这篇文章告诉你,2015年的中国智能手机市场都产生了哪些趋势变化

摘要: 中国智能手机市场规模由2011年的1.2亿部升至2015年的4.7亿部,新增市场已经完全变成换机市场,二次换机的现状决定了用户体验要求会更高,拉动的将是中高端手机的市场份额,这也给国产手机的提档升级带来了机会。

经过5年多的发展,中国智能手机市场规模由2011年的1.2亿部升至2015年的4.7亿部,新增市场已经完全变成换机市场,二次换机的现状决定了用户体验要求会更高,拉动的将是中高端手机的市场份额,这也给国产手机的提档升级带来了机会,预计2016年的市场规模也在4.7亿部左右。

第一,市场形势的判断:新增市场已经完全变成换机市场

IDC表示,由于中国经济增长放缓影响全球,该市场已经成为了智能手机行业的关键。不过IDC仍然认为,中国基本已经成为了一个以换机为主的市场。如此一来,中国市场出货量增长预计仅有低单位数水平。中东与非洲地区2015年增长最快,出货量有望同比增长50%,超过印度与印尼等“高增长”市场 的表现。1-11月,国内手机上市新机型1376款,同比下降29.5%,种类下降也是换机市场的特征之一。

现在的新增手机市场完全转化为换机市场,而且已经证明是3G向4G的换机市场,比第一波2G向3G换机市场明显变小,变弱,变缓!人口红利结束后,换卡市场会比换机市场加倍缩小,运营商寒冬来临会加速!2G时代买了手机要去买张卡才能用,3G时代办了手机合约就能用,4G时代人人都有卡了只要换个手机就行了,这就是最明显的4G时代换机的市场特征。

这个阶段的换机市场是追求高品质而不是数量,二次换机的现状决定了用户体验要求会更高,拉动的将是中高端手机的市场份额。2013年,由于运营商政策性拉动下的中低端智能机快速普及,那时千元机一直占据着市场大头,不过在2013年达到顶峰后市场规模逐渐缩小,相应地,中端机与高端机的市场比重逐步增大:1500元以下的价格段在整体市场占比达67.6%;中国智能手机市场规模同比增速达到81.7%;15年,1500元以下价格段在整体智能手机市场占比预计降至57.1%,预计2015年中国智能手机市场规模将同比下降2.0%。

 第二,国产机手机趁势成为主流,份额超过80%

2015年1-11月,国产品牌手机出货量3.81亿部,同比增长19.2%,占同期国内手机出货量的82.5%;上市新机型1302款,占同期国内手机上市新机型数量的94.6%。

国产品牌份额已经达到80%。在2015年排名前十的手机品牌中除了苹果和三星均为国产品牌,其中华为和小米分列国产手机一二位,而同出自步步高的OPPO和vivo紧随其后,最后四位则依次是联想、酷派、魅族和金立。

友盟公布了11月的手机统计数据也印证了这个数据:三星衰退很快,但排名仍第一占比17%,与巅峰时的30%下降很多;小米排名第二,份额超15%(小米8.2%,红米7.04%);风头甚劲的华为(含荣耀)增长最快,占比达10.04%;排名第四五六的是7.2%的vivo、5.67%的OPPO,及占比4.68%的联想,魅族终于挤进前十,以占比2.17%排第八。

预计今年国内市场,华为第1、苹果第2、小米第3、三星第4、OPPO第5、vivo第6、联想第7、酷派第8、魅族第9、金立第10。值得一提的是,尽管TOP10份额较大,但10名以外的中小品牌依然有25%的市场份额,这里集中了100多家中小品牌。

有专家说,相信未来10年,世界手机所有巨头都在中国,苹果也不行。原因三:一是世界上所有手机的产业链都集中在中国,中国成本最低,效率最高。二中国是世界上最大的单一市场。三中国人的创新精神,看看山寨机,就知道其中有多少创新,只是经济技术实力不够,创新层次低,未来创新一定是中国机会。

但是需要警醒的是机会来了,但是路还很长,看完各种手机使用的芯片,从苹果A9 到骁龙820、麒麟950、三星Exynos8990、helio X20,国产机手机芯片仍然大都被外国企业控制,微创新还需要积累蓄积力量成大创新,为5G时代来临全面国产化做好准备。否则只是组装贴牌,无法摆脱贴牌工厂的地位,国产手机也就仅比山寨机进步一点而已,谈不上大创新。

第三,不阉割的全网通手机将会成为新宠

4G手机已经成为主流这是已经形成的结果,而移动借助4G先发优势为了逼死对手在产业链上的强硬实施的阉割策略也已经让4G终端失衡。

2015年11月,4G手机出货量4636.8万部,上市新机型120款,同比分别增长46.7%和62.2%,占比分别为87.1%和80.0%。 11月份出货的4G手机中,支持TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000网络制式的占比分别为89.3%、44.8%、36.6%。也就是说4G手机已经销量占比已经到了87%,而支持移动的占到了89%,支持电信联通的之和也仅有80%。

2015年12月11日,中国电信与中国联通在北京举办了《六模全网通终端白皮书》联合发布会,正式吹向了拒绝阉割手机的号角。六模是指GSM、CDMA、TD-SCDMA、WCDMA、TD-LTE、FDD-LTE。即同时支持中国电信、中国移动和中国联通2G、3G、4G且支持全频段。六模全网通是联通助推电信版4G终端普及,而网络共享是电信助推联通完善4G网络覆盖,无论对于消费市场、渠道,还是运营商都是有利于自身发展的,也有利于推动国际CDMA运营商采用TD-LTE网络和终端。

以前叫“一入电信深似海,机器各种不好买”,以后要改为“一入移动诱惑多,机器各种被阉割”?

还记得上次写过一段话:

要是你用的电信手机在无覆盖的地方自动切换到联通的4G网上,会不会兴奋?要是你用的联通的手机在没法上网的地方自动切换的电信的4G网上会不会小幸福?这种资源互用你怎么看?别忘了这两家的4G可是通用的(都是FDD和TDD双4G)!中国联通和中国电信已经明确4G网络共享,目前正在沟通的方案是,当一方移动网络无信号时,用户可以自动漫游到另一方的移动网络。

在这次发布白皮书之前,我曾经判断过:网络方面的共享是第一步,就图个省钱;下一步重整FDD产业链才是关键;第三步是渠道的共享那才牛逼。可以看出来,目前已经走完了前两步,接下来是不是会走第三步,我们拭目以待。即便不走第三步,或者第三步走的是别的棋,但是开工没有回头箭,拒绝阉割的大旗已经挥舞起来了,虽然会遭到移动的反击,但是优势永远打不过趋势。

要知道:从苹果拒绝阉割开始,现在的手机越是大牌的,卖的好的,出来的手机都是双4G全网通全兼容的,越是烂手机,没牌子,没销量的都出运营商定制的阉割机。

【钛媒体作者介绍:@中国好4G,通信类分析师、艾瑞核心专家,微信公号:“中国3G”(china_3g),专注通信业务研究,有态度的原创。】

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特约撰稿人、艾瑞网核心专家、微信自媒体“中国3G”(china_3g)。微博:中国好4G,

评论(7

  • 钛igfLYn 钛igfLYn 2015-12-17 03:11 via iphone

    纠正个小地方:电信联通回切不是因为都是fdd td 双四g,而是因为就他俩有fdd 。他俩的td也没铺开建设

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  • zuand zuand 2015-12-13 23:29 via android

    智能手机已经相当普及了,增长放缓之下,又是各大厂商撕杀之时。

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  • 湖蓝色的影子 湖蓝色的影子 2015-12-13 15:14 via android

    砖家的话也信?

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  • 朱翠梅 朱翠梅 2015-12-13 15:10 via android

    我有点不信

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  • 家庭互联网 家庭互联网 2015-12-13 15:06 via weibo

    智能手机将会逐渐淡出市场。爱立信消费者研究实验室最近的调研表明,有高达85%的智能手机用户认为可穿戴式电子辅助设备必将会在接下来的5年之内得到近乎泛在的普及。

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  • xixigongzhu xixigongzhu 2015-12-13 14:12 via android

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  • 钛if9HY3 钛if9HY3 2015-12-13 13:54 via iphone

    真有这么牛么?

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Oh! no

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