CD停售、iPod下架,90后00后们的音乐都去哪儿了?

摘要: iPod+iTunes曾经是音乐市场的风向标,当越来越多的年轻人不再购买iPod,不再使用iTunes商店购买音乐,音乐市场又将迎来新一轮的变革。90后、00后这一代人不在乎音乐放在哪里,他们只关心能不能随时听到;这一代人也不习惯使用桌面设备(Mac、PC)下载音乐再导入,他们更喜欢移动终端操作;这一代人不介意每月掏十几块钱,他们更在意能否满足自己的需求。

上周苹果发布会并未给人带来真正的惊喜,反而是iPod Classic下架引发很多人讨论。从苹果产品策略来说,下架一款已有五年历史的音乐播放器并不奇怪,但在很多音乐爱好者眼里,iPod Classic的下架仅仅是iPod系列家族谢幕的开始,更重要的是,当音乐不再需要iPod(或者音乐播放器),当书籍不再需要实体书甚至书店,数字内容的又一场变革已不可阻挡。

 从CD到MP3

中国的80后普遍都有听磁带、听CD的青春记忆,而拥有一个随身听或者CD播放器成为当时无数少男少女梦寐以求的事情,我至今还清楚记得第一次在CD播放器里听音乐的感受,那是一种无法用文字、语言所能表达出来的感情。

那个年代,音乐是一种奢侈品,2000年左右,一张正版CD的价格大约30元左右。但在我国特殊国情下,中国人还是能低价「享受」到音乐,买张盗版CD只需要5元,除了价格因素,盗版CD吸引人地方还在于它可以将众多好听单曲集中在一张盘里,这显然要比正版CD「九首烂歌+一首好歌」厚道太多。因此,从某种程度上说,正是这些盗版CD的推动,随身听、CD播放器才能在中国得到快速发展。

但即使从现在的价格来看,花5块钱买张CD还是很「奢侈」,更何况那是遥远的本世纪初。而且即使是盗版CD,你也不可能买下你所有喜欢的CD,你需要精打细算,为自己的CD盒里放入真正喜欢的音乐,正如连线杂志记者Jim Merithew所言

「Your music collection defined you.(你CD盒里的音乐就是你。)」

此时,MP3 渐趋流行。相比于CD光盘采用WAV无损压缩,使用有损压缩的MP3在音质上实在不能满足发烧友的耳朵,但MP3 却搭上了互联网发展的特快列车,受益其在音质与压缩体积之间完美平衡,使用MP3格式的音乐更容易在互联网上传播。MP3的流行直接推动了盗版音乐的互联网化,在90年代的美国,秉承「信息必须免费」的原则,用户通过FTP、Napster寻找喜欢的音乐,而在相对落后的中国,直到2008年之前,中国的主流互联网公司都会提供盗版MP3 的下载服务。

我可以把喜欢的音乐装在口袋里

2001年对于音乐行业来说必将成为里程碑式的一年。在美国,MP3的确已经部分替代CD成为很多人听音乐的主要格式,但大多数人的MP3音乐只能存放在本地电脑里——因为实在没有像随身听或CD播放器那样优雅的「可携带」设备。而唱片公司被互联网上的盗版MP3搞得焦头烂额,唱片公司曾在1999年联合起来起诉Napster,尽管诉讼的目的是要关闭Napster的诉讼,希望借助法律的力量关闭这一服务,但随着诉讼的进行,Napster的用户反而越来越多。

变革正在酝酿。

2001 年 10 月 23 日苹果公司展示了第一台 iPod,为音乐行业的转型吹响了号角。连线杂志记者Jim Merithew回忆起13年前参加苹果发布会时的情形:

「我对现场的keynotes早已记不清,甚至对于当时乔布斯深情并茂的宣讲Mac电脑以及OS X也毫无印象。但乔布斯还是让我们震惊了,他在现场的那句话让我永远难忘:你现在可以把你整个音乐收藏夹放入口袋,这是从未有过的事情。」

这是一台重量184g,5GB存储容量的音乐播放器。不妨来计算一下,MP3格式的歌大小不一定,一般在3–4mb,而1G=1024mb,粗略上算一下5G大概可以存1600首曲。再看一组数字,一张CD碟的歌曲普遍在20首以内,也就说这个4x2.4x0.8英寸的小盒子能装下至少80张CD的歌曲。

iPod对音乐市场的影响显然不仅如此。

2003年,苹果iTunes音乐商店正式上线,一种全新的音乐销售模式逐渐成型:基于互联网,唱片公司将自己的音乐数字版放在iTunes商店,用户购买下载音乐,并同步到iPod。三年后,iPod + iTunes组合就为苹果公司创收近100亿美元,几乎占到公司总收入的一半。iPod占据了美国音乐播放器70%以上的市场份额,iTunes则一步步超越了沃尔玛,成为全球最大、最成功的在线音乐商店。

iPod Touch来了

2008年,iPod销量第一次出现下降。就在前一年,苹果刚刚发布又一款颠覆世界的产品——iPhone,有评论认为iPod销量下降是因为iPhone的冲击,但或许很多人没有留意到,2007年,与iPhone一起出现在世人面前的还有一款iPod产品,iPod Touch。是的,这是一款与iPhone几乎没有差别的播放器,「一个不能带电话的iPhone」(乔布斯语)。

iPod Touch不仅在外形上与iPhone类似,其软硬件迭代也几乎与iPhone同步,如今已经是第五代。我们无从知晓iPod销量下降与iPhone发布有什么直接关系,但iPod Touch的面世却开始从另一个维度定义音乐——APP。在iPod Touch上,你可以采用「传统」的iTunes商店购买下载音乐,你还可以通过各种APP找到自己喜欢听的歌曲,比如Pandora、Spotify或者豆瓣FM、网易云音乐等,而后者正在逐步侵蚀iPod+iTunes商店的传统音乐模式。

根据Billboard2013年的数据显示,苹果iTunes数字单曲的销售量从2012年的13.4亿下滑到2013年12.6亿,下降幅度接近6%,而这也是2003年苹果推出iTunes商店以来出现的首次业绩下滑。

是的,iPod+iTunes曾经是音乐市场的风向标,当越来越多的年轻人不再购买iPod,不再使用iTunes商店购买音乐,音乐市场又将迎来新一轮的变革。

 

新一代年轻人,不在乎拥有,只在乎“使用”

Cnet记者Nick Statt对于苹果下架iPod Classic时的第一反应是:They’re trying to take our MP3s。这句话的潜台词是:当音乐播放器不再存在时,我们还有音乐所有权吗?人们经历过音质重要(CD)还是音乐容量(MP3)重要的争论,尽管一直以来还有很大一批人在坚守CD阵营。如今新的一个争执是:在我们接受数字音乐之后,我们应该使用音乐还是拥有音乐?

而当我们这些80后的「老古董」还在为自己是否能拥有音乐深深忧虑时,新一代(90后、00后)早已选择属于自己的音乐方式——使用音乐。

这一代人不在乎音乐放在哪里,他们只关心能不能随时听到;这一代人也不习惯使用桌面设备(Mac、PC)下载音乐再导入,他们更喜欢移动终端操作;这一代人不介意每月掏十几块钱,他们更在意能否满足自己的需求。

苹果利用iPod和iTunes抢占了亚马逊等零售商的CD生意,如今却也面临「音乐流媒体」的颠覆。于是,当Pandora和Spotify出现之后,无需下载、通过APP就可以听歌的「音乐流媒体」一下子抓住年轻用户的心,在连网的时候(现在还有没网的情景吗?),用户只需要打开Pandora活着Spotify的手机APP,就可以随心所欲地听歌。更重要的一点,这些「音乐流媒体」通过数据挖掘、社交分享不断将音乐变成一种社交活动,如果说当年一个人的iPod播放列表反应了他的内在心声,那么如今的「音乐流媒体」服务的播放列表则是一份精心准备的社交档案,与Facebook、LinkedIn的Profile无异。

两份调查报告也显示出「音乐流媒体」市场的火爆。尼尔森的调查显示,2014年第一季度全美「音乐流媒体」的播放量同比增长了35%;英国卫报援引一份名为HOW STREAMING IS CHANGING THE MUSIC INDUSTRY的报告认为:预计到2014年年底,全球将有3700万人成为各类「音乐流媒体」服务的付费用户,使用免费服务的用户会突破2.1亿人。

每一个人都有属于自己的音乐和聆听音乐的方式。从1979年索尼首款磁带Walkman算起,音乐播放器到现在已经35年。我们见证了磁带、CD被MP3播放器以及iPod所代替,如今也将迎来「音乐流媒体」服务取代音乐播放器的时刻。相比于之前的音乐呈现形式的变化,这场变革也是一次数字内容产权的变革,你会从音乐所有者变成音乐使用者,也从一个购买者变成一个订阅者,而音乐本身也将从产品变成一种服务。(本文首发钛媒体)

[作者微信公众号:“机器之心”,带给你不一样的机器世界观]

本文系作者 赵赛坡 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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赵赛坡
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数字人的数字化观察

评论(41

  • chbin66 chbin66 2014-09-18 16:44 via pc

    变化是王道

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  • DawnXII DawnXII 2014-09-18 16:27 via weibo

    高三的生日礼物是一款松下的WALKMAN,感动至极

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  • zuand zuand 2014-09-18 15:03 via pc

    当年的CD随身听已躺在抽屉里吃尘了,随着载体和使用人群的变化,音乐也不断的发展着.

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  • thman thman 2014-09-18 12:38 via pc

    音乐在心中

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  • thman thman 2014-09-18 12:38 via pc

    都在记忆中

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  • SilenceL SilenceL 2014-09-18 08:31 via pc

    科技让生活变的越来越便捷,每个人都喜欢追求便捷。人类不会离音乐越来越远,只会更近。只是方式变了,现在90%以上的人听音乐大都使用手机而不是非常麻烦的ipod的。手机在有网络的时候可随时搜索在线音乐以及自己所需的音乐甚至播放mv。手机的功能远远大于ipod,反观ipod这就是个麻烦主义者。因为手机取代了它,平板取代了它,更多移动终端设备取代了它。用进化论来说,物竞天择,适者生存。因ipod的已经落后这个时代了。

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  • Instinct Instinct 2014-09-18 07:30 via pc

    将来若真有这么一天,我们这一代人会做一个网盘,共享曾经为之欢呼的音乐。

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  • 淘众福方向 淘众福方向 2014-09-18 05:52 via pc

    时代总是在变换

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  • 飛義崋 飛義崋 2014-09-17 19:14 via pc

    不太认同最后对新一代年轻人的分析。

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  •  LBZ600  LBZ600 2014-09-17 18:14 via pc

    人们喜欢音乐,离不开音乐!应该说,现在音乐离人们更近了!

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Oh! no

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