在线娱乐的天花板越来越近,YY 、9158们转型势在必然

摘要: 相比于娱乐直播的单一游戏直播的未来可以畅想的东西更加多元化,在此背景下,在线娱乐必须要寻找另外的出路,来应对越来越缓慢的行业增长。

当整个视频直播产业将目光聚焦在游戏直播上时,娱乐直播似乎已经渐渐被人淡忘。

11月27晚间,天鸽互动(9158)发布截至9月的三季度财报,财报显示2015年前9个月,9158营收5.3亿元,同比增长仅为2.51%,净利1.46亿元,去年同期净亏1.53亿元。

很显然,在线娱乐的天花板正在越来越近,而与之相对却是游戏直播的一片火热,巨额融资接连上演。

而要分析其中之原因,最主要的在于相比于娱乐直播的单一游戏直播的未来可以畅想的东西更加多元化,在此背景下,在线娱乐必须要寻找另外的出路,来应对越来越缓慢的行业增长。

在线娱乐的天花板为什么这么矮?

记得在去年的时候,中国文化部曾发布《2013中国网络音乐市场年度报告》,报告显示。截至2013年底,我国在线演艺市场收入达36.7亿元,预计2015年这个市场规模将达到85亿元。

而根据某几个预测,实际上在线娱乐的市场规模大概也就在100亿元左右。

无论是从报告当中显示的数字,还是机构的预测,实际上我们都可以看到,在线演艺这个市场的盘子似乎都并不大,大概在100亿元规模的样子,它的天花板真的很矮。

原因其实也很简单。

首先,我们来看最近风起云涌的游戏直播,游戏直播之所以这么火,资本扎堆,其实是在于游戏直播的商业模式比之在线娱乐有更大的想象空间。

游戏直播的第一个商业模式就是与在线娱乐一样的增值服务,即用户充值购买道具,第二,它可以作为电商转化,将专业的游戏设备作为商品推荐给垂直的游戏用户,第三,作为游戏分发渠道存在,第四,品牌广告模式,与游戏厂商合作,第五,发展订阅用户,定期发布一些特别的游戏内容。

但是我们再来看在线娱乐,发展的年数已经超过10年,至今为止,主要的商业模式只有增值服务,想要发展别的方向,无论是广告、订阅或者是电商其实都很难,因为它的用户群体不具备游戏直播的那种垂直且忠诚度高的属性,而唯一可以拓展的方向就是渠道,但也没有游戏直播的价值高,而且渠道的竞争实际上已经处于收官的阶段,百度、360、腾讯三家鼎力。

而如果仅仅依靠向C端收费的道具打赏模式,它的壁垒其实已经决定了,前几年能够保持高增长的原因在于人口红利,但是一旦人口红利消失,那么天花板到来是迟早的。

根据一份资料显示,六间房在5月的前20名土豪总计消费628.6万元,环比4月下滑11.4%。我们可以看到六间房的壁垒已经到了,保持在了一个恒定的值,这就是市场的人口红利消失所带来的。

而除了人口红利消失之外,我们不得不承认的另外一个壁垒在于,在线娱乐市场某种程度上会完善目前的娱乐市场,但很难改变或者说颠覆娱乐市场,因为娱乐市场主要还是以明星等为主,而明星很重要的一点在于保持神秘感,这与互联网或者说在线娱乐的本质有很大的区别,所以很难真正的打透。

因此,在既有的这些背景下,如何面对增长放缓,成为9158、YY、六间房们所要面对的最大的问题。

1、向长尾效应转移

首先就是更为广阔的移动端发展,根据9158的财报显示,截至2015年9月底,来自移动端的月活跃用户比例提升至20.9%,而2014年三季末,这一数字为10%。

发力移动端的最直接结果就是为9158、YY带来了更为宽广的用户群体。当然,有一个问题我们不能回避,移动端就目前而言对于用户来说,适合小额多频次的消费,但很少出现大额,在YY的数据上,其移动端的ARPU值为252元,而总体的平均ARPU值为439元。

移动端带来的更为宽广的用户群,也带来了更低的ARPU值,从土豪向长尾效应转移,这其中的逻辑是土豪们的付费或者说土豪的数量已经基本恒定,但是更多的普通用户群体的付费能力却尚未开发,移动端便捷的支付体验,将带来这个群体的付费。

2、转型,业务辐射

9158的董事长傅政军在接受采访时曾表示“中国在线秀场业务还是有30%、40%的增长的,只要把这个业务锁住就可以了。但是以主播为主的这些商业模式,可以在其它方向进行延伸,延伸出来以后,可能是更大的市场,比如在线医疗健康、在线教育的这种。

据了解,目前9158的主要业务依旧是在线娱乐,占总体营收的90%左右,因此其整体实际上变为保证在线娱乐营收的同时,将精力转移,向别的方向拓展。目前其意境增加了手游以及O2O娱乐业务。

同样,在去年,笔者曾与YY董事长李学凌有过一次对话,李学凌当时说YY要解放个体户,艺人、老手、医生、律师等等。因此,我们看到的YY在去年接连推出了100教育、虎牙其本质是解放老师,以及专业的游戏从业者。

而六间房在被宋城演艺收购时,六间房的创始人刘岩也说,“外界都认为我套现退休,但实际上,我是把六间房的股份换成宋城演艺的股票了,而且不能卖。六间房并入宋城演艺了。宋城全面向互联网转型了,六间房是窗口,是起点,我们要做大娱乐,以后还得收购。我还得卯足了劲干啊!”

从单一的在线演艺直播的平台,开始辐射其它方向,这是在线演艺接下去所要做的最大改变。

3、海外市场

在国内推进业务转型的同时,我们看到的另外一方面是在线娱乐公司开始向海外发展。

实际上,进军海外我们可以参考17TV,在被苹果下架之前,其在亚洲多个地区的App store登顶榜首,根据业内预测,用户数量大约在300万-500万,日均活跃用户70万-100万。

我们说17TV之所以被封杀与它的模式有关,其广告分成的模式注定各种低俗却极具吸引眼球的内容横行,但是另外一方面,你又不得不承认,在线直播在海外有着广阔的市场,因为17TV在中国被下架之前,实际上并没有多大的声浪,与此相对,国内诸如花椒等一样如此。

而之所以如此,是因为东南亚等地实际上就像是前些年的中国,很多东西都还处于早期阶段,但用户的需求却是实实在在存在的,尤其是娱乐性的需求,我们可以参考中国的游戏公司,基本在东南亚都取得了不错的成绩,因此这块市场将很显然的带来增量。

增长放缓是每个成熟的产业都会面临的问题,而如何在既有的条件下寻找出路是所有公司都会头疼的问题,所幸的是这些娱乐平台因为自带的平台属性,在在线娱乐市场的后时代当中,有着很好的转型机会,将用户转化,而这是很多公司所不具备的。

本文系作者 丁鹏Gamewower 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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