在线音乐正版化,“独家曲库战”正愈演愈烈

摘要: 国家版权局要求,10月31日前,各大在线音乐平台必须对未授权歌曲进行集中清理。QQ音乐旗下有索尼、华纳、杰威尔等20多家唱片公司的独家版权,而阿里音乐则拥有滚石、华研等独家版权。这引发了在线音乐平台之间的“合纵连横”。他们有的走向联合,也有的开始新一轮“暗战”。

进入11月,在虾米音乐上已没法听到周杰伦、容祖儿、王若琳的歌;而在QQ音乐上,五月天、李宗盛、EXO的歌也已销声匿迹。

事情的起因是“在线音乐正版化”。国家版权局要求,10月31日前,各大在线音乐平台必须对未授权歌曲进行集中清理。QQ音乐旗下有索尼、华纳、杰威尔等20多家唱片公司的独家版权,而阿里音乐则拥有滚石、华研等独家版权。

这引发了在线音乐平台之间的“合纵连横”。他们有的走向联合,也有的开始新一轮“暗战”,前者的典型案例是网易云音乐走入腾讯阵营,酷狗酷我也在尝试跟腾讯版权合作;而后者的代表,则是QQ音乐和阿里音乐的“明争暗斗”。

近日,阿里音乐CEO宋柯在接受媒体采访时称,阿里音乐占据在线音乐市场的“半壁江山”,而腾讯方面则认为,当下在线音乐领域的格局应该是“一超多强”,“一超”自然是指腾讯自己。

不管哪种市场格局,一个基本的现实是,腾讯阵营已囊括“QQ音乐、网易云音乐、酷狗、酷我”4个App,阿里阵营则是“天天动听和虾米音乐”。对于普通用户来说,两个阵营各下载一个APP,才能基本听到所有的流行音乐。

未授权歌曲下架,大潮褪去方知谁在裸泳

巴菲特那句“大潮退去方知谁在裸泳”的比喻同样适用于正版化之后的在线音乐市场。

今年7月9日,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,并责令各个音乐服务商在10月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

11月的第一天,这一政策正式落地,包括酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、虾米音乐、天天动听、网易云音乐等音乐平台纷纷通过不同方式发出声明,称全部未授权作品已经下线。11月4日,阿里音乐董事长高晓松与CEO宋柯共同发布声明称,要和大家一起度过“正版化初期的阵痛”。

对于阿里音乐来说,这的确是“阵痛”——周杰伦、蔡依林、林俊杰、范玮琪这些一线大牌歌手的未授权歌曲,在阿里音乐旗下的虾米和天天动听平台,均已经全面下线。

与阿里的“阵痛”相比,网易、酷狗、酷我都选择了腾讯合作。

10月中旬,QQ音乐与网易云音乐率先跨出了这一步,选择牵手合作,QQ音乐以预付+分成的方式向网易云音乐转授包括索尼音乐、《我是歌手第三季》等音乐版权150万首。

随后,微信对网易云音乐“解封”,网易云音乐的歌曲链接在朋友圈里又可以分享了。

此外,海洋音乐与腾讯QQ音乐之间也达成了音乐版权方面的合作。目前,在海洋音乐拥有的版权中包括,杰威尔音乐、福茂唱片、英皇唱片、韩国YG等音乐转授权,而这些唱片公司的独家版权都在QQ音乐手里。

在国内各个在线音乐平台当中,腾讯是拥有独家版权最多的一家,但即便如此,腾讯也未能囊括全部受欢迎的音乐板块。在QQ音乐,李宗盛、刘若英等滚石歌手,以及五月天的歌曲都已无法试听,这些音乐的独家版权在阿里。

是“一超多强”,还是“半壁江山”?

11月5日,宋柯在朋友圈发布一张九宫格的歌手图,并附言:我们只有半壁江山但够了,因为他们都在这儿等你。在接受采访中,宋柯表示,有很多歌曲,现在只有阿里音乐是全网独家的,阿里音乐现在有像BMG这样国际化的唱片巨头,也有像滚石、寰亚这样华语乐坛响当当的招牌,加上像环球这样非独家的合作伙伴,以及上万的独立音乐人,其实应该算得上是“半壁江山”。

但宋柯“半壁江山”的说法,腾讯方面并不认同。QQ音乐认为,从目前数字音乐市场的曲库情况来看,以QQ音乐为领军的“一超多强”才是对当下在线音乐格局最为恰当的形容。

其实,QQ音乐和阿里音乐各自对格局的不同判断,来源于两家目前所拥有的独家版权资源。

腾讯:2014年11月13日,签下全球三大唱片之一的华纳音乐(独家);12月2日,拿下拥有BigBang的韩国YG娱乐(独家);12月16日,再把三大唱片之一的索尼音乐收入囊中(独家),同一天,韩国LOEN、CUBE娱乐宣布入驻QQ音乐独家专区,并且都是独家;今年7月16日,拿下台湾福茂唱片(独家);另外腾讯还有杰威尔、英皇、华谊、梦想当然、少成时代等唱片公司的独家版权合作。

阿里:今年1月,阿里音乐与国内老牌音乐巨头滚石音乐签署了独家合作;2月和3月,阿里音乐相继签约相信音乐、华研国际和拥有250万曲库的德国BMG;4月,拿下香港寰亚唱片,这些也全部都是独家。

通俗一点说,目前腾讯和阿里各自签下了部分独家版权,其中腾讯在欧美音乐和韩流经典曲库方面有更大的优势,例如腾讯拥有BIGBANG、iKON 、Beyonce、 Whitney Houston等歌手的独家,并且有“杀手级武器”——周杰伦;而阿里音乐则在五月天、李宗盛、周华健等华语歌手方面占优。

有音乐业内人士向小娱透露,QQ音乐和阿里音乐最大的争议点是环球音乐的独家版权归属问题,环球音乐并未跟任何平台签署独家协议,而在某些宣传文案中,阿里音乐有意无意将环球音乐旗下的杨宗纬、曲婉婷、张学友、陈奕迅等华语流行歌手也列为自家优势,这就引发了腾讯方面的不满。

在QQ音乐里听完周杰伦,再换到虾米听李宗盛

今年海洋音乐与阿里音乐刚刚成立时,众多业内人士曾表示,国内在线音乐市场将会形成以海洋音乐、阿里音乐、QQ音乐为首的“三足鼎立”之势,而其他音乐平台的实力相对较弱,难以与这3家进行抗衡。

而从目前的格局来看,腾讯QQ音乐与网易云音乐、海洋音乐选择结盟,阿里音乐握有天天动听和虾米音乐两大平台选择“单飞”。由此可见,“三足鼎立”格局已被瓦解,阿里和腾讯仍是势不两立的两个阵营。

宋柯接受采访时曾表示,目前腾讯系旗下有四个APP可选:QQ音乐、网易云音乐、酷狗、酷我,阿里音乐旗下有虾米音乐和天天动听,而对于网友来说,只要在阿里系和腾讯系当中各挑选一个APP,基本上就能听到“全曲库”的歌曲,简单得很。

由于腾讯、阿里两大阵营暂时不会共享独家资源,我们只能在QQ音乐里听完周杰伦,再换成虾米音乐听李宗盛。

这一格局,跟当下视频行业颇为相似。曾经,视频行业也曾出现了多个APP,而现在,自从阿里收购优酷土豆之后,在线视频领域形成了BAT三家平台,除了阿里以外,百度旗下有爱奇艺,腾讯旗下有腾讯视频,观众也已经慢慢习惯网站独播的概念,视频领域的“三国杀”估计要维持一段时间。

在音乐业内人士看来,互联网终究要经历寡头垄断时代,除了在线视频网站的对标之外,还有滴滴和快的,58和赶集,携程和去哪儿。

对于音乐行业来说,尽管“独家版权”造成了“内容割据”的局面,但在娱乐资本论看来,这几乎是正版化的必由之路,与正版给行业带来的巨大利好相比,一点点切换的麻烦还是可以忍受。

何况,天下大势,合久必分,分久必合。

【钛媒体作者介绍:娱乐资本论,由财经记者郑道森和文娱记者吴立湘悉心打理,微信公众号(yulezibenlun),私人微信:kefu_ylzbl。】

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评论(4

  • Superbonic Superbonic 2015-11-10 12:42 via iphone

    (•̀ᴗ•́)و ̑̑好现象

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  • Newworld张律师 Newworld张律师 2015-11-09 13:49 via pc

    大潮褪去方知谁在裸泳!哈哈哈!

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  • 粤商会_粤商杂志 粤商会_粤商杂志 2015-11-09 12:14 via weibo

    无论是出于什么原因,唱片公司门都不会让一家在线音乐平台独大,无论是出于市场竞争考虑还是出于保护自己利益考虑,所以未来在线音乐平台多雄争霸的局面还是会长期持续下去。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2015-11-09 11:35 via android

    音乐的战国时代的开端。连横合纵的战略造就的群雄逐鹿的时代的开始。

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Oh! no

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