寒风都刮到移动互联网了,传统四大门户又该如何“过冬”呢

摘要: 在过去的十五年内,门户网站的互联网概念光芒逐渐被视频网站、网游以及今日的电商行业所取代,本轮经济下行压力已经十分明显,对传统门户的广告营收影响已经十分明显,面对“寒冬”,四大门户都是如何取暖的呢?

门户网站作为互联网最早的形态之一,近来屡次被人质疑“廉颇老矣”,认为门户网站虽然赶了早集如今却日渐式微。诚然,在过去的十五年内,门户网站的互联网概念光芒逐渐被视频网站、网游以及今日的电商行业所取代,本轮经济下行压力已经十分明显,对传统门户的广告营收影响已经十分明显,面对“寒冬”,四大门户都是如何取暖的呢?

新浪:被广告部门全面接手

新浪堪称是网络编辑的“黄埔军校”,新浪在陈彤带领下创造了如今的门户内容编辑模式。新浪的管理层虽然十分动荡,但好在总编辑陈彤一直未换,新浪内容部门在内部保持相当时间的强势地位,可保持内容的相对独立,新浪的内容产品如博客、新闻一直领跑同行。

自曹国伟全面接手新浪之后,一方面启利用新浪多年在内容建设方面的优势打造新浪微博,将主力将门户抽调至微博,利用其人脉招揽名人入驻,再利用内容策划能力使微博一时间成为重要的新闻爆发地;而另一方面,杜红担任集团COO,陈彤要向杜红汇报工作。

此两大行为直接导致了新浪门户的衰落,人才流失且内容要被广告部门干涉,新浪衰落也就在此埋下伏笔。

2009年至今,新浪除新浪微博微博以外再没有成功产品推出,当年寄予厚望的轻微博也以关闭收尾。而新浪全力打造的微博虽然今年Q3财报取得不错成绩,但客观事实是以及越来越多用户将其社交重心放在微信上,微博如果不能在内容层面做较大改进,极有可能沦为用户的“备胎”社交产品。

而将“赌注”完全押在微博之后,也就无暇顾及新浪门户的移动市场,新浪新闻移动端市场份额也已为四大门户最末。

陈彤离职之后,新浪内容部门彻底失去主心骨,新浪门户也失去了最核心的竞争力,因此近来的新浪要出售给阿里一说也就不足为奇。

搜狐:发力移动端过冬

搜狐自成立至今经历多番互联网泡沫,但均平稳着陆,在最初几轮有在上市初资金充足时的一系列收购有密切关系,依靠焦点房产,游戏业务等垂直领域换得现金流;而应对本轮的经济下行压力则主要是靠移动端。

搜狐在所有门户中最早发力移动端,并在2013年装机量突破了亿人大关,在易观国际公布的近年十月资讯类App排行中,搜狐新闻用户活跃量已达8010.3万人,仅位居腾讯之后,产品上相比于其他门户的简单的新闻移动化迁移,搜狐移动端则是打造PGC聚合平台,不仅为用户带来个性化信息,且有效整合了各个行业的专业人才,自然有利于用户活跃度的提高。

经济下行,企业势必要缩减广告预算,将重点渠道放在高产出比平台之上,搜狐移动的体量极大缓解搜狐的营收压力。

除移动以外,当门户业务发展成熟以及出现流量和营收增长的“瓶颈”之后,搜狐方面将逐渐放在了视频业务上,并凭借美剧资源以及原创视频站成为视频网站一线梯队成员。

以上政策自然可保证搜狐在资本寒冬到来时不仅可以用矩阵形式“取暖过冬”,且可以继续以移动端市场获得过冬的双重保险。

在pc时代搜狐有微博、白社会等失败案例,但在移动时代搜狐却少有失手,搜狐也是门户里比较能适应移动节奏的企业。

网易:去南方系的网易

至今有很多朋友仍然在怀念远在广东时候的网易,那时候网易成为南方报系新闻人的大本营,网易新闻也刻上了深深的“南方系”标签,也即是后来的“有态度”,后来随着网易新闻部门的“北迁”以及众所周知的原因,网易新闻正在丧失最早的特色,“有态度”逐渐停留在口号层面。

严格意义上讲,网易已经成为了一家游戏公司,今年Q3财报中,游戏业务净收入为52.13亿人民币,而同期广告净收入仅为4.55亿。《梦幻西游》《炉石传说》《天谕》等明星产品贡献了极为可观的现金流。

除游戏以外,网易邮箱以及跨境电商考拉亦成为重要的业务增长点。在丁磊的规划中,门户业务定位如何我们尚不得而知,但有一点基本可以确定:网易业务重心一定不在门户。

网易编辑爱创业,从方三文到唐岩再到各频道负责人皆是如此,而去年至今短短一年时间便有赵莹、陈峰两位总编辑辞职,总编辑走马观花式的更换,势必造成网易新闻风格的摇摆。也是因为此,以“回帖”为特色的网易新闻,在移动端时代逐渐没落,10月以5942位居后起之秀今日头条之后。

铁哥比较关心去南方系的网易门户今后如何定位以稳定市场。

腾讯:表面靠微信其实不差钱

腾讯门户作为后起之秀,起初并不“入流”,但由于腾讯集团的不差钱,门户业务从未被当做腾讯的营收部门来对待。因此,在短短数年之内,腾讯门户便跻身“四大门户”之列,令前辈新华网、人民网、中华网羡慕不已。腾讯新闻客户端如今成为国内最大的新闻客户端,有人总以为皆是微信功劳,诚然,微信强大的内容分发功能确实为腾讯新闻增色不少,但事实是腾讯新闻能有今日最大的功臣为不差钱。

由于未赋予过多的营收压力,腾讯新闻得以保持相对独立,腾讯新闻被广告干涉的痕迹相对较小,腾讯新闻时有集团老对手360的客观信息。

也因为不差钱,在瀑布流版面逐渐成为阅读主流之时,其他门户碍于广告营收压力(瀑布流版面自然意味着广告位的减少)并未采取措施之前,腾讯新闻便首先采取瀑布流版面提高用户体验。

但也因为不差钱,且集团的主要重心在QQ、微信以及游戏方面,门户得到公司战略性的支持其实并不多,腾讯门户多依附在其他产品中,成为产品的内容分发工具,也因为此腾讯门户至今未出现令人惊艳产品。

在过往的十五年内,门户网站经历了太多的风风雨雨,也采取了种种适合自身现状的策略来应对市场的变化。但铁哥并不以为门户命运将要终结,相反门户网站作为重要的互联网内容原产地依然生气十足。

但究竟谁能在此次“寒冬”中熬得过去,就暂且另说了。

本文系作者 老铁 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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老铁
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O2O解决方案提供者,专栏作者。微信平台:科技说 微信号:kejishuo

评论(1

  • 史涛 史涛 2015-11-24 08:30 via android

    不创新就一直都是冬天

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Oh! no

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