【周末荐书】从这几本书中读懂共享经济的来龙去脉

摘要: 共享经济并不是“忽如一夜春风来”,而是互联网演进到今、顺流而下的产物。

当身边在八小时之外开专车“挣油钱”并体验百样人生、在Airbnb租的民居里闻着早餐香味起床的人越来越多时,当上下班猜猜哪一位司机会顺路pick you up已经成为了一种乐趣时,你就会知道今年最流行的一个词非共享经济莫属。

共享二字本来就是互联网赖以建立的基石,只不过现在共享精神正在从虚拟世界以O2O的方式“入侵”现实世界,在互联网上你贡献的是可以化为比特的知识信息,而在现实世界你共享的是实实在在的资产、空间,原子虽然无法“数字化”,然而他们的元信息——位置坐标、使用状况、款式、面积等信息却已经上传到了网上,为供需双方的快速搜寻、匹配提供了可能性。当然,这一切还离不开移动支付在今年的快速普及。 

春江水暖鸭先知,最善于制造概念、贩卖概念、鼓吹概念、制造流行并以此为商业模式的出版行业自然不会错过共享经济这块“香饽饽”。早在两个月前,曾有一家出版商约我写一部关于共享经济的著作,那时候在当当上搜索“共享经济”还只有一部译著。一个月后,出版社仿佛集体醒过神来,相关的图书开始如相约赶集一样密集涌现,不用翻就知道大部分不过是东拼西凑、仓促成书的跟风之作。

正如我前文所说,共享经济并不是“忽如一夜春风来”,而是互联网演进到今、顺流而下的产物。所以,如果想要更深刻地理解这波即将改变商业形态的共享经济,不如在下面的一些书中追根溯源、鉴往知今。

“美国人一年花在看电视上的时间大约2000亿个小时,而这几乎是2000个维基百科项目一年所需要的时间。”克莱舍基在《认知盈余》中解答了为什么几十万名志愿者不计报酬、日以继夜地为维基百科添砖加瓦。知乎创始人周源更是把知乎当作“认知盈余”理论最为典型地案例。正是一个个并非专家、学者、教授的普通人的力量,人们才有可能造出互联网时代的巴别塔。知识共享的创造力由此可见一斑。然而,如果仅凭理想主义的感召和使命感的激励,维基百科的志愿者始终是一小部分人。而加入了社交激励(粉丝、点赞、私信)的知乎就调动了更多普通人的积极性。然而不涉及报酬和市场交易,意味着知识共享还没有进化成一门经济。

相比于更偏向于组织行为学的《认知盈余》,《零边际成本社会》就从经济学的角度为共享经济时代的到来吹响了号角。所谓的零边际成本是指转化为“0”和“1”的音乐、电影、书籍、软件的再生产成本无限接近于零,以此来看数字内容的共享经济早就已经成熟了,只不过版权制度的枷锁直到今天也还没有打破。而当一辆车的位置、使用状况、型号等信息也开始“数字化”时,买卖双方的搜寻、匹配成本也正在接近于零(滴滴一下,马上出发),这时为了组织、筛选、对接双方的机构(比如出租车公司)就成为可有可无的了。

零边际成本动摇了所有权这一传统观念,如果所有私家车的信息都在一张网络上,所有出行的人都可以随时根据需要搭乘附近的车,而私家车的购买成本由每一位搭乘者承担,那么谁拥有这辆车还重要吗?当然,司机今天仍然必不可少。不过Uber已经开始在研发自己的无人驾驶汽车了。到那时,汽车领域的产权概念甚至将会消失。

滴滴、快的的“补贴大战”是今年2月份时候的事,在此之前,专车出行还只是一小部分人的出行方式。而Airbnb模式的“短租服务”直到今天在中国依然吃不开。相比之下, Airbnb和Uber早在2008年就成立了。如果看了罗宾•蔡斯的《共享经济》(原名是:Peer Inc,被出版社跟风“强行”翻译成了共享经济),你会惊讶地发现,早在2000年P2P汽车共享模式就出现了。作者在瑞士创办地zipcar通过给汽车安装射频识别收发器(RFID),读取会员资料,开启车门,并向控制中心更新汽车的使用时间和里程数;引入Mobile 技术,让用户通过移动设备查询和预订汽车。理念和思路和今日风靡全球地Uber如出一辙,然而要等到人手一部智能手机地移动时代来临,汽车、司机和乘客都实现了“数字化”,这种模式才终于将出租车公司逼入了死胡同。

“时间退回到2000 年,在Zipcar 成立之初的几个月里,我晚上总是辗转反侧,反复做着同一个噩梦:躺在丈夫的身旁,我总觉得会有一个恶棍——一个汽车租赁行业的恶棍,冲进房间,拿着枪指向我们。那时的我清楚地知道,我们创建的业务模式正在摧毁着这个有着上百年历史的行业。”从颠覆者的出现到传统产业摇摇欲坠,已经过去了15年的时间。

在互联网上,哪里能找到关于共享经济最多的讨论?答案毫无悬念:知乎。这里有硅谷工程师为大家解析 Uber 和 Airbnb 的商业模式和技术能力;有房客、车主、以及 Airbnb 签约摄影师的现身说法;还有热心知友整理的超长的共享经济公司 List。当然,在茫茫问答中大海捞针无疑费时费力,好在《知乎周刊》出了一期专题《人人都爱共享经济?》这本“众包”完成的小集子本身就是共享经济的最好例证。比起出版社临时找到作者的东摘西抄,共享经济受益者、支持者、质疑者的现身说法价值不知高到哪里去了。而且,在亚马逊、豆瓣阅读、多看等电子书平台你还可以免费下载。

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张远
张远

钛媒体、《商业价值》记者,insights provider, 微信:haizi0001000

评论(13

  • 钛iomDVd 钛iomDVd 回复潇澎 2016-03-05 09:29 via iphone

    同问

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  • 潇澎 潇澎 2015-11-16 11:21 via android

    好看吗?

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  • 钛pmrYP1 钛pmrYP1 2015-11-15 18:48 via pc

    第一本书就是‘’底层人物的反社会体制力量可能推翻暴政、打破垄断、带来新机遇 ……‘’难怪天朝要禁facebook,呵呵

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  • 钛pmrYP1 钛pmrYP1 2015-11-15 16:47 via pc

    读了这七本书我就能有盖茨的财富吗?我还不如继续看网络小说

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  • 钛pmrYP1 钛pmrYP1 2015-11-15 10:45 via pc

    《如何在统计上弄虚作假》,在哪能搞到这本书,我想这本书最适合我国的百姓。

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  • 钛pmrYP1 钛pmrYP1 2015-11-15 09:36 via pc

    半部论语治天下!国外哪本书有此豪壮!

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  • zuand zuand 2015-11-14 18:47 via android

    共享经济能节约资源。

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  • 宏街区 宏街区 2015-11-14 17:15 via weibo

    舍基信徒

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  • 姜子牙垂钓太平洋 姜子牙垂钓太平洋 2015-11-14 14:18 via pc

    马云说得好 --- “今后的媒体一定是靠深度、角度。通过不同角度、深度和广度来看待一件事情的本质,这样媒体才有灵魂”

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  • 姜子牙垂钓太平洋 姜子牙垂钓太平洋 2015-11-14 14:11 via pc

    在这个世界上,真正被创造出来的东西不多,比如,相对论。
    大多数都是在新的技术、制度和认识条件下的发展,比如,共享经济。
    不要被新马甲亮瞎了,要识透它。

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Oh! no

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