央视愿意、并且能做出好玩的综艺。至于进击年轻市场,“一口是吃不成胖子的”。

明知央视是个中老年台,灿星为什么还是选择了它?

既然《了不起》节目很不错,在许多人看来,其和央视的受众贴合度又不高,那么,为什么灿星仍然选择了央视呢?

陈涤坦言,就项目而言,央视最大劣势是平台调性,最大优势在于平台影响力。凭借“央视”之力,不止是明星会释放自己最大的能量,素人参与的积极性也能充分调动。这是央视平台无可替代的“无形资产”。

在业内人士看来,灿星这次和央视的合作,确实也是没有太多的选择空间:

灿星作为一线制作公司,只可能选择一线的平台,才能招徕一线的广告商资源。

2.湖南台今年尚未启动开放态势,灿星进不去。

3.浙江卫视和灿星已经有了《中国好声音》珠玉在前,两者都不愿意把鸡蛋放到同一个篮子里。

4.东方卫视、江苏卫视都有类似的节目,而且从整体影响力而言,离央视尚有一定距离。

至于为什么红了10年的韩版《极限挑战》没人敢买,陈涤说因为“几乎没固定模式、存在风险”,但它能同时吸引央视和灿星,正是它对社会热点的那份关心,对文化传承的重视和实践。 

极限1.0版已经玩得差不多了,想突围的话,必须加料和升级。对此,灿星的思路是先做“娱乐”,再讲“道理”。比纯“娱乐”,比别人多一点“引人反思”的成分。这一点在第二期表现比较突出,比如看了撒贝宁挂悬崖捡垃圾后,不少观众看着有点心酸,纷纷表示以后再也不这么丢垃圾了。看了乐嘉和沙溢当棒棒、小岳岳当煤矿工人,网友都能隔着银幕感受体力劳动者的艰辛,这种“鸡汤”没什么不好,是观众想看的,也是社会需要的能量。 

不止是央视,灿星对传递价值观也是有需求的,这里从《中国好声音》等节目也可知一二。不铺张浪费,不恶性炒作,没有星光熠熠,以普通职业角色的认同感为出发点,为百姓发声,这些都是两者在努力为户外真人秀树立标杆。

【微信公众号:娱乐资本论(yulezibenlun),作者:手骨、吴立湘 】

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评论(17

  • 天远 天远 2015-12-26 07:24 via android

    央视的片?搞错了吧

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  • 张猫2011 张猫2011 2015-12-18 16:47 via weibo

    《了不起的挑战》挺好看啊,为啥收视率这么低捏

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  • 张猫2011 张猫2011 2015-12-18 16:47 via weibo

    值得思考啊

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  • 张猫2011 张猫2011 2015-12-18 16:47 via weibo

    这是为什么捏?

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  • Sorefeet Sorefeet 2015-12-18 13:19 via weibo

    收视率低,受众范围小,口碑才没坏

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  • 匿名用户 匿名用户 2015-12-18 02:49 via h5

    央视的名声已经没落了!尤其在90/00后,他们才不会“如果有一天,让我死在cc~tv里……”

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  • 許昌輝-ArronXu 許昌輝-ArronXu 2015-12-18 02:02 via weibo

    其实污、脏那段是观众的思想污、脏,还后期电视截图加了特效[doge][doge][doge]

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  • 用户5765507578 用户5765507578 2015-12-18 00:36 via weibo

    刚看完第一期,感觉小岳岳真心好玩。

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  • 再接再厉乃 再接再厉乃 2015-12-18 00:34 via weibo

    周日回学校,没机会看!只能刷B站!

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  • 请叫我雷锋拉拉 请叫我雷锋拉拉 2015-12-18 00:33 via weibo

    刚开始播,慢慢来

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Oh! no

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