刘强东:缺乏知识产权保护,让中国品牌陷入恶性循环

摘要: 刘强东说,“中国再不把保护知识产权放到首位的话,那么经济永远不可能好起来的”。在他看来,知识产权保护不力已经让中国品牌陷入了恶性循环。

钛媒体注:12月5日,京东集团CEO刘强东出席“2015中国企业领袖年会”并发表演讲。他直言,“中国再不把保护知识产权放到首位的话,那么经济永远不可能好起来的”。在他看来,知识产权保护不力已经让中国品牌陷入了恶性循环。

刘强东把中国服装鞋帽品牌日子难过的原因归结于此。“大量的假货给品牌商带来了价格的压力,品牌商为了追求销量,迎合消费者,应对竞争,不断的降低品质,价格一再的便宜,但最后失去了消费者的信任、丧失了品牌的溢价。”而品牌没有溢价,企业利润降低,又迫使中国企业家压低工人的工资,使员工没有钱去消费。

而IT和家电行业由于得到充分保护,日子就好过很多,“以美的、海尔为代表的家电品牌全线进军,不仅有能力和日本企业竞争,也可以和全球任何企业竞争,只要知识产权得到了保护,中国的品牌是可以生存的”

与此类似的还有电影行业,中国电影市场出现的井喷式增长,”根基是最近几年政府加大了网络盗版侵权的打击力度“。由此,中国电影市场起来了,电影人的市场也起来了,中国自己拍摄的电影也起来了。

最后,他呼吁,“希望政府加大知识产权保护的力度,不仅仅是保护国外的知识产权,也是保护中国的知识产权和中国的品牌。”

以下是刘强东演讲实录,略经钛媒体编辑:

今天我看到会场人爆满,有很多人站着。我觉得企业家应该是社会上最有活力的群体,可是今天在会场上坐了一个多小时,发现会场非常的沉闷。

刚才嘉宾在台上演讲特别有感触,所有白手起家的企业家都是我最为尊重的,我曾经在网上读过京东的故事,30年前我骑自行车给人家送空调安装,一个自行车起家,11年前在中关村摆四平米的柜台起家。今天苏宁已经发展了25年,今年前三季度增速超过了10%。我相信任何一个企业能够生存25年,一定是把诚信放在首位,没有诚信的企业是绝对不能存活25年的。

刚才有好事的网友问我,说2012年8月30日跟近东有个赌约啊,三年了适当的时候可以考虑再聊聊这个话题了!开个玩笑。

今天说一个观点,大家都说现在是中国经济遇到了暂时性的困难,而我从我的行业角度出发,我看到的问题就是知识产权。假如说中国再不把保护知识产权放到首位的话,那么中国经济是永远不可能好起来的,因为知识产权已经让中国的品牌陷入了恶性循环中去。

卖鞋的,网上一模一样的鞋,相信一百个卖家已经足够了,这样已经有了足够多的竞争,可是现在网上有30万个卖家在卖一模一样的鞋,价格不断的降低。其中一部分卖家开始卖假货,假鞋利润高,一个点击5块到10块钱了,卖正品行货一看卖假货赚钱多,利益驱使下更多的卖家卖假货。

为什么中国现在的服装鞋帽品牌日子非常难过?

今年上半年前几天媒体报告,整个中国服装鞋帽品牌关了一万多家店,因为假货的销售额是正品销售的3到5倍。大量的假货给品牌商带来了价格的压力,品牌商为了追求销量,迎合消费者,去应对这种竞争,不断的降低自己的品质,价格一再的便宜,销量越来越大,最后失去了消费者的信任、丧失了品牌的溢价。让中国的消费者骂中国的品牌,说都是骗子,根本没有能力生产出高质量的产品,所以我们要去日本和欧洲买。

举另外的两个反向的例子,IT行业、家电行业,知识产权得到相对充分保护的行业,中国的品牌全线进军,家电有美的、海尔,我们不仅有能力和日本企业竞争,也可以和全球任何企业竞争,中国企业家的竞争力其实并不弱于任何一个国家,只要知识产权得到了保护,中国的品牌是可以生存的。

第二个例子是电影,最近几年中国的电影市场井喷式的增长,可是大家不要忘记根基是什么?根基是最近几年政府加大了网络盗版侵权的打击力度,现在网上找一个盗版电影是很难很难的。知识产权得到了保护中国电影市场起来了,而中国电影人市场也起来了,中国自己拍摄的电影也起来了。几年前在整个中国盗版视频满天飞的时候,中国出了几部好片子,没有几个票房可以超过一亿的,今年一年中国人拍摄的电影票房动辄几亿的很多。

只要能够对知识产权进行充分的保护,是给了中国企业的一个机会,得到保护首先是中国企业。因为国外企业在世界上各个国家实现了持续的盈利,中国短时间的盗版侵权它的品牌,而中国品牌起源于中国的市场,一双鞋经过设计师的设计,一天后网上一千个品牌做的一模一样,导致中国人不愿意设计和原创,大家抄来抄去。

品牌没有溢价企业利润降低,迫使中国的企业家压低工人的工资,当员工收入变少了以后哪有钱去消费。今天在深圳一个产业工作者只拿2600元,连过年回家给爹妈买礼物的能力都没有,别指望这些人有强大的消费力,这样中国品牌没有出路,由此是恶性循环当中。

疯狂的境外消费,今年中国人1到10月份在全球花了1.1万亿,根据我们的调查,其中60%的花费是在购物上,全球最好的海滩很难看到中国人的身影,全球所有大商店里几乎都是中国人,旅游不是旅游而变成了购物为主导,六七千亿的消费放到了境外,让中国的零售商失去了机会,我们的税收也没有了。

我希望全体企业家向政府呼吁,希望政府加大知识产权保护的力度,不仅仅是保护国外的知识产权,也是保护中国的知识产权和中国的品牌,谢谢大家!

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评论(16

  • Superbonic Superbonic 2015-12-09 16:21 via iphone

    又在打口水战…京东除了物流其它都不敢恭维…至于淘宝虽然假货多但是给了大家一个摆地摊的机会…淘宝贴近生活…至于京东…先把自己的形象搞好先吧…

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  • 钛iWX5R8 钛iWX5R8 2015-12-08 15:50 via ipad

    下面这些评论就觉得强东是黑淘宝的是吧?可以说你们的眼界太低,大环境好,整体才是好。

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  • 钛iWX5R8 钛iWX5R8 2015-12-08 15:47 via ipad

    买假货不是消费者要便宜,而是要质量又想要最低价的,假货的危害是它混乱了真货,消费者想用最低的钱去买真货,懂吗?而不是便宜我就接受它是低质量的假货。如果卖假货的商家说明这是仿货(假货),质量是什么程度,明白给消费者,那没什么好说的,要买就买,关键它是骗了消费者,损害的是想买真货好货的消费者利益和原创商家的开发好东西给消费者的动力,之后就是劣币驱逐良币。

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  • 修炼爱情的孤独小孩 修炼爱情的孤独小孩 回复亮哥 2015-12-07 11:09 via iphone

    没所谓,你觉得京东好就好了,各玩各的,我个人任然认为在商品品类和对买家友好度来说,淘宝当之无愧第一,即使阿里自己的天猫,也比不过淘宝 至于什么假货这些,都是媒体炒作,我从来没看到黑苹果,智能摄像机这样的有假货,无他,细分品类做的少,做假货的都不关注,反正这个东西就是这样,买到真的这个平台就是100%真货,买到假的这个平谷就是0,没有中间,看个人了

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  • jinpo jinpo 2015-12-07 10:31 via h5

    我点进去的时候看成了刘延东
    刘强东就刘强东吧,指不上政府的官员,就指指民间的名人吧。
    “家都说现在是中国经济遇到了暂时性的困难,而我从我的行业角度出发,我看到的问题就是知识产权。假如说中国再不把保护知识产权放到首位的话,那么中国经济是永远不可能好起来的,因为知识产权已经让中国的品牌陷入了恶性循环中去。”

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  • 亮哥 亮哥 回复修炼爱情的孤独小孩 2015-12-07 10:20 via pc

    按照你的理解,我有个疑问?既然淘宝这么大而全,为什么还有那么多综合电商和垂直电商有人去用?因为价格上确实淘宝上最低啊。

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  • 亮哥 亮哥 回复修炼爱情的孤独小孩 2015-12-07 10:16 via pc

    。。对于你这种需求,我真的希望京东永远不要去触碰,我也觉得京东文化不会去做这么损害自身品牌形象的事,淘宝在我眼里等于盗版天堂,我也问过很多剁手的朋友,回答基本是商品多,便宜。为什么便宜?你可以只图便宜,我也可以在物流效率 质量和价格上找个平衡,但是做企业不仅仅只会用低价取悦用户,你可以自己想想有几个产品是因为低价销售产生用户粘性的?刘强东说这话是个有良心的企业家,不论京东经营的结果如何,从版权保护这点上赞一个。

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  • 史涛 史涛 2015-12-06 08:40 via android

    知识产权保护会鼓励创新

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复修炼爱情的孤独小孩 2015-12-06 07:07 via android

    给你说过腾讯一直在糟蹋微信。还有其实京东并不是怎样,而是没有个性,和淘宝雷同。京东更多的是需要自己的个性化。怎么做就不说了。

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  • 修炼爱情的孤独小孩 修炼爱情的孤独小孩 回复疯人院18床 2015-12-06 01:44 via iphone

    是的,关键觉得整个产品不够大气,那时我从微信端进京东尝鲜,京东搞一,因为我是微信端来的,所以不能积分不能各种权利,必须注册他的号,下他的客户端,才行,呵呵,劳资当时感觉就像吃了坨屎,你管我哪儿来的,消费花钱就是正经道理,就好好的对待客户,还搞一二等公民似的,整个脑残设计一个,糟蹋了微信入口😒

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