中国在线教育3年投进20亿美元,全部打水漂?

摘要: 据不完全统计,3年间进入在线教育市场的资金高达20亿美元,但遗憾的是国内还没有出现一家成功的在线教育公司。究其原因,主要是三大用户痛点没有解决。

在线教育成为了这几年创业者、风投扎堆儿的一个领域。仅去年,在线教育新增创业公司就有超过千家,猿题库、沪江英语、一起作业、51talk等机构接连披露融资信息。「革新东方命」此类的口号此起彼伏,新东方董事长兼总裁俞敏洪也表示,自公司成立以来,他一直抱有危机感,而在线教育的冲击是历次危机感较大的一次。

据不完全统计,3年间进入在线教育市场的资金高达20亿美元,但遗憾的是国内还没有出现一家成功的在线教育公司。究其原因,主要是三大用户痛点没有解决。

近日,新东方董事长兼总裁俞敏洪在接受钛媒体等多家媒体采访时表示,“移动互联网和教育的结合,首先必须是对教育深刻的理解,不是对移动互联网本身深刻的理解。”当下的在线教育只是单纯的把老师和学生、培训机构和学生家长和老师、教学场所和学生简单连接起来,尽管符合互联网去中间化的趋势,但对于在线教育来说「然并卵」。

在线教育领域里中,只有同时解决这三大痛点才能成功突围:

第一个痛点是如何让老师在单位时间内赚更多的钱;

第二个痛点是家长和学生如何找到最好的老师;

第三个是场景痛点,虽然连接了学生和老师,但是中间没有场景。

而绝大部分的在线教育公司只解决了第一个痛点,平台并不抽成,老师可以获得家长和学生付费的全部,收入比在传统教育机构还要客观。在金元政策下,大量传统机构的老师流向在线教育平台,某个线上草根教师凭借“20天突破5000词”的课程在20天内狂赚35万元。

这类连接老师和学生的平台普遍存在这样一个现象,老师数量很多,但家长和学生(即平台的用户)匮乏。因为他们并没有真正解决如何找到好老师这个痛点。俞敏洪告诉记者,“我曾经去试过,一个老师上去不到一天,后面就有20个评价,都是打5分,好好好,这个老师课还没有上。”很多家长听信了虚假的用户评论,结果接触老师之后发现老师水平非常一般。

家长找到好老师以后,也陷入了困惑,到底应该把老师请到家里来还是找一个咖啡厅上课?新东方曾做过一个调研,结果显示大量家长不愿意老师走进家里,因为涉及到安全问题和学生在家里学习效果问题等。因此,市面上涌现出了一批培训结构,线下建教室供老师和学生上课使用,但同时也就变成了重资产。

俞敏洪提出了在4个他个人比较看好的在线教育发展方向:第一,O2O的方式,把线上线下密切结合起来。第二,针对18岁以上人群纯粹的在线教育公司。这类人群属于高度自觉学习人群,他们不愿意再把时间消耗在交通工具上面,在线学习更加合适。第三,垂直性的产品会有一定的生存余地,比如背单词、练口语等。第四,和公立学校结合的智能化教育体系。

“教育公司门槛极低,但实际上最后的要求极高。随便租个地方,招一些教师,总会有学生去。但是你要把它做成极高品质的教育公司真的很难。它涉及到了创始人对教育的情怀,涉及到了老师的培训体系、课程设计体系、产品设计体系等等。”俞敏洪说道。

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马婧
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《商业价值》记者 majing@btmedia.com

评论(12

  • 钛pkkwzk 钛pkkwzk 回复钛Ai2JBJ 2015-11-17 09:56 via pc

    但是俞敏洪也说过的 想在中国办一所 素质教育特色的中学 可是 家长会问 你能让我的孩子考到清华北大吗? 据愈总所说 新东方有两所高中直接参加美国高考 就不存在这个问题 之后俞总打算办所民用大学 也就是北京工业大学附属学院 耿丹学院 正在独立的过程中 新东方训练的学生的确是为了考试 至于有没有出息 我想会有的 能不能有大出息 看个人了

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  • 钛Ai2JBJ 钛Ai2JBJ 2015-11-16 17:21 via android

    新东方就是训练学生变成考试的机器……没多大出息

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  • 众筹那点事 众筹那点事 2015-11-16 16:32 via weibo

    真正能勤奋自律、自学的终究是少数人,大多数人还是需要有一点外在压力才能好好学习。到课堂去本身就是一种外在压力,而在线教育完全靠自觉,效果不好也就不足为奇。非平台之过,实人性之惰。

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  • KRAOG KRAOG 2015-11-16 11:31 via weibo

    老俞说了句废话

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  • answersyan answersyan 2015-11-16 10:25 via weibo

    粉笔啊[doge]

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  • 刘建军财务顾问 刘建军财务顾问 2015-11-16 10:10 via weibo

    国内各行各业都面临这个问题。“互联网+”模式在很多行业的明星企业实践中早已调整为“+互联网”模式了,实体企业和互联网企业最大的不同在于首先要吃透实体经济,而不是互联网,后者只是工具而非实体。

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  • 创业服务器 创业服务器 2015-11-16 10:07 via weibo

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  • 晚唐胭脂 晚唐胭脂 2015-11-16 10:04 via weibo

    标哥,这事您怎么看呢?微笑 //@吕正标:转发微博

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  • 时代高科Yepcom说享 时代高科Yepcom说享 2015-11-16 10:02 via weibo

    小编感觉,真正能勤奋自律、自学的终究是少数人,大多数人还是需要有一点外在压力才能好好学习。到课堂去本身就是一种外在压力,而在线教育完全靠自觉,效果不好也就不足为奇。非平台之过,实人性之惰。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2015-11-16 09:53 via android

    互联网只是工具。实业才是根本,现在的阿里深谙此道。所以现在他要快速补齐这块,刚开始是摸索,现在是发展和补齐。原来的淘宝就是建立在各个小店仓库和快递的基础上的。如果失掉了这块基本就完了,现在阿里已经把这块补齐了。看看教育这块何曾不是这样,只有新东方敢喊互联网+。其它的没有底气。

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