谷歌借Google Play重返中国,这次能成功吗?

摘要: 当年谷歌离开中国,是因为陷入了搜索引擎水土不服、无法本地化的中国式瓶颈。Google Play作为先头部队,要打破中国式瓶颈,其实手上已经紧握了法宝——应用审核。

有关于谷歌意欲回归中国市场,用“定制版”Google Play作为向中国用户献礼的头盘之类的消息(钛媒体报道:谷歌有望今秋重返中国大陆,打头阵的是Google Play),早已经在网络之上飞的到处都是,而对于谷歌这次重返中国,几乎都是一片否定之声(钛媒体报道:谷歌正积极准备,但有那么容易重返中国大陆么),理由很简单,各种“中国制造”的第三方安卓应用商店如腾讯应用宝、百度手机助手和360手机助手已锁定市场超过七成的份额,剩下的也被小米等手机厂商的应用商店以及更为小型的第三方应用商店和分发平台瓜分。

没有地方容纳Google Play了,这就是否定基调,至于详细评论,各位看官可以去谷歌的老对手百度上自行搜索。但其实,这都是看低了谷歌作为一个互联网知名棋手的棋力。

做枚被杯葛的闲棋,挺好!

其实对于中国市场来说,Google Play早就入华了,只是之前只是作为一种试错和舆论铺垫的方式进入。早在今年6月就有消息称,谷歌为其应用商店努力与中国手机厂商洽谈,谷歌的条件是,如果手机厂商愿意预置谷歌的应用商店,每部手机将补贴1美元。

效果自然是几乎为零,因为中国手机厂商正是利用谷歌离开的这几年空白时间,通过自行获取、修改并发布定制版本的安卓系统,赚的盆满钵满。而且中国这个年销售量已经超过4亿部,占全球1/3的市场份额的大市场,其实手机厂商最不乐意看到的就是谷歌跑进来玩,这不,苹果这个大狗熊在屋里已经很挤了。

要知道,表面上看起来无公害的Google Play要是放了进来,直接抢的就是在硬件销售中低价到没利润,想要靠市场规模和第三方应用分发来捞点本钱回来,顺便做下控制应用发布渠道上游的霸主梦的各手机厂商的自留地了。1美元1台?想的挺美。别忘了,除了应用商店外,国内手机厂商还顺便阉割掉了Gmail、地图之类的经典谷歌应用和一众需要Google+驱动的游戏、音乐服务,美其名曰本地化深度定制。

让Google Play装在手机里,和自己的应用商店PK?傻子才会做,除非是山寨机。

所以说,Google Play入华,无论是多么定制,多么洁版,多么低调,多么补贴,首先遭遇的是国内既得利益团体,包括了手机厂商、第三方应用商店乃至深度参与应用研发和分发各色人等的杯葛,基本上就是整个中国互联网产业都不会待见它。

其实,这样,挺好,恰恰是谷歌需要的。扮演一个悲情的角色,洗刷掉当初“自己要分开”留在中国用户心中的阴影,被所有的潜在对手认为是一枚无足轻重、无关痛痒的闲棋,谷歌的前期战争准备就齐当了。

谷歌要做的,仅仅是继续放放风,作足姿态,吊足胃口,被批的体无完肤,顺便让更多人知道Google Play是怎么回事,就够了。

闲子,往往只是看着不起眼,也要让博弈的对手看不上眼,才真正有布局的价值。

杀招!一个安全体验就能破局

真正冷不丁杀出来的招数,才是杀招。

当所有人把目光定在定制版是否有多少谷歌精髓,要去掉多少谷歌卖点,国内厂商如何不买账,Google Play还是个阉割版的应用商店,无法真正实现本土化,无法匹敌那些有深度定制应用的安卓“变种”之时,闲棋已经稳稳地站住了一个国内应用商店乃至智能手机的死角——安全问题。

大量使用过苹果手机的用户往往会吐槽苹果的封闭,大量制作IOS应用的公司也往往面对苹果严格到用莫须有就可以发回重做的应用审核机制而抓狂之时。

其实苹果就此在用户心中树立了一个真正让其能够如此高价销售的根本口碑——超强的安全性。尽管最近因为“ XcodeGhost”中毒事件,受了点伤,但安全性的口碑依然好过被改的乱七八糟、接入口完全零障碍的安卓,好了太多。

被用户所诟病的,就是谷歌想要突破的。当年谷歌离开中国,是因为陷入了搜索引擎水土不服、无法本地化的中国式瓶颈。Google Play作为先头部队,要打破中国式瓶颈,其实手上已经紧握了法宝——应用审核。

长期无序的竞争,导致了国内安卓应用五花八门,存在体验不统一、应用审核不严、恶意应用等种种乱象,这些早已经被用户吐槽到了极点。而尽管Google Play 生态中严格的开发者政策在一定程度上也会引起习惯了国内应用市场乱象的开发者不适,但却能够获得用户的一致欢迎。这就足够了。

一个有群众基础的应用商店,一个能够保障安全的应用商店,不远万里,来到中国,这是什么精神?是准确卡住了在中国市场安卓应用乱象咽喉的卡位精神。一个口碑的流传,就哪怕没有任何国内同盟者,也足以在用户轻轻松松的直接下载中得到最终的落地。

至于如何实现本地化应用的海量放送这点事,反而不重要了。“多一个市场就多发一次安装包,成本不高,开发者一定会上传个安装包。”一个应用开发者对媒体的话语,就已经很说明问题了。

谁让安卓的应用商店那么多,搞得开发者已经习惯到处给自己的应用投稿了呢。如果这个谷歌官方的应用商店里,再加入点国内用户没享受过的、谷歌的独家特色小菜,味道可能会更加可口。

这不是Google Play能否做大做强的问题,而是国内的第三方应用商店们,能否在谷歌还没正式进入之前,去严格自己的应用审核机制,去换取被他们抛弃多年的用户安全体验。

但这根本上很难,因为第三方应用商店们已经和手机、开发者乃至各种利益团体绑的太紧,而且一直以来都是以量致胜,而不重视质,反倒不如Google Play作为一个新手,可以从0到1这么轻松。对于国内的竞品来说,这个问题是与生俱来的顽疾,而治疗它,谷歌不需要太多创新,一味特效药就足以Hold住全场了。这其实也正是前文所说,Google Play早已进入中国的另一层意思,和当年微软一度放任国内盗版Windows一样,谷歌过去几年未非没有“放水养鱼”之战略思维。

当然,等用户习惯了之后再植入谷歌的更多东西,包括它的老本行搜索引擎,那也不迟。

【钛媒体作者介绍:张书乐,微信号:zsl13973399819,新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》】

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张书乐
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一个游走在IT和游戏边缘的码字工。QQ/微信=5947844。出了本《榜样魔兽》,卖的不好,出了《实战网络营销》、《价值百万的网络营销》、《凌博微步:超完美微博营销》和《推手凶猛》,还是卖的不好;据说新出的《越界:互联网+时代必先搞懂的大败局》,卖的还行

评论(19

  • 匿名用户 匿名用户 2015-11-20 14:37 via h5

    国商太奸了,那容得下谷歌, 其实谷歌很好用,还有大型单机游戏没有注册谷歌邮箱也玩不了,

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  • zuand zuand 2015-11-16 16:19 via android

    Google服务太多不支持国内,没有全套服务,体验也好不到哪里去。

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  • 似水晨风 似水晨风 2015-11-16 15:45 via pc

    傲慢的思维注定没戏,GOOGLE PLAY有谁需要?iPhone用户?还是小米的用户?除此之外还有多少用户?
    学学人家UBER吧,不然依旧没戏。

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  • 家有萝莉小果果 家有萝莉小果果 2015-11-16 15:35 via weibo

    好像用goolge全家桶啊。。。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复修炼爱情的孤独小孩 2015-11-16 15:34 via android

    逻辑思维和想象力成就战略。若没有此二者,行为和策略只能依直觉进行。但是这只是决定行为和策略的两个因素,主要的还得看你自我的理论战略。

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  • 修炼爱情的孤独小孩 修炼爱情的孤独小孩 回复疯人院18床 2015-11-16 15:20 via iphone

    真正的困境是思维,战略从来不是最重要的东西,因为当你无法看到切身感受到,战略就无从谈起,我们今天谈国际化,外国谈中国,腾讯谈年轻人,其实都是无法理解特定人群所思所想,比如一个2000年出生的中国孩子,每天在想什么,关心什么,一个隔着远远的谷歌高层,他怎么能够切身感受呢?做出的战略又怎么能切中要害呢?难道仅凭几张调查就能获得答案?我看不见得 这里我非常赞同任正非的一句话,让听的见炮火的人做决定 而谷歌恰恰忽视了这一点

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复修炼爱情的孤独小孩 2015-11-16 14:16 via pc

    只能说他们不重视,还说明他们没有好的战略,谷歌来了个好的CFO,那个CFO的策略特别厉害,酒吧谷歌给做的这么好,但是没有战略的谷歌也只是到哪了,毕竟没有战略家。但是策略是战略的一个部分,战略中的两个部分影响着行为和策略。

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  • DON_東爺 DON_東爺 2015-11-16 13:39 via weibo

    关键是你国人在智商、道德做出如何的选择……

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  • i_tarski i_tarski 2015-11-16 13:36 via weibo

    我就求个上Gmail不开VPN,能使用Google Play Service玩玩游戏 有这么难吗!

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  • 华耐-李磊-韭菜 华耐-李磊-韭菜 2015-11-16 13:34 via weibo

    谷歌进不来中国,太遗憾了!

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Oh! no

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