唯“IP”论,阿里影业副总裁徐远翔遭众编剧炮轰,孰是孰非?

摘要: 其核心的观点在于“不再请编剧”以及“IP+明星+概念”的票房收入公式。有业内人士分析认为,从其观点和演讲中颇为“叫嚣”的语气中不难看出,对于电影圈而言,互联网和大资本进入具有强烈的侵略性,这种速度和强度必然让原来的传统编剧圈感到不适应并剧烈反弹。

【钛媒综合】对于阿里影业来说,其副总裁徐远翔可能“惹了祸”。27日,在关于电影IP的论坛上,徐远翔的一番发言让编剧圈炸开了锅。

在演讲中,徐远翔对目前电影编剧存在的方式进行了颠覆,他称阿里影业之后并不会请专业的编剧,而是请IP的贴吧吧主和无数的同人小说作者,最优秀的挑十个组成一个小组,然后再挑几个人写故事,像杀人游戏一样不断保持淘汰,留下些的最好的给重金奖励,然后给他保留编剧甚至是故事原创的片头署名。

“然后我们再在这些大导演的带动下找专业编剧一起创作,我们觉得这个是符合超级IP的研发过程。现在很多人都在讲IP,但不是所有人都具备IP的开发能力。”徐远翔说道。也正是这番话点燃了编剧们的愤怒。

从他的演讲中,有自媒体分析整理出了以下六个观点:

1,有IP属性不等于IP,而没有IP没法拍电影。

2,剧本创作产业链变了,编剧不再把前端和后端都做了,产业链是有分工的,前端是IP,后端是编剧。

3,有了好IP,也需要非常优秀的编剧加工成好的故事,只是前端和后端的问题。

4,阿里影业不会再请专业编剧,会请IP的贴吧吧主和无数的同人小说作者,最优秀的挑十个组成一个小组,然后再挑几个人写故事,最后那个人写的最好,给重金奖励,然后给他保留编剧甚至是故事原创的片头署名,然后再在这些大导演的带动下找专业编剧一起创作。

5,首先有一个IP,第二是强大的明星阵容。第三条,你这个电影有没有概念,有没有可逆袭的可能性。如果这三个条件一条都不具备,你肯定是颗粒不收。这个就是屌丝购票心理学。

6,阿里影业一年有三部电影够了。

而核心的观点在于“不再请编剧”以及“IP+明星+概念”的票房收入公式。有业内人士分析认为,从其观点和演讲中颇为“叫嚣”的语气中不难看出,对于电影圈而言,互联网和大资本进入具有强烈的侵略性,阿里影业想要并迅速地要改变既有规则,而这种速度和强度必然让原来的传统编剧圈感到不适应并剧烈反弹。

演讲流传出来之后,众位编剧在微博上纷纷炮轰徐远翔:

董润年(《心花路放》《老炮儿》):
把贴吧吧主和无数同仁小说作者圈养在一起厮杀,这不叫创作,叫养蛊,这是对所有人尊严的践踏。创作从根本上关乎的是人心,不是金钱。

著名电影人,前香港电影金像奖主席文隽:
如果有钱就能做好电影,李嘉诚早就出手了,几时轮到这些土豪?!

编剧余飞(《永不消逝的电波》《重案六组》):
请IP吧主和小说作者进入斗兽场自相残杀,这是挟资本以奴化网络作家,杀伐过后再在尸堆中携导演、专业编剧来收割这血洗的IP,专业编剧不一定配合,网络作家也会揭竿而起,我们是社会主义,不是奴隶社会。

编剧高大庸(《神医喜来乐》、《雾里看花》):
资本的意义本来是中性的,可以促进一个产业,也可以毁灭一个产业。这两年闯入文化产业的这波资本其实和制造615股灾的是同一拨人:穷凶极恶、无所顾忌、杀鸡取卵……最终自取灭亡。

除此之外,编剧王力扶(作品:《马背上的法庭》、《家常菜》)直接下了战书,表示,不会再于阿里影业合作,随即董润年、汪海林、宋方金等都在微博上表示“阿里影业,走好,不送”。

眼看事态的发展超出了控制,昨日下午徐远翔和阿里影业CEO纷纷发微博进行解释和声明:

阿里影业副总裁徐远翔:

“昨日参加一论坛的个人发言引起业内激烈争论,本人特做以下说明:第一,本人也是编剧出身,深知剧本重要性,且对编剧同行之尊重由来已久;第二,媒体有些断章取义,建议大家读完全文,且参考当时对话的语境;第三,从未说过只要IP不要编剧,而只说IP和编剧构成剧本产业链的前端和后端。期待和诸位合作!”

阿里影业的CEO张强:

“作为内容产业的核心,编剧的重要性毋庸置疑,阿里影业对于编剧等专业人士的尊重一以贯之,从未动摇,亦在探索和实践与编剧等专业领域同仁共同创造行业未来的现实途径”。

在徐远翔的解释当中,他认为阿里影业的将来策略是要重塑电影剧本的内容生产机制,改变专业编剧大包大揽的现状,并创造性地提出,剧本生产分为前端和后端,前端保证故事的可看性和传播度,亦即所谓的IP效应,这个由资本和互联网驱动的写手完成,后端需要质量,则由专业编剧完成。

然而,也有某上市影业的董事会主席一针见血的指出,阿里影业的逻辑在于,他们认为掌握了互联网和大数据,就掌握了一切。

对于徐远翔所提出的“屌丝购票心理学”的理论,即“首先有一个IP,第二是强大的明星阵容,第三条,你这个电影有没有概念”的票房逻辑,钛媒体内容部专注影视口的编辑评价道:对于一部电影来说,IP的价值真的被虚高了。捉妖记、煎饼侠、大圣归来、囧系列或者是夏洛特,这些商业片成功的最大因素是人,是某个从创作之初就主宰它且具有坚定信念并付诸行动的人,而不是神马狗屁IP,大IP是拍剧集用的,是留给平庸的人玩的。

以下为阿里影业副总裁徐远翔发言全文:

我对IP的理解很简单,就是四个字:群众基础,如果说你用一个很拽的网络语言去界定它的话,我理解是信息传播有效到达的一种方式。

现在大家一说IP好像就是网络文学,其实不是这样,我们中国电影票房排名前20位的作品有多少完全来自于网络文学,这个是打折扣的。IP和具有IP属性是两个概念,比如高满堂老师,他就是具有IP属性,如果有一个超级运作家就可以做出非常好的大电影,郑钧的《回到拉萨》这四个字具有IP属性,但是它具不具有开发出IP的潜能?现在没有IP是没法拍电影,这是肯定的,它是信息传播有效到达的方式,首先让大家先知道。

所有的编剧没有必要恐慌,因为电影电视剧的核心还是讲故事,只不过没有IP这个概念,没有互联网信息发生之前,我们是怎么理解的呢?编剧基本垄断了剧本创作产业链的前端和后端,从抓什么选题,然后怎么做剧本,怎么去磨,只不过现在的编剧第一条先从网络产业链把前端抽出来,网络小说也好,是一个游戏也好,经过长期孵化的舞台剧也好,一个动漫也好,先抽出来,这个前端是属于纯IP,后端需要加工成好的剧本,编剧是必不可少的。所以编剧也很清楚,不要认为还要像以前一样,一个项目给我,我把前端后端都做了,现在这个产业链是有分工的,前端是IP,后端是编剧,这是我的理解。

另外我还有一个观点,我认为中国最好的IP都不是领先的东西,中国最好的IP是四大文学名著,还有一个是聊斋,一个是金瓶梅。我们每个中国人在任何一个国家,除了学汉字以外,学中国文化的时候必须学四大名著,它培养了一代一代中国人。知道的人越多,这个东西就是一个好的IP,因为它具备一个初步的群众基础。当把IP抽出来需要非常优秀的编剧加工成好的故事,我认为根本不存在相煎急不急的问题,只是前端和后端的问题。
IP真的很伟大,我就举一个例子,《盗墓笔记》这个IP,它的文字只有180万字,同人小说好几亿字,这个剧在爱奇艺上播出以后,点击量接近30亿人次。

我刚才讲了一个观点,我是在给在座的编剧指出一生路,IP真的是信息传播有效的传达方式,以前没有互联网之前是什么呢,因为编剧都很聪明,都很渊博,现在是你知道他也知道,但是有些东西他知道你不知道,由于信息的传播方式,如果信息有效到达,人越多就越成为一个超级IP,因为最终是靠某种精神层面的东西去植入到人们的内心里,这个东西我们要尊重。

我们现在的方式完全是颠覆性的,我们不会再请专业编剧,包括跟很多国际大导演谈都是这样,我们会请IP的贴吧吧主和无数的同人小说作者,最优秀的挑十个组成一个小组,然后再挑几个人写故事,我不要你写剧本,就是写故事,也跟杀人游戏一样不断淘汰,最后那个人写的最好,我们给重金奖励,然后给他保留编剧甚至是故事原创的片头署名。然后我们再在这些大导演的带动下找专业编剧一起创作,我们觉得这个是符合超级IP的研发过程。现在很多人都在讲IP,但不是所有人都具备IP的开发能力。

我在24、25岁读研究生的时候写我人生的第一部电视剧,在央视一套还真的播了,叫做《热血天歌》。当时中国的情况是什么呢?如果你写了一部剧在中央一套播,在省里基本是职称晋级,分房子,升官,当时我就觉得春潮在涌动。我毕业了以后去了国务院新闻办的官方机构,因为对电影的热情,我还是回到了阿里,赶上了一个最好的时代,不再是几个人、小群体就可以垄断电影电视剧的时代,中国电影票房今年和去年增长是40%的增长速度,乐观的说法是明年中国的票房超北美。

这两年我自己研究了一个名词很有意思,这个名词叫“屌丝购票心理学”。中国电影市场接近500亿的市场,平均观众年龄21.3岁,大概85%到86%的群体来自于19到29岁,也就是说台上在座各位都是被电影票房抛弃的,可以说你们加起来,加上外延那么多人也就是10%多一点的票房,这个现实决定了什么呢?我认为有三件事,首先有一个IP,第二是强大的明星阵容,韩国、台湾、意大利这些地方,导演身价比明星低多了。这个故事虽然很烂,但是有很多明星阵容,我至少看张脸也可以。第三条,你这个电影有没有概念,有没有可逆袭的可能性。如果这三个条件一条都不具备,你肯定是颗粒不收。这个就是屌丝购票心理学。

我今天来不是来吵架的,我是怀着一颗平常心,邀请那些有情怀,有才华,有担当,有潜力的编剧来跟我们阿里影业合作,我们对剧本创作的重视程度,有些方面可能超出你们的想像。如果说通过这次论坛能够寻找到几位非常好的有潜力的有情怀的合作者的话,那真的是不虚此行,而且我们真的是怀着非常开放和宽容的心态跟你们做一个很真诚的对话,我们是怀着十足的诚意和大家做这样的沟通和更长远的合作。

阿里影业一年有三部电影够了,其实很多电影我们都参与了,只是不打这个标而已,也不愿意张扬,不像有的公司我投了5%,然后到每个电影节都说是我们投的。我们有娱乐宝,我们有票务软件系统等等,但是一个品牌的公司可能从制作团队到演员到制作公司都要更新换代,可能很多公司在几年以后就不存在了,我们要尊重这个现实。这一年我们做了很多精心的布局,更多是在平台的建设上。当我们具备足够的实力去参与国际竞争的时候,那个时候我真的是恳请在座的诸位请你们拿出高质量的剧本。

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评论(12

  • 一语惊蛰 一语惊蛰 2015-11-29 13:41 via weibo

    传统编剧的危机来了……他们之所以愤怒反击是因为他们高高在上的地位,睥睨网络小说的姿态被人狠狠地摔下来了,而且这个人代表着他们的金主,决定他们的饭碗。

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  • 钛pKaB8B 钛pKaB8B 2015-11-29 13:36 via pc

    中国这么多神剧哪里来的 就是有这些编剧 麻痹 手撕鬼子 以淘汰制我觉得很好 有创新

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  • Jimmy-抵制YunOS Jimmy-抵制YunOS 2015-11-29 13:29 via weibo

    从YunOS侵犯用户设备到编剧事件,阿里已狂妄自大至极

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  • 迟到愤青 迟到愤青 2015-11-29 13:07 via weibo

    没什么好扯的.产业有资本进入是好事。啥概念都没用,市场会教育资本是不是该尊重编剧。

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  • 陶侃 陶侃 2015-11-29 12:50 via android

    阿里影业,好ip不是你说的算,好编剧也不是你说了算

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  • 雨意非凡 雨意非凡 2015-11-30 14:33 via pc

    股市需要可靠的买卖点,和相互信任依赖的基石。
    给你所需,想你所要,分你所虑,担你风险 264→090→3804 这个q
    找对-自己的成-功路,赶紧-加入我们的队伍吧,成-功在-向-你招手,你离成功只差这一步

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  • 草原哥在追波 草原哥在追波 2015-11-29 17:10 via weibo

    IP是什么东东?求科普。

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  • 社会密码杂志-鲁智棽 社会密码杂志-鲁智棽 2015-11-29 16:07 via weibo

    阿里巴巴忘乎所以,以为在电子商务的畸形成功可以通吃所有产业。

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  • 栩牙牙 栩牙牙 2015-11-29 16:07 via weibo

    这广告做的

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  • 王小禅 王小禅 2015-11-29 14:17 via weibo

    //@钛媒体:对于徐远翔“好IP+明星阵容+概念”的票房逻辑,钛媒编辑评价到:对于一部电影来说,IP的价值真的被虚高了。煎饼侠、大圣归来、囧系列或是夏洛特,这些商业片成功的最大因素是人,是某个从创作之初就主宰它且具有坚定信念并付诸行动的人,而不是IP,大IP是拍剧集用的,是留给平庸的人玩的。

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  • 吃人果 吃人果 2015-11-29 14:17 via weibo

    我天朝

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  • 钛prz3Xy 钛prz3Xy 2015-11-29 12:33 via pc

    阿里触及了编辑们的痛点,群起攻击。我们都是平庸之辈,世俗之人,和必清高。

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Oh! no

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