《外滩画报》宣布将于2016年起休刊,又一个时尚大刊没了

摘要: 新媒体的崛起是时尚杂志衰退的原因之一。有一个说法,“如果一个微信公众号或者APP就能教你穿衣打扮,你还会花钱看杂志吗?如果能在新媒体上与年轻受众互动,你还会花钱在杂志上生硬地投放广告吗?”

【佳音/钛媒体编辑】近日《外滩画报》第673期对外发售,让人吃惊的是,这期封面的右下角写了“致读者:《外滩画报》将于2016年起休刊”,简单的几个字宣布了这个时尚大刊的命运。

这期《外滩画报》的封面专题是《100本小众杂志,探索未来纸媒的可能性》,向读者推荐了100本小众杂志,内容覆盖时装、生活方式、艺术设计以及人文精神——不少年刊或半年刊完全没有广告支持,也没有大规模的发行渠道,只在一些小型独立书店销售。《外滩画报》在文章中写道:

这些杂志是一种标杆——不用刻意迎合、不需迫切转型。这些勇敢的杂志创办人精神,也值得我们借鉴。

这不仅在说这100本小众杂志,也是《外滩画报》在为自己写挽歌!

《外滩画报》的努力和命运

有消息称,《外滩画报》到目前为止还是赢利的,停刊是因为背后投资方香港恒隆集团撤资,而中资股东上海报业不愿在恒隆撤资后投入资金,所以一关了之。停刊前还有两期杂志未出版,未来不会出电子版杂志,但保留APP、微信等新媒体业务。

《外滩画报》创刊于2002年,2011年起改版为杂志,隶属于2013年整合后的上海报业集团。其总部设在上海,发行覆盖全国30余个城市。《外滩画报》以原创报道、人物访谈为特色,号称“融合国内一流的报道能力和国际化的时尚美学,将深度新闻报道、新锐时尚潮流、健康生活方式和独到文化视角完美结合,是中国社会精英的首选周报读物。”

《外滩画报》在宣布休刊之前,已经有多次传出相关消息。今年9月30日,媒体人朴抱一在微博上爆料,“传继《上海商报》、《上海壹周》宣布休刊之后,《外滩画报》亦将休刊。”今年11月,瑞丽旗下杂志《瑞丽时尚先锋》传出停刊消息,当时就有传闻,《外滩画报》将会停刊,但同时保留新媒体业务。当时其运营方上海外滩画报传媒有限公司拒绝对此置评。

而且,近一年来《外滩画报》内部人事动荡。前任总编辑徐沪生早在2013年宣布离职,投身“一条”视频的新媒体创业,时任副总编张晴投奔徐沪生。另一位副总编曾进加盟果壳网旗下的“在行”,而接任总编辑田健东也在近期离开《外滩画报》。

新媒体对时尚杂志造成了很大冲击,《外滩画报》也一直在做新媒体的尝试。截至目前,其旗下拥有外滩教育、外滩时尚、优游、大城小店等多个垂直分类公号。

但《外滩画报》仍然没能避免休刊的命运,这还仅仅是纸媒倒闭潮中裹挟的一朵小浪花!

时尚杂志频频停刊

在传媒界,时尚杂志号称是市场化纸媒的最后一道堡垒,如今却频频被攻破。以下是近年停刊的时尚刊物:

2014年1月,隶属南方报业传媒集团的《风尚周报》宣布停刊;

2014年8月,见证了香港偶像史变迁的《YES!》停发印刷版,推出电子杂志;

2014年9月,《Oggi今日风采》宣布将于发行10月号后停刊;

2014年12月,中国第一本时尚周刊《风尚志》被证实停刊;

2015年1月,在行业内领先的高品质女性时尚生活杂志《都市主妇》停刊;

2015年2月,时尚杂志《费加罗》中国版停刊;

2015年11月,创办于2000年的时尚都市杂志《上海壹周》休刊,它曾经是代表了上海最小资的一份周报;

2015年11月,《瑞丽时尚先锋》宣布将于2016年1月休刊

……

广告收入减少是主因吗?

新媒体的崛起是时尚杂志衰退的原因之一。有一个说法,“如果一个微信公众号或者APP就能教你穿衣打扮,你还会花钱看杂志吗?如果能在新媒体上与年轻受众互动,你还会花钱在杂志上生硬地投放广告吗?”

由于读者的转移和广告成本的增加,时尚杂志的广告主们也不得不减少纸媒广告的投放。比如今年的Vogue九月刊中,有1289个广告主投放了广告,这个比例同比下降了2.3%。

但时尚杂志的广告收入虽有减少,却不是不可挽回的。据纽约广告销售公司MediaRadar公布的一份研究报告显示,在2015年9月,运营线上广告的时尚品牌比2014年的9月多了53%。背后的原因是由于奢侈品目前处于市场疲软的阶段,所以奢侈品大牌在广告投入上花了比以往更多的心力和钱。而且报告显示,这些高端的奢侈品品牌虽然不得不正视电商和线上广告,但它们大多出于保护品牌形象的考虑,依然坚守纸媒广告投放。

此外,MediaRadar还对20家时尚出版物进行了调查,发现同时段纸媒广告支出轻微下跌2%,但其中9个顶级出版物的广告费用反而增长了15%。这一数据从侧面证实了时尚杂志的整体的广告收入虽有减少,但并不是不可挽回的。

所以,虽然新媒体能带来更好的互动和呈现,但纸媒不会轻易被取代。时尚杂志可以保留自身优势的情况下,给予广告主更好的呈现方式,不失为一种积极的应对。(本文首发钛媒体)

本文发布后当天,《外滩画报》发布了致读者信:

《致外滩读者 | 当钟摆摆回时,你必须在那儿!》

无时不刻,我们都在思索一个问题:如何让受众更便捷地获取高质量的原创资讯与生活服务?

由此,在坚持打造原创深度报道的同时,外滩成为中国第一批拥抱新型传播技术的媒体。

2010 至 2015,在传统杂志黄金时代的尾声,外滩全新打造了一支采编团队,专门负责线上内容的生产。

当部分媒体还在思索“转型路径”、用一名编辑“凑合”做微信时,我们已将重心迁移至对于线上内容产品的严苛打磨,同时打通传统杂志与新媒体平台间的人员壁垒,每天组织30余名采编力量为受众生产富有品质、不哗众取宠的原创报道。

后面的故事因为有你们的参与变得精彩。我们基于微信平台的细分内容矩阵,在一年多时间内,累积超过 100 万用户。对于一个坚持原创生产,追求内容格调的机构媒体而言,这样的数据并不羞愧。

但我们不敢怠慢,内容好了,产品有了,能否让它再往上跳一个台阶——成为一个大生活平台?

这便是我们想在 2016 年做的事——围绕中产阶层优质生活方式,专注于生活、时尚、文化等领域,在社交平台和第三方内容发布平台上,打造一个基于移动端生态的时尚生活社交媒体内容矩阵,同时结合线下活动,在所涉垂直细分行业,以评比、论坛等方式,树立对该行业和普通消费者有强大影响力的品牌和标准体系。通过内容和活动,媒体和社区,线上线下结合,使“外滩”成为国内领先的时尚与生活方式媒体公司。

我们始终相信优质内容的巨大价值与生命力,不论其依附于何种介质。

德国报业巨头阿克塞尔•施普林格 CEO 马塞亚斯•多夫纳曾言:“钟摆效应始终存在。钟摆可以过头,但它终将修正。也许,现在很多人会认为,我们不需要新闻业,我们不需要品牌媒体,我们只需直接沟通,只需要去中心化、碎片化。好吧,走着瞧。我百分百确定,钟摆会回来,会摆向可以信赖的品牌,负责任的品牌,会摆向知道如何写伟大故事以及知道做深入研究的专家,会摆向那些当他们发布了不准确的信息时知道如何承担责任的人!”

是的,媒介革命的风暴将继续席卷,我们的阅听习惯也将随之变迁,但外滩人还想用“最笨拙的方式”,为大伙儿生产有立场、有思考、有深度、有公信力的媒体产品。我们想“点亮社交网络和那些具有独立思考能力的社群”(Buzz Feed 欧洲前副总裁 Will Hayward语)。

没错,我们要招人了!

如果你想来,和我们一起前往世界各地,去书写那里的有趣故事,记得留意外滩近期即将发布的招聘公告。

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评论(12

  • 时光是那么凉 时光是那么凉 2015-12-15 14:24 via weibo

    与其说是消失,不如说是转化为另外的一种形式。历史总是惊人的相似,当电视兴起时,广播衰落了。像《外滩画报》等杂志的休刊,是让人惋惜的,但是他们由传统形式向新形式的过渡也许是另一种新生,如果将原生内核与精神延续到新的表现形式,并赋予人们喜闻乐见的意义,那么,它的存在就不会被忽略。

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  • 天远 天远 2015-12-22 06:51 via android

    又一个刊物完了

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  • 杨炀炀哦尼 杨炀炀哦尼 2015-12-16 23:51 via weibo

    新媒体竞争激烈程度之深

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  • 美育画绢 美育画绢 2015-12-16 03:27 via weibo

    有见地//与其说是消失,不如说是转化为另一种形式。历史总是惊人的相似,当电视兴起时,广播衰落了。像《外滩画报》等杂志的休刊,是让人惋惜的,但是他们由传统形式向新形式的过渡也许是另一种新生,如果将原生内核与精神延续到新的表现形式,并赋予人们喜闻乐见的意义,那么,它的存在就不会被忽略。

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  • 闲荡的海景 闲荡的海景 2015-12-16 02:01 via weibo

    惋惜……

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  •  Afdsam Afdsam 2015-12-15 23:56 via iphone

    上海壹周,可惜了。十年前经常买的一份报纸。

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  • sophie蚂蚁 sophie蚂蚁 2015-12-15 22:18 via weibo

    丧钟为谁而鸣。

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  • 史涛 史涛 2015-12-15 22:00 via android

    都互联网化了

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  • 摩羯座的晶 摩羯座的晶 2015-12-15 21:49 via weibo

    ...

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  • zuand zuand 2015-12-15 19:47 via android

    纸媒要坚守不是那么容易,其实在环保层面,无纸化经营会是未来的方向。

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  • 朱翠梅 朱翠梅 2015-12-15 17:27 via android

    没人看吗

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Oh! no

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